传统出版与数字出版融合共赢发展之路径探析

谭利彬

［摘要］随着数字出版产业的迅速发展，我国正从数字出版大国迈向数字出版强国，而传统出版和数字出版的融合发展成为打造新业态的有效路径。基于此，文章提出传统出版与数字出版融合共赢发展具有丰富出版内容、提升出版效率、促进信息利用便利化等意义，分析發现传统出版与数字出版融合共赢发展存在两级分化严重、融合渠道单一和出版人才建设不足等问题，由此探讨传统出版与数字出版融合共赢发展的有效路径。

［关键词］传统出版；数字出版；融合共赢发展

随着信息技术的不断发展，我国媒体行业迎来前所未有的发展机遇。当前，数字出版呈现内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化等特征，成为出版行业发展的战略重点。随着数字出版的迅速发展，传统出版受到巨大的冲击。因此，传统出版要想在互联网时代实现可持续发展，就必须不断创新，寻求与数字出版融合共赢发展的路径，进而推动现代出版产业高质量发展。

一、传统出版与数字出版融合共赢发展的意义

数字出版的发展对传统出版造成较大冲击，促使传统出版不得不进行改革，以适应时代发展。然而，虽然数字出版的发展对传统出版造成很大的影响，但是传统出版不会被数字出版取代，因为传统出版仍然具有自身优势，两种出版形式具有相辅相成的关系。

（一）有利于丰富出版内容

一方面，传统出版是数字出版的重要内容承载形式。有价值的内容是传统出版和数字出版共同的基础，传统出版在长期发展过程中积累了丰富的内容，而数字出版发展时间较短，其很多出版内容来自传统出版。另一方面，数字出版能够丰富传统出版的内容。传统出版受到纸质载体的限制，出版内容有限，且更新较慢。而数字出版能充分利用数字技术，其相关资源不再局限于文字和图片，可以在内容中插入相关视频和音频，受众群体能够随时随地获取到最新的信息资源。因此，推动传统出版与数字出版融合发展能够丰富出版内容，打破出版内容的时空限制，扩大受众群体。

（二）有利于提升出版效率

传统出版与数字出版融合发展有利于提升出版效率。第一，数字出版能够有效拓展传统出版传播渠道，数字出版通过网络形式进行信息传播，如数字期刊、电子书、网络漫画、网络杂志等。近年来，随着移动网络的不断普及，自媒体快速发展，信息传播渠道增加、传播速度加快、传播内容更加丰富，受众可以通过多种形式实现互动，其感官体验得到提升。第二，数字出版能够优化传统出版程序。在传统出版模式下，出版社需要先确定出版内容，然后进行印刷。这一出版流程不仅繁杂，还存在不确定性，如果其他出版社优先出版了相关内容，后出版相关内容的出版社就会面临较大的损失。而通过应用数字技术，出版社可以在得到最新信息资源后快速整理并发布，让受众不受时间和空间限制，快速浏览最新信息，实现出版流程的优化，保证信息传播的高效性［1］。

（三）有利于促进信息利用便利化

数字出版能够通过数字技术为传统出版提供更加便捷的信息传播方法和存储方式。在传统出版模式下，出版通常以纸质载体作为平台，这就要求出版社有一定物理空间开展出版工作，还需要采取一定的保存、保护措施。而数字出版应用数字技术可以直接通过移动终端或者其他数据储存设备对信息进行储存或传递，不需要物理空间，且存储方式简便，还便于使用者携带。读者可以通过手机、平板和电脑等多种移动终端进行阅读或者下载，获取信息更加方便。

二、传统出版与数字出版融合共赢发展存在的问题

新媒体的飞速发展为传统出版带来机遇的同时，也带来巨大挑战，新型的出版方式和出版观念对传统出版的理念和模式造成一定冲击，并对出版企业的发展造成很大的影响。

（一）传统观念对两者融合发展制约严重

首先，传统出版企业的出版理念相对落后，采用传统出版流程，且员工对数字出版的认识不够深入，缺乏两者融合的意识。其次，传统出版行业在长期发展过程中形成了固有的发展机制，使得其在转型发展过程中受到一定的制约，且在应用数字技术过程中存在滞后性，导致传统出版和数字出版融合效果不尽如人意。最后，传统出版企业与数字出版企业的盈利模式不相一致。当前，部分传统出版企业依旧沿用传统发展模式，对新兴技术不了解，也不愿深入了解新兴技术，只是在出版形式上迎合出版大环境，而没有做到真正转型，也没有实现传统出版与数字出版的真正融合。还有一些出版企业虽然制订了融合发展制度，但是员工执行力度不够，使得传统出版与数字出版融合受到制约。

