现代设计中社会文化流行色与图像符号的凝练研究

袁晓东

摘 要：现代设计作为一种新兴的视觉艺术，其表现形式至关重要。因此，本文对现代设计中社会文化流行色与图像符号的凝练这一课题进行研究，并通过解析现代设计中社会文化流行色，凸显社会文化流行色的内涵；通过阐述图像符号的特征，分析图像符号的可视性。根据流行色与图像符号的特征，分别从继承流行色与图像符号的社会价值、统一现代设计的欣赏标准、革新现代设计理念、结合流行色与图像符号创新现代设计艺术形式、丰富现代设计的艺术色彩、把握现代艺术设计图像的次序等方面，论述社会文化流行色与图像符号在现代设计的凝练策略。

关键词：现代设计；社会文化流行色；图像符号；凝练；艺术色彩；设计理念

Abstract： Modern design as a new visual art， its form of expression is very important. Therefore， this paper studiesthe topic of social cultural pop colors and image symbols in modern design， and highlights the connotation ofsocial cultural pop colors by analyzing the social cultural pop colors in modern design. By expound the features ofthe image symbol， the visual property of image symbol is analyzed. According to the characteristics of pop colorsand image symbols， this paper inherits the social value of pop colors and image symbols， unifies the appreciationstandards of modern design， innovates modern design concepts， combines pop colors and image symbols toinnovate modern design art forms， enriched artistic colors of modern design， and grasping the order of modernart design images. This paper discusses the condensed strategy of social culture popular color and image symbol inmodern design.

Keywords： Modern design;social and cultural popular colors; image symbol; concise; artistic color; design concept

0 引言

一直以来，现代设计与传统文化相结合，想要形成一种“中国特色”的现代设计形式，在世界设计艺术中独树一帜[1]。但是，现代设计受到主流文化、新文化、传统文化的理念影响，始终无法形成完整的设计理念[2]。传统文化既是抽象的设计形式，又是具体的设计形式，书法、国画、民间艺术、古典园林，无一不呈现了传统文化的底蕴[3]。将社会文化流行色与图像符号融合，形成符合传统文化与现代文化的视觉符号，经过文化的沉淀之后，具有良好的再生性，与现代设计理念相结合，能够改变人们设计形式的旧观念，真正意义上形成现代特色设计形式[4]。因此，本文针对现代设计，研究了现代设计中社会文化流行色与图像符号的凝练这一课题。

1 解析现代设计中社会文化流行色

色彩在设计的过程中，不能脱离空间、面积、位置等元素单独存在，而是将色彩融入空间、面积、位置等元素中，形成绚丽的作品[5]。流行色是一种“时尚的色彩”，是一种新鲜的生活用色，人们可以根据流行色搭配衣服、饰品、化妆品等生活用品，带动各类生活用品产业的发展。现代流行色彩表达情况如下表1 所示。

如表1 所示，对于现代设计而言，红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色均为大胆、流行的色彩[6]。自然色彩则可以选用绿色、蓝色。社会文化流行色“流行”的原因主要在于色调新颖、大胆，能够冲破平常色彩的限制，具有流行色的独特魅力。将社会文化流行色应用在现代设计中，能够满足人们对新奇与变化的要求，推动产品更新，促进流行色商品的消费。

2 图像符号的特征

图像符号是一种能够形象地表达信息的图像，通过图像符号传递的信息更加生动、直观、形象。在现代设计中增加了图像符号后，能够形象地表达现代设计的意义，通过抽象的形态，呈现客观物象的意义[7]。图像符号的设计还拥有民族性、地域性等赋值特征，根据不同地区的地理文化，设计的图像符号能够传递的信息不同，能够向外国人传递其独特的现代文化信息。例如，2008 年北京申奥标志（ 图1）。如图1 所示，该作品就是中国传统文化理念与现代文化理念碰撞形成的。该图像整体是一个中国结的形象，采用红色、黄色、蓝色、绿色、黑色等流行色結合的方式，与五环的颜色对应；环环相扣的形式，象征五大洲的团结形象。从远看该图像也似一个五角星符号，又似一个正在打太极拳的人形，能够体现传统体育文化的设计理念。整体来看，该图像有一种行云流水的运动感，与奥运精神贴合，突出了现代设计的美感。

