新媒体视域下推进县级媒体融合发展的探讨

陈戈

摘要：新媒体的诞生与发展对传统媒体造成了巨大的冲击。县级媒体不同于省级媒体，在受众范围、资源等方面具有局限性，整体发展优势较小，因此更需要推动自身的转型發展。新媒体视域下，县级媒体为了推动自身的转型发展，与新媒体融合发展已成为大势所趋。通过开辟融合发展路径，有助于进一步提高县级媒体的传播力、影响力，为受众传递更多有价值的信息，满足广大受众的需求。基于此，本文对新媒体视域下推动县级媒体融合发展的对策进行分析。

关键词：新媒体；县级媒体；融合发展

新时期广播、电视等传统媒体为了实现自身的长远、稳定发展需要与新媒体进行融合，这不仅对传统媒体有深远影响，能够实现信息的高效传播，最大限度满足人们的需求，也有助于推动媒体事业的进步，实现二者的可持续发展。县级媒体与广大基层群众关系密切，是传统媒体的重要组成部分，虽然县级媒体信息传播、节目制作具有较强针对性，传播范围局限，但是其传播信息与广大群众的生产生活关系密切，应明确自身重要职责，提高信息传播质量，履行媒体责任。因此，对县级媒体而言，应充分认识到与新媒体融合的必然趋势，充分结合自身实际，开辟融台发展方向和路径，提高自身竞争实力，促进可持续发展。

新媒体发展现状

新媒体是先进信息技术高速发展的产物，也是一种媒介形式。互联网平台、移动终端应用程序、数字电视、数字广播、数字报刊等均为新媒体的主要表现形式。新媒体优势显著，如数字化水平高、信息传播迅速、信息内容丰富、交互性强、个性化特征明显等。新媒体诞生后，不但为人们获取信息资讯提供了巨大的便利，且人人都可以成为信息的制作者、发布者和传播者，实现信息的双向传播与交互性。与广播电视等传统媒体相比，新媒体能够为人们提供更为丰富多样的选择，满足其对信息内容的个性化需求。新媒体的传播速度非常快，具有即时性的特点，且成本较低，可以在短时间内传播海量信息内容，不受时间和空间的限制，信息检索更为方便，是时下普遍应用的广播形式，人们也能够高效地接收信息。县级媒体作为传统媒体，与新媒体并不存在任何矛盾，二者融合发展已成为大势所趋。

新媒体视域下县级

媒体融合发展的必要性

时代发展的必然要求

在信息技术高速发展的背景下，新媒体发展迅速，通过利用新媒体，人们能够通过更多的渠道、角度获取信息，同时也可以成为信息的生产者和发布者。新媒体的出现，虽然对传统媒体造成了巨大的冲击，同时也为其带来了前昕未有的发展机遇。目前，在新媒体的冲击下，传统媒体的生存空间被进一步压缩，同时随着“互联网+”理念的全面推广，传统县级媒体如果仍然坚持传统发展理念，固步自封，必然会导致自身的影响力、传播力和引导力不断下降，最终被时代淘汰。因此，传统广播电视媒体应开辟新的发展路径，这也是时代发展的必然要求，推动二者的深入融合，对于推动县级媒体的长远稳定发展具有重要意义。

提高信息传播技能

新媒体背景下，信息传播的时效性显著增强。对传统媒体而言，新闻信息相关素材的收集、整理需要经过诸多复杂的流程，之后进行制作将其传递给广大群众，整体工作量较大，因此新闻信息的播报缺乏时效性。随着新媒体的广泛应用，以互联网信息技术为基础，信息的传播效率明显提高，人们通过手机等移动终端便可以实时接收信息内容。因此，在这一背景下，县级媒体应认识到传统媒体在工作模式、流程等方面的不足，积极探索与新媒体融合发展的路径，从而提高信息传播效能，强化信息传播的时效性。

提高广大受众的参与感与互动感

结合目前县级媒体发展现状，媒体进行新闻信息传播的过程中与受众的交互性明显不足，导致受众的参与感和积极性较差，且难以及时接收到所需信息。而新媒体背景下，这一形势得到明显改善，县级媒体与新媒体的融合发展有助于提高受众的参与感与互动感，并且在新形势下，受众不再是被动的接收者，也可以作为信息的制作者、传播者，身份可以随意转换。而县级媒体通过牢牢把握新媒体的优势，加强对大数据等先进信息技术的应用，能够充分了解受众的喜好和需求，在此基础上为广大受众提供优质服务，满足其个性化、多元化需求，制作更多的高质量产品、内容，推动自身的稳定发展。

