美术编辑提升党刊传播力策略

【内容提要】党刊作为党的思想理论、路线方针政策和总结交流工作经验的重要载体，在视觉形式的确立与改变上审慎严谨。如何在信息传播急剧扩张的时代以视觉形式保持党刊的关注度，提升阅读效率，增强党刊影响力，是本文重点关注的内容。文章以《北京工作》为例，从封皮视觉规划调整、视觉改版全彩印刷、党刊红色元素的提炼与视觉表达等方面进行了阐述。

【关键词】党刊  美术编辑  传播力

党刊是宣传党的思想理论、路线方针政策和总结交流工作经验的重要载体，党刊的政治属性使党刊的视觉改版审慎而严谨。在信息量、传播形式和传播渠道急剧扩张的时代，如何将理论性强的内容通过结构化、具象化的视觉组织提升党刊阅读效率、增强党刊影响力，是党刊美术编辑的重要课题。

作为长期从事美术编辑学的研究与实践的从业者，2019年，笔者参与了中共中央機关刊《求是》杂志的改版全彩印刷；2020年，又有幸参与由中共北京市委主办的《北京工作》的改版全彩印刷，见证了党刊在时代潮流中坚守初心、大胆改进的步伐。

一、《北京工作》编辑出版发展历程

1949年初，为使党内干部能够准确了解上级精神掌握政策开展工作，当时的中共北平市委决定出版党内秘密刊物《北平工作》。4月30日，《北平工作》在新中国成立的曙光中正式创刊。1949年9月21日，中国人民政治协商会议第一届全体会议决定北平为首都，改名北京。由此，《北平工作》更名为《北京工作》并延续至今。

《北京工作》经历过两次停刊。一次是1951年12月至1954年10月，另一次是1966年5月至1981年7月。1980年6月5日，中共北京市委常委会决定恢复出版《北京工作》。1981年7月，《北京工作》正式复刊。1993年9月1日，市委办公厅发出《关于改进〈北京工作〉发行管理办法的通知》，由内部秘密刊物变为征订发行的党内刊物。2003年初，《北京工作》开始用国内统一刊号，由内部发行改为公开发行。12月1日，市委办公厅发出《关于〈北京工作〉改为内部刊物的通知》，公开发行改为内部发行，赠阅至全市各处级以上单位和各基层党支部。

《北京工作》的视觉转换升级首先从封皮的彩色印刷开始，逐渐过渡到内文视觉元素的多元化，经历了黑白印刷（1949年3月创刊至1994年第4期）、封皮全色印刷（1994年第5期至2002年第12期）、内页版面增加版标等设计元素（2003年第1期至2020年第2期）、专刊全彩印刷（《庆祝中华人民共和国成立60周年专刊》《庆祝中国共产党成立90周年专刊》《中国共产党北京市第十一次代表大会召开专刊》《庆祝中华人民共和国成立70周年专刊》等）、普刊全彩印刷（2020年第3期）五个阶段。

二、《北京工作》封皮视觉规划调整

《北京工作》从2005年第9期起，笔者作为特约美术编辑，根据党刊的编辑特点与大众阅读规律，针对《北京工作》视觉进行了渐进的调整。封皮具有品牌展示与保护内页的两大功能，封皮纸张相对内页纸张较厚，包含具有第一视觉落点的封面，具有视觉优化升级的先天优势，是整体设计风格的基础。封皮按展开顺序依次为封面、封二、封三、封底。

（一）封面突出刊名彰显权威

《北京工作》刊名字体确定为毛体始于1964年，从受众群体的阅读习惯考虑，自2011年第1期起删除了从1994年第5期增加的刊名大写拼音“BEIJINGGONGZUO”，突出中文刊名，并将以红、黄、粉、绿、白等色彩轮替体现刊期的变化，改为固定白色背景配合天坛实景照片，形成稳定的视觉形象。从2020年第3期起，将刊名与主办单位统一为红色，强调了《北京工作》的党刊属性。针对主题专刊，如《庆祝中国共产党成立100周年专刊》（2021年第7期），根据主题对封面进行创意设计，内文编排增加庄严热烈的元素以突出节庆氛围。

（二）封二封三展现图片专题

《北京工作》封二与封三以组图表现图片专题，根据容量，每版限定图片为5～7张。组图以信息关系为根据，采用创意思维，将图片按照编辑主题逻辑清晰地进行编排展示，发挥彩色摄影照片还原现实的图像优势；以北京元素合成图为背景图，突出北京的地域性，强化图片专题的视觉印象；结合封皮纸张优良、印刷精美的特点，体现全彩印刷的最佳视觉效果。

（三）封底创意体现廉洁公益

创意设计以美术视觉表达编辑思想，具有针对性强，注重营造意境，引导读者的联想、思考与审美等特点。多元化的封底视觉配合固定的封面视觉，展示刊物的思想深度与广度。《北京工作》封底配合各种重大节日庆典、会议活动等，采用思想创意、事件创意、公益创意，围绕红色党性主题，贯穿北京元素，表现北京人文地理，体现传统北京文化与现代北京风貌等，形成地域性党刊独特的视觉风格。

三、《北京工作》视觉改版全彩印刷

《北京工作》自2020年第3期起视觉改版，全彩印刷。笔者主持的视觉改版以传承与创新为设计理念，在以已经形成的视觉形态的基础上，丰富视觉元素，结合大众审美与阅读规律，将设计元素从黑白转换为彩色进行设计创新，为读者呈现稳定的全彩阅读。

