融媒体时代新闻播音主持的风格创新

鲍蕾

摘要：随着融媒体的快速发展，传统媒体如广播电视等与新媒介的相互渗透已成为时代发展的必然，新时代对新闻节目的要求也随之提高，新闻播音主持风格也要与时俱进。这就要求新闻主持人既要具备基本的播音素养，又要通过播音主持艺术形式上的创新，创作出更高质量的新闻节目，以适应新媒体时代的要求。文章从多个方面分析了新闻播音主持在新媒体时代所面临的问题，并提出了一些创新新闻播音主持风格的途径和策略。

关键词：融媒体；新闻播音主持；风格创新；创新策略

融合新媒体与传统媒体的优势，使得整个传媒行业在各个层面上都发生了翻天覆地的变化。电视新闻是一种影响力较大的新闻节目，其发展既带来新的变化，也带来了许多创新的机遇。社会大众收听新闻是为了获取与自身生活紧密联系的新闻信息，而在获取新闻信息的过程中，听众则更多地依靠广播电视新闻媒介来收听，如果播音主持的风格不能跟上新媒体时代的步伐，在媒体转型过程中，播音主持将会失去受众群体的广泛关注。媒介融合，既丰富了新闻播音主持的工作内容，拓宽了新闻传播的途径，也使媒介和观众的互动更加紧密。这就要求新闻播音主持人要深刻地剖析融媒体的时代特点，从传媒融合的视角来探询当今传媒产业的工作环境，了解新媒体时代对新闻传播的发展要求，从而掌握适应融媒体时代要求的新闻播音主持的综合素质，并进行自我革新。

话语权转变所带来的影响

新媒体技术的应用，是传媒行业发展的一个显著特征。这对传统媒体的新闻转型产生了很大的影响。随着新媒体的发展，用户可以按照自己的偏好来进行各种媒介平台的挑选，进行信息搜索，从而导致传统媒介在新闻中的话语权和竞争优势正在逐步丧失。另外，由于融合时代的到来，信息的碎片化对快速发展的受众人群具有了更多的传播优势，尤其像“抖音”和“快手”这样的新媒体平台，更是获得了大量的受众。为了使传统的新闻媒体得以创新，新闻播音主持人必须要针对自己的主持风格进行创新，以适应新媒体的发展背景，顺应传媒整合的时代潮流，以达到提高受众对新闻节目的黏性和关注度。

融媒体多样化所带来的影响

科技与资讯技术的发展，不仅让受众群体能获取到资讯的途径有了很大的改变，同时也使得社会大众获得信息的途径更加多样化和便捷。在新媒体平台出现之前，观众只能通过报纸、广播电视等媒介获取信息，而新媒体的出现和发展，使受众能够在任何时候利用多种信息平台获取人们所需要的信息。例如，作为一个重要的信息传递和交流平台，可以使受众群体获得更加全面、及时、准确的信息。同时，由于新闻传播渠道的多样化，对传统媒体的新闻播音主持人产生了很大的冲击，不仅影响到了整体的收视率，也使收听率降低，这也导致了传统媒体的社会关注度、影响力等方面的下降。

传统的新闻播音方式对主持人的影响

在传统的新闻节目中，大多数的播音主持人员都会坚持传统的严肃、正式的主持风格，传统的新闻播音方式虽然与新闻节目的权威性特征是一致的，但在一定的范围内限制了它的发展。但是，处于融媒体背景下，若新闻播音主持人仍坚持以往的主持方式，对广播电视新闻播音主持人适应媒体融合时代的持续发展是不利的。因此，在新闻报道中，新闻播音主持人可以对其主持风格进行创新性的改革，以适应新闻的内容和节目的调性。另外，随着各类新媒体平台的兴起，新闻播音主持人特有的主持风格已经形成了惯例，而传统媒体的新闻播音主持人尽管具备一定的专业素养，但是，由于新闻播音主持总体趋向于严肃刻板，因而很难为广大青年受众所接受和关注。

