数字化平台赋能农业产业集群升级的路径选择

张蛟

摘  要：整合農村特色优势资源，加快推进农业产业集群数字化、信息化建设，是新时期农业产业转型升级的必由之路。数字化平台在实现信息资源共享、加快信息要素流动等方面具有显著优势，以数字化平台赋能农业产业集群升级，可以在推动农业产业集群不断壮大发展的基础上，帮助农民增加经济收入、支持乡村振兴目标的实现。文章首先从精准营销满足农户个性需求、智能决策提高产业集群整体效率等方面，概述了数字化平台对农业产业集群升级的推动作用。随后针对数字化平台应用中存在的一系列问题，分别从运用数字化生产端平台助力农业产业集群线上线下一站式升级、依托数字化服务端平台实现农业产业集群供销合作双向升级等方面，总结了数字化平台赋能农业产业集群升级的可行性路径，为农业现代化、数字化发展背景下产业集群顺利实现转型升级提供了必要的支持。

关键词：数字化平台   农业产业集群  供销合作  农业金融服务

中图分类号：TP393            文献标识码：A

The Path Selection of the Digital Platform Empowering Agricultural Industrial Cluster Upgrading

ZHANG Jiao

（They Party School of the Xinjiang Production and Construction Corps Committee， Wujiaqu， Xinjiang Uygur Autonomous Region，831300 China）

Abstract： Integrating rural characteristic advantage resources and accelerating the digitalization and informatization construction of agricultural industrial clusters is the only way for the transformation and upgrade of the agricultural industry in the new era. The digital platform has significant advantages in realizing information resource sharing and accelerating the flow of information elements， and empowering the upgrade of agricultural industrial clusters with the digital platform can help farmers increase economic income and support the realization of the goal of rural revitalization on the basis of promoting the continuous growth and development of agricultural industrial clusters. Firstly， the paper summarizes the role of the digital platform in promoting the upgrade of agricultural industrial clusters from the aspects of precision marketing meeting the individual needs of farmers， intelligent decision-making improving the overall efficiency of industrial clusters， etc. Then， aiming at a series of problems existing in the application of the digital platform， the paper summarizes the feasible path of the digital platform empowering agricultural industrial cluster upgrade from the aspects of using the digital production terminal platform to help the online and offline one-stop upgrade of agricultural industrial clusters， relying on the digital serve terminal platform to achieve the two-way upgrade of the supply and marketing cooperation of agricultural industrial clusters， etc.， which provides necessary support for the smooth transformation and upgrade of industrial clusters under the background of agricultural modernization and digital development.

Key Words： Digital platform; Agricultural industrial cluster; Supply and marketing cooperation; Agricultural financial services

农业产业集群可以实现某一特定区域内生产要素的集聚和优势资源的整合，再加上地方政府、科研机构、龙头企业等各类主体的支持，表现出了强大的竞争优势和发展潜力。经过近几年的发展，我国农业产业集群已经初具规模，下一步要紧跟农业产业转型的趋势，加快实现农业产业集群的升级。数字化平台的建设为农业产业集群升级提供了推动力，但是在两者融合过程中也面临一些问题。基于此，探究基于数字化平台推动农业产业集群升级的可行性策略，成为当下的一项重要任务。

1  数字化平台对农业产业集群升级的推动作用

1.1  精准营销满足农户个性需求

坚持需求导向是农业产业集群赖以生存和创新发展的关键。数字化平台不仅为集群内的各方主体提供了一个信息交流的媒介，同时也能够收集平台上的海量信息，然后利用大数据技术在后台进行分析，从中掌握市场供需信息、行业竞争态势，在此基础上帮助农民、农业企业实施精准营销。将本地的特色、优质农产品顺利销售出去，顺利解决农产品的销路问题。另外，数字化平台还能获取消费者的需求信息，并寻找消费需求与市场供给之间的矛盾，然后制订个性化的营销方案，并利用互联网进行传播、推广，在这一基础上让农户、农业企业、消费者三方需求都能得到满足，实现了共赢式发展，为农业产业集群升级创造了有利条件。

1.2  智能决策提高产业集群整体效率

新时期的农业产业集群在提供更多服务功能的同时，也面临着信息碎片化、数据价值密度低等一系列问题，对农业产业集群的运营与发展都产生了不利影响。数字化平台除了可以对海量数据进行汇总、分类、加工外，还能剔除一些不具备利用价值的冗余数据，通过数据“瘦身”不仅降低了数字化平台的运行负载，而且还能基于保留下来的真实数据做出更为准确的商业决策[1]。例如：通过某一农产品近段时间的价格波动，预测未来一段时间内市场供需变化，然后调整不同农产品的种植规模，达到规避市场风险、提高农业生产效益的效果，凸显出管理决策的科学性。除此之外，数字化平台还能优化农业企业的组织形态，通过构建分布式、扁平化的组织架构，让农业企业的业务流程实现再造和优化，这也是提高农业产业集群整体运行效率的一种有效举措。

