浅析民间文化遗产出版物的出版与发行策略

康少膑

五千年的中华历史文化，造就和积淀了我国极为深厚的文化底蕴和文化遗产。这些文化遗产多数是由民间而来，也留存在民间，成为光辉灿烂而又浩如烟海的民间文化遗产。作为历史与现实碰撞的文化产物，民间文化遗产不仅与我们日常生活紧密相关，还有世代传承的特点。民间文化遗产出版物是传承、保护民间文化遗产的重要渠道，有利于民间文化遗产的进一步传播和发展。要让民间文化遗产得到更大范围的继承、保护、发展和传播，就必须要与出版行业相结合，通过出版发行民间文化遗产成果类出版物，真正让民间文化遗产得到更好的延续和弘扬[1]。近年来，随着国家对民间文化遗产愈发重视，对民间文化遗产的研究也愈发得到人们的关注。本文就民间文化遗产作为出版资源的可行性进行分析，并提出民间文化遗产出版物出版与发行的策略，希望为民间文化遗产出版事业带来帮助。

1 民间文化遗产作为出版资源的可行性思考

民间文化遗产与人类生活息息相关，它有着悠久的传承模式。作为一项重要的文化遗产，要想传承和延续它的生命力，需要更多的人去了解和认知它。出版物无形之中就成为了一个很好的途径，能让更多的人与民间文化遗产邂逅。民间文化遗产的价值所在，出版物能给予很好的展现，通过民间文化遗产出版物的传播，使得民间文化遗产有了一个切实的重要载体，可以从不同层面、不同品类、不同读者的角度出版民间文化遗产出版物，促进民间文化遗产的传承与保护。民间文化遗产作为出版资源，具有很多的可行性。

1.1 民间文化遗产品类众多，为出版提供了丰富资源

民间文化遗产是一种宝贵的文化资源，它蕴含着丰富的历史和文化价值。我们的祖国具有悠久深厚的历史文化，在五千多年的历史长河中，为人类留下了丰富辉煌的社会发展成就。我国有着丰富的民间文化遗产，其中包括民间文学、戏曲、曲艺、美术、音乐、舞蹈、书法、技艺、武术、体育、传统乐器、中医和民俗等多种民间物质和非物质文化遗产，基本囊括了人们的衣食住行，也涵盖了人们的精神生活[2]。这些民间文化遗产，不仅为人民群众提供了宝贵的精神财富，还为国家未来的发展提供了重要的文化软实力和精神支持。除此以外，我国许多地区的少数民族都有独属于自己民族的文化遗产，这些文化遗产既具有独特性，也有极高的研究价值，为民间文化遗产出版提供了更加丰富的资源。

1.2 民间文化遗产的特殊性能够激发保护民间文化遗产的自觉性

事实上，民间文化遗产不仅仅是一种优秀的出版物资源，它的发展历程、传播形式、创造性开发等都能让人们更完整、更准确地了解和认识这些民间文化遗产，从而激发我们保护民间文化遗产的自觉性和主动性。随着社会的不断发展，各种书刊市场上有关民间文化遗产的书籍更是种类繁多。在这些阐述民間文化遗产的相关书籍中，展示各种高超绝妙的民间传统技艺的有之，与非物质文化遗产传承人访谈的有之，探讨传统文化的继承、规律、研究方法、发展创新的有之，研究传统文化精神归宿的有之，总而言之，涵盖了诸多方面的内容。这些出版物能让读者在阅读中深刻体会到跨越古今、源远流长的民间文化遗产的巨大魅力和吸引力。深入了解民间文化遗产中蕴含的文化价值内涵，从而提炼出中华民族的优秀文化基因密码和闪亮标识，对于坚定文化自信具有深刻的政治意义和社会意义。对于民间文化遗产的出版传播，应采取图文并茂、通俗易懂的方式，能让读者把相关内容与日常生活联系起来，拉近民间文化遗产出版物与人们生活之间的距离，激发人们的阅读兴趣，提高出版物的普及程度，让出版物受众自觉自发地保护民间文化遗产。

