赓续传统 勠力创新

沈金萍

蝉鸣杨柳翠，风吹荷花香。癸卯盛夏，华夏文明的重要发祥地、国家历史文化名城郑州迎来了传媒界的一场盛会。

2023年7月4日至5日，由中华全国新闻工作者协会、中国报业协会、中国广播电视社会组织联合会、中国新闻文化促进会、国家广播电视总局发展研究中心支持，中国新闻出版研究院、中共河南省委宣传部指导，传媒杂志社、河南广播电视台主办的2023年传媒年会在郑州举办。

党的二十大擘画以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局提出明确要求，高质量推进媒体融合发展是一项紧迫课题。为贯彻党的二十大精神，本届年会以“中国式现代化建设中媒体的职责和使命”为主题。年会为期两天，由开幕式、主论坛、三场平行主题论坛和“全国百家媒体看河南”采风活动构成。300多位来自全国各主流媒体的代表、新媒体机构负责人、高校及相关专家学者共聚一堂，探讨媒体发展中的热点问题，共话未来传媒新图景。

服务大局，推动全媒体传播体系建设

中国电视艺术家协会主席、原中央电视台台长胡占凡，中国新闻文化促进会理事长、人民日报社原副总编张首映，中宣部传媒监管局副局长、一级巡视员段玉萍，中国广播电视社会组织联合会副会长陶世明，河南省委宣传部副部长平萍出席开幕式并致辞。致辞环节由中宣部中国新闻出版研究院副院长崔海教（正局级）主持。

胡占凡主席在致辞中强调，媒体深度融合重在提质增效。在他看来，当前新技术发展日新月异，要准确识变、科学应变、主动求变，以视频化为突破点、完善全媒体传播体系的内容布局；以智能化为着力点，强化全媒体传播体系的技术驱动；以平台化为支撑点，拓展全媒体传播体系的生态基础。要组织好新媒体平台策划，灵活采用新技术、新手段，对中华优秀传统文化的情景与意境进行高度复现，提升受众的沉浸感、现场感、互动感，牢牢占领融合传播舆论宣传的主阵地、制高点。

张首映理事长提出要牢牢把握高质量发展这个首要任务。他在致辞中讲道：“对于媒体融合来说，我们开始存在一个搞不搞、融合不融合的问题。接下来存在一个搞得好不好、融合得怎么样的问题，这就是质量问题。现在，我们面对的突出问题是优不优、融合到什么境界的问题。这就是高质量发展的问题。高质量发展是质量发展的深化，媒体融合的高质量发展标志着媒体融合进入到了一个新的阶段，或者叫优阶段，进入到了同步全面建设中国式现代化强国的新阶段，进入到了一个一体建设面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义文化强国的新阶段。”

段玉萍副局长对于“严格落实管理要求，加强媒体自身建设”进行了重点解读。她强调要把坚持正确导向贯穿到全媒体策采编发播工作全过程，落实总编辑负责制、三审三校、主管主办职责等制度，完善媒体机构、人员、活动、产品内容五位一体的监管机制，健全系统完备、科学规范、运转高效的现代化媒体治理体系，压实压紧意识形态工作责任制。

陶世明副会长在致辞中谈道：“技术是推动媒体融合发展的首要因素，也是媒体纵深融合、智能融合的关键要素。”他认为，当前5G、大数据、云计算、元宇宙、人工智能等新技术正日益深刻地影响着传媒形态，各种技术形态相互衔接融合，為融媒体发展提供了无限可能。特别是作为技术革命产物的广播电视，在推进媒体融合时必须技术先行，在此基础上，不断推进内容创新，从而推动媒体融合工作不断迈上新台阶，开创新局面。

平萍副部长在致辞中指出：“近年来河南广播电视台坚持文化立台定位，在创新表达传统文化，增强文化自信自强方面走出了一条新路。从2021年《唐宫夜宴》的破圈传播开始，到《洛神水赋》的海内外爆红，再到后来的端午奇妙游实现14亿的全网热播，等等，美轮美奂的中国节日系列风靡海内外，无不体现着河南主流媒体的守正创新，文化自觉和责任担当。交流促发展，一起向未来！”

