推进媒体融合高质量发展

张首映

2014年8月18日，中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，开启“媒体融合元年”，推动我国媒体融合进入快车道。近十年是我国媒体融合的“黄金十年”，媒体融合成就显著，成为思想文化领域亮丽风景线，因为走在世界前列而举世瞩目。

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化强国的首要任务。”发展是第一要务，高质量发展是全面建设强国的首要任务，两者核心理念一致、逻辑一致，在发展阶段上是递进的。高质量发展，既是当前经济建设、政治建设、社会建设、生态文明建设的首要任务，也是当前包括媒体融合在内的媒体建设等文化建设的首要任务。

对于媒体融合来说，开始存在一个“搞不搞”“融合不融合”的问题，接下来存在一个“搞得好不好”“融合得怎么样”的问题，就是质量问题，现在面对“优不优”“融合到什么境界”的问题，就是高质量发展问题。高质量发展是质量发展的升华。媒体融合的高质量发展，标注媒体融合进入到一个新阶段或“优阶段”，进入到同步全面建设中国式现代化强国的新阶段，进入到一体建设面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义文化强国的新阶段。

媒体融合的质量，少不了内容、格局、技术、人才和效益的质量。媒体融合的高质量发展，主要在这五个方面。推动媒体融合的高质量发展，就要在这五个方面下功夫。

第一，推进媒体从“内容为王”向既突出“内容为王”又彰显“内容接受为王”的“二王”发展，从以供为主向供需互动发展，做好“专、精、特、新”文章，做强做大有效引领、高效引领、全面引领，不断获取同振共鸣效应，扩大主流价值影响力版图，在内容及其接受的供需关系上展现高质量发展。以河南媒体为例：河南卫视以“唐宫夜宴”为代表的中国节日系列节目和IP成功“破圈”，具有“现象级”意义；《阳光少年报》在报业寒冬中逆势增长，2022年岁末发行达百万份。按照信息论信源、信号、信宿三要素分析，信源催生信号，信号产生新宿，信宿生成信源和信号。媒体资讯与信宿或受众互相生成，媒体就会得到生长和增长。

第二，推进媒体从“融合”向“融化”发展，运用互联网思维，促进传统媒体同新兴媒体深度融合，更好统筹全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，加快媒体智能化步伐，提升数据资源利用率，在一体化、全媒体格局上展现高质量发展。近十年来，媒体投入的人力、物力、技术力量较多的是融合方面，取得的成就最鲜亮、积累经验较多的也在融合方面。但是，全国各地区不平衡不协调的矛盾仍然明显，同一地区不平衡不协调的矛盾一样明显，高质量发展的压力和困难仍然很大。近十年的事实表明，谁早日实现一体化、形成全媒体格局，谁就早日受益，就更有条件和机会实现高质量发展。

第三，推进传媒技术更新换代，通过整合媒介资源合生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，把握传播移动化、社交化、可视化趋势，处理好大众化和分众化、对象化关系，催化融合质变，在掌握关键核心技术、占领传播制高点上展现高质量发展。据报道，重报集团与百度智能云合作，开设“上游新闻AIGC创作中心”，运用AI及其自然语言处理技术，根据输入的主题或关键词，自动选择合适的文字、图片、视频、音频生成稿件，生成的视频还可优化。

第四，推进媒体体制机制改革，促进全媒体传播在法治轨道上运行，形成新时代媒体治理体系，发扬“铅与火”“光与电”时代的优良传统，增长“数与网”信息时代的本领，造就媒体机构高层高品质、中层高水平、人才高素质，在高能队伍体系上展现高质量发展。宏观而言，可以自豪地说，我国在组织媒体融合的高能队伍上，领先于世界。微观来看，具体到相关媒体机构，锻造高能队伍体系，还有很长的路要走。

第五，推进媒体从资源配置向提高全要素生产率发展，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大市场份额，在取得社会效益同经济效益双丰收上展现高质量。我国传媒业产值占国民生产总值的比重不断提高，取得巨大进步。据悉，新华报业传媒集团2022年利润近7亿，占全国报业利润的十分之一。这是新华传媒集团综合治理的重大成果，体现其综合实力。

媒体强彰显国家强。媒体融合高质量发展，将带动全媒体体系建设、形成主流舆论新格局，扩充主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力，健全媒体治理体系，完善舆论生态，助力国家高質量发展，为中国式现代化强国建设提供强劲舆论保障，为社会主义文化强国建设迸发磅礴力量。

作者系中国新闻文化促进会会长？