地方党刊融合发展的探索实践

张米

摘要：全媒体时代，党刊作为党和国家新闻事业的重要组成部分，应充分发挥舆论引导主阵地作用，把握数字信息化契机，以新兴技术为支撑，推动媒体融合向纵深发展。作为有着红色基因和悠久办刊历史的地方党刊，《新湘评论》近年来着力发展新媒体平台，深耕新媒体阵地，不断推出原创新媒体产品，向全媒体转型，宣传党的主张，传播先进文化，弘扬社会正气，产生了良好的社会效应。

关键词：融合发展 实践探索 数字出版 《新湘评论》

全媒体是大趋势，媒体融合发展是篇大文章。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”全媒体是数字经济时代“跨媒体”传播的必然产物，是传统媒体、新媒体的最大化最优化集成者。随着数字技术的深入发展，激发以各地党刊为代表的传统媒体活力，促进全媒体时代纸媒的数字化转型，加速地方党刊融合发展的探索实践，尤其重要。党刊作为党和国家新闻事业的重要组成部分，应充分把握数字信息化契机，以新兴技术为支撑，着力将传统纸媒运行机制与数字化技术融为一体、合而为一，大力建设全媒体传播体系，更好发挥舆论引导主阵地作用。尤其要看到，目前地方党刊普遍存在体量小、生产形式单一、技术力量不足、宣传影响力不够等问题，更应主动顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。

一、打造媒体矩阵 推动形式创新

当前，我国互联网和新媒体发展进入深度转型的战略机遇期，现阶段党刊媒体应创新宣传形式，以全媒体形态、多渠道组合，全景式、多层次宣传，实现主流媒体建设从“相加”到“相融”。

1.多元传播建矩阵。传统出版物由于出版载体的限制，形态较为单一，但在数字出版环境下，技术元素改变了载体、内容之间的关系，出现了众多载体呈现内容的发展态势。打造全媒体矩阵，成为传统媒体拓宽宣传渠道的有效方法。从《新湘评论》的平台布局来看，其拥有的新湘评论网、“新湘评论”微信公众号、“指点”微信公众号、“新湘评论”微博等平台以及头条号、百家号、抖音号三个官方账号，不同平台根据承载内容以不同方式推送给读者，实现了多元化传播。与此同时，“一刊一网三微多平台”传播矩阵建设，也被纳入到湖南省委宣传部制定的《加快推进媒体深度融合发展的实施方案》。对于《新湘评论》来说，多元的传播途径和有效的政府支撑，不仅可以拓展党刊传播的载体和空间，扩大主流媒体覆盖面，还壮大了主流舆论宣传的新阵地、构建党和政府联系群众的新桥梁、编读互动的新渠道、宣传湖湘文化的新平台。

2.数字释放新活力。互联网催生了媒体传播的新技术、新机制、新模式，信息传播形式发生了巨大改变，传播速度、操作方法、安全性能、覆盖空间都得到了空前提升，深刻影响着人们的工作与生活。传统媒体要实现数字化转型，塑造自身的品牌，就必须对传播形式进行大胆创新。近年来《新湘评论》不断创新传播形式，进行一系列融合发展的探索，取得了有效的实践经验。2022年8月，《新湘评论》策划设计了“辛小湘”数字记者卡通形象，释放了党刊的数字活力。“辛小湘”是一个穿着简单红色T恤，扎起清爽丸子头，手持麦克风，可随时外出采访报道的女性记者形象。从外形上看，红色代表党刊的红色基因，简单的着装和麦克风反映了党刊记者干练的职业气质和简明的工作作风。红色T恤上印着“新湘评论”的logo，代表了“辛小湘”作为新湘评论大集体中不可或缺的一员。

《新湘評论》将塑造的“辛小湘”数字人物形象作为视觉载体，结合刊物主题和内容，融入文字、音频、视频、动图等基础媒体元素，采用动画、手绘长卷、H5、Plog等多种传播形式打造开发了“辛小湘表情包”“辛小湘论点”“从一大到十九大”“辛小湘的一天”“辛小湘开讲”系列融媒产品，不仅丰富了新媒体的种类和形式，推动了技术、内容的融合创新，还加强了用户体验的场景感和交互感，增强了用户黏性，逐步推动了期刊整体数字化转型。

