自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

◎胡志刚

(珠海传媒集团，广东 珠海 519000)

近年来，我国互联网领域得到了快速发展，网民数量逐渐呈上涨趋势。在互联网背景下，现代人的生活工作模式及生活方式等已经发生巨大的变化，为人们带来了更多的信息交流和信息沟通途径。在网站高速发展进程中，通过应用电脑和手机等移动终端，网络媒介从形态到内涵在实际发展过程中积极开展改革工作。自媒体的出现，使得人们生活中获得了更广泛的利用空间。自媒体时代，为新闻信息传递带来了更多的有效途径，原有新闻行业信息传递形式也发生了重大的变革。同时，也对我国传统媒体领域发展和建设产生了重要的影响。如果想要有效推动我国传统媒体产业的长期稳定发展，应基于自媒体新闻传播背景下，更好地解构、重塑传统新闻传播模式，从而逐渐提升传统新闻行业的影响力。

一、自媒体概述

自媒体运用数字技术，为受众创造了共享资讯与自身经验的平台。自媒体实现了信息发布的有效性和便捷性，使得信息发表方法更为丰富多样。通过网络更好地开展媒体播报，吸引了更多的群体，使他们可以在平台上自由发表言论。自媒体在形式上也呈现出丰富性特点，比如，视频网、博客、微信、社交网络等。微博作为非常重要的形式，在当前人们学习和生活中已经越来越对互联网产生了依赖，在微博上能够发表相关的言论，同时也可以即时通过新闻了解情况和传达相关的观点。而微博也涵盖了社会的各个方面，地方政府也可以时刻关心微博内容，对工作进行合理调整，有利于更好地满足百姓的相关需求。其他表现形式如视频网、抖音等也有着很强的代表性，抖音使用群体规模不断扩大，呈现出信息获取便捷、信息传播速度快等优势。当前社交网站也得到了广泛应用，使人与人之间的联系更加紧密，逐渐扩大了人们的社交关系网。社交网站有着大量的信息，人们可以查询自己感兴趣的内容，同时内容上也呈现出准确、即时、全面等特征。自媒体作为新兴资讯传播媒体，充分呈现出独立性，自媒体资讯主要由网友传播，对资讯进行多元化评价。然而，信息呈现出不全面、破碎的问题，在微博中存在数量上的限制，容易造成数据的不真实、不具体以及不完整的情况。自媒体发展显示出即时性的特点，随着网络迅速开发与使用，媒体传播速度逐渐加快，甚至达到零时差。在媒体传播方式上呈现多元化特点，信息发布也采取多样化的途径有序展开，自媒体信息传播呈现出由中间朝着四周不断快速传播的态势。自媒体信息传递呈现多样化的特点，网民对事物的看法不同，对自己感兴趣的事物进行评论与观察，使自媒体生产出了多样化信息。自媒体作为新型传播媒体，凸显出多功能性，信息传递更为有效，信息传播实现立体化，受众对信息的了解更为广泛[1]。

二、自媒体新闻传播的作用以及存在的问题

(一)自媒体新闻传播的作用

首先，自媒体新闻信息充分展现出丰富性特征。其次，自媒体积极构建相应共享性信息开放发展平台，在新闻信息资源和传播方式上展现出开放性的特征，为用户与信息内容的交流提供便捷途径。再次，自媒体成长过程中，呈现出开放式的特征。借助移动设备和互联网可以获取信息，通过使用自媒体进行新闻的讨论，热点新闻逐步变成大家谈论的重点话题，使用者可以随意表达自己的看法，全民迈入信息讨论时代。

其次，自媒体新闻传播体现了即时性的特征。用户日常生活中通过移动终端的方式，可以及时发布相关信息，同时好友能够及时收到有关信息，使新闻传递在方式和途径上展现了便捷性的特征和优势。

最后，随着消息传递方式发生变化，自媒体呈现出用户关系网络比较强大的优势。因此，消息也逐渐地朝着中心向外扩散，新闻信息在传播过程中，循序渐进地增强了新闻信息内容传递的整体影响力，在此基础上，能够对传统新闻传播路径进行创新和优化[2]。

