将文化艺术融入健康传播的创新特色与启示

董少校 曾艺 程海铭

摘 要：当今社会，文化艺术与媒介传播愈加密不可分。上海市健康促进中心坚持以受众为导向，将文化艺术与健康传播有机融合，打造了系列健康文化主题活动，并综合运用戏剧、芭蕾、昆曲等艺术呈现形式，将绘画、电影、音乐、文学等融会贯通，让医学科普浸润在文化艺术的氛围中。本文结合传播学、心理学的相关理论，对聚焦于芭蕾与形体、久坐与疼痛的《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动的创新特色与艺术内涵进行了分析，提出了健康传播活动的传播启示，旨在为健康传播活动提供借鉴。

關键词：文化艺术；健康传播；健康文化活动；医学科普

中图分类号：G206；G247 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0112-03

基金项目：上海市公共卫生体系建设三年行动计划重点学科建设项目（GWV-10.1-XK14）。

一、引 言

文化艺术是人类历史长河中的绚烂瑰宝，贯穿于人类文明发展的始终。健康传播是现代传播学的重要分支，是以维护和促进人的健康为目的，通过各种传播途径或方法制作、传递、分享、交流健康信息的过程[1]。当今社会，文化艺术与媒介传播愈加密不可分。《“健康中国2030”规划纲要》提出，要推进全民健康生活方式行动，建立健全健康促进与教育体系，加大健康科学知识宣传力度，利用新媒体拓展健康教育。《健康上海行动（2019—2030年）》提出，要将健康文化建设融入城市文化建设体系，弘扬中华优秀传统文化，培育良好社会风尚，深化健康理念传播，深入开展全民健康教育。随着互联网技术的发展与普及，传播手段日趋多元化，用户面临着海量的信息，如何实现良好的传播效果，是当前健康传播面临的挑战。

上海市健康促进中心作为上海市健康促进和健康教育的核心专业技术机构，坚持以受众为导向，将文化艺术与健康传播有机融合，打造了系列健康文化主题活动，并综合运用戏剧、芭蕾、昆曲等艺术呈现形式，将绘画、电影、音乐、文学等融会贯通，让医学科普浸润在文化艺术的氛围中，已成为广受上海市民认可和喜爱的健康文化传播品牌。以芭蕾与形体、久坐与疼痛为切入点的《舞动人生悦享健康》是系列健康文化活动的典型案例，本文结合传播学、心理学相关理论，分析了该节目将文化艺术融入健康传播的创新特色与传播启示。

二、文化艺术融入健康传播活动的创新特色

上海市健康促进中心主办的《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动，将创新内容供给与多维传播手段融合，通过高品质的线下呈现与全矩阵的线上传播，覆盖受众超过100万人次，实现了良好的传播效果。主题活动聚焦职场人士形体和脊柱健康问题，以芭蕾舞演员、医学专家、健美达人等对健康、运动知识的讲解为主体，融合视频、表演等多种形式传播健康理念和技能方法，以艺术性、审美性、实用性、综合性彰显内涵。

（一）舞台艺术审美，赋予了健康传播活动高雅品质

《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动由四个各具文化艺术特色的部分构成，包括芭蕾舞《天鹅》表演、芭蕾舞者讲解芭蕾与形体健康、医学专家讲解脊柱健康知识、健身达人进行健身展示并带领观众共同运动，该活动具有交互性强、节奏适宜、内容丰富的显著特点，是健康传播与艺术审美的连接，并赋予健康传播活动高雅的品质。芭蕾是一项比较优美、高雅的艺术活动，可以帮助人们保持优美的形体，有助于人们展现自身魅力，树立自信心，形成健康积极的生活态度。《舞动人生悦享健康》活动伊始，通过低沉的大提琴音渲染出哀伤忧郁的气氛，芭蕾舞者轻盈曼妙的舞姿传递出丝丝入扣的情感，将观众带入湖水荡漾、天鹅轻舞的境界，为健康教育活动奠定了高雅的艺术审美基调，使来到健康教育活动现场或观看健康教育活动视频的观众沉浸在音乐与舞蹈之中，静心享受一场艺术的盛宴。资深芭蕾舞演员余政嘉作为主讲者，结合健康教育活动视频鉴赏了《天鹅湖》与《天鹅之死》，进一步将观众带入艺术之境，在美的熏染中使观众的身心处于愉悦而放松的状态，为健康传播的同频共振打下了良好的心理基础。

