加强网络文学管理，提高网络文学精品产出率

赵礼寿?杨佚琳?王梦颖

【摘要】我国网络文学产业发展迅速，但是网络文学作品仍然存在文学价值不足、题材类型固化、内容质量不高等问题。因此，如何实现网络文学作品的有效管理，提高网络文学精品产出率是当前我国网络文学产业高质量发展的关键。通过梳理网络文学作品的发展现状，分析网络文学作品存在的问题，并从政府、协会、平台、作者四个维度提出提高网络文学作品精品率的对策，可提升网络文学作品质量，推动网络文学健康发展。

【关  键  词】网络文学作品；精品化；网络文学管理；治理对策

【作者单位】赵礼寿，浙江传媒学院文化创意与管理学院；杨佚琳，浙江传媒学院文化创意与管理学院；王梦颖，浙江传媒学院文化创意与管理学院。

【基金项目】国家社会科学基金项目“网络文学产业链健康发展的影响机制及治理对策研究”（19BGL288）成果。

【中图分类号】G239.26；I206.7【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.003

网络文学是文学与互联网技术结合的产物，我国网络文学依托产业化发展方式得到了迅速发展。相关数据显示，截至2022年，我国网络文学市场规模已经达到389.3亿元，实现同比高速增长；2022年我国网络文学IP版权运营市场规模超过2520亿元，预计到2025年，我国的网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元［1］。作为网络文学整体产业链的上游——网络文学作品，为产业奠定了快速发展的基础。我国网络文学作品的庞大数量、丰富类型为我国影视、有声读物、游戏、动漫等产业的发展，提供了丰富的内容资源。

尽管我国网络文学作品创造了巨大的经济效益，但在发展过程中也出现了一些问题，这些问题主要体现在网络文学作品的文学价值、题材类型、内容质量等方面。本文以网络文学作品为研究对象，通過梳理网络文学作品的发展现状，发现网络文学作品存在的问题，并提出相应的对策，为提高网络文学精品率提供思路，也为我国网络文学产业的健康发展提供智力支持。

一、网络文学作品的发展现状

当下，网络文学作品作为网络文学产业链的源头，其数量与作者仍在稳步增长。据统计，2022年网络文学新增作品300余万部；全国重点网络文学网站新增注册作者260余万人，同比增长13%，年度新增签约作者17万，同比增长12%［2］。随着网络文学迅速发展，网络文学作品给我国经济、文化和社会思潮带来了不同程度的影响。

本文主要从网络文学作品的题材类型、作者队伍、海外传播等方面来梳理我国网络文学作品的发展现状。

从题材类型来看，我国网络文学作品题材类型丰富，主要题材有玄幻、武侠、言情、科幻、校园、都市、历史、奇幻等，其中现实、科幻、历史题材数量增长显著。根据中国作家协会发布的《2022中国网络文学蓝皮书》数据，2022年我国新增网络文学作品300余万部。其中，新增现实题材作品20余万部，同比增长17%；新增科幻题材作品30余万部，同比增长24%；新增历史题材作品28万余部，同比增长9%［2］。同时，由于我国网络文学作品数量庞大、读者众多，使得我国网络文学题材类型呈现进一步细分的趋势。以起点中文网为例，该网站对基本题材类型进行了进一步细分，玄幻题材下设东方玄幻、异世大陆、王朝争霸和高武世界，都市题材分为爱情婚姻、都市生活、都市异能、青春校园等。

