县级融媒体中心做强新闻评论的四重维度

【内容提要】作为我国四级媒体中最基层的媒体，县级融媒体中心要更好地“引导群众、服务群众”，新闻评论就不能削弱。县级融媒体中心的新闻评论既存在着所有评论的共性，又有与众不同的个性。要做强县级融媒体中心的新闻评论，不妨从四个维度入手，这就是围绕中心工作努力做好权威解读、遇到突发事件及时阐明媒体立场、抓住社会热点科学开展舆论引导和优化呈现形态积极追求传播效果。

【关键词】县级媒体  新闻评论  融合传播  舆论引导  创新路径

新闻评论功能的缺失，是制约县级媒体传播力、引导力和影响力的重要原因。县级媒体转型升级為融媒体中心后，新闻评论应该不断做强。新闻评论历来是主流媒体的旗帜和灵魂，其功能是其他新闻体裁无法替代的。浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心成立以来，对新闻评论实行了融合传播，不但在报纸、广播、电视等传统媒体平台刊播大量新闻评论，还利用“两微一端”等新媒体平台推送具有网感的评论作品，真正做到了意见性信息传播的全覆盖。

一、围绕中心工作，努力做好权威解读

增强县级融媒体中心的传播力、引导力与影响力，不只是简单地把传统媒介平台的内容平移到新媒介平台，或者是做几个App和公众号，而是要运用互联网思维推出符合时代特征和群众喜闻乐见的融媒体产品，增强县级融媒体中心与受众的互动性和黏合度。①笔者认为，加强新闻评论也应该养成融媒体思维。抽象的政策发布和理论创新需要新闻评论进行话语转换，一系列时政内容需要主流媒体的权威解读才能让公众深入理解。县级融媒体中心传播力、引导力的释放，离不开新闻评论的表达、沟通、协调等行动力的介入。县级融媒体中心除了围绕党委政府中心工作做好新闻报道外，还要通过新闻评论来权威解读党和政府的方针政策。这是由于新闻评论更能高屋建瓴地凸显时代性、前瞻性和指导性。许多重大时政报道如果有新闻评论的及时配合，还能够使报道出彩，提升主流媒体的综合竞争力。

发展经济始终是地方党委政府的中心工作。2023年初绍兴市柯桥区召开全区经济工作会议后，柯桥区融媒体中心马上在报纸、广播、电视等平台推出题为《咬定目标抓落实  凝心聚力再奋进》的新闻评论，对柯桥区委区政府把2023年定为“大抓落实年”的决策进行权威解读，认为抓落实不是一句简单的口号，而是一种理念、一种精神、一种状态，体现的是站位，展现的是胸怀；凸显的是干劲，彰显的是作风；讲究的是方法，锤炼的是能力。评论认为全区各级各部门只有锁定新目标、找准新跑道，只争朝夕、加压奋进，大抓落实、狠抓落实，才能描绘现代化“国际纺都、杭绍星城”的美好图景，展示共富示范先行的精彩画卷。

主流媒体的新闻评论，始终要以服务党委政府中心工作为重点，记者编辑必须具有强烈的政治敏感和导向意识。多年来，传统的新闻评论通常是主流媒体直接表达意见，一旦受众接受新闻评论的习惯发生变化，传统新闻评论的供求模式就难以适应全新的传播环境。因此，在传播主体多元化和传播行为复杂化的当下，县级融媒体中心的新闻评论不但要突出思想性，还要讲究艺术性。要根据媒介融合不断深入舆论场的现实情况，创新新闻评论的表达内容，丰富新闻评论的表达形式。

县级融媒体中心投入正常运营后，要通过对本区域范围内媒介资源的合理配置，努力打造主流舆论新阵地，既要积极宣传党的路线方针政策，又能够利用与当地受众的接近性，有效贯通官方舆论场与民间舆论场。而围绕党委政府中心工作进行权威解读的新闻评论，应该成为县级融媒体中心内容产品创新的一个重点。只有通过新闻评论的科学传播，找准党和政府方针政策与本地实际的结合点，才能实行上下贯通，为上级精神的有效落地尽到地方主流媒体应尽的社会责任。

