慢综艺节目形态的创新传播

张守伟 郑晨芒

摘 要：近年来，各种类型的慢综艺出现在电视荧屏上，凭借轻松自然的叙事风格和纪实性特征受到了观众及节目制作者的关注。本文运用个案研究法，通过分析《向往的生活》的传播特色，探讨了慢综艺形式创新带来的启示及反思，论证了温情叙事、真实记录、嘉宾个人特色鲜明是慢综艺获得观众青睐的重要原因，提出慢综艺题材同质化和价值观把控较为薄弱是急需解决的问题，并阐述了相关策略以供参考。

关键词：纪实性；慢生活；创新传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）08-0093-03

在快节奏的生活状态下，慢综艺对于缓解人们的压力起到了积极作用。《向往的生活》为观众展现了真实的乡村生活，唤起了观众对田园生活的向往，满足了观众精神层面的需求。节目的特色体现在关注嘉宾的内心需求，展现人物活动的真实场景，营造温馨的节目氛围，能够让观众轻松地观看节目，获得内心的宁静与幸福。

一、慢综艺《向往的生活》概述

《向往的生活》是湖南卫视与浙江合心传媒联合打造的慢综艺节目，主要记录嘉宾们在蘑菇屋中真实自然的生活状态。2022年4月29日，《向往的生活》第六季播出，首播就获得了五网收视同时段省级卫视第一的好成绩。湖南卫视广告部微信公众号数据显示，截至2022年8月8日，《向往的生活》第六季在芒果TV的正片累计播放量破30亿，单期平均播放量2亿+，获得了56次芒果TV播放量“日冠”；在全网范围斩获热搜1329次，微博双榜热搜461次，短视频平台热搜607次，新闻客户端热搜261次。节目自开播以来，取得了亮眼的收视成绩，获得了大量的关注和好评。

二、《向往的生活》节目形态创新传播分析

（一）立足慢生活，展现新理念

新媒体时代，不同类型的电视节目层出不穷，比如《奔跑吧！兄弟》《王牌对王牌》等娱乐综艺通过设置激烈的游戏项目以及矛盾冲突，吸引了观众的眼球。《向往的生活》反其道而行之，还原了生活本真之美，以“慢下来，去生活”的新模式开启了综艺新篇章，真实记录嘉宾的乡村生活，引发观众的情感共鸣，可以说，《向往的生活》是综艺市场趋于饱和的必然产物[1]。《向往的生活》展现的是一种怡然自得的生活状态，能够让嘉宾进入蘑菇屋后忘记压力和烦恼，学会倾听自己内心的声音，从而获得内心的宁静。

接受美学代表学者姚斯提出了“期待视野”这一概念，引用到电视传媒行业中，可以理解为在正式观看节目之前，观众心中就会有一种期待模式[2]。《向往的生活》所展现的乡村田园生活与城市生活方式的差异，会引发观众对田园生活产生向往，从而形成情感寄托，期待嘉宾能够替自己实现在乡村生活的愿望。

（二）嘉宾典型化，表达多元认知

观众观看一档综艺节目，不仅仅是出于放松和娱乐的目的，更希望能拓宽视野，认识更广阔的世界，并从中获得情感和价值认同。从本质上说，《向往的生活》主要记录嘉宾们的生活状态，真实展现嘉宾之间的关系。在蘑菇屋中，嘉宾们会齐心协力完成一件事情，会在一起劳作后畅谈人生理想，这些细节的呈现能够让观众感受到日出而作、日落而息的恬静，从而得到精神的满足和心灵的慰藉，这也是《向往的生活》获得高人气和良好口碑的关键。

能普遍引起大众共情的话题可以获得普遍性的注意，《向往的生活》注重嘉宾的选择和话题引导，旨在让不同的观众从不同的嘉宾身上感受到与自身类似的人生经历，引起观众与嘉宾的共情，从而对节目所传达的情感、倡导的价值观念产生认同。