从作者队伍来看，我国网络文学作者数量庞大，来源于不同行业，并呈现年轻化的趋势特征。首先，网络文学作者数量庞大，活跃于网文创作平台。截至2022年，我国网络文学作家数量累计超过2278万［1］，其中200多万人已成为网络文学网站的签约作者；活跃度较高的作者约有70万人，专职网络文学作者将近20万人［2］。其次，在职业结构方面，我国网络文学作者大多为兼职，来源于不同行业，涵盖了卫生、教育、互联网等57个国民经济行业大类，他们将行业中的专业知识带入网络文学作品中，丰富了网络文学作品内容。例如，作者钓鱼人是中国科学技术大学的物理学博士，作者南腔北调是一名游戏策划师。最后，从作家的年龄层面来看，具有年轻化的趋势，90后作家已经成为作者群体的中坚力量，95后和00后作者数量上升迅速。根据阅文集团的统计数据，在2022年新增注册作家中，00后占比60%；番茄小说发布的2022原创年度报告显示，90后作家比例高达65%［3］。

从海外传播来看，我国网络文学作品的海外影响力巨大。据相关统计，截至2022年我国网络文学作品的读者已经遍布全球200余个国家和地区［1］，作品《天道图书馆》在海外的阅读量超过17亿，《全职高手》的阅读量超过1.2亿，评论数高达上万，引起了大量海外读者的关注。得益于网络文学作品的带动作用，我国网络文学海外市场发展迅速。根据中国作家协会发布的《中国网络文学在亚洲地区传播发展报告》，2022年中国网络文学海外市场规模超过30亿元，网文作品的海外传播数量达到16000余部，主要面向北美和亚洲地区传播，其中东南亚传播占整体海外传播的40%［4］。当前，我国网络文学作品巨大的海外影响力，加上越来越多中国传统和当代元素不断融入，使得网络文学作品成为讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象的重要载体之一［5］。

二、网络文学作品存在的问题

我国网络文学作品近年来发展迅速，具有数量多、题材广和读者多等优势，但是也存在一些不足，主要表现为部分作品文学价值不足、题材类型固化和内容质量低下等。

1．文学价值不足

网络文学作品是在互联网技术发展和产业化运营模式中逐步成长的，但技术追求的是速度，产业追求的是利润，这导致其出现文学价值不足的问题。不少网络文学作品成为商业化的网络流水线产品，失去了文学作品的思想性和审美价值。网络文学作品诞生于各类网文网站和平台，这些网文网站和平台会基于企业经营利润最大化的原则，制定特定的流量倾斜、作品运营等机制，进而影响网络文学创作。这种商业化的生产方式，在某种程度上损害了网络文学作品的文学价值。具体而言，就是网络文学作品内容的审美性和思想性、历史性和时代性存在某种程度的缺失。

文学价值不足首先表现为网络文学作品的审美性和思想性的缺失。审美性的缺失集中体现为叙事的浅表化。在商业化模式的运作下，为留住读者就要求网络文学作品达到产出更快、字数更多的标准，所以创作出令人愉悦的“爽文”成为网络文学作品的现实选择。“爽”是网络文学作品的内容特点，以追求即时且单纯的快感为目的，作者力求通过直白的描写给读者带来代入性的体验，这导致网络文学作品缺少审美性。作品思想性的缺失主要是由于商业化的运营模式将网络文学作品引向纯粹的休闲娱乐，这也就意味着网络文学作品成为一种“廉价的精神慰藉品” ［6］。思想性的缺失还体现在网络文学作品过度商业化导致价值导向出现偏移，其中包含的世界观、人生观、价值观与主流相脱节。

文学价值不足其次表现为历史性和时代性的缺失。历史性的缺失体现为网络文学作品在融入中国历史元素时，历史真实性不足，且融入过于简单化。以穿越题材为例，作品主角往往会穿越到另一个时空，在指出明确的历史朝代后，并未考查所述历史的真实性。比如，言情穿越小说《梦回都铎王朝》以中世纪历史为创作背景，但其中涉及的历史事件和元素完全基于作者的延伸想象，不符合都铎王朝的真实历史。网络文学时代性的缺失指网络文学作品的现实意义不足。如今，我国网络文学作品题材大多为玄幻、武侠、言情等题材类型，缺乏有现实意义的作品，这容易导致读者沉溺于作品构建的虚幻世界之中，脱离对现实社会的关注。

