基于文化元素的博物馆文创产品设计研究

2023-07-14王莹

收藏与投资 2023年6期

摘要：博物馆文创产品所承载的文化博大精深，不仅展示了文物背后所蕴含的文化底蕴，还能提高博物馆自身形象及知名度。因此，研究地域特色文化元素在博物馆文创产品设计中的运用意义重大。本文将以博物馆文创产品的现状作为切入点，以敦煌研究院文创产品为例，探讨如何在博物馆文创产品上运用地域性的文化元素。在文创产品的设计上，除了要深度挖掘文物内涵，更应该适应时代文化的发展，满足当代人的文化需求，对敦煌文创的价值进行持续探索，提升文创产品设计的附加值。

关键词：博物馆文创产品；敦煌研究院；文化元素

传统博物馆收藏与展示功能的单一性，已越来越无法满足人们日益增长的文化需求，博物馆文创产品作为一种新型传播形态，开始受到了业界关注。当下，博物馆文创产品已经成为联系博物馆和社会大众的一个重要媒介，也是博物馆传播传统文化的最有效方式之一。博物馆文化创意产品作为文化产品，承载着博物馆内丰富的文物故事和历史文化，因此不仅需要体现文化与创意，还要体现产品的精神内涵和情感价值。

一、博物館文创产品的发展现状

博物馆文化创意产业这一概念兴起于1955年，美国创建了世界上首家“博物馆商店协会”。在我国2006年印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，“文化创意产业”这一概念第一次被写入党和政府的重要文件之中。

近几年，在物质生活水平不断提升的同时，人民群众的文化素养、审美水平日益提高，对精神世界的需求和对文化知识的渴望不断增加。博物馆是人们认识历史发展脉络，提升个人文化素养的重要公共场所，人们越来越乐于通过到博物馆看展览这一切身体验行为满足精神需求。网络技术高速发展，各大博物馆都在进行自我转型，其中开发博物馆文创产品就是一种有效途径，对文物背后所蕴含的文化元素进行筛选，并赋予创造性的设计，使其变成满足人们日常需求的物品，让传统文化能够更好地融入人们的日常生活。

在国家政策的大力扶持与国民的广泛关注下，博物馆文创产品从简单的等比例大小复制文物的旅游纪念品，转向利用馆内的丰富资源与各大平台合作研发新文创产品的阶段，实现了质的改变。近几年，博物馆文创产品的售卖数量呈直线上涨趋势，故宫、苏州博物馆、敦煌研究院等各大博物馆的热门文创产品更是热卖不绝。现在，国内已有几十家博物馆，美术馆和艺术机构，就连科研机构也均加入文创IP发展大军，各地博物馆纷纷进入“文创时代”。博物馆文创产品的开发持续升温。

由于博物馆受级别、所在地域、馆藏质量以及宣传力度的限制，博物馆文创产品之间存在较大的差异，质量和水平上都有明显的差距。尤其是在设计方面，大型博物馆文创产品在各方面都明显优于中小型博物馆。

在一众博物馆文创产品中，除了故宫博物院，其他具有IP热度的大型博物馆文创产品也纷纷出圈，例如敦煌研究院的文创产品，凭借自身独特的文化元素与设计，收获了一群粉丝。在近年的积极探索中，敦煌研究院不断进行自身形象的转变，在科技的加持下，以文化为核心的创意产品大受年轻人的喜爱，跨越了地理阻碍，展现了西北敦煌文化魅力。每逢举办敦煌展览，必定人山人海，借助新媒体力量，敦煌IP热度持续高涨，影响力也得到了提升，与敦煌相关的文化产品也不断进化，逐渐融入人们的日常生活。敦煌文化IP耳熟能详，文创产品形象深入人心。

二、敦煌研究院文创产品设计中的文化元素

博物馆文创产品的设计理念中蕴含了大量的文化元素，这些文化元素与特殊的地域性、丰富的藏品等要素密不可分，如何把这些文化元素转化为创意性文创产品，实现文化传递等，是文创产品设计中最核心的问题。

