新媒体时代影视评论的文化现象探讨

张港华

传统的影视评论是以纸质文字为主，而新媒体时代中，以视频形式为主的影视评论开始迅速发展，因此所呈现的效果以及风格、内容也更加的多样化，其中自媒体从业人员的评论风格可大致分为个性化、客观化和概括化三大类，很多大众对影视评论类视频的兴趣甚至超过影视作品本身，这也是新媒体时代影视评论的一大文化特征。

一、新媒体时代下影视评论的转变

（一）媒介改变导致话语重构

以往的影视评论，通常是以专业的影评人和影视评价媒体为主导，而随着信息技术的进一步发展、智能手机的普及、网速的不断提升，很多的影视爱好者成为影视评论的重要组成部分，为更多人提供了更加便利的观看影视剧的环境，因此也让更多人参与到影视评论的群体之中。当时新媒体逐渐成为互联网的重要组成部分，其影视评论类的自媒体数量和质量也不断提升。其中，对于影视评论的自媒体而言，本身的数量并不多，并且其中很多是多讲解、少评论或半讲解、半评论，只有少数是以评论为主的自媒体。主要原因在于自媒体的特点是时长较短，但专业的影视评论通常需要较长的篇幅和专业的术语，娱乐性相对较差，较难快速提高关注度。因此，部分影视评论自媒体的从业者会以自身的优势、个性化特征决定评论内容；部分则会考虑市场竞争性，选择竞争较小的评论类别；或是以受众为核心，选择并设置自身的影视评论方向。

（二）影视评论的多元化

首先在影视媒介发生改变的背景下，相关评论者的身份也发生了根本性变化。以往的影视评论者多数为相关的从业者，如导演、制片、作家、摄影师、音效师、演员、教师等，很多评论者与制作者相重合。在进入新媒体时代后，网络技术的快速发展和广泛应用让越来越多的人拥有了自由表达的权利，同时评论的途径和方法也更加多样化。其次，很多小众的、制作较粗糙简陋的影视作品也被更多的人所了解，拥有了自己的舞台，因此也衍生了相应的评论者。

以往的网络环境下，影视评论多为相应的专业平台，如影视资源平台、贴吧、论坛等，在使用上虽然与传统纸质媒体不同，但内容仍是以文字为主。新媒体的影视评论则多为视频形式，视觉和听觉上的刺激使新媒体影视评价得到了快速的发展。因为新媒体有着快速、丰富的特征，因此在短短几分钟的评价内容中，会包括大量该影视作品的特色元素，其中正面和负面的内容经过评论者的加工，都会产生更多的娱乐性，最终也满足了大众的需求，进而让更多人参与到评论之中，形成多种多样的评论文化。然而在这种情况下，新媒体影视评论的内容也会变得更加简短，评论也从一部影视作品的整体变为一个点。新媒体的高自由性、高参与性和高互动性，使影视评论的人数得到了快速增加，为影视行业的发展提供了更好的环境，但也快速导致评论文化良莠不齐。其中，部分影视评论自媒体为了提高自身的热度和吸引力，会迎合部分受众，利用其精神需求而设计相应的评论内容，从而产生了错误的、扭曲的信息。影视评论的多元化，意味着影视行业有了更好的发展环境，受众更多，参与评论者也更多，宣传和传播效应也就更强，但同时也会产生较多低质的评论内容和评论形式。

二、评论群体的特征

网络技术与智能手机的结合，让大众可以更加快捷地使用互联网技术，进一步减少了时间、地点和硬件设备的限制，在这种情况下新媒体应运而生，很多专业或非专业人员可以通过手机成为影视评论新媒体从业者，更多的人也可以参与到影视评论之中。科技的发展与更新在不断改变人们的生活环境和生活方式，其中影视领域满足了很多人的精神需求，这也意味着很多人的休闲娱乐方式发生了变化，而评论则是情感和思想的外放与抒发，评论者的自我意识通过网络进行表达，在此过程中人的性格、情绪、思想和文化得到传播。一方面影视相关专业的人员可以利用媒体实现职业发展；另一方面非专业人员也可以参与其中，通过独特的个人评论风格吸引大众的注意力，提高喜爱程度，之后逐渐丰富个人的专业知识。目前，我国的影视评论群体虽然复杂多样、特色各异，但仍可分为三大类别：一是相关专业的学院派影视评论者；二是具有自媒体特征和性质的影视评论者；三是通过网络自由表达的大众评论者。

