新媒体背景下中视频的发展机遇及挑战

李洋 艾则孜·阿布都热依木

【摘 要】在5G技术发展时代，中视频正在悄然兴起。目前中视频尚处于初期发展阶段，面临质量良莠不齐、平台文化打造失衡和版权保护等一系列问题。本文从中视频发展的机遇和挑战出发，运用文献研究法、文本分析法对该问题进行深入研究并给出相应的建议。

【关键词】中视频；5G；发展机遇；挑战及建议

一、中视频概念的提出

2020年10月的西瓜视频好奇心大会上，负责人任利峰首次提出“中视频”概念，发展时长为1～30分钟的中视频内容。不同于传统的以播放影视剧、综艺为主的长视频，也区别于记录生活瞬间、发表段子文案主打娱乐、时长通常不超过1分钟的短视频，中视频则是利用自身时长介于两者之间的优势，在节约用户时间成本前提下，提供更多科普类、测评类等实用性知识，这一全新概念是在长视频发展乏力、短视频发展日趋饱和的背景下提出的，而伴随着5G技术快速发展，中视频无疑将成为视频行业新的“风口”。

其实，中视频并非近年来新出现的视频形式，只是一直以来未有明确的定义。国外的YouTube（优兔）早已是中视频的资深玩家，而在国内，哔哩哔哩和西瓜视频成为主要应用平台。哔哩哔哩于2009年创办，被粉丝亲切称呼为“B站”，由于定位于年轻人潮流文化娱乐社区，经过10多年发展，形成了围绕用户、创作者和内容生产优质内容的生态系统，在当时长视频竞争激烈的时期独具一格。2020年8月，哔哩哔哩日活跃用户突破6500万，一度超越优酷。但在哔哩哔哩自身简介中，并未定位为中视频平台，其依靠本平台UP主（上传者）上传视频作品，UGC（用户原创内容）生产模式节约大量成本，而其发布的作品多为1～30分钟内容，所以实质上属于中视频的范畴。

西瓜视频平台将自身清晰定义为中视频平台，其前身是2016年上线的头条视频，于2017年正式升级为西瓜视频。同年11月，用户就突破2亿，至2018年2月，用户突破3亿，在短短的4个月中，用户增长1个亿。2020年，西瓜视频平台月活跃创作人超过320万，月活跃用户数超过1.8亿，日均播放量超过40亿，用户平均使用时长超过100分钟。

二、中视频的发展机遇

近年来，5G技术得到应用与普及，其具有高速率、高容量、低延时、低能耗4个特点，支持了用户在更短的时间内获得更多信息，为中视频的发展提供了有力的技术支撑。而长视频发展显出的乏力态势，短视频发展也面临瓶颈，为中视频的发展提供了空间。

（一）5G技术的兴起

2019年被称为“5G元年”，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计，我国在信息通信业方面，截至2021年12月，累计建成并开通5G基站数达142.5万个，全年新增5G基站数达到65.4万个。

5G技术对视频观看者提供了便利，也为视频创作者提供了技术基础。成熟的技术环境意味着自媒体在创作、传播、接收整个链条上每一环的便利程度都得到了空前的提升。创作的题材、体裁、手法等因素高度自由化，并且变得随身、随时、随地。在5G技术的支持下，中视频中PGC（专业生产内容）将占比更多。喻国明在《5G时代短视频、长视频应用场景、发展趋势》一文中提出，5G会带来极大便利，中长视频会崛起，今天的短视频将会受到未来中长视频的冲击。

（二）长视频发展乏力

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国综合视频用户规模已达7.24亿，其中占第一梯队的是爱奇艺、优酷和腾讯视频。但长视频平台一直处于亏损状态，据2019年的有关数据显示，长视频平台发展疲态尽显——爱奇艺亏损25亿元，阿里旗下的影视娱乐业务亏损达39.6亿元。

深究原因，首先，长视频的功能性单一，实用价值低。长视频平台都是OGC生产模式，即专业化的内容生产，各个平臺间通过所占有的影视资源吸引用户。乐视APP自身经营失败，无力购买影视资源版权，失去了大量用户，是因为从用户的角度来看，长视频平台的功能定位被限制于观看影视剧、综艺的单一需求上。

其次，长视频平台也呈现出与电视媒体一样的困境，社交属性较弱，互动性差。为了增强用户黏性，各视频平台都大力发展本平台的社交属性，除了构建网络圈层，发展“远距离”的关系，近年来更是致力于将现实中的“近距离”关系移植到网络中，挖掘熟人圈子。但由于传播模式的限制，长视频平台用户的互动大多通过弹幕来实现，而弹幕的延时性、匿名性，使用户的参与感极低，难以实现熟人圈层的互动交流。

最后，视频时长限制，浏览成本高。由于快节奏的生活方式，人们使用网络媒体的时间呈现碎片化的特点，长视频平台的影视综艺大多时长在30分钟以上，需要用户专门抽出连续的、完整的、较长的空闲时间来进行观看，时间成本高。

