融媒体时代播音员主持人的角色定位要求

◎张佳茹

(郓城县融媒体中心，山东 郓城 274700)

社会经济的飞速发展，极大地提高了人们的生活质量，在这样的背景下，人们对精神娱乐的追求也越来越高。在当前融媒体背景下，各种科学技术飞速发展，人们获取信息的途径更加丰富，从以往的被动获取信息转变为主动，这给播音行业带来了严峻的挑战。播音员主持人要积极提升自己的专业能力，革新工作意识，结合网络更好地吸引受众。

一、融媒体背景下播音员主持人面临的主要问题

(一)播音员在播报的过程中缺乏能动性

在传统的播音行业当中，播音员在播报的过程中缺乏能动性，通常状况下，都是根据规定的流程通过语言的方式来展现节目内容。具体来讲，就是简单地把信息正确地传输给受众，不用总结以及分析信息的核心内容，在这一过程中，播音员也不需要增强自身的创新意识。这样的播报方式导致很多人对这一工作都存在刻板印象，他们觉得播音员只需要具备标准的语言能力就可以。

(二)播音员主持人在节目中的定位不准确

播音员主持人不仅仅是相关内容的播报者，还应该成为调动节目氛围，引导节目节奏的关键。这就对播音员主持人的专业素养有了较高的要求。尤其是在融媒体快速发展的形势下，播音员在各种节目中的角色定位更加关键，特别是一些节目中主持人是最关键的一环，对节目的制作和进度都具有十分重要的意义。主持人的应变能力以及临场表现对节目最终效果具有决定性的作用。例如，家喻户晓的春节晚会，主持人们把我国的文化气息和民间烟火气深度融合，通过自己独特的视角、丰富的阅历形成了独特的主持风格，受到各种类型受众的喜爱[1]。

(三)缺乏个人魅力和媒介辨识度

对于播音员主持人而言，提高受众的接受度是工作量化的重要指标，要提高受众的接受度，就必须要在工作中不断积累经验，找到适合自己的播音方式与主持风格。当前很多年轻的播音主持人对于自身的特点了解不够，墨守成规，工作缺乏创新性，一味地延续传统的播音主持方式，从而导致播音主持风格千篇一律，缺乏个人魅力，也不利于提高受众对自身的辨识度与认可度。当前部分媒介播音主持断档，年轻的播音主持人迟迟难以找准自己的定位，这也成为当前该行业面临的一大问题。

二、播音员主持人强化角色定位的重要性

在当前融媒体飞速发展的背景下，播音员支持人的职责更加重大，这就需要所有播音员支持人都要顺应时代的发展，积极探索融媒体时代的特征，不断完善自己的工作方式，加大学习新技术和新模式的力度。同时，还要对当前人们喜欢的节目类型进行深刻的分析与掌握，明确今后制作节目的方向，积极革新与优化节目。另外，还需要尽快完成自己对新角色的定位以及转换，结合节目的定位与性质，采用相应的主持风格，结合受众的年纪、文化差异，确立与他们之间最有效的互动形式，以更加符合具体工作需求，更加贴近节目定位，只有这样才可以更好地保障节目最终的呈现效果，获取良好的社会效益和经济效益，促进媒体行业和播音员的长远发展。

三、融媒体对播音员主持人的影响

在互联网被大力推广之前，大部分人获取信息的方式主要是通过广播、报纸和电视等。这些传统的媒介陪着人们走过很多年，虽然它们获取信息不够及时，并且传达出来的信息也十分有限，大多数人无法更加全面地认识世界，但是在以前的时代这些媒介就很好了，它们的作用并不只是传播信息，还具备自身独特的魅力。在信息技术飞速发展并广泛普及的形势下，虽然给传统媒介带来了很大挑战，但是也给它们提供了全新的发展机会，把传统媒体和互联网有效融合，能够在很大程度上提高信息的传播数量与速度。融媒体不只是简单地融合各种媒介，而是通过各种先进的信息技术深度结合的媒介形式。在融媒体背景下，信息传播的方式变得多元化，不只是通过图像与文字的形式，而是演变成文字、图像、视频等各种形式，给人们提供更加全面的信息，人们也能够利用这些信息全面掌握某一事件，这是当前融媒体背景下十分关键的优势。同时，融媒体可以给广播和电视提供更加广阔的发展空间。电视和广播通过融媒体能够制作出更有特点的节目以吸引受众，所以对于传统媒体来讲，融媒体给他们带来的机遇大于挑战。在融媒体背景下，传统媒体面临着更好的发展机会。

