试论融媒体时代大型电视新闻访谈的主题策划与价值传播

温泉

【摘 要】随着媒体融合向纵深发展，大型电视新闻访谈已成为重要的电视专题节目形式，其出色的表现力和感染力赢得广大受众的认可。这对广电媒体的策划人而言，既是挑战也是机遇，需要以更强的使命感和责任感，进一步提升大型电视新闻访谈的质量和收视率，从而增强传统主流媒体的影响力和传播力。本文基于融媒体时代背景下，以《新时代追梦人》栏目为例，对大型电视新闻访谈的内涵及特点进行分析，并从多个角度对其主题策划与价值传播的策略展开研究，以期对广电节目创作立足时代和受众需求，加强大型电视新闻访谈的主题策划，关注且把握好其未来发展方向，实现节目持续创新及传播效果最大化提供借鉴。

【关键词】媒体融合；电视节目；新闻访谈；主题策划；价值传播

融媒体时代，观众对视觉艺术的表现形式更为挑剔。哪怕是一贯以严肃面孔、高端形象示人的大型电视新闻访谈，观众也会通过互联网手段，借助新媒体平台技术，对节目展开评论，以此促进大型电视新闻访谈内容及形式的改进和创新。然而，要使之满足群众的多元化需求，需要主创人员做好主题策划，并在访谈中运用形式多样的呈现手段，实现新闻访谈的价值传播。

一、融媒体时代大型电视新闻访谈的内涵

大型电视新闻访谈主要是由电视台承办并播出，为了获取信息进而对客体进行观察、询问、倾听、思考以及记录的一种活动。在融媒体时代，新媒体快速发展，随之也诞生多种形式多种样态的节目，这给大型电视新闻访谈带来了压力与挑战。要求大型电视新闻访谈内容更为丰富，形式也更为独特和多样。因此，要想保证大型电视新闻访谈的收视率，更需要注重加强主题策划和价值传播，对更独特以及鲜明的主题加以设置，进而吸引受众，提高传播的成效[1]。

二、融媒体时代大型电视新闻访谈的特点

（一）传播平台更多元化

在互联网技术高速发展的形势下，大型电视新闻访谈传播的平台更为多元化。当前，网络媒体与电视媒体进入深度融合期，使访谈的形式更加丰富多样。电视台会通过加强与相应网络平台的合作，实现节目传播效果的提升。比如，在大型电视新闻访谈中充分运用互联网技术，进行多渠道、多形式、多手段传播，打破单一的电视台播出渠道，丰富访谈的播出形式，吸引更多受众。

（二）营销方式产生变化

大型电视新闻访谈可以通过对互联网技术的运用，改变传统的营销方式。相对传统媒体来说，互联网的营销方式与早期的电视广告营销方式相比更具便捷性，受众群体的覆盖面得到扩大，从而提高访谈的收视率。也正是源于当今的受众更为广泛地接触网络媒体，进而使得新闻访谈的传播效率具有很大的提升空间[2]。

（三）盈利方式得到拓展

如今，大型电视新闻访谈的制作方，往往会选择与新媒体平台进行合作，对访谈直播的版权予以出售。大型电视新闻访谈在直播平台的播出，更容易实现与观众的互动，为观众带来交互式的体验。同时，这也是对新媒体平台进行宣传，实现了新闻访谈与新媒体的合作共赢。

三、融媒体时代大型电视新闻访谈主题策划与价值传播策略

（一）主题精准定位

1.承担责任，引领导向

融媒体时代，主流电视媒体所创作的新闻访谈会发挥出自身作为宣传阵地的价值导向功能。虽然说现阶段新闻访谈的主题比较多样化，其核心始终都是对主旋律进行弘扬，对新时代进行展现。因此，加强大型电视新闻访谈的主题策划及价值传播，创作人员更需要找准切入点，承担起价值引领的责任，坚定主流的价值导向。