（三）纪实性摄制，满足审美需求

《向往的生活》大量使用纪实性镜头，保证了节目的完整性和日常化，展现了嘉宾在蘑菇屋中的真实状态，让观众获得了良好的观看体验。比如，每期节目中嘉宾们都要自己摘菜、做饭，摄像机机位也相对固定，甚至隐藏在蘑菇屋里不引人注意的地方，从而消除了嘉宾的心理压力，让他们能够展现出自然放松的状态。

此外，《向往的生活》还运用特写镜头凸显节目主旨、刻画人物形象，真实地还原了美食的色调与品质，给观众带来了强烈的视觉享受，最大限度地激发了观众的味觉记忆。比如，运用特写镜头将美味佳肴直接呈现在观众眼前，激发观众对于美食的渴望，并且还用特写镜头拍摄农作物细节，构建了节目叙事的时间框架，能够让观众积累农作物种植知识和经验。

（四）散文叙事风格，激发情感认同

通过朴实无华、不强调戏剧性冲突的散文叙事结构引发观众共鸣，是散文叙事的最大特色。《向往的生活》正是通过这种散文叙事结构，使观众尽情观赏节目中美丽的田园风光，洞察嘉宾之间的情感，从而与嘉宾产生情感共鸣。

一方面，《向往的生活》在嘉宾们交流时会配上诙谐幽默的字幕旁白，这是实现散文叙事的重要手段之一。比如，嘉宾之间交流时说家乡话，字幕就会显示相应的方言“没事咯，要的咯”；当嘉宾哈哈大笑时，屏幕上就会出现很多“哈哈哈”的字幕，营造出一种轻松愉快的谈话氛围。另一方面，嘉宾的内心独白也是实现散文叙事的有效手段之一。比如，《向往的生活》第五季第十三期嘉宾们在离开蘑菇屋时，节目呈现了他们的内心独白，展现了他们对蘑菇屋的不舍，让观众了解到了嘉宾们的心路历程，也见证了嘉宾们在节目中的成長。

（五）跨平台播放，提升传播效果

2014年4月，湖南卫视宣布实行“独播”之后，芒果TV作出了一系列改变，宣布打造PC网络端口+互联网电视+移动终端等多终端平台，致力形成一个全部终端覆盖的渠道。芒果TV遵循网络视频行业的发展规律，逐渐拥抱市场，以市场的规律来研发网络视听产品，在进一步整合独播资源的同时创作、研发原创节目，满足了网络用户的需求[4]。《向往的生活》借助芒果TV平台，实现了用户与用户、用户与平台、用户与节目制作人员之间的互动，打破了时间和空间的限制，提高了不同平台观众参与节目互动的积极性。此外，节目还积极利用微博、抖音等平台进行宣传，实现了传播效果最大化，截至2022年8月22日，《向往的生活》微博账号粉丝数量达到了464万，抖音账号的粉丝数量达到了438万。

三、慢综艺形式创新带来的启示及反思

（一）慢综艺形式创新带来的启示

1.重视嘉宾选择，契合节目定位

一方面，慢综艺选择的嘉宾要有鲜明的性格特征和独特的人格魅力，要与节目的定位相契合，还要具备综艺感。比如，《你好，生活》节目“去明星化”，所邀请的嘉宾虽然是央视主持人，但是他们在节目中不再是严肃的状态，而是互相开玩笑，这种真实生活状态的呈现让观众看到了嘉宾性格中的另一面，有利于拉近观众与嘉宾之间的心理距离。另一方面，嘉宾的选择不应局限在影视行业，而是要从多角度出发，在不同领域去寻找。比如，《中餐厅》邀请厨师和演员作为嘉宾，让观众看到了不同职业嘉宾之间的互动，嘉宾身份的差异化也引发观众好奇，这种差异化是慢综艺“矛盾”的来源，也是综艺节目的最大看点。