(二)自媒体新闻传播存在的问题

首先，内容冗杂多变。自媒体平台信息呈现着瞬息万变的趋势，用户因此可以获取大量信息，从而有效提高了信息质量。但是也使用户在进行资讯选择时更加迷茫，面对当前多变的资讯，时常面临不知如何下手，寻找不到目标的困境。自媒体在使用群体中产生了鱼龙混杂的现象，人们在自媒体中面对新闻信息会产生茫然感。其次，资讯的真假难分。自媒体具备开放式的特点，所有人只作为资讯的传递者，并未建立相关的新闻传播者准入制度，有些新闻信息传递者思想道德素质有待提升。人们在信息收集过程中，不能对新闻信息内容做出正确的分析，无法保证资讯的准确性。最后，资讯频发失范问题。自媒体具有较低的市场准入门槛，对受众的信息真实性亟须严格检查，而传统信息服务把关自媒体也存在不足的方面，应提高信息的公信力、真实性。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构

(一)传播者从专业新闻机构向个人转变

自媒体的出现与发展使传统新闻媒体受众发生了比较大的变化，以往新闻的获取和传递大多是记者完成。在自媒体时代背景下，信息传递者通常是受众，人们都变成了消息发布者，使得受众的身份发生了巨大的变化，导致传统媒体的权利出现了分化现象，对于媒介权力进行重新界定，媒体的媒介权力从专门的部门向着自媒体领域方向转化。例如，自网络中出现一则男司机暴打女司机的视频后，短时间内该视频被大范围扩散，网民纷纷对男司机进行声讨。不过一天之后，在网上出现了关于当天汽车行驶记录仪的内容，视频中由于女司机多次突然变道，差点儿引发车祸，使得媒体将矛头转向了女司机，对这名司机加以谴责。这一事件的传播，彰显了广大受众的话语权[3]。

(二)信息从过滤发布朝着发布过滤转变

在自媒体时代背景下，新闻信息传递方式出现了比较明显的变化。传统信息传播形式，媒体报道信息注重把握新闻的质量。报道的方式是经过整理之后再进行发表，因此，无法保证报道的时效性。而新媒体可以确保新闻内容更具丰富性，新闻资讯渠道逐步拓宽，受众可以从多元化角度对新闻资讯加以审视。比如，黑龙江庆安袭警的案件中，一男子因为与警察发生了矛盾，被警察击毙。对于这个新闻，网民就警察是不是该开枪进行了讨论，但是后来在官方发布有关视频之后，网民发现该男子公然袭警，从而认为枪击是合法行为。新闻事件当中，人们作为信息的传播者，同时体现出了信息发布者的身份。

(三)传播途径朝着网状转变

传统的消息传递方式存在着单一性，传播者进行消息传播，一般是通过媒体进行，能够对消息加以准确了解，可以对消息做出准确的回应。信息反馈渠道狭窄，消息传递滞后。自媒体技术对这种情况进行了改善，人们通过关系网进行消息传递，通过社会的媒体交流延伸，做到了实时交流，新闻事物也展现出舆论效果，逐渐推动社会公众关注新闻的热点问题[4]。

(四)议程设置实现从引导向聚合转变

传统新闻传播往往对将受众接收到的新闻信息进行排序，体现了新闻事件舆论性作用。传统媒体发展过程中，媒体的新闻消息通常在精挑细选之后才发表。自媒体新闻的出现，创新了新闻消息传播方式，人们可以自主展开热点新闻问题的信息交流，增强了媒体的舆论效果。例如，某报纸上刊登了一女子为救助一女孩儿时遭狗咬的新闻，并要求向公众捐助救人。该事件经媒体的多次转发之后，受到了人们的普遍重视。不过，在警方对狗的主人和被救助女孩的询问过程中，产生了很多的疑问，后经查明，人们发现该女子存在着骗捐助行为，是故意虚构的救人事情[5]。

四、自媒体新闻传播对于传统新闻传播的重塑

(一)提高信息整体价值

自媒体逐渐成为了目前新闻信息传播的关键方式，充分展现出了自身应用的价值和作用，同时对于人们日常生活起到了指导性作用。例如，“3·15”晚会上曝光了饿了吗订餐平台一些餐厅脏乱的情况。这个信息在网络上引起了人们的广泛关注。同时，我国加大了对这些小餐厅的卫生监督和管理工作力度。人们逐渐提高了对饮食安全方面的重视程度，切实体现出了新闻传播的价值和作用[6]。