2．题材类型固化

网络文学作品发展至今，已经形成了较为稳定的题材类型，主要包括玄幻、悬疑、言情、武侠等大类。但是也出现了题材类型固化问题，导致网络文学作品内容创新难。这主要表现为同类题材模式化创作，内容情节类似；题材类型结构不均衡，非现实类题材较多。

网络文学作品题材的模式化创作主要表现为内容情节雷同，这是网文平台基于利益驱动，应用技术手段过度迎合读者阅读需求导致的。当一部网络文学作品得到读者认可后，平台借助互联网技术，将类型题材标签化，以高精度的分类模式倒逼类型化创作，同时通过排行榜机制，赋予作品更多的读者关注，这使得其他作者纷纷仿效，进而导致网络文学作品出现诸多内容情节雷同的问题，带来创作方面的“信息茧房”效应。以起点中文网玄幻畅销榜的作品《宿命之环》为例，《宿命之环》带有“玄幻·异世大陆”的标签，被纳入玄幻大类的异世大陆这一细分类目中，与相同题材作品在同一赛道中竞争排名。作为榜单排名前列的作品，《宿命之环》成为同类题材的典型，也往往被当作效仿的对象。对作者而言，满足该题材标签下的读者需求成为首要任务，因此，作者难以突破现有题材类型模式的限制。

网络文学作品题材类型的固化还体现在题材的结构性失衡上，具体表现为幻想类题材过多，现实类题材不足。以起点中文网作品排行榜为例，从2020年到2023年，位居排行榜前五的作品基本为玄幻、仙侠、科幻等题材，几乎没有现实题材。幻想类题材常以“类型文+爽文”“超现实+奇迹文”为主要表现形式，倾向于通过奇异想象刺激读者需求，满足读者欲望，借助幻象补足读者对现实生活的不满和幻想。比如，《斗破苍穹》中主人公萧炎偶然获得神力，一路打怪升级后，最后成为斗气大陆的最强王者，满足了读者对“逆天改命”的想象。

3．内容质量不高

相较于传统出版物“三审三校”的出版流程制度和严格的图书质量评估标准，网络文学作品由于缺乏专业编辑把关和内容监管机制，导致作品质量存在问题。具体来看，主要包括三个层面：一是内容缺乏内涵、语言不规范问题；二是内容拖沓、冗余问题；三是内容抄袭问题。

第一，内容缺乏内涵，语言不规范。部分网络文学作品粗制滥造，缺乏文学内涵和故事逻辑，追求片面感官刺激。《2022中国网络文学蓝皮书》指出，网络文学作品仍然存在“三俗”现象，即庸俗、低俗、媚俗。此外，网络文学的内容表述还存在口语化、娱乐化等语言不规范问题，作品的语言表达偏幼稚，频繁出现语法错误、语句啰唆、错别字等问题。

第二，内容拖沓、冗余。根据网络文学作品的发展特点，网络文学的内容创作篇幅不再仅仅由作品的内容决定，更多是由网络文学平台的商业化写作机制决定的，各大网络文学平台为获取更多的商业利润，将作品的字数作为稿酬发放的标准。例如，潇湘书院的稿酬机制明确规定，在作品入选后需要满足两个条件才能获得自有平台所产生新增单章订阅和免费收入总稿酬的20%：一个条件是每个自然月内的每日有效更新字数需达到4000字以上，另一个条件是作者连续两个自然月内没有出现过有效更新字数低于6万字的现象。在这种稿酬机制下，为达到字数要求并获得更多报酬，部分作者增加大量重复描写或无意义的冗余情节，导致作品整体叙事拖沓。

