韩剧《鱿鱼游戏》对中国影视剧出海的启示

陈 浩

（韩国加图立大学 公演艺术系，韩国 富川）

影视剧通过动态影像与视听效果的结合向观众传达文化价值与意识形态，是在国际社会讲述国家故事、传递国家声音的有效渠道，在国家形象对外传播层面起到重要作用。2021 年，Netflix（网飞）平台制作的韩剧《鱿鱼游戏》凭借国际化的出海策略在全球范围内引起广泛关注，获得巨大成功，实现了韩国文化的国际化传播，提高了韩国文化的海外知名度。

一、《鱿鱼游戏》剧情概括

《鱿鱼游戏》是Netflix（网飞）平台推出的韩国悬疑剧集片，该剧以主人公成奇勋参与生存游戏为主线，在封闭的游戏空间中凸显复杂的人性与深刻的社会矛盾。在《鱿鱼游戏》中，456 位人生失意的人被邀请参与一场神秘的生存游戏，游戏最后的胜利者可以获得一笔巨额奖金。游戏参与者被聚集在密闭的空间内，直至游戏结束，这场生存游戏的规则与地点未向参与者公布，但由于游戏的参与者都深陷贫穷处境，渴望通过赢得游戏获得最终奖金，他们依然选择参与到游戏中，剧中的主人公成奇勋也是其中一位。成奇勋背负债务，且母亲病重急需治疗费用，他在生活中走投无路，在机缘巧合下，他参与到鱿鱼游戏中，与剩余的游戏参与者一起在生死存亡中竞争巨额奖金，至此，《鱿鱼游戏》缓缓拉开序幕。

游戏为期六天，内容为一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、玻璃桥、鱿鱼游戏六项传统儿童游戏，在第一项游戏一二三木头人开始之前，参与者还没有意识到生存游戏的残酷，直到第一关游戏中有人因被木头人扫描到而失去生命时，参赛者才意识到这场生存游戏的赌注是自己的性命，在性命与金钱的双重压力下，参赛者所隐藏的多面人性在剧中体现得淋漓尽致。在之后的几项游戏中，背叛、欺骗、利己充斥在游戏过程中，游戏过程中的悬疑性与人性冲突所推动的转折逐渐成为推动剧情发展的主要动力，最终，成奇勋凭借其求生本能与人性中善的一面成为鱿鱼游戏的胜利者。

《鱿鱼游戏》将社会矛盾与人性弱点直白地映射在儿童游戏中，在童真与现实之间直击社会痛点，从而反映韩国的社会问题。《鱿鱼游戏》播出之后，在全球范围内取得巨大成功，共有1.11 亿观众收看，成为Netflix（网飞）平台收视率最高的电视剧之一。不仅如此，剧中涉及的黄衣女生造型、一二三木头人歌谣、弹珠游戏等也在社交媒体中被效仿，成为社交互动中的热点话题，增加了社交媒体的流量，为社交媒体带来经济利益。《鱿鱼游戏》突破了文化藩篱，在国际社会中获得良好反馈，归功于其完善的对外传播策略，为我国的影视剧出海带来深刻启发。

二、《鱿鱼游戏》的对外传播策略

《鱿鱼游戏》以国际化的剧集创作标准为基础，在跨国影视平台的支持下，将本土化内容融入国际化的叙述框架，通过国际议题引起海外观众的关注与共鸣，并在戏剧矛盾中突出本国文化，在文化输出过程中实现影视剧集的跨文化传播。

（一）平台支持

跨国影视制作公司提供了剧集创作标准。专业收费视频网站Netflix（网飞）为《鱿鱼游戏》提供了全球化的剧集创作标准，使《鱿鱼游戏》适应全球化的剧集创作趋势，为《鱿鱼游戏》的国际化传播提供了平台支持。《鱿鱼游戏》依托于Netflix（网飞）跨国影视制作公司的全球化战略计划，根据本国市场需求，按照公司剧集创作标准制作出符合国际市场与本土文化双重要求的影视剧集，全球标准与本土需求的结合为《鱿鱼游戏》的整体基调打好了基础，提升了《鱿鱼游戏》对外传播的适配性。Netflix（网飞）作为跨国收费视频网站，根据影视国际化趋势提出全球本土化战略，具体计划表现为针对不同国家与区域的特点，与本国知名导演合作，根据目标国家观众的喜好与兴趣推出具有特质性的文化产品，在将海外市场作为全球本土化战略的新兴实验地的同时开拓国际市场[1]。与此同时，本土化的剧集创作仍以Netflix 的剧集标准为主导，在制作过程中坚持主题严肃、观念新颖，突出影视美学、搭建跨国价值体系、运用多样化语言的宏观标准[2]，两者相结合，呈现出具有本土性与全球性双重属性的影视剧作。

