乡村振兴背景下影视与旅游融合发展的实践探索——以青岛市黄岛区后石沟村为例

赵博阳 尹晓龙

（青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100）

引言

影视产业与乡村旅游融合，就是借助影视制作、拍摄的过程，产生新的旅游资源，进而使旅游资源的内涵和外延不断扩展[1]。近年来，融合当地文化的影视拍摄地不仅成为热门的旅游资源，还成为文化和旅游融合的新突破口。随着乡村振兴战略的实施，乡村振兴题材的影视作品逐渐占据荧幕，提高了拍摄地的知名度和旅游发展热度，推动了乡村经济、人文的协同发展。乡村影视产业与旅游发展的相互补充和融合，能突破原有的产业瓶颈，产生新的价值链和产业衍生品，从而实现产业合作共赢，推进美丽乡村建设。青岛是全国首个被联合国教科文组织授予“电影之都”称号的城市，以灵山湾影视文化产业区为龙头，影视产业园区、影视基地如雨后春笋般陆续兴起并发展，青岛影视文化产业成功入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群。后石沟村影视与旅游的有效融合成为青岛市乃至山东省乡村振兴、文旅融合、新旧动能转换的重要一环。

一、后石沟村旅游资源概述

后石沟村位于青岛市黄岛区铁山街道齐长城脚下，自然环境优越，三面被铁橛山、月季山、睡牛山环绕，一面紧邻西海岸新区第三大铁山水库，山环水绕，流水潺潺，环境优美，居民建筑错落有致。后石沟村历史渊源深厚，也是著名的革命老区。村内旅游资源丰富，有以古树、古井、清代大石碾盘、明代石磨、康熙年间石雕碑为主的历史文化景观，有以老茶园，海青茶、胶州秧歌、驿站为主的非物质文化遗产，该村先后被评为“山东省美丽乡村示范村”和“青岛市乡村旅游特色村”。

2019 年9 月，国家广电总局重点电视剧项目、山东省委宣传部重点扶持项目、乡村振兴题材清新田园剧《温暖的味道》在后石沟村开机，剧中的百年古槐、淘宝商店、特色农家院、明清四合院、谷仓等成为独具代表性的乡村休闲旅游热门打卡地。而剧中演员的出演更是提升了影视剧和取景地的知名度，许多游客慕名而来。自《温暖的味道》杀青以来，又有《舍我其谁》等多部影视作品在此取景拍摄，后石沟村逆袭成网红乡村影视基地，成为市民游客休闲旅游好去处。2021 年，后石沟村所在的铁山街道接待游客5 万人次，创收50 多万元，成为青岛西海岸影视产业链延展到乡村的一个缩影。后石沟村将乡村的内涵美通过影视剧中的人文美呈现给观众，赋予了乡村振兴影视传播的力量，成为游客心中“向往的村庄”、青岛西海岸影视与旅游深度融合的优质样本。

二、后石沟村乡村影视旅游发展成功的经验

（一）影视作品注重年轻态的表达

《温暖的味道》乡村振兴影视剧在青岛市黄岛区后石沟村拍摄，剧中使用了铁山镇后石沟村这一真实地名，对该村庄进行了“实名宣传”，以轻喜剧的方式展现了后石沟村第一书记带领村民发家致富、建设新生态农业、实现“绿水青山”变“金山银山”的过程。该剧不同于以往的乡村振兴题材影视内容，而是以一种诙谐、接地气的方式，以后石沟村为例展示出了乡村振兴过程中的矛盾点、难点、痛点，并融入了直播、美食、民宿等年轻态的内容。通过整合剧中回复和点赞数较高的弹幕与评论，发现观众也是在一种轻松愉悦的氛围中体会到乡村发展的艰难过程，引起了对后石沟村旅游打卡的向往（见表1）。该剧将以往严肃的内容娱乐化表达，从台词到场景，再到故事情节，深受年轻一代观众喜爱，也让这个古老的村庄以一种“年轻态”的样貌激起了更多年轻人的旅游欲望。

表1 《温暖的味道》影视剧热门评论和弹幕

（二）乡村旅游借助影视产业顺势而为

后石沟村借助《温暖的味道》拍摄，借力青岛市黄岛区“乡村影视基地”建设，前期进行生态环境整治、积极做好道路绿化和垃圾分类；提高景区通达性，修建停车场、环山公路和观光木栈道，方便游客游览；投资2 000 万元建成了包含大槐树、淘宝商店等一系列拍摄配套设施，引进1 000 万元民营资本建成四合院和谷仓两处影视实景建筑，整个村庄一改前期传统农村风格，俨然成为一个时尚、好客的新农村模样。后期发展生态观光农业，利用闲置民房改造民宿，接待杨家山里片区游客，村民还以群演的身份主动参与电视剧的拍摄，实现收入增长，还过了一把“演员瘾”。村集体经济由负债36 万元发展到年收入50 万元以上，提高了村民的幸福感。

（三）以影视旅游主题联合周围村庄打造乡村旅游形象

后石沟村所在的杨家山里片区建设有杨家山里市级田园综合体，包含后石沟村在内的8 个村庄，整合了山水资源、乡村风貌、民俗文化、齐长城遗址、影视基地等在内的乡村旅游资源。2021 年，青岛市西海岸新区近年来首次进行了单一品牌的专题营销，“杨家山里 原山原水”旅游品牌迅速在媒体和业界内引发强烈共鸣，扩大了杨家山里片区的乡村旅游知名度和影响力。同时，青岛西海岸新区在文旅营销大会上推广了以“田园采摘游”“踏青赏花游”“精品民宿游”“寻访红色游”“乡村影视游”为主线的5个乡村旅游联合产品，后石沟村以影视旅游的独有特色，实现了与周边村庄旅游特色和品牌的联合发展，形成了“村村联动，串点成线”的大发展格局。