四、融媒体环境下播音员主持人的发展

播音员主持人在我国的起步比较晚，并且发展也较为缓慢。在过去的媒体行业中，播音员并没有很大的自由空间，一般都只是具有传达信息的作用，很多工作都是预先设置好的，播音员只需要具备较高的专业能力就可以，并不需要发挥创新意识。但是在当前的融媒体时代，播音员主持人的发展十分快速，对于整个节目的开展具有非常重要的作用，节目的策划、制作等各个环节都离不开主持人，并且有很大的自由发挥空间，主持人时常要面临突发事件，这就要求他们必须顺应时代的发展，丰富自己的知识储备。主持人的能力直接决定了节目的效果，成功的节目首先需要得到受众喜欢，还要求主持人的能力和主持风格符合节目需求。主持人要明确自己在节目中的定位，使自己与节目完全融合，这样才可以吸引更多的受众[2]。

(一)主持人角色的塑造

在大多数人的印象里，主持人不需要直接出现在受众面前，只通过声音就可以传达信息。但是在融媒体的背景下，主持人也必须要具备更多的专业技能，通常除了要播音，还要通过网络等各种媒介方式进行信息的传播，例如抖音、微博等，这样才可以在信息繁杂的时代更加及时有效地处理和传播信息。倘若他们不了解这些方式，仅仅通过传统的播音的形式是无法顺应时代发展的。在融媒体背景下，需要主持人走出播音室，通过网络给人们展现更鲜明的形象，这样不但能够提高人们的关注度，还能够提升节目的深度。播音员主持人要具备更独特的风格，根据受众的喜好打造个性化的角色，在节目风格和内容的基础上，打造更丰富的主持人形象。

(二)主持人角色的多样性

在过去的媒体时代中，播音员主持人只要完成自己的工作任务就可以了，但在当前的融媒体背景下，主持人逐渐成为了节目中的主体，不仅要主持节目，而且还要参与到节目制作当中，甚至还会担任节目的策划人和制作人。在这样的形势下，主持人面临着角色的转变，要负责节目的策划、制作和反馈工作，主持人需要参与到整个节目制作过程中，这对他们来讲不仅是挑战，也是转型的机会。在当前的融媒体背景下，主持人要结合工作的需要改变自己的定位，同时不断完善自己的角色，在工作职责不断增加的环境中，要求主持人必须要具备极高的协调能力和工作能力。不同的角色对应的技能也不一样，主持人不只是在一个领域实现完美就可以，而是需要掌握多种技能，使各种角色共存。同时，还要充分掌握受众的喜好，利用网络与受众互动，以此提升节目的知名度，同时结合受众的建议提升节目质量。

五、融媒体环境下播音行业要不断创新

在融媒体时代飞速发展的形势下，主持人要想获得更大的发展空间，就必须要提高自己的亲和力，符合受众的喜好，积极创新自身的工作模式。播音行业的革新主要体现在以下几点。

(一)树立创新意识

在融媒体背景下，播音行业要树立革新意识、用户意识以及舆论导向意识等。在融媒体背景下，人们已经从被动获取信息转变为主动[3]。第一，必须要转变以往的播音观念，增强用户意识。就是要结合受众的实际需求制作符合他们喜好的节目，以更好地满足受众需求，增加节目的观众，进而丰富受众的体验感受，增强节目的亲和力。第二，需要增强产品意识。主要是提升节目的质量，与当前广泛普及的互联网进行深度融合，明确节目的定位，制作出更加符合时代要求的节目，充分吸引受众。第三，要增强舆论导向意识。在当前的融媒体背景下，媒体导向作用在人们的生活和工作中逐渐增强。播音行业需要充分意识到自身对受众的引导作用，给他们提供积极正确的引导，使他们形成正确的价值观念，积极宣传正能量，最大限度发挥自身的舆论导向作用，建立积极的社会舆论。

(二)创新节目形式

播音行业不但要树立创新意识，还需要积极革新节目形式。最大限度地发挥媒体形式的作用宣传节目，利用网络、电视、广播等平台拓展节目传播的领域，以吸引越来越多的受众。并且还需要通过融媒体背景下的新媒体优势，制作出更独特、个性化的节目。比如，可以利用微信公众号、抖音、微博等平台加强与受众之间的交流，把这些平台与播音工作有效融合，提高播音节目的亲和力，拉近节目与受众之间的距离，认真听取受众的反馈意见，以更好地符合受众喜好。还可以利用网络使播音节目变得更丰富。比如，将多媒体技术与节目有效融合，利用多屏互动的形式使节目变得更丰富，在节目直播的过程中还能够利用5G 网络与4K 高清技术，从而更加有效地提高节目质量。革新节目形式不仅能够提升其质量，满足受众的兴趣爱好，而且还可以给节目带来更广阔的发展空间。