职场人士练习芭蕾需要注意什么？芭蕾的哪些动作可以有效提升形体美？开场阶段的芭蕾展示与鉴赏为整场健康教育活动奠定了审美基础，调动了观众的参与兴趣，同时带来了实用的指导，引发了观众的持续关注。主讲人邀请专业舞蹈者现场示范芭蕾动作，演示优雅的站姿、坐姿，展现身姿之美，带领观众领略芭蕾舞的艺术奥妙。公众接近艺术，陶醉于艺术，就是因为艺术作品具有不可抗拒的魅力[1]。文化艺术的本质在于创造美。能够引发观众产生共鸣的文化艺术作品，必须具备美的品质，这种品质包括形象美、情蕴美和形式美，其美感强度直接影响着艺术作品的传播效果。《舞动人生悦享健康》活动将芭蕾舞者的形象之美、舞台艺术情蕴之美和艺术传播形式之美融合为一体，凸显了健康传播活动的创新特色与艺术内涵。

（二）专家权威解读，增强了健康传播活动的科学属性

根据社会学习理论的观点，人的行为是主体、行为、环境三种因素交互的结果[2]。健康的改善是个体通过接受健康教育或传播，不断提高自我效能、进行自我调节，进而开始改善自身健康行为的过程。在这个过程中，个人对健康信息的了解和接收、对健康的强烈诉求，以及人际间健康信息互动传播和周围环境的影响，都与健康促进有效性息息相关。《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动邀请芭蕾、医疗、健身等领域的知名专家到场，以他们深厚的专业积累和人格魅力开展健康教育活动，既有高度又接地气，大大增强了健康教育的感染力，提高了健康传播的科学性和可信度。

《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动的主持人来自上海人民广播电台，她的主持是整场活动的黏合剂与助推器，她将四位不同领域专家的讲解串联到了一起，让不同板块的内容融为一体，使主题活动在轻松的氛围中徐徐展开。余政嘉是国家一级演员，曾获得上海国际芭蕾舞比赛青年组特别奖和金奖，拥有超过20年的舞台表演经验，她通过芭蕾舞开展健康科普，将芭蕾舞基础知识、作品鉴赏与形体塑造融为一体，令人耳目一新。活动第二个部分主讲嘉宾郑拥军讲解了“痛的领悟”的医学科普。郑拥军是华东医院疼痛科主任，曾获“国之名医”称号，针对职场人士常遇到的各种疼痛，从坐姿、椅子选择、背包姿态、合理穿鞋等方面进行讲述，把深奥的医学与健康原理讲得生动有趣，让健康科普变得通俗易懂。嘉宾王卓是国家一级运动员，他分享了年轻人追捧的健身文化与科学运动，详细讲解了健身锻炼的要领，示范了在办公室就地取材锻炼的方法等，便捷实用，极具针对性。此外，该活动尾声与观众展开互动，引领观众融入情境，共同运动。观众通过沉浸式体验，在专家的引领下，自然而然地融入传播情境，在潜移默化中提升了改善自身健康行为的意愿和效能。

（三）传播内容的精心策划和有机交融契合了受众的身心需求

互联网技术的飞速发展，促使传播主体多元化，为受众带来了丰富多彩的健康信息内容和服务。但是，信息传播的过程中也存在内容良莠不齐、以低俗博眼球、商业多于公益等问题。虽然微信、短视频等传播方式具有短平快的传播优势，但是信息的碎片化、视频的娱乐化倾向也会影响其传播效果[3]，健康传播也不例外。因此，“内容为王”依然是全媒体时代健康传播的核心。健康文化传播应兼具科学情怀与人文气息，将文化艺术与健康传播相结合，经过精心的组织筹划和内容设计，实现良好的传播效果。