（一）专业影视评论群体的特征

新媒体时代直接冲击了专业影视评论群体，很多人厌烦了理论性和专业性的点评，更加容易接受批评性、调侃性和娱乐性的评论，同时在反权威的过程中各评论者的情绪得到了宣泄，更加积极地参与到影视评论之中，而传统的专业影评者只能在线下或线上的小范围内获得认可。在这种情况下，在新媒体趋于成熟的环境下，部分专业应聘者主动参与到大众的评论群体之中，针对现代热度较高、制作较精良的作品进行评论，而根据话题热度和影视类别的差异，评论的点、方向和篇幅也各有不同。在传统的专业影视评论者占比越来越小的情况下，很多粗糙的、简陋的和错误的评论相继增加，因此专业影视评论者对大众的吸引力也有了回升的情况。

虽然评论的平台和途径发生了变化，但专业影视评论者仍然多数保持理性、客观的意识，以自身的专业知识和相关工作经验为基础，把评论与审美结合在一起，而不只是娱乐性的批评和情绪的宣泄。尤其是在与其他网民和大众的互动中，对话相对平等自由，以专业技能为中心进行讨论，评论内容也包含了影视作品的制作团队、存在关联的其他影视和真实事件等，让大众可以通过评论对该影视作品有一个全面的了解，同时还涉及现实生活，从而拉近自身与大众、大众与影视的距离。

（二）自媒体影视评论的特征

自媒体影视评论的涵盖范围较广，内容不单是指对影视作品的分析、研究和评价，还包括影视内容的介绍和讲解，而其快速的发展和流量的大幅度提高，主要原因在于内容的精简。高品质、大制作的影视作品并不多，加上受众的文化水平、欣赏水平不断提高，对影视质量的需求也在提高，在此前提下，首先，很多自媒体利用几分钟的时间，把一部电影或一个剧集浓缩化，则更加容易被大众接受，特别是很多剧集经过几分钟的精简，大众只需要了解重要的情节即可。其次，很多自媒体以评论低质的烂片为主要内容，利用这种搞笑性和娱乐性快速增加热度，之后再向热度较高或较新的影视评论拓展。最后，还有部分影视评论则专攻某一个类型的影视，如科幻、恐怖或日韩剧、美剧等。

1.批评性的影视评论

批评性的影视评论自媒体，主要突出“讽刺”“调侃”“吐槽”，虽然具有一定的娱乐性质，但主要针对的是大量出现的低质量影视，这些影视内容包含大量的低文化和低素养信息，很多情况下容易对大众产生错误引导，尤其会对青少年的成长和认知产生消极影响。其中，部分影视又存在抄袭和逻辑错误的情况，包括：设定为穷人的角色拥有较富足的物质生活、聪明人做蠢事等。批评此类影视则可以同大众快速产生共鸣，而大众也可参与到评论之中，两者较容易建立紧密的关系。

2.娱乐性影视评论

娱乐性的影视评论自媒体包含一定的批评内容，但主要是通过幽默风趣的形式进行评论，包含语速、语调、视觉特效和音效等，把自己的评论趣味化。娱乐性的方向和内容往往具有较强的个人风格，其中地方性的文化占据了较明显的地位，融入方言式的语音评论。这种形式的娱乐性评论，反而对影视作品的类型要求不高，只要该作品在某方面具有一定的热度即可，如参演人员、内容或片名等。

3.专业影视评论

在自媒体影视评论中，多为批评性和娱乐性的内容，因为简短的视频更加适合进行批评和娱乐性处理，但对于影视爱好者而言，批评性和娱乐性的影视评论容易使人产生疲劳感，而专业的影视评论则会丰富相关领域的认知。在内容上专业影视评论虽然缺少了很多“效果”，但会与受众的观影经验产生联系。影视行业的不断发展，也让现代影视爱好者更加容易产生审美疲劳，特别是网络技术快速发展，利用其可以快速搜索并观看各种影视作品，而专业的影视评论则可使影视爱好者在审美疲劳的状态中发现新大陆，如各影视作品之间的联系。同时，专业的影视评论也有着物以稀为贵的优势。