1.3  加快资源整合激发产业发展活力

随着农业产业集群数量的增加和规模的扩大，相互之间的竞争也在不断升级。而同一地区内的资源是有限的，只有实现资源的整合开发、集约利用，才能让不同的集群共享资源、实现共同发展。数字化平台的应用，相当于是在不同产业集群之间架起了信息沟通的桥梁，可以做到信息的无障碍交流。围绕数字化平台展开合作，能够显著降低企业的交易成本，进一步激发产业发展活力。近几年，许多地区将数字化平台与区块链技术相结合，借助于区块链“分布式记账”的技术优势，让农户与企业之间、企业与消费者之间的交易更加透明，营造了一种诚信的市场环境，增进了农业产业集群内不同主体之间的信任度，为集群升级也带来了不可忽视的推动作用。

2  数字化平台赋能农业产业集群升级过程中存在的问题

在农业现代化、信息化发展背景下，依托数字化平台赋能农业产业集群升级，已经成为提升农业经济水平、完善农业产业链条、加快三产深度融合的必然举措。事实上，近年来国内许多地区也在积极探索“数字+农业产业”的新模式，将数字技术优势转化为农业产业发展优势，取得了一定效果。当然，在具体的实践中也遇到了一些亟须解决的问题，比较突出的有数字化平台网络化程度不高、数字化平台信息资源建设滞后等。这些问题能否得到及时、有效的解决，将成为制约农业产业集群转型升级的关键因素。

2.1  数字化平台网络化程度较低，难以满足高效生产需求

要想充分發挥数字化平台对农业产业集群升级的推动作用，需要将数字化平台与大数据、互联网、物联网等前沿技术有机融合。目前来看，数字化平台的网络化程度不高，很多平台往往只具备农业信息的收集与发布等基础功能，未能从农业生产管理的实际需求出发，提供针对性、实用性的帮助，与农业产业的精细化管理需求和高效化生产需求还有一定的差距[2]。从调查来看，由于网络化程度偏低，难以实现信息资源共享，也导致数字化平台上的信息更新不及时、服务功能单一化，这种情况下数字化平台对于农业生产活动的服务与支持能力不足，其应用优势也难以得到体现。

2.2  数字化平台信息资源建设滞后，难以达到供销服务平衡

从整体上来看，数字化平台的数量在不断增加，但是在信息资源建设方面比较滞后，未能形成富有特色、资源丰富的信息资源库，这种情况下会因为供需双方之间的信息不对称，出现供大于求或供不应求的极端情况，严重影响了农业产业集群的发展进程。近年来，在地方政府的扶持下，许多农村开始着力打造具有地方特色的农产品品牌。但是由于数字化平台信息资源建设滞后，没有充分发挥平台的宣传和推广作用，导致特优农产品的名气不高、品牌不够响亮，生产出来的特优农产品无法以理想价格销售出去。这样不仅挫伤了农民从事特色农产品生产的积极性，而且也会对农业产业集群发展带来负面影响。

2.3  数字化平台资金融合度低，难以满足产业发展金融需求

在农业产业集群升级的过程中，需要为农户、农业合作社以及农业企业等不同类型的经营主体提供资金支持，以满足农业产业集群发展的需要。数字化平台的应用虽然在一定程度上为农业经营主体获取涉农信息、了解农业市场动向提供了支持，但是由于其资金融合程度不高，无法满足农业产业集群发展过程中的金融需求，间接地制约了农业产业集群升级。特别是一些规模较大的农业合作社、农业企业，在创立初期有着较为强烈的资金需求。由于数字化平台在资金整合与筹措等方面的能力不强，难以满足这些农业经营主体的金融需求，也会制约农业产业的发展。另外，由于缺少资金的支持，数字化平台的建设与更新也面临困难，不利于数字化平台与农业产业集群的深度融合。