（一）红色主色强调党刊属性

红色与中国传统印章的丹朱色相同，具有权威的象征意义。红色色调可加深读者对党刊的认知和记忆，《北京工作》以红色视觉体现庄严简洁的党刊形象。《北京工作》栏目名为红色衬底的白色字，页脚为红色刊名标志和刊期等信息。结束符提示文章结束，《北京工作》结束符为红色天坛图标。

（二）版标设计统一视觉风格

版标包括版心、边距、结束符等。版心确定内容量，是内容在版面放置的位置。版心与版面之间的空间为版心外，包括上边距、下边距、外边距和内边距。上边距与下边距也称页眉页脚，页眉体现栏目名称等。正文选用宋体，字形端正、典雅，既是中国传统的印刷字体，也是有衬线体，适合长篇文字的排版。正文字号采用10.5磅字，正文分两栏，附文分三栏，加快视线流动速度，明确信息等级。

（三）色彩搭配呈现全彩阅读

《北京工作》以红色为主色，蓝色、金色、灰色等为辅助色。主色红色，用于刊名、栏头、标题等版面重要信息，突出党刊的红色属性。辅色衬托主色，与文字、图像信息结合，用于副标题、配文、资讯、资料等补充信息，起到区隔或强调信息的作用。主色与辅色根据选题内容搭配使用，如经济蓝、人文黄、环保绿等。

（四）标题编排强化信息等级

标题具有统领文章、提示重点、区分段落、快速定位的作用。标题编排涉及字体字号、色彩、对齐、装饰、创意等。标题对齐采取两端对齐、居中对齐、左端对齐、错行分开等。标题装飾包括网线、框线、下画线等，标题色彩增加信息层次和视觉强弱。《北京工作》通常设置大标题为22磅字，副标题为15磅字，小标题为11磅字。

（五）多元配图展现图文并貌

《北京工作》配图侧重摄影图片与装饰图形，装饰图形具有划分、提示等功能。图片剪裁与图片处理是《北京工作》配图的基础。图片剪裁是删除冗余信息，使画面构成合理。图片处理采用编辑处理和视觉处理，编辑处理以真实客观为原则，进行合成、修补、抠图及撰写图说等。视觉处理是对视觉逻辑统一编排，包括图片视觉走势、黑白效果、方向校正等。

（六）数据图表引领科学阅读

《北京工作》加强了数据图表等视觉表达元素，将线性的文字转化为具有空间条理、数据分类、逻辑关系的图表，形成图表专题，以数据表现编辑主题，以数据补充内容。让图表的各种图形体现文字的具体所指，让图表的线条、箭头、对比关系等代替文字的连接词，提高内容的阅读效率，活跃版面形态。数据图表体现《北京工作》的权威性与科学性。

四、让党刊思想更容易阅读

在传播渠道多元、信息传递快捷、内容丰富的新媒体时代，如何根据党刊特点，针对红色元素的提炼与视觉表达突出党刊性、权威性、指导性，避免“生、冷、硬”的印象，是党刊美术编辑工作的重点与难点。

红色元素的提炼是党刊美术编辑工作的重要环节，将为后续编辑工作进行初步准备。因此，掌握文字、图像、数据、色彩等基本视觉元素的特点，思考视觉元素相互配合的作用，理解图文组合规范使信息多元化，了解色彩配置原理打造全彩视觉感受，针对不同载体增强互动效果，是党刊提升传播力的基础。根据视觉效果和承载内容的性质，党刊视觉元素主要分为文字、数据、图像与色彩。文字是字义与字形的结合；数据是客观的科学规则的形象化；图像体现形象思维对内容的表现；色彩是心理联想产生的美感反应。

红色元素的视觉表达，即思想主题的视觉形象化，是实现党刊美术编辑的主体环节，是党刊美术编辑运用创意思维将思想的深度与艺术的美感结合，是从理解认知到视觉阐释、再现、表达创意主体的创意的完成。图像创意将信息以创意思维转换为直观的图形，以视觉冲击吸引观看阅读。配图思路使信息以图文并茂的形式便于观看阅读。图表制作将信息转换为逻辑清晰的数据，简炼易读。插图绘画针对信息进行绘画，使视觉形式多元。

党刊美术编辑是根据读者的审美心理与思考联想能力，通过文字、数据、图片等元素有效组织表达内容，以色彩强化党刊定位与属性，选择纸张、装订及印刷等让党刊阅读更流畅，印象更深刻。在电子阅读技术不断变革的时代，期刊的栏目视觉呈现信息层次分明、封面视觉呈现品牌定位与文化属性、精度视觉呈现图文并茂的内容等视觉特点更易与手持平板、电子阅读器等对接，让党刊融入跨平台传播。期刊的视觉发展趋势体现在平面版面活动化、活动画面立体化、视觉效果感官化、视觉应用触控化。党刊美术编辑的传承与创新，既是对党刊阅读的本质需求，也是对期刊技术变革的适应。

2020年3月起，《北京工作》突出公益理念，以64页全彩视觉呈现党刊思想。2021年第7期，建党100周年华诞，《北京工作》编辑出版了100页全彩印刷的“庆祝中国共产党成立100周年专刊”。2022年7月，编辑出版了150页全彩印刷的《中国共产党北京市第十三次代表大会召开专刊》……历经74年的《北京工作》，从小开本、铅字印刷、文件汇编式的“白皮书”，成长为国际开本、数字印刷、图文并茂的综合性党刊。《北京工作》作为首都党刊一面旗帜，不忘初心牢记使命，铭记着首都北京建设与发展的光辉历程。

作者简介：满都拉，《北京工作》特约美编

编辑：孟凌霄