2 民间文化遗产类型出版物的出版策略

民间文化遗产的传播方式多种多样。无论是传统的纸质出版物还是电子、影像等新兴媒介，都在不断推动着民间文化遗产的保护、传承和发展。此外，许多民间文化遗产还通过文创产品及相关出版物的创作和推广，打开更多保护和传承民间文化遗产的渠道[3]。

2.1 利用文旅带动文旅类图书传播民间文化遗产

在中国传统纸质图书出版领域，民间文化遗产已拥有很多种类的相关图书。随着社会文化水平的不断提升，读者的阅读习惯也发生了巨大变化，有的读者不仅希望有书可读，而且还希望阅读既精彩有趣，又内容丰富、形式新颖的读物，以满足他们对高质量阅读的需求。如何将民间文化遗产类图书打造得更具吸引力，让更多的人了解和传承这些珍贵的民间文化遗产，一直都是出版人思考的问题。如何定位这类图书，让它们成为一种有价值的传播媒介，是当下民间文化遗产书籍出版需要解决的重点难题[4]。

旅行是一种放松身心、愉悦心情的方式，它让人们暂时离开熟悉的生活地，去体验不同的文化和生活方式。随着“大众旅游”“全域旅游”等旅游模式的出现，旅游已成为当今社会的一种重要文化精神活动。热点旅游城市不仅是重要的旅游目的地，也是重要的旅游客源地。在当前全域旅游的时代背景下，文化旅游类图书作为与旅游相生相伴的产物，无疑成为民间文化遗产类图书定位的不二选择，这是民间文化遗产出版方向的一个重要考虑因素。

利用文旅的火热，带动文旅类图书传播民间文化遗产，这需要文化旅游类图书无论是从内容还是形式上，都要以最恰当的方式展现民间文化遗产的精髓。为了更好地满足旅游读者群的需求，出版人应充分利用地方文化旅游出版单位的文化旅游专业出版资源优势，从独特文化旅游资源的角度入手，对当前旅游读者领域加以划分，深入研究和定位各旅游读者群体的特点和喜好，并将民间文化遗产与当下旅游读者群体的需求相结合，推出针对性强、更具吸引力的书籍。出版当地文旅图书，在向旅游者全方位、多角度、立体化地呈现当地文旅资源的同时，渐进式地融入民间文化遗产的相关内容，让人们在享受旅游带来的快乐同时，更好地了解旅游目的地所承载的文化价值，从而能够更深层次地体验到旅游的满足感和获得感，促进当地民间文化遗产的传播。简言之，民间文化遗产在书中的展现，在激发人们对民间文化遗产兴趣的同时，也就具备了让人们去传播这些民间文化遗产的可能性。

2.2 融入新媒体技术以全面呈现民间文化遗产

在融媒体时代背景下，在民间文化遗产图书内容和表现形式上，相关出版物也要考虑读者的喜好，为他们提供有针对性的服务。出版人在出版纸质图书，呈现挖掘、传承、保护和发展民间文化遗产的相关内容时，可融入当前流行的新媒体元素，通过扫描印刷在图书上的二维码，通过电脑、手机等载体观看视频等形式，将文字无法完整展现的内容通过声音、图像呈现出来，更好地展现在读者的面前。当前，短视频的受欢迎程度要远远大于纸质出版物。融入新媒体技术，开发数字出版产品，开发电子出版物，如电子书浏览、电子书精读小视频，有利于对民间文化遗产进行再挖掘、再阐释、再展现，真正让民间文化遗产的内容“活起来”，使数字化的民间文化遗产出版物拥有更高的人气。

3 民间文化遗产类型出版物的发行策略

图书作为一种独特出版产品，具有其独特的价值。只有科学、有效和高质量的发行，图书才能实现其独特的出版价值，并与读者建立起联系。民间文化遗产类型出版物的发行也不例外。