政治素养的要求

作为传播信息的媒介，新闻播音主持人必须具有较高的政治素质，以树立正确的价值观来引导大众，这是播音主持艺术的基本要求。新媒体的迅猛发展为人们提供了快捷的信息传递渠道，同时也带来了极大的危险性。如果有很多不负责任的社会言论，不仅会引起误解，还会不断发酵，掩盖真相。严重影响到新闻传播的社会价值。所以，新闻播音主持人必须坚持马克思主义新闻观，牢记新闻真实性原则，在接受新媒介的传播方式和内容的前提下，对新闻资讯进行认真的鉴别，要避免虚假消息的传播，防止危害社会。要立足于新闻事实，坚持社会主义核心价值观，树立正确的政治观念，培养自身的新聞修养，保证新闻报道的质量和社会价值，确保新闻媒体的权威与公正性。

专业素养的要求

新闻播音主持人通过语音和语言来传达信息，无论在什么场合，其语言都应逻辑严密、语言客观简洁、发音标准清晰，这是新闻播音员必须具备的基本素质。拥有思路清晰、发音标准的语言，既能防止新闻播音主持人在工作中出现失误，又能为主持人塑造自己的节目特色。因此，要实现新闻播音主持风格的创新，新闻播音主持人必须具备良好的播音技能，才能在实际新闻播音主持报道中把握好情绪的控制、气氛的渲染，才能使新闻内容更清楚、更准确地与听众交流。尤其是在新媒体时代，新闻媒介的多样化，对新闻播音主持人提出了新的要求，即要不断提高自己的业务水平，掌握好播音技术。

知识素养的要求

在新媒体时代，信息传递与沟通日益复杂化，获取信息需要也不再是一个单一的层面。这就要求新闻播音主持人既要有扎实的专业知识，又要涉及面广，熟悉与播音工作有关的人文、经济、科学等方面的知识，基于此，新闻播音主持人才能适应融媒体时代的发展。

所以，新闻播音主持要成为“一专多能”的新闻播音主持人才，必须在自身的专业知识和技术上持续丰富，并学习使用新的媒介技术和理念，以马克思主义新闻观为武器，以适应新媒介的发展趋势。

了解不同信息传播平台的要求

媒体整合是当前媒体行业发展的一大潮流。在这样的情况下，新闻播音主持人既要对传统媒介的特性有全面的认识，又要加强媒体融合，提高新闻传播的质量。然而，在现实生活中，不同的媒介对于新闻播音主持人所要表达的声音质量和主持风格有着很高的要求。因此，新闻播音主持人必须保证自己能适应新媒体时代带来的创新与转型，这就是在融合媒介的社会背景下，对新闻播音主持的多样化要求。

以用户思维分析利用融媒体

随着网络的迅速发展，大量的网民已成为网络时代的主要受众群体。要实现新闻播音主持风格的创新与传播方式的创新，就要从大众的角度去改革；了解观众的切实需要，让他们参与到节目的制作和互动中去，从而使新闻播音主持的风格得到优化和创新。另外，在現实生活中，我们也应该对网络使用者在融媒体环境下的人们对不同的信息获得和行为的习惯有深入的了解。为此，新闻播音主持要建立网络使用者的思想，更好地掌握各种媒介的传播特性，全方位地创新播音主持人的风格，在传统的新闻主持中起到宣传和引导的作用。

以新媒体视角打造多元化主持风格

新媒体平台的出现，打破了传统的信息传播者和接收者之间的界限，特别是在短视频平台的崛起中，形成了“人人皆媒体的格局。然而短视频主播比传统的新闻播音主持更自由，有更多的展示空间，也有更多的灵活性。也正是因为这个自由、开放的短视频平台，才造就了一种与传统的新闻播音主持截然不同的主持风格与方式。例如，在抖音平台，有不少小视频的主持人，会将自己的日常琐事，进行科普，讲解自己的故乡，分享自己的美食等内容的短视频，体现出自身的独特创意。虽然短视频主播和传统的新闻主播之间的职业素养有很大的差距，但就短视频的解说方式来说，却是百花齐放，呈现出多样化的主持方式，也为新闻播音主持的创作带来了丰富的经验。