第三，内容抄袭问题。网络文学作品抄袭手段多种多样，具体可以分为三类，即简单抄袭、隐性抄袭和智能抄袭。简单抄袭方面，根据晋江文学城抄袭检举中心公开的2009—2020年抄袭数据可知，十余年来晋江文学城处理网络文学抄袭案件高达2779件，抄袭广泛且有上升趋势［7］。比如，作者阿娴酱的作品《星光入怀》涉嫌抄袭茴笙的作品《等你的星光》等。隐性抄袭方面，部分网络文学作品存在情节“融梗”现象，带来著作权侵权问题。过度融梗的写作仅仅是将他人创意杂糅在一起，没有进行有效创造和革新，会对他人的权益造成一定程度的侵犯，属于抄袭范畴。比如，作家祖占起诉玖月晞的作品《小南风》抄袭其创作的《越过时间拥抱你》，原告律师赵虎指出《小南风》不是“直接搬运式抄袭”，而是存在类似“洗稿、融梗式的侵权”，行为更为隐蔽。智能抄袭方面，很多作者利用写作软件对其他作品进行抄袭，不仅降低了抄袭成本，而且增加了抄袭作品数量。比如，作家朱郎才尽的作品《寒门崛起》涉嫌使用软件协作技术抄袭他人小说、百度百科内容、新闻作品等。

三、提升網络文学精品产出率的对策

提升网络文学精品率，是推动网络文学整体健康发展的关键。本文认为该问题的治理需要政府相关部门、网络文学协会、网文平台以及网络文学作者等多个主体共同参与，共同推动网络文学高质量发展。

1．政府层面

政府相关部门在网络文学作品创作和传播过程中发挥着举足轻重的作用。在作品创作中，政府相关部门可以支持和倡导多元主体入局网络文学作品创作行列，实施作品精品化策略，以提升网络文学作品的数量和质量；在作品传播中，可以使用宏观调控手段对作品传播市场进行严格监管，也可以通过法律法规保障网络文学作品版权。整体来看，可加大监督和管理力度，对网络文学行业进行科学引导，以实现行业高质量发展。

从创作视角来看，首先，应大力引导其他主体加入网络文学作品创作之列，在数量的基础上多出精品。政府相关部门需要引导社会资本以独资、控股收购、并购等多种形式参与网络文学作品创作，也应当鼓励和支持具有竞争优势、创新能力和高市场化程度的各类企业参与网络文学作品创作。各种类型的市场主体通过市场竞争，可以繁荣网络文学作品创作，为网络文学精品产出打下基础。其次，应当鼓励精品创作，推动实施网络文学精品工程，提高网络文学作品质量。政府相关部门可以在网络文学作品的选题立项、作品创作、评选、评奖等方面加大扶持力度，并实施资金支持；重点扶持具有示范性和导向性的网络文学出版产业项目，为提高网络文学精品率提供后盾力量。

从传播视角来看，应切实加强网络文学作品的版权保护力度，打击抄袭、盗版等违法行为，保障合法作品的正当权益，鼓励作者积极创作。政府相关部门应鼓励网络文学平台方建立规范的版权资产登记、流转、使用等环节的管理制度，以确保网络文学版权资产的合理合规使用，避免出现因版权所有者不明而导致的作品开发问题。同时，应当加快网络文学作品版权保护技术的研发和应用，形成司法、行政、技术和标准相结合的版权保护体系，并且加大对版权保护必要性的宣传力度，提高全民版权保护意识，以减少版权侵权行为。另外，需运用行政、法律等多种方式严厉打击涉及传播淫秽、色情、暴力、传销等有害内容的网文作品，并利用数字化手段建立网络文学作品监管机制，引导公众对网络文学作品实施监督，促进网络文学作品质量的提升。

2．协会层面

协会是指由个人、单个组织为达到某种目标，通过签署协议，自愿组成的团体或组织。比如网络作家协会，它是由网络文学创作、评论、编辑和组织工作者自愿组成的专业组织。在网络文学作品精品化进程中，网络文学协会需要积极发挥平台作用和组织职能，在指导思想、评论引导等方面起到引领和规范作用。同时，协会可联合网络文学工作者，针对上述问题提出治理方案，探索网络文学创作规律，提升作品审美价值，积极引导和推动网络文学健康发展，带动更多精品化创作。