二、遇到突发事件，及时阐明媒体立场

新闻评论还有一个主要功能，就是对最近发生且具备普遍意义的事件发表意见、展开议论。现如今，每当遇到突发事件，网络评论不但时间快而且数量大，由此而形成的舆情会出现一种发散效应。这个时候，迫切需要主流媒体的引领。全员媒体时代，“人人都是记者和评论员”，对突发事件，网民会进行七嘴八舌的讨论，各种自媒体也会广泛参与意见性信息的传播，形成复杂的舆论场。对此，县级融媒体中心的新闻评论不但要体现出话语权威，还要不断拓展传播平台，把意见性信息扩散到微信、微博、客户端，甚至抖音、快手等短视频网站，让广大受众和用户参与发表看法，通过集思广益，在吸收网民意见的基础上不断修正后续新闻评论的角度，充分发挥主流媒体在舆论场中的持续而正确的引导作用。

人们的社会洞察力如何，与其掌握的信息量有着密切关系。网络的信息承载量非常大，每个社会成员的认知对象也在随之增多。融合后的新型主流媒体可以综合加工信息，并以多种方式不断传播信息。新闻评论的价值在于帮助受众透过事物的表面现象看到隐藏在事物背后的深层次东西，这离不开评论者的判断能力。媒体融合加速了信息的传播，增强了社会成员对复杂问题的认知能力，使评论者在分析现象级问题时能够相应地提高自己洞察社会的能力。②目前，许多突发事件既会引发舆情，还会促使舆论的生成和发酵。县级融媒体中心要用新的传播技术和传播手段，由传统时代的静态评论转变为全媒体时代的动态评论。许多突发事件引发的舆论，有时会严重影响社会稳定，县级融媒体中心如果在当地出现突发事件后进行刻意回避，那么就会使谣言大行其道。新闻报道有时效要求，新闻评论也一样。遇到突发事件，主流媒体要及时阐明立场，就必须讲究新闻评论的时效，通过移动平台先入为主，牢牢掌握复杂舆论斗争中的话语权。既要第一时间报道，也要第一时间评论。只有快速发声、主动发声、有力发声，及时阐明主流媒体的立场，才能有效引导社会舆论的走向。

对于正能量的突发事件，主流媒体也要及时发表新闻评论。去年底的一天，绍兴市柯桥区有辆救护车在行驶过程中突然侧翻，路人纷纷施以援手，徒手合力抬起救护车，用短短的15秒时间就救出了被困人员。对此，柯桥区融媒体中心的报纸、广播、电视、微博、微信公众号和客户端等各类传统媒体与新兴媒体都快速进行了报道，《柯桥日报》还专门配发题为《15秒，绘就最美救护群像》的新闻评论。这篇新闻评论及时阐明了主流媒体的立场，话语既有针对性，还有启发性。

新闻评论的话语表达以事实判断为基础，在从客体真实朝新闻真实方向转变的过程中，准确判断和科学分析突发事件的起因、本质、关联以及发展趋势，对于主流媒体通过新闻评论强化舆论功能尤为重要。③县级融媒体中心的新闻评论要产生强大影响力，既要内容厚实、论据充分，又要分析透彻、论证严密，更要立意高远、观点鲜明。在全媒体语境下，用来矫正舆情、引导舆论的手段已越来越多，主流媒体一定要注重新闻评论的广度、深度、高度和力度，通过整合网络空间的碎片化信息作为论据，积极发表各种正能量的意见和看法，以此来影响和引导公众，消除各种不良声音对公众的误导。

如果在新闻评论中倡导规则理性，那么就能正确引导舆论，促进和谐社会建设。规则理性属于工具理性思维，体现为人们对规则的理解和认同，能够让人们养成遵守规则的思维，然后在社会生活中自觉地付诸行动。规则理性具有三大特征：一是普遍适用性，即规则对其调整范围内的所有调整对象具有普遍约束力，所有对象都必须遵照执行；二是优先适用性，即当同一事件存在多个处理依据时，规则依据优先适用；三是强制适用性，即规则具有强制性力量。④全媒体语境下，事实性信息和意见性信息的传播速度明显加快。遇到突发事件，县级融媒体的新闻评论要追求快和准，积极帮助受众遵守约定俗成的规则理性。根据移动优先、传统媒体跟进的运作套路，县级融媒体中心要多发表短平快的微评论，再通过多平台传播，努力追求多媒联动和传受互动。

三、抓住社会热点，科学引导舆论

现如今，有些主流媒体面对社会热点的发声往往不够及时，通常比网络评论慢半拍。这既与媒体本身的采编机制有关，垂直化的策划、审核机制拉长了“反射弧”，也受限于评论员队伍對舆论热点的“嗅觉”不够灵敏。要抓住社会热点科学开展舆论引导，就必须打造一支眼快手快的“猎人”队伍。⑤在传统媒体与新兴媒体的融合向纵深推进，全媒体传播体系建设步伐不断加快的当下，各个平台的藩篱逐渐被突破，这对主流媒体如何开展舆论引导带来了全新的挑战。面对社会热点，主流媒体新闻评论传播力和引导力的强弱，与社会的运转形式和人际关系的维系密切相关。这是由于主流媒体是社会的最大发声者，是公众获得事实性信息和意见性信息的主要来源，是引导社会沿着正确道路发展的舆论支撑。因此，县级融媒体中心要通过打造评论员队伍来不断做强新闻评论。