社会在快速发展过程中，逐渐提高了自媒体整体的使用效率，各类新闻通过自媒体进行传播，而在传播期间会产生一定的问题。因此，需要自媒体新闻传播与传统媒体传播相辅相成。针对网络里出现的谣言扩散问题，可以通过自媒体新闻进行及时的辟谣。同时，利用传统媒体新闻开展的官方辟谣，可以有效地对造谣者进行遏制，从而有效整合传统媒体和自媒体的传播。传统媒体的新闻传播具有可信度高、权威性强等特点，能够对自媒体新闻消息的具体内容进行有效更正、监测和严格把关等。但自媒体新闻消息的发布人，往往欠缺专业报道素质。因此，亟须提高新闻报道质量，及时通过传统新闻媒体严格把关消息的内涵，在此基础上公布的消息才具有真实性。自媒体人通过自身的修复机制，更正自媒体内容，可以确保新闻信息的真实。

(二)增强新闻的真实性

自媒体在发展过程中，很多新闻事件逐渐在自媒体传播，传播效应逐渐扩大，人们在参与新闻事件报道的过程中，可以通过对新闻报道事情展开深扒，从而让新闻报道事情的真相浮出水面。比如，在安徽女大学生称扶老年人被讹一事中，该女大学生微博上发布当日帮助摔倒的老年人被讹，并寻找目击者证明清白。老人是意外跌倒，还是被人碰倒受伤，真相有待于考证。有网友在其微博上表示其是目击证人，能够证明该学生的清白。但是另有三位证人，证明该学生承认撞人。网民对这件事情的关注度相当高，开始对所有证据进行搜索，最后还了女大学生清白。因此，自媒体的内容应提高准确性，扶不扶这个问题，逐渐变成了人们的普遍关心的问题[7]。

(三)构建信息沟通平台

自媒体给人们提供了更加完善的信息交流和沟通的平台，人们在自媒体上畅所欲言，表达自己的想法，新闻事件逐渐形成了观点的自由市场。不同观点和意见在自媒体平台上进行相互的碰撞与交流，自媒体呈现出传播信息快速的特征。然而自媒体人具有的相对复杂性特点，他们的专业素质也是参差不齐，导致信息发布的随机性比较大，发布信息并没有受到限制。由于受众角色逐渐转化成了观点领导者，对于新闻事件的关注度也很高，参与者针对发布的问题进行话题探讨，同时提出自己的观点。例如，云南女导游辱骂乘客事件，在“五一”期间，云南的女导游嫌游客的购物量少，因此，对乘客破口大骂，随后导游辱骂游客的视频在互联网上传播。之后执法机关进行了查处，并对于涉事的旅行社和导游进行了处罚。在信息公开披露后，由于导游所组织的是旅游购物团，团费也只是一块钱，所以媒体观点进行了反转。在互联网上该新闻的扩散，让不同人站在各个方面评价和剖析该新闻，产生了社会聚合作用，充分体现了公众意见领袖的作用，自媒体网站充分体现了信息扩散的作用。

(四)增强信息传播效果

在网络高速发展的背景下，自媒体平台得到了快速发展，人们日常生活中自媒体平台以常态化的方式存在，很多网民对于自媒体平台逐渐有着很强的依赖性。自媒体平台在发展过程中，优化和完善了新闻传播的形式。人们通过自媒体软件，能够及时地对媒体消息加以全方位了解，从而有效增强了新闻媒体消息传递的有效性。比如，男人因为与毒贩同名，开房屡被抓事件，相关主流媒体在其播报的新闻中描述一男人因为与毒贩同名，开房屡被抓，并认为该男子的确有贩毒经历。这一新闻在网络上受到了很多人的关注，该新闻媒体针对这件事接连发布了2 条微博道歉，并声明该男子的确是因为警方个人信息记录出错，而导致了误会并被抓。此次事件在自媒体上引发了用户的极大反应，民警也受到了舆论的影响，并针对该事情展开了深入调查，最后还了该男子的清白[8]。

五、结语

综上所述，在新形势下，我国自媒体新闻传播领域得到了快速发展。在此背景下，传统新闻行业在快速发展过程中，应结合实际情况注重解构和重塑，充分展现出传统新闻传播的影响力，推动传统新闻媒体的可持续发展。