网络文学协会可提出网络文学作品的指导思想，网络文学精品创作必须树立正确的价值导向。首先，明确网络文学的创作方向是坚持“二为”方向，贯彻“双百”方针，弘扬社会主义核心价值观，坚持正确的国家观、民族观、宗教观、文化观；其次，明确网络文学应当以中国梦为时代主题，以中国精神为灵魂，以中华优秀传统文化为根基，书写中国故事，展现文化底蕴，带来更多人民群众喜闻乐见的优秀作品，丰富人民群众的精神生活［9］。明确指导思想，有助于广大网络文学作者把握创作的大方向，更好地融入主流思想，树立正确的价值导向。

网络文学协会可以利用文学评论工具，对网络文学作品进行创作引导。网络文学评论是对网络文学作品的分析研究，有助于总结网络文学在一个时期内的发展规律和主导潮流，促进网络文学的健康发展。因此，开展网络文学评论引导，具有褒优贬劣、激浊扬清的作用，有利于内容生态向好发展。网络文学评论者通过认真阅读网络文学作品，坚持客观公正的立场，通过评论与作者进行良性互动，弘扬正能量，批评假恶丑，推动网络文学向善发展。针对网络文学作品的海量性，网络文学协会可以组建网络文学评论的专业队伍，积极开展各种形式的内容研讨活动，并基于价值导向、审美趣味、读者口碑、艺术水平等构建完善的评价体系，建立统一的评价标准，从而进一步明确网络文学精品的行业标准，促进网络文学健康发展［9］。

3．平台层面

网络文学平台是连接网络文学作者和读者的重要阵地，在利用互联网技术创新商业模式的同时，应该积极履行社会责任，从平台的管理出发，建立科学机制以保障网络文学作品的质量。网络文学平台可以从网络文学作品的内容创作和传播两方面入手解决上述问题。

在网络文学作品创作层面，网络文学平台可以针对作者和编辑建立科学的管理机制，确保网络文学作品的内容质量，提高网络文学作品的精品率。对于作者，平台要完善网络文学作品的创作激励机制，避免过度商业化的流量机制，对创作出优秀网文的作者给予合理的奖励，以此调动作者对高质量内容写作的积极性，提高优秀网络文学作品产出率。对于编辑，网络文学平台需要明确和落实编辑责任，加强对作品内容的审核责任制度、责任编辑制度和责任校对制度，注重提升网络编辑人员的职业素养和对文学作品质量的判断能力，建立完善的内容质量保障机制，防止低俗、情色、暴力等不符合社会主义核心价值观和主流文化内涵的情节内容在平台上传播。同时，网络文学平台可以利用互联网技术建立内容质量管理的长效机制，建立多级审查、层层把关的内容质量保障机制，设置严格的内容审核环节。比如，晋江文学城利用技术建立了多达五个步骤的严格内容审核流程，为网络文学作品审查提供了可参考的范例。

在网络文学作品传播层面，网络文学平台应规范作品的传播模式，拒绝“以流量和点赞量论高低”，并积极推动建设合理的内容投送平台。一方面，内容是网络文学作品的核心，流量是网络文学作品的动力，因此，网络文学平台要建立“内容+流量”的作品传播模式，践行“内容质量优先、流量热度其次”的传播原则。另一方面，网络文学平台需要打造具有分题材营销和聚合发布功能的内容投送平台，加大对现实、历史、科幻等题材优质作品的系统化推荐，还可以为优秀作者提供作品的专项宣传和推广。比如，华语文学网数字内容投送平台为作者、文学社团等提供数字出版、宣传推广系列服务，这能够给网络文学内容投送平台建设提供借鉴。同时，网络文学平台需要规范充值、打赏机制，防止出现黑榜营销、违规刷票、恶性竞争等行为，维护好作品传播的良好生态［10］。网络文学平台可以利用技术手段，提升优秀网络文学作品的传播率与开发率；利用算法技术刻画读者画像和阅读偏好，提高网络文学作品的精準化、个性化传播效能，并对读者反馈数据进行实时捕捉和分析，将受到读者欢迎和喜爱、拥有较高评价的作品置于推送前端，进一步提升优秀网络文学作品的传播率。此外，网络文学平台应对优秀网络文学作品的全版权运营进行扶持，加强IP开发力度，提高优秀作品的开发率。