（三）短视频发展面临瓶颈

截至2022年2月，我国短视频用户规模已达到9.34亿，观看抖音、快手等平台的短视频内容成为人们日常生活的一部分。自2016年以来，短视频行业竞争逐渐白热化，抖音与快手平分天下，一度形成“南抖音，北快手”的格局。但在一段时期的繁荣过后，短视频行业逐渐趋向饱和，发展也进入了瓶颈期。

随着短视频的不断发展，短视频的竞争日益激烈，极大增加了用户的创作成本，大量的短视频必须经过“大浪淘沙”、层层筛选才可以得到更多流量。马太效应也越发凸显，那些在短视频发展初期就已经吸引大量粉丝的IP可以靠山吃山，少量的账号占据了大量的播放流量和粉丝资源，短视频新人在没有一定资源的情况下想获得流量，无疑是难上加难。

通过对具有众多粉丝的抖音号观察研究发现，其背后都有资本力量的支持、专业团队的打造等。以网红papi酱为例，截至2022年3月，其粉丝达到3228万，一方面，papi酱在抖音平台的粉丝基数得益于早年在微博平台的原始积累，但持续不断的优质内容的输出，则是需要背后专业团队的支持，短视频的竞争更加专业化、资本化。

信息需求是人们接触媒介的第一需求，也是最重要的需求。近年来，短视频平台有放大式地为用户提供情感和娱乐需求的趋势，而真正实用性的信息类、知识类内容却严重缺失，媒介功能失衡。短视频平台受时长限制，而在短时间内最能激发人们兴趣的则是娱乐性强的内容，再加之资本的逐利性，利用最少的资本实现最大、最快的利益变现成为目标。

短视频平台算法推荐的滥用，导致用户审美疲劳。短时间内，同质化内容会激发用户兴趣，继而加深用户对平台的依赖，但在长期的推送后，用户审美出现疲劳，同时“信息茧房”也限制了受众的认知。

三、中视频发展的现存挑战及建议

相对于长视频，中视频功能更加多样、社交属性更强并且时长适中；相对于短视频，中视频竞争还未白热化，内容实用性强，并且由于自身时长和特点，内容同质化并不严重。但由于自身发展处于初期的起步阶段，各方面的机制尚不完善，因此，不论是中视频平台还是中视频内容建设都还存在许多问题和挑战。视频内容整体质量的不稳定、平台文化的打造以及版权问题都亟待解决。

（一）中视频面临的挑战

1.产品质量良莠不齐

这是目前中视频的一大痛点。中视频的生产尽管已经步入PGC生产模式，但创作者们水平不一，给视频质量也带来了极不稳定和极不平衡的状况。以西瓜视频为例，相对于抖音而言，还处于初期发展阶段，尚未达到创作者竞争“白热化”的阶段。这种情况对新人和中腰部作者是极其友好的，能防止他们的作品淹没在海量的视频中，流量分发还尚未被个别大IP“垄断”。但这也降低了视频的整体品质，创作水平高低不一，导致作品质量良莠不齐，这对提高中视频整体的内容质量是非常不利的。

2.平台文化构建失衡

中视频的文化构建失衡。例如，西瓜视频的文化构建明显弱于哔哩哔哩。哔哩哔哩平台自身定位明晰，风格鲜明。首先，影视资源多以二次元风格为主，平台拥有大量年轻人喜爱的动漫和电影资源。其次，平台的UP主以年轻人为主，制作视频趣味十足，制作水平高，涉及科技、教育、生活等方方面面。这些就为哔哩哔哩形成自身的平台文化氛围提供了良好的条件。B站的弹幕文化、社区氛围早已“出圈”，这些都给B站贴上了明显的标签。在春节期间由B站UP主表演才艺的拜年祭，形成了共同的媒介记忆，更进一步实现了平台文化的打造。而西瓜视频内容多以乡村Vlog为主，用户多为中老年人，创作水平相对于哔哩哔哩更是不及，视频质量不够精良，在打造平台文化方面更为困难。

3.版权问题日益凸显

版权问题为中视频平台带来了极大的经济风险。12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，热门影视剧、综艺节目、体育赛事成为短视频侵权的热点。而影视综艺节目由于剪辑方便，投入成本低，成为中视频创作者较为偏爱的创作内容。中视频平台的影视内容包括平台自身发布和用户上传两个方面，其中，用户上传部分数量大、审核难度高，是版权审核的重点关注对象。

（二）中视频发展的几点建议

1.坚持内容为王

首先，创作者需提升制作水平，加大成本投入；其次，平台也要优化内容审核，分级实现流量分发。

一方面，创作者需要注重明晰粉丝定位，精心选题。2022年1月10日，西瓜视频联合抖音、今日头条发布的《中视频2021发展趋势报告》显示，2021年在西瓜视频、抖音和今日头条上，月活中视频创作者数量同比增加80%。数量增长迅猛的创作者带来了丰富多元的内容，中视频市场现已细分出50多个内容赛道，包括泛生活类的Vlog、泛兴趣类的时尚、泛知识类的健康科普等。互联网不断去中介化、去中心化、重度垂直、无限细分的时代正在到来。中视频账号如果要实现连续的内容输出，拥有稳定增长的粉丝数量，就要进入细分战场。选择一个内容赛道，做精做深，展现不同于其他账号的特性，才能获得用户青睐。选题也相当重要，选题是在账号定位的嵌套之下进行的，素材选择要有主有次，哪些是核心内容，并且最能引发受众的兴趣，在制作之前要有预判。