媒介融合是一个不断深入的过程，传媒技术的快速发展推动着传统媒体新闻评论的迭代与创新，而社交平台的崛起又为公众发表意见和看法提供了更多方便。人们借助网络多终端参与社会热点问题的讨论，成了新闻评论即时性和互动性的普遍现象。

当下，社会热点转换比较快，在网络空间发酵后还会带来偏见、谣言甚至语言暴力，对此，县级融媒体中心不能熟视无睹。任何复杂的舆情从生成、发酵、高涨到消退，都存在着一个话语权问题，都会经历传播、接受、辨别、认知的过程。县级融媒体中心要及时发现、研判、引导，最终掌握主动权，以维护社会稳定。抓住社会热点科学开展舆论引导，新闻评论是比较理想的体裁。当然，评论社会热点时要“吃透两头”，就是既要领会上级意图，贯彻党委与政府部门的主张；又要真实反映基层群众的需求与呼声。只有理性分析、深入研究、把握主动，才能通过新闻评论提高舆论引导艺术，取得“帮忙而不添乱”的效果。

在传统媒体与新兴媒体的融合向纵深推进，全媒体传播体系建设步伐不断加快的当下，针对社会热点的网络评论阅读量10万+的情况日渐普遍。在信息巨量、观点多元化的全媒体语境下，县级融媒体中心的新闻评论要引发受众的广泛共鸣、有效引导舆论走向，就必须在复杂的舆论场中传递主流价值观，不断增进社会共识。

今年春节前夕，绍兴市柯桥区的印染企业在不到两个月的时间内连续发生同类较大事故，使印染行业的安全生产问题暴露在公众面前。不但事故令人痛心，教训极其深刻，影响极其恶劣，并且此类问题还一时成了人们纷纷议论的社会热点。对此，柯桥区融媒体中心立即推出相关新闻评论，提出了安全生产事关人民群众的生命财产安全，事关社会的稳定，全区上下一定要站在“生命至上”的高度、站在“行业存亡”的高度、站在“事关全局”的高度痛定思痛，真正把安全生产作为一切工作的前提抓紧抓好抓落实。

全员媒体时代，由社会热点引发的话题讨论已经超越原有含义成为众多媒体自觉或不自觉的选择，制造与传播话题成为不同媒介的主流趋势。主流媒体在与受众分享意见性信息的过程中，要主动收集受众的反馈意见，形成即时在线的互动状态，并持续跟踪和更新，在不断增大话题累积量的基础上注重价值引领，争取产生“滚雪球”般的正面叠加效应。⑥新闻评论在增强公众理性认知社会热点、正确引导舆论方面具有重要作用。县级融媒体中心在面对社会热点发表新闻评论时，必须坚守客观、公正的立场，科学分析、理性引导。新闻评论具有很强的思辨色彩，在社会转型过程中，此类体裁只有对事实和价值进行基本科学判断并阐明核心观点，才能发挥主流媒体的问题意识和思想引导力。

四、优化呈现形态，积极追求传播效果

要优化新闻评论的呈现形态，除了必须摒弃“说教”腔、淡化宣传味，用老百姓听得懂、喜欢听的语言，增强亲和力与感召力外，还要利用文字、图片、漫画、音频、视频、动漫等多媒体手段，进一步增强新闻评论对各阶层受众的吸引力与引导力。现如今，县级融媒体中心的传播平台已经多元化，既有报纸、广播、电视等传统媒介平台，又有微博、微信和客户端等新兴媒介平台。随着媒介融合不断走向深入，传播意见性信息的新闻评论在讲究广度、高度、力度、角度的同时，也要面向不同端口的目标受众，注重与他们的交流互动，通过分众化和精准化的传播，让主流观点能引发更加广泛的共鸣。

笔者认为，县级融媒体中心的新闻评论既要有内容深度，又要有独到观点，还要有融媒体思维，在题材选择、表达创意方面独具特色，尤其是在呈现形态方面要通过数据化和视频化等手段，进一步增强新闻评论的传播力与引导力。县级融媒体中心在利用新闻评论输出主流价值观的同时，也要遵守全媒体传播规律，不断创新呈现形态。要高度重视“网、端、微”等新媒介平台，针对不同的受众群体，推出传播力、引导力与影响力都很强的新闻评论，实现主流声音的全覆盖和舆论阵地的全占领。

