媒介融合对电视新闻采编业务的影响及应对策略分析

◎马 洁

(西安市临潼区融媒体中心，陕西 西安 710600)

媒介融合依托于互联网基础设施的发展实现了大踏步的扩张，且对电视新闻生态带来了巨大的影响。它打破了电视新闻传统的信息分割状态，构建了媒体宽领域、无限化的传播格局，形成了跨平台的新闻流动趋势。传统的电视新闻采编业务发展逻辑也因此受到了深刻的影响，流量新闻、议题设置、信息整合等，都促使电视新闻采编业务不断调整。为此，电视新闻采编业务打破发展局限，在保证采编业务质量的同时，制定更加完善的新闻采编业务发展方案，实现全媒体融合发展，就成为了电视新闻采编业务发展的重要改革思路。

一、媒介融合的概念

所谓媒介融合，指的是在移动互联网的助推下，媒体生态中不同的媒体传播渠道，不同的媒体传播中介，不同的媒体传播要素之间，打破原来的纵向流通界限，实现要素的重新整合，媒体的全面融合，将自媒体与短视频等传播方式全面整合，形成统一的新型媒体组合框架[1]。

媒介的融合发展构建了新媒体融合发展的格局。媒介融合打破了新闻相互割裂的生态结构，融媒体发展下传统电视、报纸、广播等单向化的新闻传播生态被完全打破。媒介融合导致了电视新闻关注度的下降。媒介融合使得融媒体成为未来信息生成与发展的主流，各种自媒体新闻、流媒体平台新闻、短视频新闻、音频新闻以及个性化推荐新闻相互交织，相互助力，共同形成了新的媒体交融生态系统，从而大量摄取了新闻流量，吸引了受众目光，这使得传统电视新闻的关注度大幅下降，社会议论的热点也不再聚焦于电视新闻节目。

二、媒介融合对新闻采编产生的影响

(一)流量新闻成为新闻采编发展的关键核心

首先，流量新闻对电视新闻采编业务的发展产生了广泛的影响。如今随着媒介的全面融合，流量新闻已经成为社会新闻机构进行价值提升和业务重塑的核心要素之一[2]。如何在新闻传播过程中设置流量议题，形成流量热点，把握流量传播，成为各新闻采编发展的关键核心。基于此，流量新闻对电视新闻采编业务形成了全面的冲击[3]。媒介融合的发展导致了无禁区的激烈新闻竞争。这对传统电视新闻生态而言是一把双刃剑。一方面，无禁区的媒介融合为电视新闻编辑提取新闻素材提供了无限的可能。另一方面，无禁区的新闻媒介融合竞争也同时吸引了大量流量，社会自媒体和各类网络新闻传媒通过议题设置、热点创造，从而形成信息茧房，收割各自的新闻受众，进而使电视新闻的关注度、热议度和价值度大幅下降。

其次，传统的电视新闻采编往往依托记者进行现场新闻素材的收集、线索的整理，随后再分发至新闻编辑中心，编辑人员对新闻素材进行音频、视频、文字、图片、动画的编辑整理，既要理清新闻逻辑线，又要实现与现场采访记者的新闻内容信息对接[4]。这种传统的电视新闻采编业务，流程长、时滞性高，无法迅速抓住新闻热点，无法抓住社会流量中心[5]。而在新的流量新闻模式推动下，电视新闻采编业务实施融媒体中央厨房模式，通过对新闻热点的筛选，对网民关注点的把握，进而形成精准的流量推送[6]，在新闻题材挑选，新闻采编素材提取和新闻流量精准预判方面，创新型电视新闻采编都进行了整合，加大了即时性新闻的编辑推送力度，通过更多语言创新型、议题创新型要素的把握，来确保流量能够被吸引过来[7]。

例如，浙江电视台民生频道《1818 黄金眼》就对流量新闻有着精准的把握，该频道在电视新闻采编设置方面，通过对社会关注点的精准把握以及对流量的精准判断来进行电视新闻主题的选择和编辑，并且广泛地利用音频、视频、动画和网络动图、GIF、图片对话等形式实施电视新闻编辑，从而有效地激发受众的观看兴趣，从平台上整合新闻流量，并形成新闻流量的推广。《1818 黄金眼》通过大量的流量新闻采编、生产模式，形成了有效的流量新闻。