立足深融，壮大主流舆论巩固主阵地

在主论坛“行业报告与央媒论道”环节，4位来自大视听政产学研领域的学者和资深专家做了主题发言。其中既有行业报告的发布，客观分析和科学研判了当前大视听产业的发展形势，也有来自人民网、中央广播电视总台推进媒体深度融合的实践与思考，这些都对行业发展具有重要的指向意义，为与会者提供了诸多有益借鉴和启示。

只有把握宏观与微观趋势，将宏观辨识与微观探析相结合，才能在围绕中心、服务大局中确保导向正确。为此，年会组委会邀请国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南和清华大学媒介经济与管理研究中心主任、《传媒蓝皮书》主编崔保国分别发布《中国广播电视全媒体发展报告（2023）》和《中国传媒产业发展报告（2023）》。

央媒如何巩固壮大奋进新时代的主流舆论？祝燕南主任从“主题主线宣传创作声势贯通全年”“大视听产业创新驱动发展态势明显”“‘未来电视战略部署稳步实施”“广播电视公共服务体系建设成效显著”“全媒体国际传播效能进一步提升”“党建引领、队伍建设、综合治理有力有效”六个方面，全面盘点和回顾了2022年广电工作创出新业绩、迈上新台阶。他认为，只有善用优势，开拓空间，以新应新，以变应变，做到供需匹配，精准服务，坚持系统思维，协同发力，才能为中国式现代化建设贡献广电力量。

从聚焦时代切片到关注发展轴线，崔保国教授纵览十年传媒产业发展，并将其形容为“外部扩张、内部沸腾”，发展活跃。这十年，媒体融合、数字化和传媒内涵不断演变，传媒产业步入了以数据为基础，以科技为驱动，产业结构不断优化的一种新常态，传媒生态也走向了以平台媒体、大众媒体、自媒体、社交媒体共生交互的多元化时代。而且，由数字媒体和传统媒体共生的传媒产业呈现新特点：既是一种经济现象，也是一种技术创新现象，甚至是一种全球的现象。由此可见，媒体变革已经是推动社会进步、文明演进的重要力量。《中国传媒产业发展报告（2023）》预测，从上半年数据看，随着2023年宏观环境转好，传媒产业也会发生恢复性的增长，达到或超过2021年发展水平。

“内容+技术”也成为本届年会常被提及的热门关键词。人民日报社传播内容认知全国重点实验室主任，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁从“专注内容主业厚植数据能力”视角切入，阐释了人民网的解决方案：建设智能媒体，通过内容科技和党管数据来实现自身的迭代发展。当前，人民网围绕“主流价值”，分别在评论、调查、解读、内参四个内容方向上做整体业务布局，拓展构建从党管媒体到党管数据的能力，最终把这些数据下沉到智能层，形成通用人工智能的底座。为实现创新发展和安全发展，人民网已研发出一套系统，可评估所有的生成式人工智能的意识形态趋向和价值导向；同时主流价值语料库也正在建设，能够帮助各种生成式AI进行主流价值的训练，打造的传播领域的大模型，将提供给全行业开放使用。这些能力最终汇聚形成行业的人工智能引擎，人民网以此踩实AI布局的认知基点，抬高思维高线。

除了“内容+技术”相融相生“破冰”思维理念外，数据赋能视听媒体的底层逻辑，也成为本届大会的热点议题。中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌认为，总台设立“象舞指数”的出发点是要引领带动媒体主力军进入网络主战场，成为引导短视频行业高质量发展的重要助推器。象舞指数自诞生以来，开创性以流量与质量相融的价值观，以数

據入围、价值定榜为方法论，对用户和行业痛点进行及时有力的回应，填补了行业空白，逐步显现出这一数据的核心价值。象舞指数的另一个核心价值是反哺短视频创作。深刻洞察主流媒体短视频融媒体行业发展趋势的同时，象舞指数也总结出目前优质短视频的一些特征。据悉，总台将建立优质短视频的数据库，研究从长视频到短视频的主流媒体话语表达的转换与创新这一课题，进一步加速全媒体传播体系的建设。因临时有重要任务，汪文斌主任未能赶到会议现场，他的报告由中央广播电视总台融合发展中心监测评估部副主任周滢代为演讲。

