动漫衍生品的文化价值和设计研究

吴一豪 南昌航空大学艺术与设计学院

动漫作为一种具有鲜明的国家、民族文化特色的产物，始终以独特的视觉风格和生动的故事情节吸引着众多观众。而动漫衍生品则是基于原创作品进行开发的文化产品，其丰富多样的形式和深度挖掘的故事背景，有着极大的吸引力和市场需求。在当今数字技术和互联网快速发展的时代，动漫衍生品的发展正日益多元化和丰富化，成了文化与商业、艺术与科技交融的新兴领域。未来，动漫产业和动漫衍生品市场将继续成为引领文化创作和推动产业发展的重要力量。

一、动漫衍生品的文化价值

动漫作为一种文化形式，近年来得到了越来越多人的喜爱，众多优秀的作品也涌现出来，引领了潮流。而在动漫产业中，衍生品也是一个非常重要的领域，其所具有的文化价值和经济价值也越来越受到人们的关注。

动漫衍生品是指以动漫作品或者动漫中的人物、景点、对话等元素为基础衍生开发出来的各种产品，比如手办、卡片、游戏、周边商品等。这些产品以极高的商业价值成了动漫产业中不可或缺的一部分，不仅可以满足粉丝追求的集齐全套、收藏珍藏等需求，而且提高了动漫的文化影响力和知名度，在动漫推广、创意产业发展等方面发挥了重要的作用。动漫衍生品具有非常重要的文化价值。一部好的动漫作品首先要具有的就是极高的文化价值和艺术价值，而动漫衍生品将这种文化价值、艺术价值推向了更广泛的领域。

比如，一件手办实际上就是动漫中某个角色的三维立体化作品，在制作过程中需要将原角色的造型、色彩、表情、气质等因素完美复制并融入作品之中，从而保证衍生品的文化价值。和其他文化形式一样，动漫作为一种文化符号，其所传达的意义和精神也是十分深刻和丰富的。动漫衍生品便是这种文化的具象化和再现形式。从手办到卡片，从游戏到周边商品，每一件衍生品都是动漫中某个元素的延伸或者变形，它们不仅对动漫中的文化进行了深入的挖掘和表达，更扩大了动漫的传播范围。比如在一部动漫中，某个角色的口头禅、造型等都是此角色文化特色的表现形式，而这些特点通过衍生品更加鲜明、直观地呈现出来。不仅如此，动漫衍生品的文化价值还体现在其对推动文化创新、提高文化产业影响力以及提升文化产业竞争力等方面具有的重要意义。随着时代的变化，文化产业成了一项极其重要的产业，而动漫作为整个文化产业中的一部分，也成了推动文化产业发展的重要力量。作为其中一个环节的动漫衍生品，在推动文化产业发展方面也发挥着重要的作用。由于衍生品具有极高的商业价值和创意，其在设计和制作过程中还涉及版权保护、原创思维等复杂问题，这些因素使得创作者需要对原本的文化做出更深的了解，因此对文化创新、提高文化产业影响力以及提升文化产业竞争力都有着极大的推动作用。此外，动漫衍生品对推动文化交流也具有非常重要的意义。在国际化的今天，文化交流已经成为一种趋势，动漫作为一种文化符号被越来越多的人所关注，因此动漫衍生品也成了国家间促进文化交流的一种重要手段。通过动漫衍生品的推广，可以让更多的人了解和认识动漫文化，同时也能够让国家之间在文化方面进行更加广泛的合作。但是需要指出的是，动漫衍生品产业不仅具有文化价值，也存在着一些负面因素。比如随着市场化的发展，一些商家会根据市场需求去简单地复制粘贴动漫原作内容，丧失了动漫衍生品应有的精神内涵，影响了作品本身的文化品质。此外，一些商家也会在制作过程中忽略原作者的版权和创意，短期内追求商业利益而导致版权被侵犯。对于这些负面因素，应该通过完善相关法律法规和加强版权保护等进行规范和治理。

