融媒体时代电视新闻记者如何守正创新

◎霍 丹

(鹤壁市广播电视台，河南 鹤壁 458030)

移动互联网技术的快速发展和普及，极大地释放了个体的表达欲，让广大受众借助手机等移动媒体和微信、微博、抖音等自媒体平台成为融媒体时代的记者，人人都成为新时代信息传播的节点，极大降低了信息生产和传播的门槛。特别是在广大用户狂热追求“短、平、快”信息的背景下，电视新闻记者在面对新变化、新挑战、新机遇时，如何更好地发挥自身的专业素养，在守正创新的道路上提升电视新闻质量，是融媒体时代电视新闻记者所必须深思的问题。

一、融媒体时代电视新闻记者面临的挑战和机遇

当下广大受众的媒体使用习惯和信息获取渠道正在发生质变，多样化的新闻内容、多元化的媒介样态，尽管在一定程度上满足了受众个性化、多样化的需求，但是受众对高质量权威信息的迫切需求与现在鱼龙混杂的海量信息供给之间的矛盾却日益凸显，在这样供需不平衡的融媒体发展变局中，电视新闻专业记者面临着巨大的挑战和机遇。

(一)融媒体时代电视新闻记者面临的挑战

首先，热点新闻传播时效性不强。在传统媒体时代，电视新闻记者控制着新闻信息的“端口”，决定着采集什么信息、如何创作和传播新闻，全面控制着社会舆论。而新媒体时代，人人皆是记者，受众可以凭借互联网信息丰富、传播速度快的优势，快速获得、分享和传播各种信息[1]。电视新闻记者承担着发现和报道热点新闻、引导社会舆论、建构和谐社会的责任，但是随着媒体融合发展，从以往主动发现、采编、报道和传播新闻的主体，逐渐转变为关注网络信息、引导舆论走向的角色，一方面极大弱化了电视新闻记者引领舆论导向的主体价值；另一方面会造成各种不良的新闻信息，如不加以控制和引导，就会扰乱公众视听，破坏社会秩序，极大弱化了电视新闻记者多样化的主体价值。

其次，协调受众需求和责任担当的关系。在竞争激烈的融媒体环境中，电视新闻节目的收视率、受众满意度、广告收益率提高等任务，都要求电视新闻记者在新闻题材个性化创作，新闻作品趣味性、传播时效性提升，以及满足受众需求方面进行不断创新发展。特别是为了满足受众多样化需求，而不可避免地使一些负面信息有滋生的可能。因此，从记者职业道德的角度来讲，电视新闻记者在迎合受众的同时，还承担着一定的政治、经济、社会、文化责任，在新闻采编和传播的过程中要坚持正确的舆论导向、正确的工作取向，来采编、创作和传播具有社会正能量的新闻作品，才能对于各类负面舆情进行有效引导。此外，电视新闻记者需要有效甄别鱼龙混杂的网络信息，采取有效的舆论引导策略，树立起为广大受众传输积极思想和正能量的价值观念[2]。因此，在融媒体时代，如何协调受众需求与责任担当的关系，是新时代电视新闻记者亟须解决的重要问题。

最后，兼顾传播性和新闻性标准。在传统媒体时代，新闻作品采编、创作和传播具有鲜明的单向传输特征，再加上节目形式和传播渠道单一的限制，受众并没有自主选择权。因此，电视新闻记者在创作新闻作品时并不需要过多地考虑受众的兴趣和需求。而融媒体时代，各种各样的媒体形态为广大受众提供了内容丰富、形式多样的体育、娱乐、文化、旅游、经济等新闻作品，让受众可以根据自己的喜好兴趣而自主选择。因此，受众需求和兴趣也是各类媒体争相竞争的稀缺资源。处于融媒体时代的电视新闻记者，一方面需要具备大局意识、责任意识和专业素养，秉承真实性、客观性、时效性，遵守正确的政治方向和舆论导向来提升电视新闻质量；另一方面要摒弃传统的受众认知理念，深入分析目标受众的兴趣爱好、接受特点、观看习惯等情况，才能全面提高电视新闻的可读性和满意度。这无疑对融媒体时代的电视新闻记者传统的采编能力、采编思维和传播思路提出了挑战，如何从新闻属性和传播属性的双重标准方面提高新闻价值属性，也是新时代电视新闻记者所面临的严峻问题。