（二）技术更迭速度较快，跨界融合难度较大

随着新技术的不断出现，数字出版的出版流程、渠道和媒介等不断优化。然而，这也使得传统出版与数字出版的跨界融合变得更加困难。传统出版企业的运营模式通常比较保守，很难适应数字出版的技术更新。尤其在数字出版的技术应用和数据挖掘等方面，传统出版企业的技术基础相对较弱，如果不及时调整自身结构，就会限制与数字出版的深度融合。此外，传统出版与数字出版的融合还面临一系列技术上的挑战。例如，与传统出版相比，在数字出版过程中，出版企业需要应用诸多技术，包括图像处理技术、文本处理技术、多模态语言技术等，这些技术需要获得算法和大规模数据的支持，才能更好地应用于数字出版中。而传统出版企业的技术人才和数据资源相对有限，需要加大对技术领域的人才和资源投入，才能更好地实现跨界融合。

（三）传统出版与数字出版融合渠道单一

传统出版产业链较短，主要包含策划、编辑、印制、发行等。其中，传统出版和数字出版在出版和媒介方面的融合不够充分，不过很多出版企业仍然进行了一些探索。例如，在媒介融合上，部分出版企业逐步实现不同媒介的同步传播，满足了出版内容传播的时代需求，使得好作品得到快速推广。这些探索对传统出版和数字出版的融合具有很大的推动意义，但也仅限于部分出版企业，两者融合渠道单一的问题仍广泛存在［2］。

（四）传统出版与数字出版人才建设不足

社会的发展和新媒体技术的普及应用促进出版企业不断转型发展，也使得传统出版和数字出版不断融合。这也对出版人员提出更高要求，需要出版人员不仅掌握传统出版的各项技能，还必须了解数字出版模式的新内容，成为多元化的高素质出版人才。专业化人才队伍建设对出版行業的未来发展具有非常大的影响，对出版企业在行业的综合竞争力提升具有很大的帮助。但是，当前我国出版行业人才在数量和质量方面都存在较大缺口，缺少能够胜任出版企业策划、编辑和运营等工作的复合型人才。比如，传统出版和数字出版融合发展要求编辑不仅要具有专业技能和内容策划能力，还要熟悉各种新媒体技术，能实现出版内容的多方面开发。

三、传统出版与数字出版融合共赢发展路径探析

传统出版与数字出版融合共赢发展是出版行业实现深入发展的有效路径。传统出版在长期发展过程中已经积累了丰富的内容资源，而数字出版借助互联网新技术将出版内容通过数字化形式进行呈现并传播，实效性更高。两者进行融合，实现优势互补，必然能够推动出版行业深入发展。因此，出版企业要对传统出版与数字出版的融合共赢发展路径进行深入探析，以促进出版产业的现代化发展［3］。

（一）建立融合思维，不断创新融合思路

实现传统出版与数字出版的融合共赢发展，出版企业就要建立融合思维，创新融合思路。首先，出版企业要形成版权融合意识，积极打造传统出版和数字形出版的内容共享平台，实施版权合作开发，推动出版形式间的融合，进而推进传统出版与数字出版的融合。其次，出版企业要形成传统技术与数字技术融合意识，积极利用现代互联网技术和数字化技术对出版内容、出版形式进行改革创新，不断优化出版内容，打造行业品牌。再次，出版企业要不断丰富出版内容，使出版内容更加多样化，通过对受众群体的消费习惯和阅读偏好进行分析，基于此对出版内容和服务进行创新，从而丰富出版内容。最后，出版企业要积极探索传统出版和数字出版融合发展的经营模式。在互联网时代，出版企业要发挥新媒体的积极作用，对自身经营模式进行创新，从而满足信息时代受众群体的需求。