(三)创新节目内容

在当前的融媒体环境中，不管是哪一种媒体，要想提高在市场中的竞争能力，都必须要有极高质量的节目内容。播音行业必须要顺应时代的发展，与时俱进，积极革新节目内容。在设计节目内容的过程中，要注重发扬时代精神，弘扬我国优秀传统文化，制作出具有时代特色的节目。比如，《国家宝藏》和《戏码头》等节目，都是革新节目内容之后获得了良好效果，增强了节目的亲和力。而风靡一时的《中国诗词大会》更是在中国文化底蕴基础上加入了竞赛的元素，在创新节目内容的同时，更加符合媒体的播出需求，使节目达到了预期的播放效果。

六、融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

(一)加强学习，掌握基本知识和技术

播音主持行业与其他行业没有什么不同，都需要相关人员具有极高的专业技能才能胜任。在融媒体背景下，要求播音员必须要在基本技能与知识的基础上，不断学习掌握各种能力。通过空闲时间，不断学习播音相关的专业知识，以此给受众呈现最佳的主持状态。实际上，受众的观察力都非常强，他们可以一眼就看出来节目中主持人的表现好坏。只有自身能力过硬的主持人才能够受到更多受众的喜爱和认可。因此，要想在融媒体时代下实现更好的发展，就必须要具有极强的工作能力与扎实的专业知识[4]。

(二)加强与受众互动交流

在节目中，主持人多与受众进行互动，能够拉近与受众的距离。例如，在节目直播的环节中，就可以加入受众给节目打电话赢奖品的活动，这样不仅能够使受众参与到整个节目中，还可以有机会赢得奖品，提高受众对节目的忠实度。同时，主持人还应该利用空余时间，利用微博、抖音等广受人们喜爱的平台加强与受众之间的互动，在与他们交流的过程中，也能够第一时间了解到受众对主持人的评价，以便更好地做出调整。

(三)创新节目和主持风格

要想打造出深受受众喜欢的节目，就必须要不断革新，同时不断注入新的活力。播音员主持人的主持风格首先要符合节目内容，要适当地改进主持风格，使受众可以真正投入到节目当中。一个优秀的主持人不仅能够营造轻松的氛围，而且还能够适时改变主持风格，这是融媒体时代下提出的要求。积极改变自己的主持风格，为受众展示更丰富的主持人形象，使受众真正喜欢上主持人，真正喜欢上节目。主持人的各方面在很大程度上决定着节目的质量。因此，需要播音员主持人必须要根据当前时代的发展做出改变，以更加符合受众的需求，给受众提供更多高质量的节目[5]。

(四)找准自身的角色定位

在融媒体背景下，主持人想拉近与受众间的距离，就需要第一时间改变自己的工作观念，明确自己的角色定位。主持人要想获得受众的喜爱，首先要与受众处于平等状态，不能以说教者的形象出现。主持人需要以平易近人的形象与观众沟通，把所有人都当成自己的朋友，用心倾听受众的意见和反馈，以朋友的态度与他们平等互动，使他们能够真实地体会到自己在与节目、主持人之间近距离互动。倘若主持人依旧保持以往的工作态度，在与受众互动的时候依旧是高调生硬的风格，就会使受众出现厌倦或者反感的情绪，时间一长就会对节目的传播效果造成严重的影响。主持人只有认真听取受众的心声，才可以讲出具有真情实感的语言。所以，主持人在与受众互动的过程中，可以通过比较通俗的语言拉近与他们的距离，在主持节目的时候运用朴实亲切风格，使各种类型、文化程度不同的受众都可以与节目产生共鸣，以此获得受众的喜爱。同时，主持人还要明确自己在节目中的定位，从而更加顺应融媒体时代的发展趋势，促进播音员主持人良好发展，并且还可以推动融媒体快速发展，提高社会效益和经济效益[6]。

七、结语

在融媒体环境下，传统媒体人员必须要紧跟社会发展，以此更好地适应当前繁杂的行业环境。主持人要做好党、政府联系人民的桥梁，弘扬正能量。还要不断提升职业素养，增强专业能力，掌握更多新媒体手段，明确自身的角色定位，使受众可以获得最佳的视听体验，与节目产生共鸣，从而有效提升节目在社会中的权威性和引导作用。