自媒体式的影视评论最早属于个人作品，而个人则希望利用几分钟的内容最大限度地吸引大众，而可批评和娱乐化的高热度影视作品并不多，因此在新媒体高速发展的同时，彼此之间的竞争也越来越大，内容上也存在相似度较高的问题。在这种情况下，很多自媒体则会通过融入“网络特色文化”提高自身作品的吸引力，比如：标题夸张化，内容上则加入了表情包、语音包或网络梗等，在此种增强视觉和听觉效果的前提下，内容质量则停滞不前甚至有所下降。同时，部分自媒体与商业联合进行推广，从而导致出现评论内容与自身风格不符的情况。

（三）大众评论群体的特征

信息技术的不断进步，对网络平台的发展也产生了直接影响，一方面是短视频平台快速崛起，另一方面其他网络平台也更加重视自身的互动性。电子技术的发展为人们的通信和交流提供了新的渠道，而互联网技术则可以让大众获得更加便捷的交流方式，而新媒体时代下，大众可以围绕“影视品论”话题快速找到“志同道合”的网友，从而建立紧密的互动关系。在新媒体环境下，任何人都可以是评论者，同时都想要表达并得到认可。大众评论者的表达，一是情感的宣泄，包括优质影视带来的正面情绪和对低质影视的不满；二是回答提问者的评论；三是经验的分享，包括影视制作的专业技能、某一角色的其他代表作等。其中，情感上的表达和共鸣尤为明显，如受爱情、亲情、励志和家国情怀类影视的影响，对低质影视的集体吐槽和批评比较常见，而评论的内容有逐渐简短化的倾向。特别是“弹幕”功能的广泛应用，很多大众会利用这个功能进行简短的评论，以参与到更加直观的互动之中。自媒体的文化特征之一是“精简”，在影视评论方面也是如此，为了让更多的大众保持长久的活跃性，各种精简化的评论和参与方式被不断运用，各大网络平台都把评分和投票功能融入自己播放的影视剧之中，同时也在不断完善点赞、踩、转发和举报功能。新媒体时代下，网民数量会逐渐增加，大众影视评论的群体也会更加多样化。

三、评论对影视行业的影响

首先，新媒体时代下的影视评论多为“观后感”的形式，因为附带简介的功能，大众更加容易接受。随着现代网络版权越来越规范化，很多自媒体在评论新电影、新剧集时，视频内容多为预告，而为了避免剧透对大众产生负面效果，加入了很多感受性的内容。因此无论是自媒体从业者还是大众都很容易出现较极端的评论，对于有一定成绩和质量的影视过于称赞，看似对影视行业的发展起到了推动作用，但也容易导致同类型影视作品大量生产，其中不乏蹭热度、标题党的作品，而内容粗制滥造，最终再呈现极端化的批评和否定。同时，极端化的评论一方面容易产生矛盾和争吵，另一方面也容易出现情绪化的评分。

其次，对影视的评论离不开对参演者和制作者的评论。很多评论者则容易受到个人喜好影响而对参演者和制作者做出不合理、不可观的评论。无论是针对拥有较多高质量的演员和制作者，或是以往成品不佳的演员和制作者，很多评论者都会受到以往观影经验的影响，这种情况尤其在个人评论者、大众评论群体中经常出现。同时，部分评论者是以参演者的外在表现而做出评价。这些情况都体现了新媒体时代下各评论者物质需求和精神需求的差异化。

四、影视评论的“圈子”文化

大众传媒是生产者和接受者之间的互动、交流过程，互动是网络时代新媒体的主要特征，尤其是现代自媒体，都会采用和分析提高互动率的方式方法。从以往的网络平台到现代的自媒体，多数影视评论者在表达的同时也在寻找志同道合的网友，久而久之依托于玩过的技术形成了各种“圈子”。新媒体时代下，影视评的“圈子”文化更加多种多样。其中有简单的、单纯以自身喜恶进行评论，也有专业素养较高的影视评论者和影视爱好者，而这些评论者都有一个相似的特征，即对圈外文化、圈外影视评论的排斥，对自身所在“圈子”的盲目喜爱。比如《满江红》《流浪地球2》，两部电影各有特色、各有优势与不足，但很多评论者则单纯的“喜一厌一”，因两部电影同期上映，又都有较高的热度，因此身处于不同“圈子”的大众会野蛮地把两部影片进行对比，在称赞一部电影时，则会批评另一部电影。

五、结语

新媒体时代的影视评论更加普遍化和多样化，越来越多的人可以通过网络技术参与其中，为影视行业提供了高热度的发展环境，与此同时也产生了负面影响，简单、快速和娱乐化的文化氛围，很容易让影视作品和专业评论者一味迎合大众，从而导致内容变得单一而呆板。