另一方面，创作者应该精进剪辑技巧，打磨镜头语言，形成自身风格。相对于短视频的竖屏，中视频的横屏播放显现出极大优势，它包含的要素更加丰富，对视频整体的连贯性和流畅性要求更高，这就对创作者的拍摄手法和剪辑技巧提出要求。以中视频创作者“张同学”为例，在其发布的一条7分钟的视频中，运镜就达到290余次，而且“张同学”在视频中反复使用到的BGM“Aloha Heja He”，節奏轻快，成了其专属标签。

平台应该对创作者视频内容进行更加细化的审核监管，在清理违法违规内容的同时，也要对质量进行把控，逐级进行流量分发。以西瓜视频为例，它的人工后台审核包含初审和复审环节，其中复审环节便是对播放量较高的视频所进行的质量把控。但是人工审核除了需要耗费大量人力、时间等成本，不同的审核员会有不同的判定结果，这就需要对平台方面细化规则，并借助技术的力量，实现人审和机审的深度融合，以提升整个平台的内容质量。

另外，平台的审核机制和用户的反馈机制还需要制度上、人员上的进一步融合。以抖音和西瓜视频为例，平台的审核人员负责视频的流量分发，而为用户对视频流量分发的反馈意见，负责的却是平台的客服人员，这无疑是给平台和用户之间设置一道障碍，信息的反馈和传递的不畅通，并不利于优质内容的打造，实现有关部门的信息互通、规则标齐等十分关键。

2.打造中视频标签

首先，打造中视频的标签，平台间进行合作、联动有利于实现资源整合。如西瓜视频背靠字节跳动，有着强大的平台网络，与抖音、今日头条等兄弟平台实现深度融合，不仅可以延长传播链条，更可以增长自身实力，营造出独属于字节跳动的平台文化氛围。在2021年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，创作者可同时获得3个平台的流量收益。吸引了大量用户积极参与，并且实现创收。

其次，中视频相对于长视频和短视频而言，展现出了更多全新的特点和优势，这些都有利于打造中视频的独特标签。例如，中视频可以利用自身的时长优势，发展实用性、知识性的内容，更大程度上满足用户的信息需求，与短视频满足情感需求为主的功能实现互补。2019年底，中视频创作者“巫师财经”开始将自己制作的中视频（财经类）发到西瓜视频，并火爆全网，带动全网知识类视频的大潮，之后各个主流平台均开始重点布局知识类，引发内容平台间的新一轮大战，更加凸显出实用性、知识性内容赛道在中视频内容创作领域的领军地位，这便是完全不同于短视频内容形式风格的中视频标签。

3.版权保护规则和意识并重

平台积极履行主体责任，推进版权审核机制。西瓜视频的审核中心除了对内容质量进行把控的审核部门，也包括版权审核部门。为了进一步加强版权保护，版权审核部门应该从审核规则制定和人员的培训入手。首先，对于审核规则应该进一步细化，对于是否构成侵权问题进一步明确，版权资源库也应及时更新。其次，加强人员的培训，对于审核人员除了进行规则的培训，更要进行具体案例的培训，以达到实际操作的准确性。

此外，平台还应与其他平台在内容版权方面积极合作，扩大用户的创作空间。2022年7月19日，爱奇艺与抖音化敌为友，双方达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音授权拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多剧目。这样一来，爱奇艺不仅降低了维权成本，获得版权收入，借助抖音的二创作品成功引流，释放优质内容的长尾效应，而抖音用户则是获得了更大的创作空间，直接减少了侵权问题的产生。两方平台进行资源整合与共享，实现双赢。

用户加强版权保护意识，平台保证投诉处理渠道畅通。用户作为平台内容的浏览者，也是内容的创作者。作为浏览者，用户应当加强对于版权保护规则的学习，尊重和保护他人劳动成果，在法律和规则准许的情况下再对他人作品进行转发、二次创作；作为创作者的用户，应当积极保护自身权益，在发现自身版权被侵害时，快速及时地向平台举报。但对于自身的版权维权，依靠用户自身的力量显然是困难的。这就需要平台保证投诉渠道的畅通，健全投诉处理机制。

四、结语

随着5G时代的到来，中视频平台迸发出更大的生机和活力，前景可期。尽管它还处于发展的初期阶段，面临着众多的挑战，但只要善于抓住机遇，克服短板，促使自身不断完善和成熟，必然有一个良好的发展前景。潮

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（责任编辑：黄康温）