所以，新闻播音主持人要想在主持风格上有所创新，不仅要从观众的视角出发，更要从主持人多样化的主持风格中寻求启发；进一步思考，在严格的专业节目主持人标准下，最大程度地展现自己的主持风格，并充分发挥自己的积极性，探索出一条可行的途径。

随着新闻受众的审美要求和对信息的需求日益个性化，如果新闻播音主持人脱离时代发展的轨迹，就会丧失自己的主持特色，很难吸引到更多的观众。所以，新闻播音主持人要在主持风格上进行创新，让自己独特的主持风格成为新闻节目的一大亮点。新闻播音主持应具有生活化、个人化的特点。此外，新闻播音主持要做到贴近生活，迎合受众的需要，同时又要避免与其他栏目同质化，形成自己的主持风格。

新闻播音主持人需要保持良好的播音状态

在广播电视新闻中，播音员的工作状态对电视节目的整体播放效果有很大影响。因此，在主持新闻节目时，必须保持良好的工作状态。但是，人的情绪总是会受到外界的影响而出现波动，这就要求新闻播音主持人有很强的心理调节和自控能力。加强日常工作和生活中的自我调整，增强心理承受能力，对工作有较高的积极性和专注力，另外，成熟的主持风格的新闻主播，既要按照新闻的内容做好准备，又要适应自己的风格定位，才能使新闻报道中的重点更加突出，从而提高新闻传播的质量。

在保证语言规范性的基础上实现主持风格创新

主持人应以规范的语言传达信息，在新闻播音主持中，发音标准，吐字清晰，使用规范的语言表达，以符合人民群众的需要。在新闻播音主持中，使用语言技巧也是展现自身风采的一种重要方式，主持人在运用语言技巧的同时，也能形成自己独特的主持风格。但新闻主持人的主持方式不是一朝一夕就能培养出来的，它需要有深厚的基本功和熟练的语言技巧；只有掌握了基本的语言技巧，才能逐渐形成自己的主持风格。

新闻播音主持风格需要契合节目风格定位

新闻播音主持人要根据自己的节目类型来选择自己的主持方向和主持风格，更要结合栏目的实际情况，使自己的主持风格和节目的风格保持天然的和谐统一，这样就能防止自己的风格和节目的整体风格不合，从而影响到新闻节目的播出效果。比如，以民生关注类为主的新闻节目，就需要主持人具有亲和力并应用平民化的主持风格；以时政为主的新闻节目，其主持节目的风格要端庄、大气；而娱乐类的新闻节目，主持人的幽默诙谐的主持方式是必不可少的。所以，新闻播音主持人要做的，就是找到两者的契合点，并将自己的主持特色和风格融入新闻节目中，打造出一款属于自己的独特的主持风格。

新闻播音主持需要融合互联网思维

在融媒体时代，新闻播音主持方式要与时代特点相适应，因此，要在实践中运用网络思维进行创新，才能提高新闻传播的影响力。一方面新闻播音主持人可以通过网络来增强与观众的沟通和互动，能及时获得观众对新闻节目的反馈，并根据现实情况做出相应的调整，创作出更能满足观众需要的新闻节目。另一方面，要充分利用网络传播的方式，持续拓宽电视新闻的传播渠道。例如，一个新闻节目的播音主持可以在一个短视频的平台上开设自己的微博号、抖音号等，通过自己的影响力来宣传和报道新闻节目的内容，以提高新闻节目的知名度，增加观众的体验感。

新媒体时代下，作为新闻传播的主体，新闻播音主持人的主持方式将直接影响到新闻节目的质量和传播效果。对新闻播音主持人而言，要想更好地适应媒体融合环境，必须从思想、方法、技巧等方面，加强自身的职业素养，并在主持艺术上进行不断地创新和突破。因此，在融媒体背景下，新闻节目要突出“以观众为中心”的理念，坚持自己的责任与新闻报道原则，正确地使用规范化的语言，坚持在创作中守正，努力成为讲原则和有魅力的新闻播音主持人。此外，为了保证新闻节目的品质，新闻播音主持人必须不断学习，形成成熟、独特的主持风格，才能更好地提高观众的信任度和参与感。

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