叙事性插画在城市品牌传播中的应用研究

张翔　陈红艳

摘要：现代社会，叙事性插画设计迅猛发展，造就了一个不可或缺的专业设计领域。随着新媒体和数字技术的快速发展，叙事性插画在现代社会中得到了广泛应用，不仅在城市品牌传播方面发挥着重要作用，还能满足人们对美好事物的追求。在城市品牌传播中，叙事性插画设计可以将城市的历史、文化、特色和故事转化为具有艺术感染力和创意的可视化形象，从而推动城市品牌的传播和推广。设计师需要具备敏锐的洞察力和丰富的想象力，将城市品牌传播与叙事性插画相结合，充分利用艺术语言推进城市品牌传播，并通过优秀的叙事性插画作品来展現城市独特的文化魅力和精神内涵。同时，叙事性插画还能很好地诠释不同城市品牌的文化内涵，让人们更好地理解和认识城市的特点和价值。文章首先通过梳理叙事性插画及城市品牌传播的相关概念，归纳总结叙事性插画在城市品牌传播中的价值；其次，整合城市品牌传播中叙事性插画的设计原则与方法；最后，分析城市品牌传播中叙事性插画的设计策略及应用。

关键词：叙事性插画；城市品牌传播；设计方法

中图分类号：J218.5；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）15-0-03

0 引言

城市品牌描述一个城市的整体形象和综合价值，表达人们对某座城市的认同感、归属感，同时也是这座城市的社会经济、历史文化、环境特征等综合因素的外在体现。当前，在城市品牌传播的过程中，叙事性插画作为一种有效的信息表达方式，凭借独特的形式和内容传达丰富而深刻的内涵。尤其是随着科学技术的发展，叙事性插画已经成为传播城市形象和品牌价值不可或缺的媒介。

1 叙事性插画概述

叙事性插画，顾名思义是通过讲故事的方式来表现主题的插画。叙事性插画可以让人在翻阅插画的同时了解完整的故事情节，并随着故事情节的发展而产生一种代入感。叙事性插画还侧重于通过插画的形式来表情达意，引起观者共鸣。叙事性插画具有紧密衔接故事情节和画面的功能，旨在让观者更好地理解和接收相关信息。叙事性插画通过视觉化手段向人们展示了一个崭新的空间形式，用多元又独特的艺术形式来表现一个特定的场景、故事和文化内涵等，使观者更好地了解故事发展脉络［1］。

2 叙事性插画对城市品牌传播的价值

2.1 文化价值

从现代社会发展的角度来看，塑造和传播良好的城市品牌形象，离不开对城市独特文化内涵的彰显，它不仅是经济发展、社会进步和人民生活水平提高的具体体现，更是一个城市最有特色、最具代表性的一面“旗帜”。而城市的文化内涵是由城市特有的历史发展进程及历史积淀造就的，城市品牌形象传播不仅要注重表现城市的物质文明建设，还要展现其精神内涵。因此，可以通过叙事性插画来传播城市品牌形象，从而更好地展示城市的文化内涵。

叙事性插画能紧密联系城市悠久的历史文化和现代城市建设，让人们更深入地了解这座城市。利用叙事性插画向大众讲述一个城市的发展历程，可以让人们更加清楚地认识这座城市和了解城市文化，增强城市品牌传播效果和综合竞争力。因此，叙事性插画在城市品牌传播中具有很高的文化价值。

例如，在《我的城》城市生活题材插画创作中，作者结合杭州本土的文化元素来设计叙事性插画，不仅涉及杭州发展过程中发生的各种故事，还呈现了杭州本土民俗、代表人物等。这些元素不仅可以帮助观者了解杭州文化，更能激发观者前往杭州一探究竟的兴趣，增强观者对杭州的认同感。

2.2 商业价值

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，各大城市逐渐形成了以文化和经济为驱动的品牌化发展路径。打造地域文化特色，在现代社会寻求更高质量的发展成为各大城市的目标。当前，随着数字媒体技术的不断发展，户外广告原本单一的载体逐渐变得多元化，出现了LED屏、广告车等载体。在户外广告中，利用叙事性插画来宣传城市文化具有很大的商业价值［2］。

