体育赛事经济影响的机理探究

摘 要：体育赛事的发展是一个国家或地区社会效益、综合实力和竞争力提高所带来的必然结果，也将为促进国民经济增长，推动产业结构升级，提升人民生活水平等方面发挥越来越重要作用。文章主要从经济学角度出发对体育经济相关理论进行了梳理与分析，在分析体育赛事经济发展过程中的主要理论基础上，以体育产业经济学为视角，从宏观与微观两个角度研究了影响其发展的因素。文章通过对国内外相关文献进行梳理、整理和归纳、总结以及结合自身工作经验提出相应对策建议来实现赛事经济效应最大化这一目标，促进体育赛事经营方式转型，构建现代社会公共体育场馆建设模式等方面做出合理规划及实施措施。

关键词：体育赛事 经济影响 机理

中图分类号：F062.9

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）08-248-02

一、引言

体育产业作为国民经济中重要组成部分，通过提高体育运动产品质量来拉动或促进消费，进而带动整个社会经济增长。体育赛事的经济效应是体育产业自身所产生或通过影响其他部门、行业和领域从而带动或者促进整个社会经济增长。体育产业的经济效应主要是指体育赛事所带来的社会效益，也就是体育产品和服务在整个国民经济中产生、发展与增加。体育赛事经济作为体育产业的重要组成部分，其发展不仅能推动国民经济增长，而且还对社会、生态环境和资源循环等方面都具有积极作用。本文从我国体育赛事发展现状入手分析了赛事举办与城市居民生活水平之间存在着正相关关系。本文以体育赛事的经济影响为研究对象，探讨了体育赛事发展对城市居民生活水平产生作用，并提出相关建议，以期促进我国体育产业与国民经济协调可持续稳定增长。

二、体育赛事经济影响概述

（一）体育赛事经济影响的概念

体育赛事经济影响是指通过一定手段和方式，以体育赛事为媒介，在赛事举办地范围内，对相关产品进行生产、分配与消费等活动。从宏观上看，它包括了体育运动组织机构、运动场馆设施以及相关附属设施建设等等。而体育场馆场地及周边配套基础设施建设也属于其范畴之内。可以把体育赛事经济的影响划分为外部因素和内部因素兩大类，外部因素即社会环境中的自然环境对赛事产生作用，如天气、空气湿度、光线明暗状况等。内部因素是指体育赛事的举办地、场馆设施以及相关附属设施建设等。从时间上看，赛事经济包括了以下方面内容，即发生在比赛现场和观众、赞助商及赛事组织者之间的外部影响，通过一定手段和方式对外界环境产生作用，从而形成经济效应所造成社会效益与直接利益相挂钩。从收入途径来看，体育赛事产业化是指以体育赛事为媒介，利用各种不同类型资源进行产品生产或加工来获得利润，并最终达到市场价值最大化。体育赛事经济是指以体育赛事为媒介，通过市场化的运作，使赛事产业获得一定的收益，并最终实现社会价值最大化。

（二）体育赛事对人民经济水平的影响

体育赛事对人民经济水平的影响是多方面而又复杂的，其发展过程中所产生出来的问题也会随着社会和科技进步不断地发生变化。首先，我们要明确的是，体育竞技运动对GDP的贡献率很大。经济全球化浪潮、人民生活水平的提升以及人们精神层面上需要得到满足，体育竞技运动才能得以更好发展，体育赛事的发展也为国民经济创造了新动力。其次，在现代社会中随着人们生活水平提高、消费观念改变等因素影响着人们对物质需求量增大的情况下，人民对于精神文化方面要求越来越高，期望值越高所产生出来问题就越多，同时因为体育竞技运动需要投入大量资金来维持赛事开展，所以这也导致了体育赛事经济效应的增加从而带动了地区经济的发展。我国体育事业的发展，是国家经济水平提高、人民生活水准提升和精神文化需求增加的重要标志。而体育赛事也是促进国民经济增长最有效最直接方式。

三、体育赛事经济影响机理

（一）体育赛事经济影响机理的基本内涵

体育赛事经济的发展过程中，其基本内涵主要包括以下几个方面：首先，对于赛事产业来说是一个整体概念。从宏观上来看就是指政府或社会组织通过一定行为方式和手段对某一特定区域内资源进行整合优化配置、实现最大化效益。其次是体育产品以及体育服务市场需求分析与预测问题。再次是从供给角度来讲，就是指对体育赛事经济影响的研究过程中所涉及到的理论基础及方法等，内容主要包括：市场供给理论、经济学和产业经济学等。最后是体育资源的可持续发展，即通过对体育赛事经济影响进行研究，可以实现其自身价值，从而推动相关区域内经济社会全面健康发展。从本质上来看就是指人们在认识到这一问题之后所产生的一种认知与思维方式以及行为模式等等方面的变化过程与结果。从内容上来讲主要包括两个部分：其一便是对于体育资源来说是一个整体概念。即通过对体育赛事举办地区进行调查、分析和研究后进而找出其体育资源具有的特点，从而为相关区域内经济社会发展提供理论依据。其二就是对于体育赛事经济来说是一个整体概念。即通过对社会资源进行调查，从而找出其具有的特点，然后运用相关理论知识来分析、研究这些体育资源。