2019年，广西壮族自治区党委组织部与广西广播电视台共同策划推出《新时代追梦人》大型电视新闻访谈栏目，其以“担当作为好干部”为人物主体，以演播室访谈和外景记录为主要手段，展现广大干部在建设壮美广西、共圆复兴梦想新征程中履职担当的真人真事和奋发有为的精神力量，充分发挥正向激励作用，为广大党员干部担当作为、干事创业营造了浓厚氛围。在电视栏目制作过程中，导演组注重主题定位及内容创新，以先进基层党组织和优秀共产党员作为“活教材”，并对这些基层党组织的引领作用和党员干部的履职故事进行深入挖掘，大力讲好榜样的故事，让广大党员干部对照身边的榜样，找差距、找不足、找方向，教育引导广大党员向先进学习，向典型靠拢，向榜样看齐，为全区党员干部加强思想淬炼提供示范作用，营造崇尚实干、鼓励担当的浓厚氛围。同时，导演组综合电视主流媒体以及新媒体的传播优势，将反映党员干部初心和使命的语言，制作成相应的短视频，良好地展现和树立为人民干实事的优秀党员干部形象。尤其是在访谈中，这些党员干部用质朴的语言，将实干的作为和奋发有为的精神展现出来，引发观众共鸣共情。可以说，主题的精准定位以及形式的大胆创新，是《新时代追梦人》大型电视新闻访谈成功的主要因素。从该电视栏目的逻辑结构进行分析可以发现，其结合全区担当作为好干部的人物背景，运用外景记录和演播室访谈的方法，再以主持人、背景短片的呈现形式，更好地展现广大党员干部凝心铸魂真抓实干，加快建设新时代壮美广西的良好形象和精神面貌。[3]

2.把握时机，融合提升

在新时代背景下，受众群体层次更丰富，他们的思想、观念、审美、价值和需求都有了相应的改变。如果大型电视新闻访谈依旧采用早期的单一、传统电视表现形式，则很难满足受众的多元化需求。因此，在对大型电视新闻访谈进行创作的过程中，相关人员要注意把握时机，对访谈的实际精神价值与受众精神需求进行融合和提高。《新时代追梦人》栏目，就是通过讲述广西各行各业党员干部的先进事迹，营造在全社会激励担当作为的氛围，找准切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。反映了广西贯彻落实习近平总书记提出“着力培养忠诚干净担当的高素质干部”的重要要求，以及中央出台《关于进一步激励广大干部新时代新担当新作为的意见》，制定激励干部新时代新担当新作为“1+6+3”系列制度，激励广大干部担当新使命、展现新作为。《新时代追梦人》以创新的访谈形式，展现党員干部的忠诚担当和无私奉献的精神。

3.前期策划，环节设计

大型电视新闻访谈节目的成功与否，与前期策划和环节设计有着紧密的联系，这将直接影响到访谈节目内容的整体把控、价值导向和传播效果。在《新时代追梦人·苏勇力》这一期节目中，主创人员通过实地走访，掌握了大量的第一手鲜活素材。节目的故事主人公苏勇力是北京大学的硕士，毕业前夕得知广西招收定向选调生，他毅然选择回到老家百色市，满腔热血投身家乡建设，成为一名奋战在脱贫攻坚一线的“第一书记”。他3次主动申请，6年驻村，舍小家为大家，全身心投入脱贫攻坚的工作中，事迹非常感人。主创人员在设计访谈内容时深入挖掘很多人物故事，讲述了苏勇力从回家乡到6年驻村的经历，以及他的工作、家庭和个人的成长点滴。在访谈录制过程中，主创人员请来苏勇力工作地的老乡，当老乡用淳朴乡音讲述苏勇力的事迹时，这位“第一书记”一心为民、无私奉献的形象，得以生动呈现。该期节目多角度、全方位展现了一名基层党员干部丰富的精神世界，更表现了广西奋战在扶贫一线的各级党员干部担当作为的时代风采。[4]

（二）寻找共情价值

1.突出重点

大型电视新闻访谈的内容和形式的表达，对访谈节目的质量产生很大的影响。融媒体时代，制作精良、立意高远的新闻访谈会形成大范围的传播，进而提升宣传效果。那么，在当前融媒体渠道增多、层次多元的情况下，创作人员最需要考虑的就是突出重点内容，使优质节目获得更多关注，实现新闻访谈节目价值的传播。《新时代追梦人》栏目自播出以来，取得了很好的效果。在广西的脱贫攻坚工作中，总有这样一群身影：他们深入田间地头，奋战在扶贫一线，融入群众中，用自己奋斗的青春诠释着共产党员的坚定信念，他们是改变乡村贫困面貌的“领头羊”。该栏目运用新闻访谈的形式，引发受众的情感共鸣，突出节目重点，有效完成了新闻访谈节目的价值传播。[5]