县级媒体融合发展

过程中存在的问题

创新意识有待增强

目前越来越多的县级媒体能够认识到与新媒体融合的必要性，积极探索融合发展路径，但是对融合发展的认识不足，创新意识缺失，例如很多县级媒体工作人员认为二者融合发展的主要目的在于进一步扩大县级媒体的覆盖范围，提高影响力，在内容和形式方面并未体现任何创新，只是将传统媒体搬运至新媒体平台。这一认识存在明显的片面性，县级媒体和新媒体的融合并非照搬模式，而是对传统县级媒体的传播模式进行重构。为了推动与新媒体的融合发展，传统广播电视媒体工作人员应具备新媒体传播意识，进而开展相关工作。除此之外，很多工作人员缺乏对受众体验感和需求的关注，因此整体工作质量不高。还有部分工作人员缺乏对新媒体的了解，专业能力偏低，虽然在融合发展方面付出大量的精力和时间，但是制作、生产内容仍存在诸多不足，例如因为格式不规范，无法用于新媒体平台等。

专业人才匮乏

近年来，随着传统县级媒体与新媒体融合发展的持续深入，行业相关工作人员的工作方法也发生了咀显的变化，这便需要工作人员不断提升自身的专业素养。但是目前仍有很多县级媒体工作人员深受传统工作理念影响，采用传统工作方法，流水化生产现象明显，责任意识和服务意识缺失，创新能力不足，县级媒体和新媒体的融合需要专业人才的支持，主要指充分掌握新媒体技能，具备信息意识、创新意识的全媒体人才，但是目前这类人才相对匮乏。另外，目前广播电视媒体的管理制度不完善，无法为融合发展提供指导。

组织模式固化

现如今，融媒体中心已成为很多县级广播电视台的建设要点，但是融媒体中心的建设并非一蹴而就的，必然会面临诸多困难。首先，县级媒体的组织架构具有一定的复杂性，工作人员数量较多。所以对组织机构和业务内容而言，两者之间的差距较大，县级融媒体中心建设的难度较大，其业务内容与传统县级媒体存在诸多不同，传统县级媒体的工作流程主要为采编、制作和分发，这一组织模式固化，需要进一步创新。

新媒体视域下推进

县级媒体融合发展

突破新旧媒体间的壁垒，顺应融合发展趋势

县级媒體在资源等多个方面的优势不及省级媒体，整体发展相对缓慢，对具体原因进行分析，除了资源等方面具有局限性外，关键在于县级媒体缺乏融合意识，且融合资源明显不足。因此县级媒体应突破新旧媒体间的壁垒，为自身的发展开辟现代化、智能化方向。

首先，对县级媒体而言，应充分意识到与新媒体的融合发展是大势所趋，否则必然被时代淘汰，传统媒体只有牢牢把握新媒体的优势，才能推动自身进一步发展。结合目前发展现状，国家针对媒体融合出台诸多政策规定，信息技术的高速发展为媒体融台夯实基础，因此传统媒体与新媒体的界限愈加模糊，融台发展步伐明显船陕，传统媒体与新媒体并非竞争关系，而是合作关系。在这一形势下，县级媒体应避免一味地独立发展，而是要开辟融合发展方向，明确融合发展目标，提高自身影响力和服务效能。

其次，县级媒体应充分认识到自身的责任所在，无论处于任何时代，其发展均是为了更好地服务广大人民群众，帮助人民及时获取所需信息，满足广大受众的信息需求，为其提供优质服务，推动相关领域的发展。特别是在新媒体视域下，目前国家十分重视文化传媒领域的发展，媒体具有引导正向舆论的职责，应注重资源的整合，构建产业化发展体系，满足时代发展要求。