此外，大会还揭晓了入选本届年会征文和荣获《传媒》杂志2022年度优秀论文的作者名单，并颁发了荣誉证书。

创新驱动，打造思想对话的年度盛宴

今年6月2日，在文化传承发展座谈会上，习近平总书记强调：“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”这对传媒人牢牢掌握意识形态工作领导权、话语权，推进文化自信自强提出了新要求。为准确把握新形势，落实新任务、新要求，年会组委会在本届年会的设计和组织方面实现了三个创新。

一是联合主办的创新。此前的十六届，前六届是以知名高校新闻传播学院为联合主办单位，近十届以省级报业集团为联合主办单位，广电的参与度不高。本届联合省级广电顶流河南广播电视台共同主办，全国30多家广电媒体代表出席，使本届年会成为首届完全由广电联合主办的大会，成为广电行业参与度最高的一届。

二是形式创新。年会开幕式后，组委会将内容设计成三个环节，分别是“行业报告和央媒论道”“主题演讲与专家点评”“圆桌论坛”。在“主题演讲与专家点评”环节采取业界领军人演讲、学界专家点评、台上互动交流的形式，使会议别开生面。

三是内容创新。形式创新推动了内容创新。河南广播电视台党组书记、台长王仁海立足河南广电近几年的实践，重点阐释了如何以改革创新推动中华优秀传统文化出圈出彩；新华日报社党委书记、新华报业传媒集团董事长双传学介绍了新华报业融合发展的最新成果与未来规划；中央广播电视总台云听CEO李向荣基于当前视听格局，分析了云听何以引领移动音频新“声”态；四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏介绍了实现视频化转型与建强全媒体传播体系的实践路径；江苏省广播电视总台党委书记、台长，江苏省广播电视集团董事长葛莱论述了主流媒体在文化使命上的担当实践与路径思考；传播大脑科技（浙江）股份有限公司副总经理兼CTO张健揭示了媒体深度融合的底层逻辑；中国地市报研究会会长、宜昌三峡融媒体中心临时党委书记覃进就地方媒体融合发展的路径创新与思想舆论阵地建设发表了深度思考。经中国传媒大学电视学院党委书记、博士生导师曾祥敏，清华大学媒介经济与管理研究中心主任、《传媒蓝皮书》主编崔保国，北京大学视听传播研究中心主任陆地，中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武，中国传媒大学博士生导师、《现代传播》副主编潘可武，中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新，复旦大学新闻学院教授、云南大学新闻学院院长廖圣清分别点评后，双方在问与答、思与辨中切磋观点、碰撞智慧，使年会内容兼具高度、深度、锐度、广度，令思想的火花频频迸发，从而赢得了较好声誉和正向效应。

本届年会设立了“广电媒体融合创新发展主题论坛”“报业媒体融合创新发展主题论坛”“全国传媒高校院长论坛”三个平行主题论坛，对于如何强化媒体融合的技术支持、数据支撑、内容支座、人才支柱等方面开展多维度研讨交流，在全媒体传播格局构建、全媒体传播体系形成的认知和理解上迎来共提升、共创新、共发展的美好局面。

一年一度的传媒年会，是媒体同行的“座谈会”、精品内容的“博览会”、加快媒体融合发展的“推进会”、深化传媒教育研究的“研讨会”……截至今年，传媒年会已经成功举办十七届，是政产学研沟通交流互动的桥梁和纽带，也成长为传媒领域卓具影响力的年度行业盛会。经中宣部批准，第十七届中国传媒年会更名为2023年传媒年会。名称变了，年会的宗旨和影响力不变，依旧致力于总结和盘点传媒行业发展情况，探讨发展过程中存在的问题，实现了对中国传媒年会传统的赓续和组织、形式、内容的创新。

【编辑：左志新】