（二）主题选择

反乌托邦理念直指国际社会现存问题。反乌托邦社会充满压迫与丑陋，尽管表面和平宁静，其中却有各种各样的问题，这些问题被理性主义掩盖了[3]。反乌托邦理念果断直白地对社会压迫与专制制度进行抨击，将社会弊病呈现在人们眼前，是剖析国际现实问题的有效表达方式。《鱿鱼游戏》将反乌托邦理念渗透在影视主题中，一方面，通过游戏举办方对参赛者的绝对压制映射韩国现有社会制度对底层人民的压迫。另一方面，在资本的参与下，游戏设置成为决定普通参赛者生死的重要环节，隐喻韩国资本主义社会以金钱为主导的社会环境对普通人民的压制。《鱿鱼游戏》通过反乌托邦理念从两方面呈现韩国社会现存的问题，而这些社会问题与国际社会一直存在的资源失衡与资本至上的状况有相似之处，同样的社会处境与社会问题使《鱿鱼游戏》的主题从本国延伸至国际范围，导演利用国际化议题引发全球观众的共鸣与讨论，从而打开剧集的国际化市场。

（三）内容呈现

线性叙事与游戏结合，突出戏剧矛盾。首先，《鱿鱼游戏》从线性叙事出发，将游戏过程纳入叙事框架，通过游戏的推进突出影视内容中的戏剧矛盾，简单直白的叙事手法使剧情的变化易于被不同文化背景的观众所理解与接受，观众在充满变动的戏剧矛盾中参与到剧情中，从而实现了剧集的国际化传播。其次，《鱿鱼游戏》以六个经典儿童游戏作为推进剧集发展的矛盾点，通过全球普遍存在的游戏内容拉近与海外观众的心理距离。最后，《鱿鱼游戏》通过把线性叙事与游戏相结合将人性善恶的矛盾凸显出来，利用人性的矛盾突破文化的藩篱，放大人类共通的善恶观，进而实现影视剧集的跨文化传播。

（四）文化输出

利用旁观者视角正视剧中的文化差异。《鱿鱼游戏》将海外观众放置在旁观者视角中，通过密闭空间放大观众的感官刺激，从而促使海外观众正视剧集中存在的文化差异，在潜移默化中实现本国文化的全球输出。一方面，《鱿鱼游戏》将游戏场景设置在一座孤岛上，全封闭的影视环境将剧中的矛盾刺激充分放大，使观众不自觉地将自己代入其中，通过旁观者的视角观察游戏中的每一个人，视角的限制让观众在有限的空间中无意识接受剧中的文化，为后续正视文化差异打下坚实基础。另一方面，《鱿鱼游戏》将人类共通的文化元素与差异化文化相结合，在文化的差异中突出本国文化，使海外观众在文化对比中正视他国文化，在熟悉的文化环境中减少对他国文化的排斥，从而接纳他国文化。

三、《鱿鱼游戏》对中国影视剧出海的启示

中国影视剧在对外传播过程中可联合中外影视平台更新创作机制，将优秀文化融入国际主题，彰显我国的民族精神与价值，并通过共通的影视符号连接差异语境，在影视文化的同频传播中推动中国影视剧走向国际。