“辛小湘”系列产品形式新颖、特色鲜明，是贯穿全年的融媒主题。2022年10月策划的“辛小湘的一天”产品，围绕庆祝党的二十大胜利召开的主题，紧密结合习近平总书记十年来提出的“健康中国”“平安中国”“美丽中国”“智慧城市”“科技强国”“文化自信”“绿色发展”“乡村振兴”等重要论述和指示精神，以“辛小湘”一天的所见所闻逐步展现出在全党全国各族人民的团结奋斗下，新时代人民生活的美好图景。产品为更好表现出“图景”的画面感，采用Plog形式推出，Plog（photo-log）是从Vlog派生的词汇，顾名思义就是以图片形式记录生活日常。与Vlog（视频博客）相比，Plog（图片博客）有截然不同的表达空间和方式，Plog以纯图片形式展现生活，再配上灵动的文字和适当的特效，就能向观众更准确地传达主要内容和思想。在此产品中，将新时代民生、科技、环保、乡村建设等领域的深刻变革融入通俗浅显的日常生活图片中，内容表达清晰明了、生动有趣，取得了良好的宣传效果。引入MG动画是党刊视频媒体发展的一次新尝试，“辛小湘论点”“辛小湘开讲”以“视频+评论”的形式，依托党的二十大、全国公务员表彰大会等重大时间节点，结合刊物“卷首”或“本刊评论员”文章，推出连续性的动画视频评论，使读者以更为直观的方式阅读评论、听取观点、碰撞思想，增加了阅读的趣味性和感官度，吸引了一批年轻的粉丝关注和学习。对于小体量的党刊来说，新兴技术应用常常是短板，对此在技术方面可寻求相关媒体运营、网络技术公司的合作，借助外部技术力量，支持党刊的新媒体产品高质量发展。

二、做好选题策划 坚持内容为王

好内容离不开好策划。以党刊为代表的传统媒体应发挥主导作用和专业优势，抓住热点、突出“卖点”，把内容做深做实，做得有特色、有力度、有看头。

1.紧扣大局谋选题。党刊的媒体产品策划，需要从选题伊始就关注党的主张、国家大事、重大方针政策及社会热点问题，提升产品价值，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。《新湘评论》在融媒产品选题中，始终坚持党性原则，赓续《湘江评论》红色基因，自觉担负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。2021年，《新湘评论》策划的融媒产品《百份红刊见初心》，以图文并茂形式，生动讲述了民主革命时期共产党人在反复遭遇查封、迫害的白色恐怖下毅然决然通过一期期进步期刊唤醒民众、播撒火种的执着与担当，用一份份珍贵历史文物诠释了共产党人的初心与使命。自2021年4月起，以每天一期的频率，持续在新湘评论微信公众号和“学习强国”湖南平台推出，获得业界及读者、网友的普遍好评。有网友在后台留言：强烈要求结集出版。中国期刊协会党刊分会主任委员杨树弘称赞这一专题“策划高妙、内涵丰富、意义重大”。

《百份红刊见初心》立意深远，紧扣建党百年的时间节点和深刻内涵，以极具感染力的形式吸引了大批读者。但从传播的手段上看，新兴技术的应用还稍显不足，简单的图文推送容易回归到电子书的形式，缺乏视觉冲击力和互动体验。若能融入“点击”“链接”等元素，以视频或语音形式呈现当时波澜壮阔的历史，传播效果会更加明显。

2.高质优选重内容。纵观整个传媒行业发展态势，“内容为王”是行业规律，更是金科玉律。如今自媒体五花八门、层出不穷，呈现出行业门槛低、内容良莠不齐的特点。即使形式技术不断更新迭代、创新求变，高质量的内容在这个时代始终是稀缺品。

期刊应坚持“内容为王”，以内容优势赢得竞争优势。《新湘评论》打造的“辛小湘论点”“辛小湘开讲”系列融媒產品紧密结合每期刊物，精选“辛湘平”“辛湘言”“辛湘理”“辛声”系列原创评论为脚本，创作新媒体产品，增强原创作品的呈现和创新能力。同时推出的“青年党员读党刊”系列产品，以“音频+期刊优秀文章”的形式在微信公众号上每日推出，依托刊物优秀的文章内容，青年党员倾情朗读，为基层青年党员提供了展示和学习的省级平台。这些新媒体产品充分发挥了传统党刊优势，政治站位高、内容质量高、见解铿锵有力、观点掷地有声，让期刊的重要评论多形式、多角度、多层次传播，形成了期刊和新媒体同步宣传、相互促进、相得益彰的良好格局。

三、培养数字人才 重视技术应用

对于数字时代的出版行业，关键是要培养数字技术人才，推动传统出版方式加速向数字化转型，培养数字编辑应用型、专业型、复合型人才，并提升出版人员的数字思维能力和专业素质。