3 社会文化流行色与图像符号在现代设计的凝练

3.1 继承流行色与图像符号的社会价值

现代设计艺术的主要特点就是构图与思想上追求精简，这与传统设计艺术不谋而合。现代设计形成的一种新型设计形式，就是将流行色与图像符号相结合的同时，增加传统艺术设计理念。例如，在广告设计或标志设计时，就需要将色彩与图像相结合，在图像符号中增加流行色，以象征形式表现设计意图。传统艺术设计形式主要表现的是民俗文化，与生活的联系较多。在现代设计中需要将传统艺术设计形式的艺术社会价值进行传承，在现代设计中增加民族性、地域性，将民族特色与地域特色呈现在现代设计中，突出现代设计的艺术价值。

无论是哪个年代，人们对于文化艺术的认可度均较高，继承传统文化艺术的社会价值，能够增加现代设计的灵感来源，突出文化特色，引起人们的关注与共鸣，满足人们的文化精神需求。现代设计风格主打的是传统文化与现代文化的碰撞，在现代风格的服饰中增加古代风格，如龙凤、喜鹊等艺术形象之后，该服饰的风格会更加特别，能够产生一种穿越古今的感觉，形成国人心理的共鸣。传承时代文化是现代设计的灵感来源，从年画、漆器、剪纸、刺绣等生活气息较浓的形式中，提取出现代设计需要的艺术形式，以传统文化替换现代艺术形式，能够将传统艺术形式中蕴含的视觉美感传达出来，丰富现代设计的视觉美感。

3.2 统一现代设计的欣赏标准

流行色与图像符号的融合，需要取其精华，利用流行色与图像符号，使现代设计流行起来。现代设计的艺术标准需要将感性与理性相融合，无论是建筑、瓷器，还是家具，均需要将传统设计理念与现代设计理念相结合。传统艺术与现代设计之间存在相互理解、和平共处的基础，在欣赏标准的要求上统一。

在现代设计中需要将图像与色彩完美融合，充分考虑时节条件、地域条件、材质条件、工艺条件等多个因素，达到现代设计的“天人合一”。现代设计是面向大众的，在人民群众中体现了现代文化与传统文化之后，能够增强群众对文化内涵的思考，引导大众欲望，满足大众文化精神需求。通过结合现代艺术特征与大众性特征，将现代设计理念传播到民间。现代设计来源还需要贴合人们的生产生活，接近人民群众的现实生活，表达出人们的内心需求与愿望。在现代设计的过程中，设计的作品不能拘泥于形式，需要打破传统设计的惯性思维，加入现代设计的跳跃性，丰富作品的个性。除此之外，可以将剪纸艺术、窗花、刻纸等民间艺术，以图像符号的形式，呈现在现代设计中，采用社会文化流行色添加图像符号的色彩，将超现实的理想色彩添加在现代设计中，最大程度地体现现代艺术特征。

3.3 革新现代设计理念

图像符号与流行色是现代设计理念的革新途径，现代设计中的图像符号代码，能够体现设计的现实性、观念性，以及审美特性。在现代艺术设计中，图像符号与流行色的融合，能够将设计作品理解为特定的符号，将文字表达的长篇信息，以简洁的图像表述出来，做到流行色与图像符号的凝练，从而创造出更符合人们需求的艺术特征设计。

不同的图像符号呈现的意义不同，相同的图像符号在不同的内容设计方面，意义也可能不同。橄榄枝、白鸽两类图像，从表象来看并不存在明显的和平象征，从白鸽性格特征、橄榄枝的外形特征来看，似乎也无法表征和平的意义。但是，在《圣经》中，“白鸽衔回橄榄枝”，表明了灾难已经过去，由此白鸽与橄榄枝就成了约定俗成的和平表征。若以白鸽或橄榄枝为图像符号，该设计就能一眼看出设计理念，给人们以确定的表现主题，激发人们的想象力。

3.4 结合流行色与图像符号创新现代设计艺术形式

图像符号具有时代感，将时代感与现代感相结合，既可以保留传统艺术形式，又能创新现代艺术形式，提升现代设计的艺术价值。现代设计的发展与提升要求就是面向民族、面向世界。现代设计的民族影响力与世界影响力较低，缺乏的就是现代设计创新意识。现代设计的两种形式，一种是借鉴传统艺术，设计出具有传统艺术美感的产品；另一种是体现现代感的艺术形式，设计出不存在传统艺术美感的现代感产品。