2.4  数字化平台信息资源共享能力弱，难以发挥数据资源价值

在数字农业发展背景下，实现农业数据资源共享是推动农业产业集群发展的关键。数字化平台作为一种信息交流的媒介，在一定程度上打破了供需双方之间的信息壁垒，解决了信息不对称问题，但是其信息资源的共享能力较差，难以满足新时期农业产业转型升级的需要。为了适应“数字农业”发展需求，近年来数字化平台的数量显著增加，但不同平台之间由于缺乏顺畅的信息交流渠道，存在明显的数字鸿沟和信息壁垒，导致信息资源分散化，使得数据资源的整合利用难度增加[3]。目前来看，很多农村地区并不缺乏特色、优势资源，但是由于信息不对称，无法将资源优势转化成为经济发展优势。

3  数字化平台赋能农业产业集群升级的实施路径

围绕农业产业的发展需要和升级需求，引进并应用数字化平台，从微观层面上来看有助于减轻农民的劳作压力、提升农民的经济收益；从宏观层面上来看，则能以数字化平台、大数据技术等为依托，实现农业产业链的重塑和再造，推进农业产业集群的优化与升级，这对于我国农业经济的健康发展也是大有裨益的。近年来，从中央到地方相继出台了若干政策、采取了大量试点，为数字化平台赋能农业产业集群升级创造了良好条件。另外，还要立足各地区的实际情况，围绕数字化平台运用中遇到的具体问题，分别从优化生产、改进服务、信息共享等方面采取相应的措施，让数字化平台在赋能农业产业集群升级中扮演更重要的角色。

3.1  运用数字化生产端平台，实现农业产业集群线上线下一站式升级

在农业生产方面，数字化平台的应用可以实现全过程、精细化管理，在提升农产品的产量与质量，帮助农民获得更高的种植收益等方面发挥价值。在农业生产前，可通过数字化平台，运用“3S”技术进行测土配方施肥，待经过软件实验分析充分了解地块中土壤养分含量；根据测量结果和农作物生长所需制订施肥计划，并將采集数据在平台上整合，制订出有针对性的土壤肥料补充方案及作物生长必需的营养元素搭配方案，实现肥料合理应用，降低生产成本[4]。同时，依托数字化生产端平台提供选种服务，综合考虑土壤条件、气候环境、市场需求等多种因素，平台为农民推荐最佳的农作物品种，保证取得更加理想的种植收益。在农业生产中，数字化生产端平台还能融合遥感、气象、AI等数字化技术，实现对农作物生长过程的全过程监控。采集农田湿度、温度、土壤水分含量等信息，及时提醒农民灌溉、追肥。通过监测农田有害生物活动情况，提供虫害防控建议，实现农作物病虫害的及早发现、及早预防。在农业生产后，数字化平台也能基于大数据技术展开市场分析，并寻找理想的销售渠道，实现供需对接，帮助农产品顺利销售。尤其是对于偏远地区的农村，由于信息较为闭塞，信息不对称成为阻碍农业经济发展的重要障碍。而数字化生产端平台的应用，则能够实现信息资源共享，打破了农村地区与城市地区、西部地区与中东部地区之间的信息屏障，在信息要素快速流动的过程中，让农民也能掌握最新的惠农政策，学习农产品管理的相关技术，及时了解农产品的收购信息，从而指导农业生产的数字化、自动化，为农业产业集群发展奠定扎实的基础。

3.2  运用数字化服务端平台，实现农业产业集群供销合作双向升级

数字化服务端平台为农产品的供需双方搭建了信息沟通、产品流通的桥梁，能够加速农业产业集群供销合作的双向升级。对于农民来说，如果想要购买农资，可以提前向平台提出申请；平台将农民的农资采购信息进行汇总，然后与农资机具的供应商协商价格。相比于农民个人购买，在平台信息共享及采购数量上存在优势，进一步降低农资机具的采购价格，从而帮助农民降低购机成本。另外，利用数字化服务端平台实现产业、政府、银行、农资供应商的对接，由政府做担保，商业银行为农民提供低息或免息贷款，让农民可以从供应商处得到农资机具，满足农业生产自动化、机械化的需求。数字化服务端平台除了满足农民购置农资机具的需求外，还能向农民提供配套的服务[5]。例如通过数字化服务端平台，定期向农民推送农机保养的提醒信息，或者在线解答农民在操作农机时遇到的问题。这样就能充分发挥农机设备的应用优势，真正实现农业生产的自动化、高效化。以数字化平台为核心，通过网络化信息传输技术，对农贸市场、生鲜企业、配送企业、农民的信息进行整合，运用计算机实现数据的分析、决策，计算农产品的最优配送方案，提高流通速度，解决滞销问题。对于农产品的需求方来说，可以及时得到新鲜、优质农产品的供应，实现了供需双方的合作共赢。