(二)议题设置成为新闻采编需要考虑的因素

以往传统的电视新闻采编业务，往往都是以政策宣示、政策解读为核心来进行新闻推送[8]。这种新闻推送和采编模式是单一化的新闻推送和新闻采编，无法有效、主动对新闻议题进行采编设置、采编引导[9]。而媒介融合的趋势下，融媒体新闻思维推动许多电视新闻在采编业务开发中主动进行议题设置，许多电视采编业务人员针对社会关注的热点议题，如新冠疫情、住房、教育、医疗等多方面进行议题设置、议题加工、议题编辑和议题引导，从而抓住社会关注的热议主题，形成最广范围的电视新闻议题引导，进而对社会舆论产生了巨大的影响[10]。

例如，浙江电视台《1818 黄金眼》，近年来深刻实施电视新闻采编业务转型，抓住热点社会议题，设置主动引导议题，形成了“发际线男孩小吴”“安全智能锁投诉郑女士”等热点议题事件，在网络上掀起了议题设置风暴[11]。四川广播电视台开发的《四川观察》通过短视频媒体抖音、快手，主动进行电视新闻采编的转型，实施不间断的新闻收集、新闻观察，将新闻要素做成文字标题，以冲击性的文字、语言、视频、音频，对采集的新闻素材进行加工改造，从而迅速出圈[12]。目前《四川观察》在抖音短视频平台开发的议题流量已经达到200 亿次，粉丝总量达到1 300 万。

(三)信息整合成为新闻采编的必备能力

如今，大量的信息整合，按照新媒体的路径实施媒介融合，搭建中央厨房，构建融媒体中心，形成了基于文本要素、音频要素、视频要素、动画要素等为核心的多文本多要素融合[13]。电视编辑人员通过视频加工，动画设置，语言调整，广泛借用网络语言、网络热点，实施多网联动，进行信息整合，有效地实现了电视新闻采编业务的创新转型[14]。

例如，中央电视台实施信息整合，现场采访的记者通过手机直播、电视录屏和新闻生成机制，直接实施信息共享、多元分发、网络聚合，一个媒体记者可以独立完成多篇新闻内容的采集、编写、宣发，同时完成流媒体、短视频直播、文字稿件新闻内容的输出[15]。这极大优化了电视新闻采编业务的发展流程，提高了电视新闻采编效率。

三、媒介融合下电视新闻采编业务发展存在的问题

(一)电视新闻采编业务融合创新能力不足

电视新闻采编业务融合创新能力不足，是许多传统的电视新闻采编业务发展中面临的重要问题。特别是一些地市及县域电视新闻节目，在实施新闻采编业务创新和融合发展方面，还存在着开发能力不足、业务水平受限、业务融合不强的问题。许多地市电视媒体和县域电视媒体，在实施新闻采编业务创新时动作不多，业务缓慢，无法实施多媒体信息采集融合创新、媒体加工融合创新、媒体发布输出融合创新。许多地市级媒体在一稿多发，文字、图片、短视频、音频多元传输融合创新方面，还存在着无法同时入手、效率低下、不能独自完成的问题[16]。许多地市和县域电视新闻媒体也没有建立融合化的新闻采编“中央厨房”，仍然实施的是单一化的采编模式，这也限制了新闻采编创新发展。

(二)电视新闻采编业务内容创造创新较弱

电视新闻采编业务内容不够创新是一个重要问题。虽然一些地区的电视新闻采编业务创新已经有了一定的发展，但是对于广大三四线城市及县域电视新闻采编而言，在实施新闻素材采集、新闻内容编辑、新闻对话设置、新闻议题创造和新闻流量宣发时，仍然无法形成采编业务内容的创新开发，仍然无法贴合社会关注点、大众热议点来进行新闻采编内容的创造，仍然以单一的政策推广、政策宣导为核心来开展采编业务，这限制了电视新闻采编创新开发。