2.多平台传播，扩大影响力

慢综艺要注重多平台融合传播，积极利用微博、抖音账号进行联合宣传，制作精彩有趣的短视频吸引潜在网络用户的关注，扩大影响力。比如，《向往的生活》通过芒果TV、抖音等网络媒体、省级卫视以及节目的忠实粉丝进行推广，取得了亮眼的收视成绩，收获了广泛的关注；《向往的生活》第六季的十四期节目稳居同时段地方卫视节目收视率第一位，每期平均收视率0.478%，曾多次登上新浪微博的热搜。《快乐再出发》也采用电视和网播的形式进行传播，其中，“0713再就业男团”在抖音和微博掀起了一阵怀旧风，吸引了大量观众。

3.温情叙事视角，增添共鸣性

以往人们是基于现实社区关系进行面对面、双向的交流，而在现代社会，互联网“人人互联”的特性使人们的情感获取越来越依靠互联网提供的虚拟“情感”和“服务”，“直接经验”的“缺席”导致人情关系“荒漠化”成为一种较为明显的趋向[5]。所以，慢综艺重视观众的内心需求，从温情叙事视角出发，能够为节目增添共鸣性，让观众得到情感满足。比如，《向往的生活》通过纪实性镜头展现了嘉宾之间和谐融洽的关系，引发了观众的情感共鸣，让观众在快节奏的生活中可以释放压力，学会倾听自己内心的声音，并且通过呈现嘉宾辛勤劳作的细节传达出节目的价值观念，引发观众思考和反思；《快乐再出发》展现了嘉宾之间相互扶持的感情，映射出当代人对良好友情关系的渴望，节目通过嘉宾们的语言和行动，向观众传递了一种珍贵的情谊。

（二）慢综艺形式创新带来的反思

1.题材同质化，内容形式亟需创新

随着慢综艺《向往的生活》第一季的爆红，同类型的慢综艺遍地开花，比如《亲爱的客栈》《漂亮的房子》《你好，生活》等，这些综艺节目的题材同质化较严重，内容缺乏创新，难以让观众在观看过程中获得新鲜感，导致观众对慢综艺的关注度逐渐下降，甚至引发了审美疲劳问题，观众数量锐减、收视率下降。因此，慢综艺要培养专业的制作团队和创新型人才，善于把握观众的心理，寻找新鲜的题材与看点，从而创作出多元化的新综艺。

2.价值观把控较为薄弱，节目引导有待重视

慢综艺传递的信息是复杂且丰富的，所以观众对节目内涵的正确解读就显得尤为重要。《向往的生活》用纪实的方式展现了美好的乡村生活，最大限度地减少了嘉宾的表演成分，但是，综艺节目无可避免地会追求娱乐效果，价值观把控相对较为薄弱，因此，观众在观看综艺节目时应进行思考和判断，未成年人要在家长的陪伴下观看节目，而家长也要引导孩子学习节目中嘉宾的正确行为。慢综艺要通过对美好乡村生活的真实纪录，唤醒观众对于美好生活的向往，号召人们用自己的辛勤劳动获得理想的生活。

四、结 语

慢综艺对探寻慢节奏的乡村生活，展现人与人之间的情感关系，唤起人们对乡村的关注具有重要意义，但节目题材的同质化、价值观把控较为薄弱等问题也不容忽视。因此，应重视节目内容创新，加强节目引导，以劳动为主、和谐的人际交流为辅的呈现方式，表现人物生活的真实状态，展现嘉宾的人格魅力，这样才能使节目保持新鲜感和吸引力。

参考文献：

[1] 李琳.慢综艺《向往的生活》传播研究[D].开封：河南大学，2020.

[2] 王晴.大眾传播视阈下慢综艺的受众心理需求分析———以《向往的生活》节目为例[J].艺术评鉴，2020（16）：147-149.

[3] 杨欣茹.台湾青春电影的散文叙事结构[J].贵州大学学报（艺术版），2019，33（5）.

[4] 朱媛媛.芒果TV自制综艺节目的内容生产研究[D].长沙：湖南大学，2018.

[5] 王宁.情感消费与情感产业———消费社会学研究系列之一[J].中山大学学报（社会科学版），2000（6）：109-113.

[责任编辑：武典]