基于文创IP产品开发的非遗数字化建档与服务研究

2023-09-04王楠吴金凤宋东阳

档案管理 2023年4期

王楠吴金凤宋东阳

摘要：本文以传统图案纹样为例，探讨了基于文创IP产品开发的非物质文化遗产数字化建档与服务的实践与探索。文章提出了针对传统图案纹样的数字化建档方案，并探讨了文创IP产品开发与非遗服务的关系，阐述了如何通过推广和服务来实现非物质文化遗产的数字化传承和保护。最后讨论了基于文创IP产品开发的非遗数字化服务的推广与服务效果评估，强调推广和服务效果评估的重要性，能够有效地促进文创IP产品的非遗服务的发展和提高消费者体验。

关键词：非物质文化遗产；数字档案；文创IP产品；传统图案纹样；保护与传承；数字服务

Abstract： Taking traditional patterns as an example， this paper discusses the practice and exploration of digital archiving and service of intangible cultural heritage based on cultural and creative IP product development. This paper puts forward a digital archiving scheme for the traditional patterns， discusses the relationship between the cultural and creative IP product development and the intangible cultural heritage services， and expounds how to realize the digital inheritance and protection of intangible cultural heritage through promotion and service. Finally， the promotion and service effectiveness evaluation of the intangible cultural heritage digital services based on the cultural and creative IP product development are discussed， emphasizing the importance of promotion and service effectiveness evaluation， which can effectively promote the development of intangible cultural heritage services of the cultural and creative IP products and improve the consumers experience.

Keywords： Intangible cultural heritage; Digital archive; Cultural and creative IP product; Traditional pattern; Protection and inheritance; Digital Service

1 引言

中共中央辦公厅、国务院办公厅于2021年6月印发了《“十四五”全国档案事业发展规划》（以下简称《规划》），指出“十四五”时期档案作为重要信息资源和独特历史文化遗产，其价值日益凸显。人民群众对档案信息和档案文化的需求不断增加，迫切要求加快档案开放、扩大档案利用、提供优质高效服务。为此，《规划》针对档案文化保护与传承进行了整体规划和统筹安排。其中，提出了要提升档案的文化教育功能，鼓励各级国家档案馆开放各类档案并推出具有广泛影响力的档案文化精品。此外，还鼓励加强档案文化创意产品开发，推动以档案为载体的中华文化走出去。整个规划指明了方向，致力于实现中国档案文化影响力的不断提升，以满足人民群众的档案信息和档案文化需求。为了实现这一目标，需要对涉及的非遗IP、档案文化、档案文创产品、非物质文化遗产、数字化建档与服务等内容进行研究。一些学者从2011年开始就已经对部分内容进行了研究。[1]

非遗IP方面，学者们进行了多方面的研究。其中，吴文聪分析了档案馆、博物馆等文化机构在馆藏文创过程中面临的共性问题及馆藏IP生命力的赋予途径。[2]王邑雯和邓晰则探讨了数字多媒体技术在非遗保护和传承中的作用，并强调了网络传播的必要性和重要性。[3]徐同磊和徐隆认为，利用互联网思维和产业运营理念开发非遗IP产业链可以为非遗的产业化保护提供新路径，但需要因地制宜并且不得以商业性牺牲非遗的传统技艺或文化蕴含。[4]刘中华和焦基鹏总结了以非遗IP资源为核心的创新性非遗IP发展案例和推广途径与策略，为非遗IP资源的创新发展提供了经验。[5]

档案文创产品方面，学者们从不同的角度进行了分析。于洲慧通过与博物馆的比较，探讨了提高档案微博文化产品宣传策略的方法。[6]王春晖采用价值链理论构建档案文创产品开发模型，提出了实现路径。[7]孙大东、赵君航将心流理论应用于档案文创产品的设计中，提出了提高产品体验和满足感的措施。[8]陈宇则探讨了支付宝“花呗守护计划·文物公益”活动体现的文创产品的流行因素，并建议档案文创家需要找准自身特点，开展具有馆藏特色的文创开发。[9]

档案文化方面，学者们从不同视角进行了分析。谭必勇和刘芮分析了文旅融合对档案馆文化功能和经济功能的推动作用，并提出了档案馆文化空间发展的向度和建议。[10]周子晴和丁华东探讨了多感官体验视域下档案记忆资源开发的路径和档案文化资源在景观社会和人工智能浪潮中的困境。[11]李艳霞强调了数字人文在加速档案数字化进程、加强档案人才培养力度、挖掘档案文化资源深度、发展多维媒介融合广度和掌控数字人文开发尺度等方面的重要性。[12]高君则通过田野调查法，梳理了红色档案资源的特点，提出了建设红色档案资源的路径，并强调了红色档案资源对党史学习工作的服务和教育效果。[13]

