我国近十年农村电商物流研究进展

贺丽鸿

摘 要：在大力推进乡村振兴战略的背景下，因农村市场的分散性导致经济发展和消费意愿受到一定的影响，为有效解决短板效应，文章基于CiteSpace视角开展了对CNKI数据库农村电商物流文献的统计分析，从总体研究情况、研究层次及来源、协同关键词三个维度科学计量，对“农村电商物流”理论研究进行热点回顾，探寻当前的研究弱项，并探讨未来的研究重点、研究视域、研究主体及研究方式。

关键词：统计分析；CiteSpace；农村电商物流

中图分类号：F724文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.10.027

Abstract： In the context of vigorously promoting rural revitalization， economic development and consumer willingness have been affected to a certain extent， due to the strong decentralization of the rural market. To effectively address the short-board effect， this paper conducts a statistical analysis of rural e-commerce logistics literature in the CNKI database from the perspective of CiteSpace. It scientifically measures the overall research situation， research levels and sources， and collaborative keywords from three dimensions， reviews the hot topics of theoretical research on "rural e-commerce logistics"， explores current research weaknesses， and explores future research priorities， research perspectives， research subjects， and research methods.

Key words： statistical analysis; CiteSpace; rural e-commerce logistics

中國经济已进入高质量发展阶段，但在经济发展不平衡、不充分的农村，因其市场的分散性较强，导致农村的经济发展和消费意愿受到了一定的影响。为有效解决短板效应，借助“农村电商物流”激发农村市场活力的研究一直是近十年来的研究热点之一。因此，为进一步了解我国“农村电商物流”的研究进展和未来趋势，本文借助CiteSpace开展了对主题研究文献的统计分析，旨在总结近年来农村电商物流的发展概况，并分析其未来发展趋势，以期为后续学者开展研究提供一定的理论参考。

0    引    言

国家统计局发布的数据显示，2022年全国居民人均消费支出24 538元，其中城镇居民、农村居民人均消费分别为30 391元、16 632元，增长分别为0.3%、4.5%。由此可见，农村居民消费是重要的消费增长点，农村的消费潜力要充分释放，就要不断优化供给，“畅通物流最后一公里”，让农民愿意消费，就要让产品走得出去、运得进来，从而不断激发农村市场活力，助推农村经济实现高质量发展。

1    数据选取与研究方法

研究数据主要来源于CNKI期刊数据总库，以“农村电商物流”为主题词进行文献检索，2011—2022年共有文献811篇，其中“CSSCI”文献82篇。运用统计分析方法对检索文献总体的研究发展情况、研究层次、研究来源、协同关键词等展开科学计量及统计分析，以期能够梳理农村电商物流研究的进展脉络[1]。

2    文献研究与统计分析

2.1    文献总体研究发展情况

基于对2011—2022年“农村电商物流”主题文献依次进行年份排序与被引文献top10的列举研究发现（见图1、表1），2011—2022年，以“农村电商物流”为主题被引次数靠前的文献研究聚焦在“对策探讨[1]”“物流及服务体系构建[2-3]”“物流配送及运作模式[4-5]”等方面。文献研究开始较晚且文献数量逐年递增，每年平均增长率为82.96%。其中，2011—2014年相关主题研究文献（10篇）的数量较少，2015—2020年文献数量（557篇）同比增长加快，尤其是2015—2016年数量陡增，2020年达到峰值134篇，2021—2022年数量（244篇）相对稳定地保持在100篇以上。

2.2    文献研究层次

通过分析文献研究层次及学科分布可知，2011—2022年主题检索文献研究的层次分布不均衡，学科分布聚焦明显，研究视域集中在经济发展领域[2]。从研究层次分布看，排名靠前的“开发研究（行业研究）”“开发研究（政策研究）”“应用研究（行业研究）”文献数量分别为31篇、22篇、6篇，占比分别为3.8%、2.7%、0.7%。从学科分布看，排名靠前的“贸易经济”“农业经济”“宏观经济管理与可持续发展”的文献数量分别为717篇、566篇、201篇，占比分别为44.42%、35.07%、12.45%。

2.3    文献来源情况

通过分析主题研究文献的发文期刊及来源机构可以发现，发文期刊整体分布不集中、高校研究机构占比大、研究主体单一。2011—2022年发文的期刊集中于《商业经济研究》《中国物流与采购》《农村经济与科技》《中国储运》，累计发表文献100篇，占比12.3%。来源机构主要是贵州大学、南京林业大学、北京物资学院，累计发文32篇，占比3.9%。

2.4    文献协同关键词

基于CiteSpace软件对文献数量的限制，本文按照被引次数降序排列后选取排名前500篇主题研究文献作为研究对象，从关键词聚类、关键词共现、关键词突现三个维度了解“农村电商物流”的研究重点及研究方向，并以此为契入点探寻共性研究方向。