4．作者层面

网络文学作者是作品内容的核心生产力，因此，作者在写作阶段的出发点和立足点将直接决定网络文学作品的质量。作者需要重新寻找创作的意义，回归网络文学作品的文学原点，提升作品的文学性，避免过度商业化；需要重新审视内容质量，避免粗制滥造。

第一，作者应该注重提升网络文学作品的文学性。网络文学作者应当认清网络文学的文学性本质，即文学是书写和反映人的生活与精神世界的审美意识形态。针对如何更好地提升网络文学作品的文学性，传统文学可提供一定的思路。传统文学作品具備的功能价值包括以下几个方面：一是关照现实世界，以优秀作品鼓舞人心；二是高标精神向度，以文学涵养人的精神；三是终极关怀，构筑人类精神家园［8］。具体到网络文学作品层面，立足现实和融入传统文化是提升作品精神内涵和思想深度的重要方式。在立足现实生活方面，作者可以深入生活，深入群众，从脚力、眼力、脑力、笔力着手，发现源于生活的素材，塑造新人物和新篇章。比如，阿耐创作的《大江东去》较为典型，作品以国有、集体、个体经济的先行者为主角，通过小人物的沉浮展现改革开放的时代大背景，具有现实主义的美学价值和深刻的时代意义。在融入传统文化方面，作者可以从传统经典作品和中华优秀传统文化中提炼文化元素，将其应用到人物职业设定、重要故事情节等环节中，实现文化和故事的有机结合。比如，《画春光》讲述了出身越瓷的田幼薇如何传承制瓷工艺，并打破窑厂陈旧观念，最终实现事业爱情双丰收的故事。作者意千重在讲述传承人经历的同时，也传播关于制瓷的非遗文化。

第二，作者应该注重提升网络文学的内容质量。网络文学的作者可以从语言表达的优美性和情节的独创性两个方面进行优化。在语言表达方面，语言的美感和规范性需要并重。作者要提升语言的美感，避免使用浅陋粗俗的词汇，通过生动形象、简洁自然的语言丰富文本的内在含义。这需要作者努力提升自身文学素养，向传统文学作家学习，接受优秀作品的熏陶和启迪，从而提升语言美感度和语言表达能力。作者还要增强语言的规范性，避免表述过度口语化，注意遣词造句的语法规则，运用丰富的语言结构来丰盈语义。在情节设定方面，应当突破“跟风”思维，创造有独创性的情节。作者需要具备作品鉴别能力和守正创新的信念，拒绝盲目追逐和模仿低质量但高点击量的作品，不陷入同质化和模式化写作的误区。在此基础上，作者要敢于创新和尝试，在题材、情节、人设、表达方式上开创新赛道，投身到现实题材、科幻题材、历史题材的创作中，在多元化的作品中融入更多主流价值观。

｜参考文献｜

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［3］番茄小说发布2022原创年度报告，入驻作者人数上涨300%，65%为90后作者［EB/OL］. （2022-12-29）［2023-06-16］. http：//caijing.chinadaily.com.cn/a/202212/29/WS63ad2e4aa3102ada8b228e31.html.

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［10］网络文学界发起《网络文学行业文明公约》［EB/OL］. （2022-07-07）［2023-06-16］. https：//mp.weixin.qq.com/s/wCKQCguMGA0By2J66f5M9Q.