综合前述文献的研究可知，开发与推广档案文化创意产品需要全面考虑多种因素，实现路径包括价值驱动、过程融合及保障根基。数字化、多元化、多感官化、文旅融合等新形势对档案文化也提出了新要求，档案文化需要创新提高自身的价值，为服务党史学习、促进公众文化素质提升、推动文旅产业结构性改革等方面发挥更加重要和积极的作用。同时，非遗数字化建档与服务也是非常必要的。本文以传统图案纹样为例，探讨文创IP产品开发对非遗的保护与传承的新方法及思路。

2 基于传统图案纹样的非遗数字化建档

非遗数字化建档背景在于面对传承中的挑战，数字化建档的意义则在于更好地记录和保存非遗，并促进文化遗产的传承和发展。

2.1 传统图案纹样研究与应用。首先，传统图案纹样的文化内涵。传统图案纹样是中国传统文化和手工艺术中，具有丰富的民族特性和文化内涵的一种图形或装饰纹样。传统图案纹样的形式多种多样，包括绘画、刺绣、陶瓷、建筑、服饰等领域，是中国民族文化中不可或缺的重要组成部分之一。这些图案往往源于自然界和人们的文化、历史、宗教信仰等多个方面，反映了中国民族文化的丰富内涵和审美情趣。其中，蟠龙图案是最具代表性的传统图案之一，它象征着帝皇权威，在中国传统艺术品中常见。除蟠龙图案之外，云纹、海棠花纹、麒麟图案等也是传统图案纹样中常见的元素。不同地域和时代的传统图案纹样有其独特的样式和表现方式，展现了中国不同地域和时代的文化精髓和审美特征。通过对传统图案纹样的学习与应用，可以更好地保护和传承中国的传统文化，同时也为现代设计注入更多的文化元素和审美特色。值得注意的是，中国传统图案纹样的影响并不仅限于中国的文化领域，而是深刻影响了全球的艺术创作。在西方文化中，许多雕塑和建筑物都借鉴了中国传统图案的元素，创造出独具魅力的艺术风格。

其次，传统图案纹样与非物质文化遗产的关系。传统图案纹样是非物质文化遗产的一个重要方面，它在手工艺、建筑、服饰等领域中发挥着重要作用。传统图案纹样不仅是非物质文化遗产的表现形式之一，更是承载着民族文化记忆和历史的重要方式，是表达民族文化内涵和审美特色的重要元素。同时，传统图案纹样在当地的手工艺、建筑、服饰等领域中得到广泛应用，具有独特的地域特色和文化内涵。通过对传统图案纹样的学习和应用，可以更好地传承传统文化，同时为现代设计注入更多的文化元素和审美特色，促进传统文化与现代设计的融合与发展。

再次，传统图案纹样的研究发掘。传统图案纹样研究与应用在艺术与设计界一直备受关注。近十几年的研究，主要围绕图案纹样对传统文化内涵和审美特征的表达、在现代设计和室内装饰中的应用以及对民族文化传承与创新的作用等方面进行探讨。相关文献中具体介绍了重庆市璧山区朝元寺牌坊与何氏百岁坊[14]、洛阳白马寺[15]、白酒包装[16]、壮锦[17]和中国传统图案纹样在现代设计中的应用[18]等。除了上述论文外，高校研究生的学位论文也多有此类研究文献出现。这些论文围绕图案纹样在不同领域的应用展开研究，包括丝巾设计[19]、旅游纪念类纺织品[20]、牛角酒包裝设计[21]、民国丝绸旗袍[22]、苗族传统服饰[23]和壮锦叙事性首饰[24]等。

最后，传统图案纹样研究与应用的特点。传统图案纹样的研究与应用存在明显的“三多”“三少”“三寡”特点：一是研究者主体中，教师学生占多数，设计应用者较少，档案从业者寡；二是研究内容中，具体图案纹样应用设计较多，整体图案纹样保护传承较少，图案纹样数字化档案化管理寡；三是研究方式方法中，采用传统方式方法研究与应用居多，数字化研究与应用较少，数字化建档与服务研究与应用寡。上述现象并不仅存在于传统图案纹样领域，在整个非物质文化遗产领域都具有相当的普遍性。因此，传统图案纹样数字化建档方案，对整个非物质文化遗产领域的数字化建档具有借鉴意义。