总之，动漫衍生品有非常重要的文化价值，其在推进文化产业发展方面具有重要的作用，衍生品可以更加丰富地展现动漫文化的魅力，促进文化交流和文化价值的传承等。因此，应该更加注重衍生品的文化内涵和创意，严格保护原创思维和版权，制止一些低质量复制和抄袭行为，不断提升动漫衍生品的艺术和文化价值，推动整个文化产业的发展。

二、我国动漫衍生品的市场现状

（一）巨大的潜在规模以及高速的增长趋势

动漫衍生品市场是近年来备受关注的文化消费市场之一。随着我国动漫产业的不断发展，动漫衍生品市场也逐渐壮大。根据相关数据统计，我国动漫衍生品市场规模在过去几年中呈现出高速增长的趋势，市场潜力巨大。在消费者需求方面，我国动漫衍生品市场拥有巨大的潜力。根据国家统计局数据，我国网络用户总数已经达到10.67 亿，从年龄结构上看，20～29岁年轻人群体占17.3%。这一庞大的群体对动漫衍生品的消费需求日益增长，成了市场的主要消费力量。因此，动漫衍生品市场显然仍具有巨大的增长空间。另外，政府对文化产业的重视和扶持也为动漫衍生品市场提供了有力支持。政府出台了一系列政策措施，如鼓励创新、加强知识产权保护、扶持企业发展等，为动漫衍生品产业的快速发展提供了有力的支持。政策的支持和引导为动漫衍生品市场的发展提供了更加稳定的环境和更多的机遇。

（二）国产动漫衍生品在市场上的尴尬地位

我国动漫衍生品市场发展非常迅速，涌现出了各种类型的动漫衍生品，但是这些动漫衍生品往往缺少一些特色，无法吸引人们的注意力，没有形成动漫衍生品品牌，这就导致我国动漫衍生品市场被日欧所垄断。另外，市场上主流的动漫衍生品以日、韩动漫人物形象为主，相比之下，国产动漫衍生品的知名度和品牌认知度较低。消费者最喜欢的动漫形象往往是机器猫、钢铁侠、奥特曼等国外动漫IP 形象。由于发展早期的种种原因，我国的动漫市场往往局限于低年龄段消费群体，虽然目前已经有了全年龄段扩散的趋势，但是还需要时间沉淀。另外，国产动漫衍生品缺少具有核心竞争力的IP，这也是阻碍其发展的重要因素。从近些年比较成功的动漫如《大圣归来》《白蛇》《哪吒之魔童降世》中我们不难发现，衍生品更多的是根据经典的传统形象IP 进行再创作，这虽然保证了电影与产品的盈利下限，但是也使得产品有了自身的局限性。国产动漫衍生品在市场上的表现不尽如人意，关键原因之一是缺乏品质和创新。国产动漫需要打造具有原创性和创新性的IP，以吸引更多的消费者。同时，政府、相关协会等也应加强对国产动漫的推广和关注，大力提升国产动漫的整体品质和市场竞争力。

三、现有动漫衍生品的开发模式以及营销策略

（一）国外动漫衍生品开发模式及营销策略

不难发现，国外动漫衍生品总是在动漫正式上映之前半年甚至一年就开始发售，而国产动漫衍生品总是在动漫上映之后才开始准备生产。这是因为经过多年的发展，国外的动漫产业已经十分成熟，能够进行针对性开发，能触及消费者的消费痛点。并且在动漫制作的过程之中，制作团队本身也会进行针对性的开发，在故事性、艺术性情节上着手，为其动漫衍生品的销售做好前期准备，与衍生品制作相辅相成。与此同时，在衍生品制作上，国外动漫产业重视衍生品的艺术性和创意性，尤其是在产品的颜色和图案设计上，强调的是趣味性和个性化。

比如日本《攻壳机动队》的官方立体印制模型。该衍生品项目将深受大众欢迎的动画中的经典角色呈现得更加逼真，为粉丝们提供了更具有收藏价值的衍生品。

在设计方面，衍生品不仅要忠于原作品，还要与模型厂商的相关设计师合作，确保衍生品的精度和可行性。为了保证最终的衍生品与剧中的人物形象一致，设计师花费了大量的时间和精力研究角色的服装、造型和关键特征。他们还研究了动画中使用的特定材料和颜色，以确保衍生品的色彩和材料与动漫本身呈现的质感相匹配，达到更高的还原度。而想要完成一个成功的衍生品项目，制作工艺也是重中之重。据悉，该项目采用了多种工艺制作衍生品，例如CNC 切割和3D 打印。衍生品生产过程相当复杂，需要使用多个3D 打印机生产衍生品的每个组件，然后使用CNC 切割机将其塑造成相应形状和大小。这些技术使衍生品的制作更加精确，有效地提高了产品质量。此外，为了制作出最终的高质量模型，制造商还使用了各种工具，例如模型刀片、研磨轮以及黏合剂，使衍生品得以成型。