（一）地域文化

地域文化具有唯一性，它反映了某个民族、某个时代独有的历史发展、人文习俗、价值观念和审美情趣等，是独一无二、不可复制的。世界各地的文化各不相同，这些都是可以进行发掘的文化元素。针对不同文化元素进行分析，各大博物馆都从中撷取了最经典的、最具地方特色的作品和文化元素等，通过浓缩文化元素进行创意设计，使人更加直观地领略一个地方特有的面貌和历史文明。

敦煌位于丝绸之路的交通要道上，具有悠久的历史，是一个容纳了多民族和多种宗教的城市。在这里，多种文化长期共存。与其他文化相比较，敦煌文化有非常明显的地域特色和包容性。绵延至今的敦煌文化，是目前世界上现存最大、延续时间最长久、内容最为丰富、保存最为完好的艺术宝库之一。

（二）民俗文化

民俗文化是人们在日常生活中形成的一系列非物质的、精神的文化现象，是中国传统文化的宝藏，传承和保育民俗文化对丰富当代人的精神世界有着重要意义。地区、时期、民俗等因素不同，导致了各地迥异的民俗文化。

敦煌飞天的形象可以说是敦煌独特的民俗文化符号，在敦煌的一众文创产品中，以“飞天系列”最为人所熟知。2016年敦煌研究院研发出了敦煌系列的涂色书，其中《这盛世，如飞天所愿》就是以“飞天”为主题，展现了敦煌壁画中各有千秋的“飞天”形象。2018年敦煌研究院与腾讯合作，在游戏《王者荣耀》中推出了“遇见飞天”系列的游戏皮肤。2023年敦煌研究院推出了三兔飞天莲花藻井摆件，以莫高窟407窟中最著名的三兔飞天莲花藻井为原型。三兔飞天既代表着佛教中的前生、今世和来世，也有着“三阳开泰”的寓意，代表吉祥亨通，好运即将降临。

（三）文物资源

敦煌最具代表性的文物便是敦煌石窟、佛像造型和敦煌壁画了。在中国美术史中，这是一笔极为重要的宝藏。敦煌文化作为一种优秀传统文化，在壁画和石窟中、造像艺术都具有深厚的文化内涵。这些深厚的文化底蕴奠定了敦煌文创产品设计开发的基础，见证了东西方文化交流的敦煌，其文化内涵也愈发体现时代意义。

三、敦煌研究院文创产品的创造性转化策略

今天的中国正处在一个经济稳步发展的阶段，我党始终把发掘和解读传统文化摆在重要地位，党的十九大也提出要注重对传统文化的创造性改造，把其文化精神发扬光大。

敦煌研究院在文创产品创新上采用了“扬长避短，开启新文创”的策略，因為敦煌地理环境较为偏僻，洞窟壁画易损坏，所以敦煌研究院一直以来都十分重视IP数字化研究。敦煌研究院文化创意研究中心于2016年成立，并建立了三个子品牌，主要负责阐释敦煌艺术、对外品牌合作和组织举办公众活动。各类文创产品使敦煌文化更好地融入人们的生活，让人们在了解敦煌艺术后，切身体验敦煌独有的美学。

数字化技术的进步为敦煌研究院的IP造势，也给敦煌研究院文创产品提供了一个好的平台。互联网时代使数字化技术在博物馆领域中得到广泛运用。敦煌研究院与腾讯合作，借助数字化技术，实现科技与丝路文化的深度融合，促使敦煌文化搭上数字丝路的快车，形成了以数字化文创产品为主线的博物馆文创开发新模式。在2019年，敦煌研究院与腾讯公司联合推出“敦煌诗巾”小程序，参与者能利用千变万化的敦煌风格元素DIY自己的专属“敦煌诗巾”，还可以实现AI试戴、定制实物等功能。小程序从敦煌壁画中提取了200多个壁画纹样进行数字修复并组合成设计元素，可以组成风格多样的敦煌图案。极具创意的文创设计思路对于拓宽文化遗产的宣传途径、推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展具有重要意义。

敦煌研究院的文创开发既有远见又十分大胆，不断进行跨界合作，与多个商业品牌联合推出了与影视、餐饮、服装等多个行业相关的文创产品，把公众的视线引向敦煌。敦煌文创用流行的眼光复刻千年文化艺术，用年轻的方式传承古老的传统文化。创新让中华文化传承更有生命力和体验感。