以英国伦敦地铁为例，伦敦的每个地铁车厢内都张贴了由插画家Andy Schildt创作的具有独特视觉效果的插画。Andy Schildt是英国知名插画师，同时也是一位出色的绘本作家。他经常以“The Tales of Great London（大伦敦的故事）”为题，用独特的叙事方式讲述关于伦敦的故事。该系列插画所展现的都是伦敦著名景点与标志性建筑，如大本钟、国会大厦等。每幅插画中都会出现一个人物，有特定的文化内涵。该系列叙事性插画提高了伦敦的知名度，让人能深入了解伦敦这座英国城市深厚的文化底蕴及其对社会发展的积极影响。

2.3 审美价值

叙事性插画既是一种视觉语言，也是一种绘画形式。叙事性插画中运用的线条、色彩、构图等多种元素能造就不同的美感，并将这种美感传递给受众，从而形成视觉冲击，使受众产生强烈的情感共鸣。叙事性插画不仅能带给人视觉冲击，更能强化受众对城市品牌形象的认同。将叙事性插画与城市品牌传播相结合，不仅能使二者相互促进，还能产生积极的审美

价值。

叙事性插画具有叙事功能，其独特的叙事结构丰富了插画语言，并且用形象和色彩表达了饱满的情感，这让叙事性插画具有其他艺术形式无法比拟的审美价值。因此，叙事性插画不仅能传递优质的城市品牌形象，还可以体现城市独特的审美意蕴。叙事性插画作为一种艺术创作方式，艺术家基于自己对城市品牌的独特理解和表达，将城市品牌传播与自身的创作理念相融合，达到彰显城市独特魅力的目的。

3 城市品牌传播中叙事性插画的设计原则与方法

3.1 设计原则

当前，叙事性插画在城市品牌传播方面存在以下问题。

一是故事性不足。在城市品牌传播中，叙事性插画主要用来表现城市的历史文化，缺乏故事性将难以表现完整的故事情节，进而削弱人们对城市品牌的印象。目前，城市品牌传播中叙事性插画设计过于简单，观者在观看插画时缺乏代入感，无法充分感受其中的意境。故事无法引起观者的兴趣，自然不会引人注意。

二是缺乏创新性。可以通过改变表现手段来实现形式创新，而内容创新则是根据不同的叙事题材、叙事情境和故事情节进行再创造。对叙事性插画进行形式上的再创造，可以使插画内容与形式完美结合，为叙事性插画注入生命力。但是，当前叙事性插画在城市品牌传播中存在内容陈旧、表现形式单一、缺乏创新性等问题［3］。

基于此，叙事性插画在城市品牌传播中的应用，不仅要考虑设计本身，还要考虑城市品牌传播效果。要推动叙事性插画和城市品牌传播相结合，创造出更具感染力和视觉冲击力的插画作品，需要遵循以下设计原则。

第一，空间维度原则。叙事性插画的空间维度原则是指保持空间的多层次平衡，使观者可以深入理解叙事内容。过多的空间元素可能导致叙事杂乱无章，因此，需要注意在空间结构中保持足够的空隙和空间平衡，避免叙事混乱，使其形成一个完整的城市品牌故事，从而更好地传播城市品牌形象。

第二，时间维度原则。叙事性插画的时间维度原则是指以叙事形式在插画中表达的时间概念。叙事性插画通常描述完整的故事或以先后顺序叙述事件，梳理城市从古至今的文化形象和内涵。

3.2 设计方法

叙事性插画在城市品牌传播中的应用效果直接影响城市品牌的吸引力和亲和力。在城市品牌传播中，叙事性插画起到了十分重要的作用，其有利于形成品牌认知、彰显品牌价值、提高品牌忠诚度，最终形成城市的持久竞争力。城市品牌传播中叙事性插画设计可采用以下方法。

3.2.1 构图

优秀的叙事性插画讲究整体统一，要善于将文字与图片融合在一起。不同的画面结构形式决定了画面的视觉效果，叙事性插画在城市品牌传播中的设计则需要根据城市品牌传播的风格来合理布局画面，创作时要注意二者的相互协调、相互制约，使画面平衡且富有变化。

3.2.2 色彩

在城市品牌传播中，叙事性插画的色彩起着至关重要的作用，包括明度、纯度、冷暖色调以及饱和度等。叙事性插画的色彩语言非常丰富，不同的色彩可以传达出不同的情绪和情感。无论是画面中最简单的黑、白、灰三色，还是彩色，人们都能感受到色彩所传达出的情绪和情感。需要注意的是，在色彩选择上，一定要以城市品牌传播内容为基础［4］。

4 城市品牌传播中叙事性插画的设计策略及应用

4.1 时间背景

叙事性插画是以时间为背景，通过时间的流逝推动故事情节发展的一种艺术形式。城市品牌传播中，叙事性插画一般是以城市发展历程为线索，通过对时间的叙述来揭示城市发展与变迁，有利于人们了解城市历史，彰显城市的文化底蕴。