有的县级融媒体中心的新闻评论之所以传播力不强，除了传播平台单一外，还有选择话题不新、表达方式不够接地气等原因，既没有说群众想表达的内容，也没有用老百姓喜欢的语气。尤其是短视频评论的大量出现，正在严重影响受众的观念、态度与行为，甚至还会左右社会舆论走向。与传统媒体时代新闻评论不同的是，县级融媒体中心的新闻评论不但实行的是多媒体、多平台传播，而且还可以设置评论区与网民开展广泛互动。

新闻评论作为传播意见性信息的最佳载体，历来是舆论引导的有效手段，县级融媒体中心在融合转型过程中要解决好几个问题：一是及时引入新媒体的技术基因和符号系统。新闻评论的选题、论据的收集、文本的呈现，必须借助大数据，努力追求“爆款”效应。因为丰富的论证元素可以使论证维度立体化、论证过程具象化，增强观点产品的影响力。二是增强建立与公众的对话机制。随着媒介生态的变化，传者与受者之间的互动已成为必要的传播手段，主流媒体的新闻评论要通过与受众的广泛交流，就受众关注的问题达成共识，追求积极的传播效果。三是打造新闻评论的品牌。新闻评论要形成品牌效应，就必须精准定位，打造独一无二的产品标签，把作品当产品来做，把受众当作顾客看待。通过不断丰富新闻评论的内涵，让受众有更贴切的阅读和视听体验，以增强新闻评论在受众中的持续性黏性。⑦新闻评论在主流媒体舆论引导工作中的地位非常重要，在助力基层社会治理方面的功能正在日渐凸显。当下，县级融媒体中心要打造新闻评论的“社会范式”，积极寻求线上与线下相结合、直接干预和间接推动相补充的舆论引导策略。

现在，短视频新闻评论已成了各级主流媒体引导舆论的重要载体。实行新闻评论的可视化与短视频化，也应该成为县级融媒体中心变革和创新新闻评论的创新路径。此类形态的新闻评论由于具有个性化、大众化、通俗化等特征，更容易在受众中引发广泛共鸣。在短视频新闻评论中，评论员面向镜头口述是主要形态。有的县级融媒体中心通常会让播音员和主持人兼任评论员，发表对突发事件和社会热点的看法与观点，表明主流媒体的立场。网络平台的新闻评论，如果用清晰阐述和专业化表达，那么更能吸引受众。这是由于时效性是决定其影响力的关键因素，短视频中的事件热度变化比传统新闻评论所带来的反应更快。因此，新闻评论发布者需要注重时效，密切关注新闻评论在发布初期的传播效果，用好视觉与听觉两种传播符号，以获得更多人的关注。

五、结语

构建全媒体传播体系进程中，做强新闻评论既是县级融媒体中心在复杂舆论场中增强阵地意识、责任意识、导向意识，打造自主可控舆论平台的重要举措，也是传统媒体在与新兴媒体深度融合后丰富核心内容的优势所在。网络时代，“人人都是评论员”，复杂的线上舆论场对线下舆论环境的影响已非常之大。县级融媒体中心要继续把握住话语权，就必须进一步重视新闻评论的作用，既要追求数量又要讲究质量。只有不断创新新闻评论的理念与实践，在努力做好“规定动作”的同时积极做好“自选动作”，才能找到做强新闻评论路径，凸显新型主流媒体的社会责任。

注释：

①王子珺.县级融媒体中心新闻评论节目的发展路径思考[J].新闻世界，2020（01）：43－45.

②刘海明.媒体融合进程中新闻评论的内在张力与形式创新[J].中国记者，2022（10）：73－76.

③宋守山，李舒.主流媒体新闻评论引导力的实践路径[J].中国编辑，2021（08）：15－19.

④周必勇.自媒体环境下新闻评论引导力探析——基于规则理性的视角[J].传媒观察，2021（10）：89－96.

⑤余国鹏.更好发挥评论在舆论引导中的作用[J].社会主义论坛，2023（02）：57－59.

⑥崔林，陈昱君.融合传播环境下电视新闻评论节目的樣态变革与创新[J].电视研究，2021（05）：12－16.

⑦周煜皓.智媒时代新闻受众观与新闻评论的转型[J].记者摇篮，2022（11）：51－53.

作者简介：孔庆萍，浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心记者

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