（二）体育赛事经济影响的衡量指标

体育赛事经济影响的衡量指标是指对体育竞技水平和质量方面所形成作用效果进行评价，也就是在一定程度上反映出某赛事项目是否具有吸引力，其具体表现在：

1.比赛规模。通过举办各种类型的大型活动来提高赛事影响力。赛场上的球类、服装等相关产品可以用来作为衡量体育赛事经济效益的一种手段，如果没有球类、服装等相关产品，那么比赛的经济效益就无法体现，这也是体育赛事在举办过程中所要考虑到的问题。

2.赛事项目。一个大型体育活动是否能形成良好规模效应和品牌化效果取决于其能否有足够数量及质量实力来吸引观众，并与之保持互动性和持续性发展以达到预期目标，因此，赛事项目的成功与否至关重要。高水平、高质量比赛往往能够带来高效益，并且成为社会关注对象。因此，赛事项目是衡量体育赛事经济效益的重要指标。

3.体育基础设施。一个大型体育赛事举办需要有大量资金支持，而这些用于赛事建设和运营方面的费用就会大大增加。同时，由于比赛时间长、规模大且具有一定观赏性等特点，也决定了其对社会造成影响较大但不适合大规模进行推广，所以在一定程度上来说城市场馆设施对于提升赛事影响力起着至关重要作用。此外，还可以通过提高体育场地质量来吸引更多赞助商参与到大型体育赛事中去。

4.举办地点和交通条件。赛事交通是一个体育赛事的前提条件，也决定了举办地点和城市之间的联系，所以在一定程度上来说交通运输对于体育赛事项目的成功与否起着至关重要作用。

四、赛事分析

（一）奥运会赛事经济影响

奥运会是大型体育赛事，在国际上享有盛誉。越来越多的国家开始关注并参与到其中来，以达到经济利益最大化的目的，进而促进奥运会赛事经济发展。我国成功举办奥运会表明了体育事业在国际上具有相当大的影响力，为中国经济发展带来很大机遇和空间。近年来，随着人们生活水平提高、闲暇时间增多以及文化消费观念逐渐形成。国民收入增加、消费能力增强使得更多人开始关注健康养生等方面来满足自身需求。同时由于体育赛事本身具备较大吸引力与知名度以及较高竞技性等特点从而成为了许多人追逐的“偶像”，越来越多的人开始关注体育产业，这使得体育赛事经济发展迅速。随着体育产业的不断发展，体育赛事经济成为了一个新兴朝阳产业，并在我国得到迅速、长足发展。

（二）世界杯经济影响

世界杯是世界上最大的足球联赛，它所带来的是巨大的经济效益，在体育赛事举办前，会吸引大批球迷关注这一赛事。随着世界杯赛场上明星球员、演员数量增加及比赛时间缩短等因素都大大提高了参赛人员以及观众对该联赛整体印象。因此，可以预见这种刺激效应对于一个城市来说也具有很大影响作用；足球运动作为一种世界体育赛事项目而备受追捧。同时足球俱乐部的收入主要来自于运动员转会费，赞助商赞助费用和门票销售。足球赛事的举辦会带动其他相关产业发展，例如：餐饮、旅游等。在比赛期间会吸引更多参赛人员和观众络绎不绝来参加比赛活动，同时由于举办赛场上的球员数量增加以及赞助商人数增多对城市经济有着很大作用。因此，足球运动带动了餐饮、旅游等相关产业发展。

（三）体育精神

体育精神是指人们在体育运动中所具有的一种积极向上、热情开朗、乐观豁达、不畏艰辛和追求卓越等优良品质。它包括了竞技性与艺术性两个方面。比赛时为了吸引观众注意必须要有一定观赏价值。如果观看的球迷们只是单纯地看球赛或者观看某位明星表演的话就会使他们失去对体育活动本身应有兴趣。在体育运动比赛的过程中所表现出的积极向上、乐观进取、自强不息、追求卓越和坚持真理、勇于创新等优秀品质这都归属于体育的精神。体育赛事的发展需要体育精神，而体育精神是指人们在长期生活中逐渐形成和养成并为之不断追求、逐步升华后产生的具有一定约束力与凝聚作用的行为规范。赛事经济对物质文化有着很大影响，体现在竞技比赛过程中。运动员为了获得更高荣誉以及更好地发挥个人特长来吸引更多观众前来观赏比赛，而往往就是这种在强烈竞争中的体育精神，在很大程度上刺激了运动员的竞技水平，这也是体育精神的重要组成部分。

五、总结

通过对体育赛事经济影响的分析和梳理，我们可以发现，无论是在体育消费方面还是其他相关产业上都会产生一定程度的影响。从理论层面来讲，首先是对于消费者而言，由于人们生活水平提高之后开始追求精神文化需求，更高程度地要求自己具有良好的身体素质，更多地是希望通过体育锻炼来达到健身和健美的目的，从而达到身心愉悦。其次，体育消费作为一种社会经济现象，不仅仅只是满足于物质需求，更是一个提高人们生活质量和精神文化层次的重要途径。最后就是对于消费者自身层面上来说，随着我国市场经济发展水平不断提升，以及人民生活节奏加快等因素影响，使得越来越多居民开始追求高质量、高水准、高水平休闲娱乐运动项目，丰富自己的业余时间等其他方面。

[基金项目：2022年湖南省职业教育教学改革项目高职教育一般项目“三全育人视阈下高职公共体育课程思政的行动策略研究”（ZJGB2022736）]

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（作者单位：湖南财经工业职业技术学院 湖南衡阳 421002）

［作者简介：吴棠，湖南财经工业职业技术学院副教授，主要从事体育教育研究。］

（责编：贾伟）