3.3  运用数字化金融端平台，实现农业产业集群信贷保险升级

数字化平台与金融平台联合，运用金融公司的海量数据及市场优势进行智能化测算，能够拓展衍生出新的业务、创造更多价值，从而保障信贷保险产品升级。

数字化金融平台融合互联网、大数据等技术，构建农户信用身份，并根据信用等级的不同，可以购买金融保险公司推出的涉农类保险产品，例如种植灾害险、农产品价格险等。农民购买保险以后立即生效。数字化金融平台在对用户信息及灾害进行精准测算后，快速生成方案，完成定损、理赔。例如：因为气候干旱导致夏玉米收成不好，通过数字化平台监测夏玉米长势信息，并基于监测结果，综合利用大数据、人工智能等技术对农作物受灾严重程度进行评估。根据评估结果，向购买了种植灾害险的农民发放赔偿金。另外，银行方面还可以根据数字化金融端平台提供的信息，设立“白名单”。在白名单内的农户、农业合作社或农业企业，如果有融资需求，银行方面可以先放款、后办理手续，通过简化审批流程、加快放款速度，满足农户或农业企业的资金需求，保证农业生产活动的高效开展。数字化金融端平台的推广应用，除了直接促进了农业产业集群的发展外，还能加快涉农信贷保险产品的升级，有助于农村地区信用体系的建立。

除此之外，在农业产业集群发展和一二三产业融合的过程中，在农村地区也涌现出了大量的农业企业。这些企业多为农民个人创办，在初创期有着强烈的资金需求。通过打造数据化金融端平台，可以准确把握这些农业企业的融资需求，并提供相应的金融产品，帮助这些企业解决燃眉之急。不仅大幅度提高了初创企业的存活率，而且还能帮助企业不断扩大经营规模，尽快步入良性发展轨道。从这一角度来看，数字化金融端平台的构建和应用，对加快农村产业振兴、促进农业产业集群发展也是大有裨益的。

3.4  运用数字化资源交易平台，实现农业产业集群多维数据价值升级

在农业产业集群建设中，挖掘利用农村特色优势资源是一项关键内容。搭建数字化资源交易平台，盘活农村的闲置资产、“沉睡”资产，壮大农村的优势资源，从而让农业产业集群多维数据实现价值升级。数字化平台应用智能化管理系统，实现信息数据共享，并解决信息不对称的问题，数字化资源交易平台在设计时融合区块链、大数据等信息技术，系统地将农村资源进行整合、交易、流动[6]。将原本分散的农村资源加以整合，突显多维资源价值；数字化资源交易平台在运行机制的设计上，相应的参与及测评的网络页面都清晰可见，交易环节公平有序，维持了资源供求双方的交易公平性；数字化资源交易平台的数据浏览、图层管理、数据库查询功能扩大了资源交易的半径，让农业数字化资源不仅“留得出”，更要“转得进”。在实践中应当以全面推进数字政府建设为契机，加快构建统一的农业产业资源数字化交易服务平台，让农业资源的多维数据价值得到突显、实现升级，从而为农业产业集群式发展提供必要支持。

4  结语

农业产业集群以其独特的集聚优势、竞争优势和品牌优势，成为推动区域经济增长的新动力。但是随着农业产业集群规模的扩大，同质化问题日益凸显，寻求转型升级道路迫在眉睫。数字化平台融合了物联网、大数据等前沿信息技术，在实现交易流程升级、提高产品质量、拓展服务功能等方面发挥了重要作用，为农业产业集群升级提供了技术支撑。另外，要围绕区域农业经济的发展需要，继续探索数字化平台与农业产业集群的深层次融合路径，并且配套做好农村数字人才队伍建设、信息基础设施建设等工作，为农业产业集群的高质量发展提供全面保障。

参考文献

[1]管辉，雷娟利.数据要素赋能农业现代化：机理，挑战与对策[J].中国流通经济，2022（6）：13-15.

[2]隋福民.为什么农业产业升级需要平台赋能：兼论中国农业农村现代化和乡村振兴的独特道路[J].开放导报，2020（5）：8-10.

[3]邓钰.“数”“智”赋能产业升级：海南农垦以数字化转型助力企业高质量发展[J].中国农垦，2022（6）：22-23.

[4]赵艳丽.玉溪市全產业链数字农业项目帮助农业企业完成数字化赋能[J].云南农业，2022（5）：100-101.

[5]吴小强.农业展会产业集聚与信息集聚对农业生产率的影响研究[D].南昌：南昌大学，2020.

[6]娄艳霞.基于农业主体适应性的产业融合和农业发展研究[D].郑州：河南财经政法大学，2019.