三、后石沟村乡村影视与旅游融合发展存在的问题

（一）融合发展模式单一，游客旅游体验匮乏

后石沟村乡村影视旅游的发展，还维持着《温暖的味道》影视剧火热传播的余温，当地旅游开发停留在“观光-休闲”模式层面，缺乏与影视剧内容或热播影视剧相呼应的体验场景，如剧中的小菜园、阳光超市、古宅等只能观赏却并没有对外开放运营，旅游目的地也没有游客可以参与体验的场景，产业业态较为单一。因此，该地客源以休闲观光游客为主，旅游者缺乏乡村振兴共情体验感，导致游客停留时间短，旅游体验也仅限于“看过就是来过”。长此以往，后石沟村乡村旅游发展将错失影视剧热播的良好机遇，旅游创新发展也将失去内在动力。

（二）文化内涵挖掘不深入，旅游品牌缺失

乡村文化是助力影视旅游长期发展的灵魂所在，通过特色文化带动当地发展已经被证实是一条可实践的道路。后石沟村从移民库到影视基地的转变是充满奋斗精神的蜕变历程，也是广大乡村艰苦奋斗的一个缩影。后石沟村乡村振兴的文化内涵亟待呈现，后石沟村的农耕文明、淳朴乡风、红色文化和吃苦耐劳、勇攀高峰的乡村振兴精神，没有以可视化、可体验的方式呈现在乡村发展过程中和游客面前，同时也缺少对应的影视旅游品牌，导致后石沟村在旅游宣传中缺乏文化品牌的推介，缺乏体现文化产业体验经济特征，影视经济聚集效应不明显，长此以往不利于后石沟村影视旅游形象的传播[2]。

（三）产品开发不充分，未形成影视旅游产业链

影视旅游的发展为后石沟村带来了丰厚的经济价值和效益，但目前村集体和村民的收入形式单一，主要依靠农作物售卖、房屋出租和简单的餐饮零售等，未体现出旅游经济特征。能够激起游客现实和潜在旅游欲望的乡村休闲运动类、乡村休闲山庄类和特色餐饮类产品还有待开发[3]。作为旅游目的地后，石沟村在产品开发中还存在旅游产品类型体系不丰富、旅游产品开发意识薄弱、旅游产品策略研究不充分等问题，阻碍了影视旅游产业链的形成，不利于后石沟村影视旅游品牌的建设，影视旅游对乡村振兴的作用将逐渐衰弱。

四、后石沟村影视旅游发展策略

（一）挖掘乡村文化内涵，助推影视文旅产业

注重后石沟村地域文化、红色文化、乡土文化、人文精神的发掘，将影视旅游与当地的历史文化、民俗风情有效融合，提升影视旅游的文化底蕴。提炼后石沟村乡村振兴中的勇攀高峰精神、从贫困村发展为影视文化基地的豪迈奋斗史和艰苦创业史、环境保护中自然人文共生典范，挖掘古宅等古建筑的文化内涵和保护价值，整合齐长城、红色历史和库区移民等历史文化。除此之外，可以打造农事节庆活动、乡村民俗活动等，创立具有当地特色的乡村符号。结合影视拍摄，将优质、传播度高的影视情境融入乡村文化发展创新中，在后石沟村影视旅游过程中不断释放文化力量，让文化传播成为影视旅游创新发展的“新羽翼”，实现影视与旅游在文化内涵层面的相互呼应与良性互动，实现影视文旅融合创新发展。

（二）创新旅游发展模式，开发旅游产品

后石沟村在发展乡村影视旅游过程中要注重旅游模式的创新，改变以往的观光旅游为体验式旅游，设计研发具有当地特色的旅游产品，丰富旅游业态。首先是打造核心产品，以自然田园乡村为核心要素，从“村、山、水、路、田、林”维度通盘考量，打造“显山、露水、显村、融绿”的具有生态特色的乡村旅游产品[4]。其次是打造延伸产品，结合政策支持，联合当地高校以及利用科研院所的科研资源优势，开展产学研合作，开创农业体验、休闲采摘活动，开发研学旅行、乡村自驾游、户外野营等产品项目[5]。最后是打造科技产品，利用虚拟现实、增强现实、全息投影等科技手段还原影视作品中的重要场景，开发出沉浸式影视体验产品，不断塑造乡村振兴中后石沟村影视旅游形象。

（三）建设网络营销矩阵，打造影视旅游品牌

游客对影视拍摄地形象了解越多，越能产生积极的情感[6]。面对影视拍摄带来的红利，后石沟村要抓住机会趁热打铁，通过建立和维护好官方旅游网站、微信公众号、抖音、微博等，以网络营销的方式迅速打开旅游市场，让影视作品的场景和情节通过网络渠道更直观、高效地传播出去，使得游客即使不能亲临现场也能够感受到后石沟村影视旅游的发展，从而打造后石沟村乡村影视旅游的形象。同时，积极建设智慧旅游，开通景区二维码为游客提供线上参观游览、景点讲解、影视体验等线上服务，实现“一部手机游后石沟村”，将乡村影视基地品牌打出去，提升知名度，为游客提供便利、全面、周到的旅游体验。

五、结语

乡村振兴是实现农村共同富裕的必经之路，寻找农村发展的内涵和精神力量是乡村振兴中的重要内容。影视产业的发展在助推乡村振兴文化和品牌挖掘过程中起到了十分重要的作用。青岛市黄岛区后石沟村借助影视发展的力量，在乡村旅游中不断摸索，实现了青岛市影视旅游发展的有益探索。但还要不断挖掘乡村文化内涵、创新旅游发展模式、开辟网络营销渠道，实现文旅融合发展，从而延长影视旅游的生命周期。