（一）创作机制

中外影视平台推动深度合作。中国影视剧应积极搭建中外影视合作平台，更新影视剧集创作机制，在中外平台的共同参与中创作出符合国际影视剧集发展趋势的影视内容，从宏观制作方面对剧集制作流程进行把控，使影视剧呈现出国际共通性。首先，中国影视剧在创作时可与国外优秀影视平台进行合作，在展示本国文化、传递中国声音的同时加入国外影视制作理念，在我国的自我表达与别国的他者叙事中拉近中国影视剧与海外观众的心理距离，通过国际化的创作机制为中国影视剧打开国际市场。其次，中国影视剧可在中外平台的共同参与中利用先进媒介技术推动剧集生产，将AR 虚拟现实与数字媒体等新兴媒介技术运用到影视剧集中，通过虚拟再现的方式用微观细节表现我国的影视文化，为海外用户营造沉浸式观看环境，让海外观众通过亲身感受突破文化之间的藩篱，创新影视剧集的生产和消费模式。最后，中外影视平台在合作时需坚持交流互鉴与包容平等的原则，在影视创作过程中进行深度合作，推动影视作品走向国际。

（二）民族价值

融入优秀文化彰显国际主题。中国影视剧可参考《鱿鱼游戏》的主题传播策略，利用内涵深厚的传统文化激发国际社会对影视剧主题的共鸣，从而推动中国影视剧成功出海。一方面，中华优秀传统文化在国际社会有广泛的传播基础，诸如中国功夫与中国瓷器等经典元素被海外观众所熟知，借助中华优秀传统文化展示影视剧主题可拉近影视作品与海外观众的距离，从而进入海外市场。另一方面，优秀传统文化作为我国五千多年历史文化的结晶，蕴含丰富的价值内涵，以优秀传统文化彰显国际主题可突出我国的大国风范与民族特色，在影视剧出海的过程中展示我国的文化自信，提升我国文化软实力[4]。

（三）语境连接

通过共通符号突破内容壁垒。中国影视剧可利用国际社会共通的符号连接具有差异化的语境氛围，突破因文化差异形成的内容壁垒，畅通中国影视剧出海渠道。爱德华·霍尔根据不同国家或地区之间的文化差异提出高低语境文化的概念，他认为，在跨文化传播中存在高低语境现象，高语境国家在文化传递时倾向于将文化内涵隐喻在符号中，受众通过对符号的理解感悟文化内涵，而低语境国家则直白地将文化展示出来，减少符号带来的二次解码过程，语境的差异使各国之间的文化交流存在壁垒，阻碍了文化的顺畅传播。与此同时，文化传播中的符号具有能指与所指两部分，当高语境文化中的主体和低语境文化中的主体对同一符号具有相同的理解时，符号的编码与解码过程才能顺利进行，反之则会形成文化折扣，削弱文化传播效果[5]。中国影视剧作品作为高语境文化影响下的产物，难免存在内容表达过于含蓄的情况，为畅通高低语境文化之间的传播渠道，中国影视剧可将国际社会中的共通符号如人性特征、善恶价值、伦理道德等作为文化桥梁连接不同语境中的观众，推动中国影视剧走向国际。

（四）同频传播

突出中国文化，讲述中国故事。中国影视剧在对外传播时，仍然要以中国文化与民族价值理念为主体，将展示中国形象与传递中国声音放在首位，向国际社会呈现我国负责任与有担当的大国形象，在国际范围内实现中国文化的同频传播。中国影视剧是在国际社会表达中国声音，讲述中国故事的窗口，其所展示的历史脉络、社会变迁、经济发展等内容都可以呈现我国人民奋发进取的精神面貌。首先，中国影视剧可在中外影视人员的深度合作中利用微观细节展示中国文化，通过海外观众普遍接受的标准吸引他们的关注，继而进入海外市场；其次，通过优秀传统文化彰显国际主题，在引起海外观众思考与共鸣的同时传递中国文化的价值，展示中国形象；最后，在共通的影视符号中突出中国文化的内涵，畅通中国影视剧对外传播渠道，使中国影视剧顺利出海。

四、结语

《鱿鱼游戏》作为在全球范围内广泛传播的爆款剧集，为中国影视剧出海提供了深刻启示。中国影视剧制作者可参考《鱿鱼游戏》的对外传播策略，联合中外影视平台更新影视创作机制，在宏观叙事框架中融入民族精神，利用优秀传统文化彰显国际主题，引起海外观众共鸣，从而打开国际市场。同时，中国影视剧制作方应通过共通的影视符号连接不同语境的文化，打破影视文化之间的藩篱，在文化的同频传播中推动中国影视剧顺利出海。