(三)电视新闻采编业务交互能力不足

电视新闻采编业务交互能力不足是媒介融合下电视新闻采编发展面临的主要困境。许多电视台在进行新闻内容采集、编辑、推广过程中，明显缺乏交流互动能力，无法与受众进行广泛的信息沟通，无法及时反馈受众的新闻观感和新闻意见。大量的新闻在采集、编制、开发、推广的过程中，无法做到及时与受众进行内容互动、评论互动，也无法主动地引导舆论进行新闻内容的阐释。互动能力的不足，使得电视新闻采编业务的交互性严重缺乏，新闻采编无法及时听取受众的意见，限制了电视新闻采编业务的创新效能提升。

(四)电视新闻采编业务流程效率低

目前，电视新闻采编业务流程效率还有待进一步提高，特别是在许多三四线城市，电视新闻采编往往面临着记者采访、信息汇集、内容汇总、要素生成和信息输出等多元化的流程，一些地区的电视新闻采编无法构建起基于媒体中央厨房为核心的一体化、联动式采编业务开发流程。对于新闻的策划，新闻的设置，议题的编辑，背景的补充，信息的组合和语言的开发应用，以及电子媒体的推广，动画、声音、图片、视频的联合剪辑、编辑，都存在着流程冗长、无法信息共享、采编重复等问题，从而导致新闻采编流程效率低下，限制了电视新闻采编的发展。

四、媒介融合下电视新闻采编业务的应对策略

(一)强化电视新闻采编业务融合创新

为进一步优化电视新闻采编业务，需要强化电视新闻采编业务融合创新。电视新闻采编开发需要整合传统电视新闻采编业务要素，搭建电视新闻采编“中央厨房”，形成融媒体电视新闻采编中心，集合所有的新闻采编人员，统一对相同的新闻内容进行信息共享、采编流程共享和合作领域共享，同步实施新闻开发。要在新闻议题设置，新闻语言编辑，新闻文字、图像内容、视频等要素的合作剪辑、编辑和补充等方面，实施内容共享，统一宣发风格，多元推广，以此构建起多元化、丰富性的电视新闻采编业务结构。

(二)优化电视新闻采编业务内容创造创新

全面增强电视新闻采编业务内容创造力至关重要。为此，广播电视新闻在实施业务采编过程中，应当想社会之所想，主动设置议题，关注最新议题，提取社会热议话题。要学会引导流量，设置议题，开发社会关注的新闻热点，进行内容的创新式创造。为此，可以学习河南电视台《小莉帮忙》、浙江广播电视台《1818黄金眼》、四川广播电视台《四川观察》，以及东方卫视的《新闻一线》等栏目，实施社会热点采编捕捉，专门成立热点采编小组，专人负责热点新闻议题的提取筛选、内容汇总和内容剪辑，并实施内容的更新创造，实现新闻采编业务内容的不断创新。

(三)增强电视新闻采编的业务交互能力

全面增强电视新闻采编业务交互能力至关重要。为此，电视新闻采编需要积极与受众进行交流互动，可以通过受众评论、新闻内容交流和及时的社交媒体账号交流等，来进行新闻业务要素的提取，新闻意见反馈和交流汇总，从而及时将自身的采编业务要素、采编业务内容与受众进行沟通交流，听取受众的新闻意见和建议，不断实现交互能力提升，增强电视新闻采编的效率性。

(四)提高电视新闻采编业务流程效率

全面提高电视新闻采编业务流程效率，要进一步构建统一的电视新闻采编融媒体中心，缩短电视新闻采编业务流程，实施项目小组制，不同的项目小组对同一新闻议题和新闻素材实现信息共享、稿件共享，改变以往的流程化分工方式，实施协同式分工，实施网络聚合，将音频、图像、文字、视频形成多媒体素材库，进行统一匹配、统一编辑、统一的信息组合和打包，形成快速的电视新闻采编业务生成模式，从而减少业务流程，提高业务发展效率。

综上所述，媒介的融合发展对电视新闻采编业务的发展产生了重大的影响。为此，电视新闻采编必须积极实施融合式创新、内容创新、交互能力创新和业务流程创新。只有通过协同创新，共同发力，才能使自身在融媒体发展下实现新的价值提升。