(二)融媒体时代电视新闻记者面临的机遇

首先，丰富了信息采集渠道与采编方式。在传统媒体背景下，由于受到设备和技术等软硬条件的限制，电视新闻记者主要是通过电话访谈、面对面交流等方面进行信息采集，进而通过稿件撰写、版面编排和视频剪辑来制作新闻作品。这种传统的采编方式不仅极大地限制了电视新闻记者的信息采集能力，而且还降低了新闻采编和传播的时效性，限制了新闻素材形式，让电视新闻作品的呈现形式较为单调。而建立在互联网技术之上的新媒体则极大拓展了信息获取渠道，可以通过新闻网站、微信朋友圈、抖音平台等第一时间获取信息源，让信息采集更为方便、快捷、高效，信息素材形式更为丰富[3]。另外，电视新闻记者利用移动媒体进行新闻的采编和发布，新型的采编方法可以极大增强新闻的时效性，提高新闻采编效率和作品质量。

其次，凸显了舆论引导价值。在传统媒体时代，广播电视等主流媒体控制着社会舆论导向与传播机制，在此媒介生态环境中的电视新闻记者也主要是严格遵循真实客观、积极正向的原则控制着新闻的采编和传播渠道。但是在融媒体环境下，在新旧媒体不断融合创新的过程中，广大受众可以根据自己的喜好随时随地进行新闻信息的采编及发布，尽管极大丰富了信息内容，但是也造成了新闻信息的真假难辨，给社会舆论导向、政府公信力、主流媒体的权威性造成了严重的负面影响。电视新闻记者作为主流媒体的专业记者需要运用专业素养，深入新闻事件现场，全面了解新闻事件背后的原因和问题，创作出客观、真实且具有权威性的新闻作品，进而肩负起引导社会舆论导向的责任，凸显新闻记者的职业价值，拓展其职业发展空间。

最后，拓宽了新闻记者的角色和职业发展路径。电视新闻记者作为新闻生产流程中的重要成员，承担着采访、编辑、摄影、报道等重要工作责任，在传统媒介环境中电视新闻记者的角色定位准确，但是特定的职业要求也使得其角色升级、职业转型和职业生涯发展具有较大的局限性。新媒体时代的微博、微信、抖音、百度新闻、新浪新闻、网易新闻等新闻媒介，改变着传统新闻的采编和传播机制，要求新闻记者必须要根据受众需求，进行新闻采集、编辑、传播与互动，极大地拓展了其综合能力，有利于其角色转型升级、职业生涯发展，这恰恰是当前很多电视新闻记者进行角色转型和跨界发展的重要原因。

二、融媒体时代电视新闻记者守正创新的策略

(一)坚持“内容为王”，引领主流声音的价值

在竞争激烈的融媒体时代，电视等主流媒体仍然承担着社会舆论和主流价值观的引领责任。因此，电视新闻记者仍然要坚持“内容为王”的原则，凝聚共识，融合思维，全面提升自身的“眼力、脚力、脑力、笔力”，不断创新采编形式，提升新闻采访深度，才能创作出高质量的新闻作品，长期保持在专业新闻内容生产上的优势和公信力[4]。

一方面，电视新闻记者要深入受众生活、深入新闻事件现场，将服务受众、打造优质内容的思维注入全媒体新闻生产链条中的每个环节，关注对受众生活有影响的新闻并进行全面严谨的数据分析，才能创作出更多优质的新闻作品。比如，地方电视台新闻记者需要针对节目特点、受众需要，有针对性地创作财经、政治、文化、民俗、情感、农业等新闻内容，以受众视角和亲切的语调为广大受众提供优质的新闻服务，才能赢得人们的喜爱，引领主流声音。另一方面，敢于引导、善于疏导。电视新闻记者要坚定自身的理想信念，坚定正确的政治方向和价值观念，所创作的新闻作品和引领的社会舆论才能有理有据，被广大受众所信服。

(二)坚持思维转型，出圈破壁融通用户

随着移动互联网以及各类移动设备和APP 客户端平台的广泛普及，广大受众对于信息的获取、消费和生产，不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，而是集信息的生产、发布、消费于一体，让受众从传统被动的信息接收者化身为信息使用者、产消者。因此，在融媒体时代，对于广播电视等主流媒体和电视新闻记者而言，如何吸引广大受众的注意力，是提升其核心竞争力的关键所在，可以说用户就是融媒体时代的生产力。因此，融媒体时代的电视新闻记者，需要在新闻采编、报道和传播中转变思维，增强移动化、网络化的传播意识以及用户圈层意识和场景服务意识。