3.1 注重发行策划的过程

在民间文化遗产出版物策划过程中，出版项目团队需要利用多种媒体，以有效的方式向特定读者群进行宣传，让他们对即将推出的书籍产生强烈的期望，关心其发行消息，并形成潜在的读者消费群。可以利用网络和民间文化遗产热点进行广告宣传，还可以开展有奖知识竞赛活动，以提高潜在读者对该项目的参与度。这些活动可以在线上或线下进行，根据不同的时间节点和内容，采取不同的方式。随着潜在读者参与度的逐步提高，他们对图书的购买意愿也会增强。除此以外，发行策划的过程需要综合考虑出版发行前的宣传造势，发行过程中的产品宣传以及发行后的销量维持，每一个阶段都需要有对应的宣传策划方案，确保每一个阶段的宣传都能够达到预先设想的结果。当然，在策划阶段，也需要明确发行过程中可能会出现的问题，需要给对应的问题制定出合适的解决方案，并评判方案的可行性。如此才能够在后续出现问题以后，及时提出解决方案，确保发行工作的顺利进行，这也是保证民间文化遗产出版物能够顺利发行的关键所在。

3.2 强化发行前的宣传工作

在民间文化遗产类型图书即将发行之前，可以通过好友圈、自媒体平台等渠道，发布与有关图书的预售项目，引发读者群关注。此外，还可以借助抖音、快手等當下热门社交媒介，发布相关的小视频，或者利用新媒体直播间，让编辑与读者讨论书中的某一章节或某一主题，让读者对图书的出版充满期待。发行前的宣传工作与发行后出版物的销量息息相关，在发行前的宣传过程中，就需要让读者了解其中关于民间文化遗产的大致内容，让读者能够在购买出版物前，就对其中最精彩或者最具有吸引力的部分有初步的认知，以此激发读者的兴趣。此外，在宣传阶段所进行的民间文化遗产出版物相关内容的披露，必须要保证其真实性和准确性，可以适当地在关键处设置悬念，让读者有购买民间文化遗产出版物的欲望。

3.3 多渠道并进以加快发行速度

在民间文化遗产图书出版后，应采取多种措施来加快发行速度。首先，要在线下实体书店和各大网站上架相关图书，以便用户能够第一时间见到出版产品，并获得所需的信息。其次，在旅游地推广相关图书时，要让游客能够在旅途中或到达旅游目的地的第一时间看到民间文化遗产出版物，并对自己旅游目的地的民间文化遗产有相对应的了解。为了更好地推广相关图书，还可以组织民间文化遗产研究专家、学者和读者参与相关社会活动，深化读者对图书中民间文化遗产文化内涵的了解。此外，还可以通过各种文化社会活动，如到民间文化遗产诞生地与传承地，开展边阅读边感受项目，加深对民间文化遗产的认识，亦或是举办签名售书或图书共享会，让读者更好地了解图书。民间文化遗产作者将写作过程中的心得体会、采访经历与读者共享，不仅能够让图书更具有温度，有温情，还能让其内涵更加丰富多彩。

4 结语

总而言之，民间文化遗产与我们的生活息息相关，是一种宝贵的资源，包含了丰富的内容。文化旅游类图书是宣传和推介民间文化遗产的重要方式，它能够满足不同旅游者的需求。所以，民间文化遗产出版物要适合于各个读者群。为了更好地展示和呈现民间文化遗产的活态传承，出版人应充分利用传统渠道和新媒体技术，将新媒体元素融入出版物中，通过文字、图片和视频等方式，全面展示和呈现民间文化遗产。通过多种媒体形式和推广平台，让读者能够在轻松获取民间文化遗产相关知识的过程中，促进民间文化遗产的传承与发展。

引用

[1] 卢颖.广西文化遗产与数字出版新业态的融合发展研究[J].科技传播，2022，14（20）：89-91+95.

[2] 陈新刚.全媒体时代下非物质文化遗产类图书出版探索[J].新西部，2022（Z1）：128-130.

[3] 彭桂芳，俞钰凡.新时代文化遗产出版的创新策略[J].出版广角，2021（3）：64-66.

[4] 尚莹莹.大数据时代的媒介环境与出版文化遗产[J].中国出版史研究，2019（2）：66-74.