最后，结合发展现状，县级媒体的受众覆盖范围有限，影响力不足且资源匮乏，只有全面、充分满足广大受众的需求，才能够提高自身的综合竞争能力。在新媒体飞速发展的背景下，人们能够通过互联网平台获取信息，且信息类型繁多，更新速度陕，获取方式十分便捷。传统媒体以单向传播为主，受众只能被动接收信息，而新媒体可弥补这一不足。县级媒体应认识到传统媒体的弊端，积极寻求与新媒体的融合，一方面提高信息质量，另一方面提高交互性和影响力，从而满足时代发展要求。

发现媒体融合问题，开拓融合路径

虽然目前绝大多数县级媒体能够认识到融合发展的必要性，但是发展过程中仍存在一定的问题，难以及时解决，面临发展困境，对融合发展造成严重阻碍。

首先，县级媒体与群众关系密切，但是其资源和条件有限，受众针对信息的选择更青睐于省级或市级媒体，因此县级媒体的受众持续流失。目前省市级媒体对县级媒体的发展具有引导作用，随着电视技术的发展，受众可收看的频道数量明显增加，县级媒体应加强与省市级媒体的协作，积极寻求其帮助，获取更多信息资源，构建功能丰富、具有较强互动性的媒体平台，满足受众的个性化信息需求，提高信息传播效能。除此之外，融合发展的过程中，县级媒体还需要加强对民生类资讯的关注，或者适当加入一些科普教育类内容，有助于提高社会公众的生活质量，进—步提高受众对县级媒体的认可度。

其次，县级媒体内部管理体制不完善的问题十分普遍，需要及时优化。针对县级媒体的融合与发展，政府应加强支持和引导，并不只是政策方面的支持，同时还需要注意资金、资源等方面的支持。新媒体的发展对县级媒体的综合效益产生一定的影响，这便需要县级媒体明确自身定位，加强与其他企业、高校的合作，获取更多资源和发展优势，另外积极构建契台融合发展的管理机制，为二者的融合发展提供保障。

最后，专业人才匮乏是县级媒体融合发展面临的主要问题。很多媒体专业人员认为县级媒体不具有广阔发展空间，更愿意在省市级或新媒体平台工作，这也导致县级媒体人员老化问题严重。很多工作多年的从业人员创新意识缺失，对新媒体的认知不足，不愿主动融合；而年轻工作人员虽然掌握新媒体技能，但是经验匮乏。因此县级融媒体应注重媒体融合的宣传，不断更新工作人员的思维理念，提高其专业能力。通过加强专业人才队伍建设，为县级媒体的融合发展提供保障。

坚持正确舆论导向，推动县级媒体稳定发展

虽然目前县级媒体需要应对严峻的挑战，但是其权威性、影响力仍然是主要优势，因此要坚持正确的舆论导向，

首先，县级媒体应注重服务范围的延伸，不断提高自身的服务水平，打造更具影响力的媒体品牌。通过建立高水平的媒体队伍，提高自身综合效益，充分体现自身发展特色，充分发挥信息传播、社会服务及舆论引导等作用，实现与新媒体的融合发展。

其次，县级媒体应充分了解目前市场发展动态变化情况，为融合发展创设更好的发展环境。需要确保宣传报道的正面性，加强舆论引导，提高播报水平，进而提高自身的综合效益。在节目改革、信息更新等方面，均需要具备创新意识，摒弃传统传播模式的不足，充分考虑受众的需求。县级媒体应围绕社会热点，加强与新媒体的合作，在平台、内容、人才培养等方面构建完善的合作机制，以服务受众为主要目标，通过与微博、抖音等新媒体平台合作，牢牢把握新媒体优势，推出一系列优质服务，为受众带来全新的体验，不但能够拉近与受众的距离，体现县级媒体的互动性，同时能够满足受众的需求，吸引更多受众。

新媒体视域下，县级媒体面临全新、复杂的发展形势，为了进一步推动自身的可持续发展，把握市场发展规律，顺应时代发展要求，县级媒体应积极、主动与新媒体融台发展，进一步延伸信息传播渠道，提高整体传播效能，获得更多发展良机。在来来发展阶段，县级融媒体应突破新媒体与传统媒体之间的壁垒，及时发现媒体融合存在的问题，采取有效的解决对策，始终坚持正确舆论导向，推动自身稳定发展，将县级媒体打造成政府支持、群众信赖的优质全媒体平台。

（作者单位：山东省平邑县融媒体中心）