毫无疑问，《攻壳机动队》的官方立体印制模型项目是一个成功的动漫衍生品落地项目。高水准的设计和制作工艺使得它成了《攻壳机动队》粉丝们购买的最佳选择之一。同时，该项目也为动漫行业提供了一个成功的案例，说明了如何借助现代技术制作精良的衍生品，从而为粉丝们提供了更具有价值的动漫衍生品。

（二）国产动漫衍生品的开发模式及营销策略

从目前的开发模式来看，国产动漫衍生品基本上都是在动漫上映之后，才进行衍生品的开发。原因是国产动漫衍生品市场目前还没有形成一个良好的生态，市场需求的不确定性高。国产动漫衍生品产业链不完善，行业从业人员不足，衍生品的开发周期长。如果贸然开发衍生品而不受欢迎，失败的成本高昂，制作方无法接受。还有制作企业的不正规间接导致产品的造型和结构、选材、工艺技术表达不精确，缺乏设计风格等。如以《哪吒之魔童降世》为例，其衍生品的种类有盲盒手办（见图1）、官方联名服饰、贴图服饰以及挂饰等。盲盒手办和挂饰是较早进入市场，发展较成熟的产品之一，它们制作精致，采用套装收集的模式，吸引了不少收藏爱好者。此外，钥匙扣、徽章等衍生品的定价相对较低，观众观影后很容易下单购买，因此销量也相当不错，可以算是相对成功的衍生产品之一。

图1 《哪吒之魔童降世》衍生品（图片来源：网络）

但也有一部分衍生品粗暴地使用官方海报图片和电影名称文字进行贴图处理。这种设计方式使该类衍生品缺乏吸引力，消费人群定位过于狭窄，无法吸引消费者，限制了其销售和市场表现。因此，这些衍生品的销售表现不佳。

四、国产动漫衍生品未来的发展趋势

国产动漫衍生品已经成了动漫产业中不可或缺的一部分，从手办、游戏、小说到电影、音乐，国产动漫衍生品的市场不断得到扩展，这也带动了整个动漫产业的繁荣发展。首先，进一步提升IP 价值，扩大多元化衍生品开发。随着国产动漫IP 的深入发展，IP 的价值与影响力也随之逐渐提升。从最初的动画、漫画，到后来的各种衍生品，IP 的价值在不断拓展。未来需要进一步深入挖掘IP 的多元化市场价值，推出更多衍生品。其次，加强动漫衍生品与传统文化的融合。国产动漫和传统文化在很多方面都有着非常紧密的联系，两者融合可以推进国产动漫衍生品市场更加成功地获得全球关注，并且可以进一步深入挖掘传统文化元素，把动画、电影、玩具等多种艺术形式结合起来，推出更多更具特色的衍生品。再次，根据用户的反馈以及市场变化，不断创新衍生品内容。在已有的衍生品种类基础上，根据市场的需求和用户的反馈，不断深入挖掘细节和用户需求。未来，可以结合生态系统理念，借助互联网发挥加速器的作用，不断创新衍生品内容，打造全新的市场图景。国产动漫衍生品的未来发展必然会更加多元化、个性化、国际化，这将形成更加全面多样的衍生品发展面貌，同时也将迎来更好和更长远的发展前景。

五、结束语

国产动漫衍生品未来的发展前景十分广阔，这就需要衍生品企业和创作者在多个方面共同努力，比如打造针对性强的众筹网站以及推广平台，整合目前零碎松散的产品，丰富线下店铺的种类等。同时，动漫创作者也需要不断探索、创新，以开发出更多有本土特色的动漫IP。