2.情感铺垫

对任何一个优秀的电视访谈作品来说，都不应该受制于某种规定，而导致不敢突破已有的固定形式。在大型电视新闻访谈节目创作过程中，主创人员应以主要的受众群体作为切入，找到能够引发受众情感共鸣的点，展开节目内容的设计和编排，更自然而然地运用情感铺垫的方式，达到更好的传播效果。

在《新时代追梦人·刘鹏》这期节目中，摄制组对广西一名选调生进行访谈。讲述选调生刘鹏扎根于当时还是国家扶贫工作重点县的田东县，助力脱贫攻坚。在节目的录制现场，江城镇的农户介绍了自己种植的农产品，并讲述了刘鹏带领乡镇居民耕耘以及鼓励学生完成学业的故事。在刘鹏的带领下，江城镇的产业发展、基层党建和乡村治理等工作取得很好成效，成为全国和广西的示范亮点。正是主创人员深入挖掘、情感铺垫，进而激发出受众的共情，让受众感受到“追梦人”顽强拼搏的品格，学习到“追梦人”坚强奋斗的精神，坚定自身奋斗目标，厚植一心为民的情怀，彰显了访谈节目的价值。

（三）深化观众互动

1.创新电视传播手段

早期的电视新闻访谈对主旋律价值表达及艺术娱乐表现进行处理的过程中，会存在一些固定的思维模式和创作手法，让受众产生电视新闻访谈类节目说教意味浓的印象。融媒体时代，弘扬主旋律的电视新闻访谈需要创新表现形式，使主流价值观能够在年轻群体中传播。在《新时代追梦人》栏目中，编导把节目内容加以剪辑，整合花絮，制作成多个短视频在不同的平台进行传播推广，让更多的群体和受众有机会看到这档节目，有效提高了该节目传播的热度和广度。同时，通过实现大小屏的双向互动，多个节目片段所做成的小视频有效抓住了观众，发挥了引导性作用。另外，在这一大型电视新闻访谈中，观众通过对短视频评论的分享，使新闻访谈的传播范围获得更进一步的拓展，从而实现了小屏宣传带动大屏收视率的有效提高。[6]据央视索福瑞发布的电视收视数据调查排名显示，该节目收视率自开播以来保持稳中有进，在广西卫视的节目排名中居于前列，在公共频道的平均收视率达0.3，势头强劲，新媒体方面，在八桂先锋、今日头条、腾讯微视、广西视听、公共频道官方订阅号、抖音、快手等多个平台的点击阅读量达10万+。

2.创新访谈录制形式

融媒体时代，要有效实现大型电视新闻访谈进行主题策划以及价值传播，还需要在节目录制的过程中下足功夫，善于创新。在《新时代追梦人》栏目录制现场可以看到，大屏的背景以党旗为主，“追梦人”嘉宾与主持人在主舞台居中而坐，观众围绕在四周，近距离更利于观众与嘉宾进行互动。主创人员还在节目中设置问答环节，观众在听完“追梦人”故事之后，可以向“追梦人”提出问题，进而强化更深层次的互动，从中也体现出访谈节目策划人员基于传播角度的整体布局理念，实现节目覆盖面有效扩大的有益探索。

四、结语

在新时代背景之下，大型电视新闻访谈的传播平台更多元化，营销方式会发生变化，也会增加盈利的渠道。因此，要想使大型电视新闻访谈的主题策划效果得到提升，有效进行价值的传播，节目的策划和主创人员应与时俱进，不断创新，结合观众的多元化需求，创作和打造出观众更易接受、更感兴趣的访谈节目。同时，通过精准定位新闻访谈的主题，寻找访谈节目的共情价值，深化与观众之间的互动，进而实现大型电视新闻访谈的推陈出新，提升传播力和影响力。潮

参考文献

[1]惠杰.广播新闻访谈类节目要素探讨[J].西部广播电视，2017（19）：46，49.

[2]林良琼.广播新闻访谈类节目的要素分析[J].视听，2016（4）：97-98.

[3]董经纬.新闻访谈类节目主持人如何提升传播能力[J].中国记者，2015（12）：104-105.

[4]王淳.网络新闻访谈如何体现话语权[J].新闻前哨，2010（8）：67-68.

[5]郑锦宁.如何做好新闻访谈节目主持人[J].青年记者，2009（23）：119.

[6]陈耀文.“朝自己开枪”：话说新闻工作者的责任意识[J].中国記者，1996（7）：28-30.