（二）推动跨界融合，重视融合示范作用

出版行业的本质是传播知识、传递信息、传承文明。其传播内容涉及社会生活的各个方面，在当前信息技术快速发展的背景下，出版行业的制度体系和监管措施不到位使得侵权、盗版等事件频发。因此，在传统出版和数字出版融合发展过程中，出版企业必须在相关制度、行业监管和技术等方面做好整体规划，对知识产权进行科学保护，推进传统出版和数字出版融合发展。在出版内容的设计、开发、推广过程中，出版企业要推动出版的跨界融合，发挥出版内容的市场价值，并增加出版内容的社会信息量，加快信息传播速度。对优质的出版内容，出版企业要积极利用多媒体技术、多元化传播途径和多种传播场景进行立体化、多方面的传播。比如，出版企业可以将传统图书、杂志等出版形式与游戏、动漫、影视等结合，促进单一的文字内容实现其他形式的传播，打造多元化的文化产业［4］。

（三）丰富融合途径，逐步搭建融合平台

在传统出版与数字出版融合发展过程中，出版企业要发挥二者的优点，寻找二者优势互补的融合发展路径。首先，出版企业要促进出版平台的融合搭建，在出版内容生产、发行、传播和经营等方面进行科学规划，不断优化出版平台的融合建设，推进出版内容共享，对出版内容实行动态化监控，增强出版内容的实效性，提升出版平台的融合传播能力。其次，出版企业要构建多元化传播体系。出版企业应推动传统传播形式和数字化传播形式的一体化建设，优化出版内容、出版媒介、出版技术的融合形式，推动出版内容的线上线下的多元化发展。再次，出版企业要扩大消费群体。出版企业要积极开展线上体验活动，提升受众的体验感，打造自身品牌，有效维护受众群体。最后，出版企业应推动传统出版和电商的融合发展［5］。在互联网技术发展背景下，网购已经成为受众重要的消费形式，出版企业将传统出版与电子商务进行结合，通过大数据分析受众群体的消费行为，制订相应的营销计划，能够有效提升传统出版的效率和效益。

（四）重视市场经营，加大人才培养力度

在传统出版与数字出版融合发展过程中，出版企业要重视市场经营，加大人才培养力度。首先，出版企业要根据自身的经营目标对企业的内部组织机构进行调整，再根据工作岗位要求优化员工工作内容，细化各个部门的发展目标，将相关人员的岗位职责具体化，营造健康有序发展的企业氛围。其次，出版企业要制订融合发展策略。出版企业须根据自身情况和优势资源优化出版融合机制。再次，出版企业要科学合理地进行传统出版与数字出版融合的规划。在传统出版和数字出版进行融合发展过程中，出版企业要明确发展目标，根据整体规划对每个出版环节进行优化。最后，出版企业要加大融合人才培养力度。在传统出版和数字出版融合发展过程中，出版企业不仅需要将相关技术融合，还需要进行出版人才的融合。这就要求传统出版形式的人才与数字出版形式的人才在信息编辑、整体设计和营销推广等方面互相学习、交流，各岗位人员之间积极沟通，促进人才队伍的融合发展。

四、结语

在新时代下，随着数字技术的不断发展和普及应用，传统出版与数字出版融合发展的格局逐步形成。面对此种情况，出版企业要不断探索新的产业发展模式，而建立和创新融合思维、推动跨界融合、丰富融合途径、积极培养人才，是出版企业加速传统出版与数字出版融合共赢发展的有效路径。

［参考文献］

［1］晏娟.数字出版时代传统图书出版社融合发展之路径探析［J］.新闻研究导刊，2022（23）：201-203.

［2］翟理.传统出版与数字出版融合发展的多元化路径探讨［J］.记者观察，2022（26）：34-36.

［3］于尧.传统出版与数字出版的深度融合发展路径研究［J］.新闻文化建设，2022（08）：57-59.

［4］蒋芳，赵鹏.传统出版与数字出版的融合发展路径探析［J］.合肥学院学报（综合版），2019（04）：73-77.

［5］李雪芹.传统出版与数字出版融合发展的路径探索［J］.明日风尚，2017（04）：329.