1.人才数字化转型。媒体的核心优势是人才优势。新修订的《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》正式发布，“数字出版编辑S”出现在2-10-02（GBM 21002）编辑小类中，这意味着数字出版编辑这一职业得到了国家认可，也体现了主管部门对出版融合发展人才队伍建设的高度重视。地方党刊应积极推进编辑人员向全媒体技术人才转型，促使编辑人员在努力提高自身理论知识和基础文化素质的同时，顺应数字化时代，实现对本职工作的提升与优化。这几年，以《新湘评论》为代表的地方党刊，逐步完善刊社整体数字转型方案，始终致力于培养一批政治坚定、本领高强、作风过硬的全媒体人才，成立专门的融合发展部门，加大对全媒体人才的培养力度，积极培育更多的专业型、复合型人才，提升传统媒体人才队伍的全媒体素质，优化人才队伍结构，让更多优秀新媒体人在关键岗位发挥作用，充分释放人才活力。

2.掌握应用新技术。编辑能力是专业性、创造性、前瞻性的全面体现，需具备一定的信息处理、数据整合、内容创新能力。在融合发展工作推进中，地方党刊应鼓励编辑人员积极自我学习和参加社会培训，充分了解掌握数字出版所需的一系列关键技术。

一是媒体加工技术。数字出版编辑应在日常工作中熟练业务操作，提高实践能力。地方党刊的数字编辑工作一般包含了对图片、文字、音频、视频等基本图文媒体的制作处理，这些技术都需在实际工作中不断运用才能掌握和提高。图片处理上，一般利用Photoshop、AI等图形处理软件进行图片制作，通过系统性地熟悉软件的使用规则、图层管理、素材获取、设计布局等，制作出符合主题要求的精美图片；文字处理可直接使用Office、PDF、FLBOOK等文字处理和电子书制作软件，完成文字的排版修改和调整；音频编辑和配音制作均是数字编辑需掌握的关键技能，常用音频编辑转换软件有 WP、GoldWave，进行音频录制、拼接、修改、音频混合、背景音乐更换等操作，配音制作从性价比、音色适配上考虑可在微信小程序里选择合适的软件；视频编辑处理相对复杂，常用桌面视频处理软件包括AE、Clipchamp、Vegas等，随着手机的智能程度越来越高，各类手机端视频处理软件也纷纷面世，如用户使用量较多的剪映、必剪，除了视频的剪辑、拼接、画面调节等基础功能，还有丰富的素材以充实视频的字幕、转场、画面修改、动画融入等特色功能。数字编辑在业务工作中可以多方面多次尝试，体验不同软件的功能特点，找到最适合自己当下工作所需的几款软件，结合起来完成一个新媒体产品。在掌握基本编辑技术的同时，数字编辑人员还可以自主学习动画技术，采用万彩动画大师、骨骼大师等基础入门级动画制作软件创造更多生动有趣的创意元素，融入新媒体产品中。

二是计算机网络技术。数字编辑是指利用计算机、通信、网络等数字技术手段，将文字、图像、音频等作品进行多方位的处理以达到可以发布和流通的标准。当前期刊出版单位工作离不开计算机网络技术的支撑协助，因此对数字编辑也有具备计算机应用能力的要求。在网络运用维护上，需熟悉网络规则、掌握上网操作、保证通信安全；在数字设施应用上，熟练掌握数字硬件设备的使用规程，借助数字设备来确保编辑工作的平稳衔接和精准高效。

三是页面搭建技术。即网页设计与制作，分为动态和静态两种。由于数字编辑人员并非专业程序员，如若没有过硬的编程能力，可利用现有H5制作软件来代替亲自编制代码制作动态网页。目前市面上常见的H5制作软件有易企秀、凡科等，具备容易上手、模块化、图像化操作等特点，为数字编辑新手在H5制作上提供了快速入门的平台。掌握了以上几类基本技术，相信对初涉数字技术工作的编辑大有裨益。

善谋善为，善作善成。地方党刊融合发展的内涵丰富，前景广阔。地方党刊在强化内容生产、壮大主流思想舆论的同时，要加速融合转型，补齐技术短板，引入技术合作方，建设中央厨房等数据化管理系统。从小到大，由点及面，加快运用大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等智媒技术，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，从而实现党刊真正的技术创新与融合发展。

作者单位 中共湖南省委《新湘评论》杂志社

参考文献

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2022-10-26.

[2]纪冬梅.从实操层面浅论全媒体时代数字编辑的基本能力[J].新媒体研究，2020（09）.

【编辑：李栋】