2.4.1    关键词聚类

通过分析对主题研究文献关键词的聚类图谱和时间线图谱（图2、图3）可知，文献关键词包括“农村电商”“电商物流”“农村物流”“物流”“电子商务”“物流体系”“互联网”“电商平台”“数字乡村”“农村金融创新”“电子商务物流”等11个聚类[3]。不同聚类的起始时间大多集中于2013—2015年，其中“农村电商”与“电商物流”共线强烈，交叉范围较多。

2.4.2    关键词共现

基于对主题研究文献关键词出现频次的Top10开展共现图谱分析（见表2、图4），研究得出，“农村电商”中心性强，出现了221次，中介中心性1.07，均远高于“农村物流”（频次65次、中心性0.22）、“电子商务”（频次56次、中心性0.18）、“乡村振兴”（频次46次、中心性0.07）等关键词[4]。同时，通过分析关键词共现图谱发现，研究“农村电商物流”的学者通常会围绕“农村电商”“物流体系”“电商平台”“农村金融创新”等展开研究，可以概括为“物流体系”“网络平台”“数字金融”“电商平台”。

2.4.3    关键词突现

通过分析关键词突现图谱（范围系数设置0.6），发现“乡村振兴”“农村经济”仍是当前的研究热点（见表3）。从整体跨度看，研究经历了最早的“农村物流”“电子商务”到“淘宝村”“物流配送”再到“乡村振兴”“农村经济”的跨越式研究。在起始时间方面，CNKI数据库中最早出现的主题研究文献《物流，农村电商起飞的引擎》[6]始于2011年，突现关键词“农村物流”出现最早起始于2013年[5]。在研究强度方面，“乡村振兴”的持续强度最高为9.13，远高于强度次之的“物流配送（2.37）”“农村经济（2.18）”“物流服务（2.16）”“淘宝村（2.05）”。在突现时间持续方面，2年及以上的有“农村物流”“乡村振兴”“农村经济”。

3    研究结论

科学计量CiteSpace视角下农村电商物流研究进展的统计分析，清晰厘清了当前的研究现状和未来的发展趋势。

3.1    研究热点回顾

依据前文对文献总体研究情况的分析可知，主题研究文献数量、研究侧重点与国家政策的关联性强，相关研究主要分为三个阶段：第一阶段（2011—2014年），研究侧重“农村物流”“物流建设”等基础设施的建设；第二阶段（2015—2020年），文献数量在这一期间同比增长较快，这与2015年颁布的《中共中央 国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》这一文件有关，研究侧重“农村电商”领域，“互联网+”运营模式开始兴起并发展；第三阶段（2021—2022年），研究侧重“乡村振兴”领域，这与2021年颁布的《中华人民共和国乡村振兴促进法》息息相关。总体来看，研究趋势经历了从“基础设施建设”“互联网+运营”到以“乡村振兴”促进农村经济高质量发展的变化。

3.2    研究存在的不足

整体来看，2011—2022年主题研究文献虽然在数量上得到了较大幅度的提高，但文献数量总体偏少且研究起步较晚；此外，还有研究层次分布不均衡，学科分布聚焦明显，研究视域较为狭窄，大多集中在经济发展领域等问题；同时，研究主体单一化明显，高校研究机构占比大。

3.3    未来趋势展望

我国近年提出要“加快发展物联网，建设高效顺畅的流通体系，降低物流成本”。政府对“三农”的扶持力度有增无减，比如今年颁布的《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。在此背景下，借助农村电商物流畅通农村物流体系，健全农村电商平台的管理规范，能够逐渐改善农村的网络市场环境，打通农民购物及销售的渠道，进而为促进农村经济实现高质量发展不断赋能[6]。

在研究重点方面，围绕“农村电商物流”的研究重点将逐步由改善基础设施建设向实现乡村振兴转变，尤其是结合“数字乡村”“农村金融创新”“电子商务物流”的研究热度将会持续。在研究视域方面，为健全农村电商平台管理的规范，不断优化农村网络市场环境，研究视域将逐步从经济发展领域扩展到政策研究领域，以期不断完善相关政策服务体系。在研究主体方面，为更好地赋能乡村振兴，高校作为当前唯一的研究主体，显然不能满足现实对研究理论的需要。因此，研究主体会逐渐趋向多元化，政府、企业将逐渐参与到相关课题的研究中来，为实现乡村振兴助力。当前理论研究较多，案例研究较少，随着发展，关于“农村电商物流”的课题、案例调查研究成果将会逐步增多。

参考文献：

[1] 张喜才．电子商务进农村的现状、问题及对策[J]．农业经济与管理，2015（3）：71-80.

[2] 朱世友．农村电商发展对物流业的影响及农村物流体系构建[J]．价格月刊，2016（3）：75-78.

[3] 武晓钊．农村电子商务与物流配送运营服务体系建设[J]．中国流通经济，2016，30（8）：99-104.

[4] 刘维．我国农村电子商务物流配送模式初探[J]．农村经济与科技，2013，24（9）：48-49，59.

[5] 赵广华．基于共享物流的农村电子商务共同配送运作模式[J]．中国流通经济，2018，32（7）：36-44.

[6] 范曉东．物流，农村电商起飞的引擎[J]．互联网周刊，2011（20）：45-47.