一方面，电视新闻记者必须要适应融媒体的圈层效应，既要不断创新话语，将传统严肃、深刻、冰冷的新闻话语转化为生动有趣、形式多样、易于传播的大众话语，以增强电视新闻信息的鲜活性、亲近性。同时，电视新闻记者还要把握新时代的新闻圈层传播规律，形成与受众相结合的协同生产模式，让电视新闻更贴近第一现场，更接近新闻真实，通过融通话语来满足受众圈层文化需求。另一方面，电视新闻记者需要具备较强的用户意识，利用广大用户自己发布的作品内容和偏好数据实现新闻报道的精准定位，运用大数据等技术精准掌握用户的喜好，并以此为依据进行新闻产品的差异化生产，塑造具有自身风格的新闻产品品牌，进而实现突圈破壁。

(三)以技术为支撑，全媒融通赋能行业发展

融媒体时代，智能化、数字化、网络化的新媒体技术是广播电视等主流媒体和新闻记者守正创新的有力技术支撑。电视新闻节目的采编和传播中，应充分利用新媒体技术来创新新闻节目形式、丰富新闻内容、拓展新闻传播渠道、增强新闻节目的吸引力。比如，部分金融类新闻节目，可以借助远程视频技术，邀请著名经济学家、金融专家和企业家进行连线对话，可以极大地提升节目的专业水平，增强新闻节目的信服力。又如，在一些军事新闻节目中，还可以充分利用VR 技术，营造虚拟场景，将飞机、坦克、战舰等以虚拟形象引入新闻现场，增强节目的趣味性和互动性，激发受众观看和参与的兴趣。

另外，电视新闻记者可以充分利用新媒体技术全方位提升新闻采编能力，增强技术生产和传播能力，不断突破自我，逐渐成长为技术和创意融通的交叉型人才、一专多技的新媒体技术型人才。比如，在完成新闻节目制作之后，还可以运用微信、抖音等新媒体平台的传播优势，将制作的新闻节目幕后花絮进行上传和传播，以增强新闻节目的时效性，扩大电视新闻的影响力，拉近与受众之间的距离，激发受众的观看兴趣，让电视新闻节目以更加完整的姿态、更加立体的形象展现在受众面前。

(四)坚持深度融合，扩大电视新闻的价值增量

在新媒体技术的助力下，在国家政策的支持下，广播、电视等传统媒体与移动互联网等新媒体之间的融合趋势愈加明显，形成了“你中有我，我中有你”的媒体发展趋势。电视新闻媒体只有与新媒体深度融合，在传统优势的基础上，充分利用新媒体技术主动出击，创新新闻节目形式、拓展新闻传播渠道，增强电视新闻的时效性和影响力，才能牢牢地把握社会舆论引导的主动权，抢占社会舆论制高点。

一方面，打造融媒体传播矩阵。随着我国网民规模的不断扩大，特别是手机用户的不断增多，抖音、新浪、网易等移动客户端已经成为人们获取信息的主要途径。“观众在哪里，新闻就在哪里”，电视媒体需要在传统新闻阵地的基础上，全力打造包含微博、微信、微视和移动客户端在内的“三微一端”的融媒体传播矩阵，让电视新闻更好地引领社会舆论，服务于受众，传播主流价值观[5]。比如，河南鹤壁市广播电视台开通乐多元融媒传播平台，面向“融听众”、开发“融内容”、开展“融服务”，形成了具有200 多万粉丝总量的“微信公众号+抖音官方号+微信视频号+听见广播APP+无限鹤壁APP”融媒体矩阵，成为一个政治过硬、创意独特、传播力更强、影响力更大的宣传阵地。另一方面，全力打造融媒体中心。建设融媒体中心，是新时代的各级广播电视台构建全媒体传播格局、巩固意识形态阵地的重要举措，同时也使电视新闻媒体融合发展取得了实质性进展，实现了阶段性目标，并取得了重要成果。比如，河南鹤壁市广播电视台2022 年12 月成立的鹤壁市融媒体中心，为融媒体时代电视新闻记者搭建了新的发展平台，让电视新闻记者可以更好地把牢正确方向、坚持融合发展、讲好鹤壁故事，全力引导社会舆论、服务经济社会发展。

三、结语

综上所述，在融媒体时代，电视新闻记者需要顺应融媒体发展潮流，在传承和发挥电视媒体传统优势的基础上，坚持守正创新的原则，做一名坚定正确政治方向、坚持正确舆论导向、掌握先进融媒体技术、具有创新意识且作风优良的专业新闻记者，才能在竞争激烈的融媒体环境中继续维护主流媒体的权威性，坚持主流社会舆论的主导性。唯有坚持内容为本、转变思维理念、有效利用新媒体技术，电视新闻记者才能在融媒体时代真正贯彻和实施守正创新的理念。