《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动精心策划了传播内容，巧妙串接了不同领域专家的讲解，信息容量大而不显冗长，在多元传播的文化氛围中开辟出健康传播新路径。健康文化传播的受众是“人”，必须遵循人本理念，实实在在为人民群众健康所用[4]。该活动主要面向都市白领群体，通过资深芭蕾舞演员的表演，展示了芭蕾艺术之美，传递了形体塑造知识，满足了职场白领对身形之美的追求；预防疼痛主题贴近白领的现实境遇，坐姿、用椅、穿鞋中包含的健康道理几乎与每位职场人士息息相关。此外，健美专家、运动达人也进行了实用讲解，帮助职场人士塑造美的形体，保持身体健康，有效契合了职场人士对形体、脊柱健康、合理运动等方面的需求，展示与讲解内容科学实用，易于被受众接受，实现了良好的健康传播效果。

三、文化艺术融入健康文化活动的传播启示

《舞动人生悦享健康》健康文化主题活动通过高雅艺术的融入、医学文化的传授、健身时尚的参与和趣味贴近的交互，成为兼具人文气息与科学精神、具有创新特色与研究意义的健康传播活动的典型案例。以此为代表，由上海健康促进中心举办的健康文化系列主题活动截至2022年7月已成功举办了80余场，受众多达8000余人，线上浏览量超过300万次，成为广受上海市民认可和喜爱的健康文化传播品牌，为新时代健康传播创新提供了富有价值的启示。

（一）坚持以人为本的受众视角

受众理论强调，传播需以人为中心，重视受众需求和传播效果[5]。因此，面对当今醫学科学的深入发展与不同人群日益增长的健康需求，多元化信息和健康传媒的纷繁复杂，健康传播要积极探索以人为本的科学传播规律，以及与社会相适应的内容和形式，细分受众类型、了解受众需求，以适宜的形式创新内容制作，创作出目标受众真正感兴趣、能接受的内容和活动，让受众听得懂、记得住、用得上。

（二）涵养以文化人的艺术境界

人文艺术具有恒久的传播魅力。美国学者杜威认为，艺术是一种最普遍、具有最优传播价值的媒介，艺术传播活动在整个社会活动中发挥着重要作用。健康文化建设是健康城市发展的应有之义，开展健康传播应不断提升政治站位，从人民群众日益增长的精神文化需求出发，充分运用多种多样的艺术形式和文化产品，让文化艺术融入健康传播，提升健康传播的广度和感染力。

（三）拓宽精准传播的媒介矩阵

传播技术的日新月异，极大地改变了健康传播的格局。全媒体时代，由于信息的爆炸式增长，受众获取信息的有效性、针对性需求也随之增长，这就需要受众不断提升自身的信息获取能力和信息甄别能力。因此，相关部门在开展有针对性的健康传播时，需要充分运用全矩阵、多维度的媒介传播触角，做到线上线下广覆盖，提升健康传播的精准性和触达率，切实调动受众的主观能动性，促使他们了解并掌握健康知识，逐渐培养他们的健康理念，养成健康的生活方式。

四、结 语

在“健康中国”战略的指引下，随着科学技术的不断发展，新媒介生态环境下健康传播的格局发生了较大的变化，传播样态的推陈出新也给健康文化传播提供了多种路径。以《舞动人生悦享健康》等为代表的系列健康文化主题活动的品牌，坚持以受众为导向，围绕受众的实际健康需求和健康素养薄弱环节，将人文艺术与健康科普有机融合，探索融入、参与、互动等形式的立体化呈现，拓宽线上线下的多渠道传播，将内容与形式深度结合，打造了健康文化传播的新范式，为提升公众健康素养，营造全社会关注健康的良好氛围提供了有益经验。

参考文献：

[1] 张自力.健康传播学[M]北京：北京大学出版社，2009：24.

[2] 鄢红.“互联网+”模式下的中国文化艺术传播[J].中国民族博览，2020（11）：248.

[3] 高申春.人性辉煌之路———班杜拉的社会学习理论[M].武汉：湖北教育出版社，2000：2.

[4] 郝宗山.基于健康文化传播的医院文化建设路径探究[J].文化创新比较研究，2022（6）：179.

[5] 冷晓琼.短视频对健康文化传播的意义及策略[J].中国报业，2022（4）：11.

[责任编辑：李婷]