运用时间线索，讲好城市故事。叙事性插画通过时间的变化来揭示城市发展与变迁，往往通过研究和发掘城市历史文化，向人们讲述城市发展的故事。将不同时期的建筑与插画结合，既可以让观者通过不同时期的建筑获取相关信息，也可以使观者更好地了解这座城市。

例如，上海城市品牌传播中的“海上花开”系列插画，呈现了上海各个时期的代表性建筑，展现了上海不同时期的风貌。建筑与插画相结合的形式，使人们对上海这座城市有了更深层次的了解。

时间维度上的场景再现。城市品牌传播中，叙事性插画的另一种叙事方式是时间维度上的场景再现，这也是目前最普遍、最常用的一种叙事方式。通过介绍城市的历史文化，展现城市发展历程，传递不同时期的城市文化内涵。

例如，上海城市品牌传播中的“外滩”“豫园”叙事性插画设计，将外滩、豫园、南浦大桥等不同时期的建筑融入其中，在展现上海不同时期历史文化的同时，带领人们感受上海这座城市独特的历史文化魅力。此外，还可以将一些具有代表性的人物形象融入其中，以展示不同时期人物的性格特征［5］。

4.2 故事框架

故事框架是叙事学理论中的一个重要概念，是指叙事主体以某一事件或事件发展过程为对象，以叙事者为叙事主体，根据一定的叙事目的、叙事要求以及故事情境，构建具有逻辑关系的情节序列，从而塑造完整的故事。在城市品牌传播中运用故事框架策略，可以有效提高人们对品牌的认知度和满意度。故事框架是以一定的逻辑关系来呈现事件发生、发展、结局的过程，它是由叙事者、事件以及故事情节组成的。叙事性插画设计运用故事框架策略，能有效强化城市品牌传播效果。

设定特定场景。在叙事性插画设计中运用故事框架策略时，首先需要确定故事框架，而故事框架是以特定场景为核心构建而成的。

设置叙事情节。叙事情节是指围绕某个事件或事件发展过程而展开的一系列因果关系和因果序列，是叙事学理论中最基本的概念之一。叙事情节在叙事过程中侧重于对事件发展过程中涉及的所有人物和事件进行整理、归纳和排序。因此，叙事情节需要具备完整的发展脉络、清晰的层次结构以及丰富的人物关系。在进行叙事性插画设计时，需要合理安排故事情节，让整个故事情节完整、层次分明且脉络清晰，同时在故事情节设置方面要避免过于复杂和冗长。

设计角色形象。角色形象是指围绕某一人物或事件塑造出来的所有角色形象、人物特征和性格特点等。在叙事性插画设计中运用故事框架策略时，要合理设计和编排角色形象，从而形成具有鲜明个性和特征的角色形象。

设计插画风格。叙事性插画作为一种新的艺术形式，具有强烈的叙事性、故事性、趣味性、情感化、审美性等特点。在叙事性插画设计中运用故事框架策略时，需要根据不同故事类型进行相应的风格设计和编排。

5 结语

城市品牌传播是城市形象的集中体现，叙事性插画以其特有的魅力影响着人们的生活，也成为表达城市文化、精神内涵的一种方式。随着社会的发展，人们对城市品牌传播的认知愈发成熟，叙事性插画可以在城市品牌传播中发挥特有的优势。分析叙事性插画在城市品牌传播中的应用，能了解叙事性插画在城市品牌传播中的重要作用。

参考文献：

［1］ 方舒.叙事性插画在旅游文创设计中的应用［D］.天津：天津工业大学，2020：7-8.

［2］ 邢锐，王利支.动态插画设计中的叙事性探究：从叙事结构、修辞到语境［J］.创意设计源，2021（4）：59-63.

［3］ 牛培娜.现代包装设计插画的叙事性表达研究［J］.中国包装，2022，42（10）：25-28.

［4］ 霍悦馨.叙事性插画在科普类儿童绘本中的应用研究［D］.景德鎮：景德镇陶瓷大学，2022：57-59.

［5］ 王婷婷.重庆城市品牌形象海外传播现状研究［J］.新闻研究导刊，2023，14（1）：47-49.

作者简介：张翔（1996—），男，上海人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

陈红艳（1977—），女，湖北宜昌人，硕士，副教授，研究方向：品牌策划设计、文化传播。