2.2 传统图案纹样的数字化建档方案。传统图案纹样的数字化建档方案是指将传统工艺品、纺织品、艺术品等的图案纹样进行数字化处理，并储存为电子档案，方便保留、管理和应用。数字化可以通过扫描或照相等方式将传统图案纹样转换为数字形式，然后使用计算机软件进行处理和优化，最终得到高质量的数字化图案纹样，便于保存传统工艺文化，同时也可以在现代设计中应用。数字化建档方案既要保护又要利用，它应该在目标、内容、技术、采集、处理、存储、管理、利用、维护和更新等方面制定规划并实施。

传统图案纹样的数字化建档方案可以为保护和传承非物质文化遗产提供有力支撑，同时也可以在现代设计中发挥重要作用。

3 基于文创IP产品开发的非遗数字化服务

建立基于文创IP产品开发的非遗服务模式（以下简称“非遗服务”）的意义在于，将古老的非遗文化与现代化的娱乐产业结合，使非遗文化更有生命力、趣味性和更受欢迎。同时，通过推广和普及IP产品，可以让更多人了解和认识非遗文化，从而起到保护和弘扬非遗文化的作用。

3.1 开发服务理念：多维度产出和商业变现。基于文创IP产品开发的非遗服务旨在通过线上线下结合的方式，打造更加开放、互动和参与式的非遗文化体验，丰富人们的文化生活。具体内容包括通过虚拟现实技术呈现传统非遗技艺、举办非遗文化展览和培训、制作非遗主题纪念品等。

在文创语境下，通俗地说，文创IP就是将一张图、一个角色或一个故事打造成为一个品牌，并赋予其商业价值和传播价值，破次元壁地跟更多的用户产生关联并有持续的生命力，可多维度产出产品，从而商业变现。[25]

3.2 开发服务途径：品牌设计和用户参与。首先，需要借鉴文创IP的产品概念和设计理念，打造符合非遗资源特点的产品，并将其运用于非遗服务领域。其次，需要利用文创IP产品的营销策略，通过市场化手段吸引更多的用户参与到非遗服务中来。

3.3 开发服务平台：文旅融合与平台推广。非遗服务与旅游业是密不可分的，将旅游资源融入非遗服务中，达到双赢的效果。同时，注重品牌的多样性和主体的多元性，搭建非遗服务平台，利用现代化技术手段展示和传承非遗文化。

3.4 推广与服务评估及改进。推广与服务效果评估在基于文创IP产品的非遗服务中起着重要的作用，不可或缺。

服务效果评估指标包括传播率、知名度、美誉度、满意度、忠诚度、影响力等方面，并选择合适的评估方法，了解客户对于产品的使用感受、反馈和评价，改进产品的质量与服务的质量，优化改进服务内容和推广策略。

4 结语

本文以传统图案纹样为例，阐述了基于文创IP产品开发的非物质文化遗产数字化建档与服务的实践与探索。数字化建档和基于文创IP产品的非遗服务是现代技术和文化创新的应用，为非物质文化遗产的保护和传承提供了新的思路和方法。通过数字化建档和基于文创IP产品的非遗服务不断发展和创新，我们相信能够更好地實现非物质文化遗产的保护和传承。

*本文系校级青年科研基金项目“传统图案纹样在茶叶包装中的应用研究——以信阳毛尖为例”（基金号：QN2022033）研究成果之一。

参考文献：

[1]本刊讯.中办国办印发《“十四五”全国档案事业发展规划》[J].中国档案，2021，No.572（06）：18-23.

[2][25]吴文聪.档案文创产品IP化探解——基于故宫《石渠宝笈》项目的思考[J].档案管理，2021，No.248（01）：84-86.

[3]王邑雯，邓晰.网络环境下非物质文化遗产的创新性保护与传播——以故宫文创IP的打造为例[J].艺术教育，2020，No.357（05）：133-136.

[4]徐同磊，徐隆.基于IP视角的非物质文化遗产资源开发与保护[J].遗产与保护研究，2019，4（02）：41-43.

[5]刘中华，焦基鹏.非物质文化遗产IP资源创新性推广途径与策略探究——以中国非物质文化遗产保护联盟为例[J].浙江艺术职业学院学报，2018，16（01）：144-148.

[6]于洲慧.档案馆与博物馆微博文化产品比较研究[J].档案管理，2018，No.233（04）：60-62+66.

[7]王春晖.基于价值链理论的档案文创产品开发：模型构建与路径探析[J].档案管理，2022，No.258（05）：53-55.

[8]孙大东，赵君航.基于心流理论的档案文创产品设计策略研究[J].档案管理，2021，No.253（06）：42-44.

[9]陈宇.从支付宝“花呗守护计划·文物公益”活动看档案文化创意产品开发的路径选择[J].档案管理，2021，No.251（04）：73-75.

[10]谭必勇，刘芮.文旅融合背景下档案馆文化空间的发展向度与建设策略[J].档案管理，2022，No.257（04）：85-89.