我国无论在哪一种设计艺术形式上，均与国际一流设计作品的差距较大，在市场上的竞争力较低。因此，本文将流行色与图像符号融合在现代设计中，创新现代设计的艺术形式。传统文化形式融合在现代设计中，最简单的方式就是，将传统艺术形式以图像符号的形式呈現，再加上流行色的融合，即能够呈现出一种现代感与传统艺术美感相融合的艺术形式，增加人们对该现代设计的认同度。

3.5 丰富现代设计的艺术色彩

现代设计的艺术色彩，就是需要结合流行色的艳丽、鲜艳、活泼等艺术效果，打破产品的沉闷观感。流行色中的红色、黄色、蓝色、绿色、紫色、黑色，通过色彩搭配与图像符号搭配的方式，能够形成更加丰富的现代艺术色彩。在图像符号的设计方面，可以以红色、黄色、绿色为主色调，配上紫色、黑色、褐色等深色的底色。采用白色线条勾勒，能够使图像符号的颜色在画面上做到色调统一，既表现了流行色的跳脱、活泼的美感，又表现了简洁大方的艺术形式，使产品的现代感与传统美感有效融合。对于服饰而言，可以在服饰上增加汉绣的图像符号，图像的用色考虑流行色，以红色、黄色作为花色的主色调，突出图像的主花地位，次花则采用灰色、蓝色、淡紫色，使其隐退在主花后方，通过深色与浅色的搭配，形成强烈的色彩对比，向人们呈现出艺术色彩的视觉观感。

3.6 把握现代艺术设计图像的次序

现代艺术设计不仅要从色彩的角度上进行构图与设计，还需要将图像的层次感体现出来，在构图与造型方面，均应追求完美的样式。采用中心构图的形式，将现代设计的艺术形式凸显出中心与主体，并在中心位置上向四周放射式构图，形成饱满的设计观感，营造出活泼、热情的氛围。以花色设计为例，图像中的团花为主体，四周的边花、角花、填花以对角线与放射线的形式布局，既能够突出中心的团花，又能够将边花、角花、填花以一种层次凸显出来。图像中团花为中心，就是人们观赏的视线集中点，向下、上、左、右看时，均能以一种层次递进花色，形成图像“热闹非凡”的景象。

4 结语

从商业的角度来看，现代设计仅拥有现代感很难具有市场，只有将现代与传统的设计理念相融合，才能引起市场需求群体的共鸣，提升现代设计的艺术价值。本文主要针对色彩与符号，研究了现代设计中社会文化流行色与图像符号的凝练这一课题。为了使传统设计与现代设计的元素焕发出新的“生命力”，就需要不断地以现代设计理念去寻找、挖掘符合现代审美需求的部分，注入社会文化流行色与图像符号，从艺术形式、设计理念、社会价值等方面，转变现代设计的审美，使人们真正意义上接受现代设计并“流行”起来。

5 参考文献

[1] 李炜彦， 周梦. 褶裥视角下传统服饰的现代设计价值——以贵州苗族百褶裙与“一生褶”服饰为例[J]. 南京艺术学院学报（ 美术与设计），2022（05）：104-109.

[2] 宋军. 融合与互动，理性与感性的现代设计思考——评《动态阅读——关于图像和文字互动关系的研究》[J]. 大众文艺，2022（15）：25-27.

[3] 席睿， 韩林山， 刘楷安， 等. 工程教育专业认证背景下现代设计理论及方法课程教学改革探究——以华北水利水电大学机械设计制造及其自动化专业为例[J]. 黑龙江科学，2022，13（13）：162-164.

[4] 巫静萱. 非物质文化遗产在现代设计中应用的普遍形式研究——以鄂西土家族吊脚楼营造技艺为例[J]. 文化产业，2022（15）：122-124.

[5] 王玮， 宋伟. 设计观念的现代性：20 世纪30 年代中国对西方现代设计观念的译介与传播——以《生产工艺》为考察对象[J]. 艺术探索，2022，36（01）：54-66.

[6] 甘艳， 黄洁琼， 冯志鹏， 等. 浅析现代设计借鉴经典产品的价值与驱动——以20-21 世纪现代灯具和椅子设计为例[J]. 设计艺术研究，2021，11（04）：38-44+57.

[7] 俞经虎， 彭威， 孙明， 等. 机械工程专业课程目标的设定与评价——以“现代设计方法学”课程为例[J]. 工业和信息化教育，2021（07）：44-49.