财经新媒体“DT财经”数据可视化报道研究

张悦 丁志斌

摘 要：随着新媒体技术的不断发展，财经新闻如何与新媒体技术结合，日益成为我国未来新闻报道转型的关键问题。财经新闻作为新闻的重要组成部分，如何发掘其背后所蕴含的新闻价值，并用更直观的方式对数据进行报道，是当前财经新媒体需要解决的关键问题。本文以财经新媒体“DT财经”为研究对象，对“DT财经”数据可视化报道进行了研究，并分析了它在可视化报道过程中出现的问题，旨在为新媒体时代更加合理地进行数据可视化报道提出可行性的改进策略。

关键词：突围财经新媒体；“DT财经”；数据可视化

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0022-03

一、相关概念界定

（一）财经新媒体

财经新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供财经信息和服务的传播形态。

自2016年以来，学界开始对新媒体环境下专业财经新媒体的新发展进行研究，这类研究大多与“数据新闻”相结合。目前，我国数据新闻正处于蓬勃发展的阶段，因此，相关的研究也主要集中在我国的财经媒体上，既包括《第一财经日报》《21世纪经济报道》等专业媒体，也包括“东方财富”等自媒体账号。本研究中的“DT财经”是指由第一财经集团和阿里巴巴联手创立的、基于海量商業数据进行新闻报道的财经新媒体，其建立也被誉为是重新定义的商业媒体[1]。

（二）新闻可视化

可视化新闻是以大数据为核心、以信息为支撑、以可视化为基本载体的跨媒体新闻报道形式，它是综合了现代信息技术、数字化制作和可视化生产等多种技术应用而形成的一种新的新闻报道形式。可视化新闻始于《卫报》《纽约时报》等媒体的尝试，有信息表、时间线、数据漫画、数据地图、词云图等类型。随着我国大数据技术的不断发展以及各种财经类新媒体的出现，对财经类新闻媒体的“新闻可视化”研究的相关案例也更加丰富，比如“DT财经”“网易‘数读”等，均已成为学界关注比较多的典型案例。

二、“DT财经”数据可视化报道的整体情况

由第一财经集团与阿里巴巴联手打造的全国第一家数据财经新媒体“DT财经”，旨在用数据解读财经新闻，传播大数据时代的新闻及相关知识[2]。截至2022年9月1日，“DT财经”的用户读者已突破10万，平台月平均阅读量达620多万。“DT财经”期望探索出财经媒体发展的新方式，走在新媒体时代发展的前沿。

（一）“DT财经”的发展概述

2015年6月3日，全国最大的财经媒体集团第一财经与世界第一大商业数据公司阿里巴巴建立了合作关系，在此次合作中，“DT财经”成为双方关注的焦点。

众所周知，传统的财经新闻报道对普通读者来说晦涩难懂，其中许多专业性的数据更令读者觉得枯燥乏味。受新媒体时代下大众日益碎片化、浅层化的阅读习惯影响，财经新闻媒体需要思考如何以更加直观的方式引起受众的阅读兴趣，在这个角度上“DT财经”的数据财经新闻在呈现上更加理性，相比起传统的财经新闻报道，其可视化的新闻更易懂，大数据的报告也更加专业，通过这些优势，“DT财经”做出的报道具有专业性且读者易于理解，也让受众更加清晰明了地认识到复杂的商业数据。

（二）“DT财经”数据可视化报道的团队

“DT财经”创立之初，其重要构成成员大多来自传统媒体，比如总编辑王小乔，其曾从事记者编辑工作10余年。除此之外，还有部分成员为阿里巴巴的程序员和数据工程师。由于他们并非都是新闻专业人员，并不了解数据背后的新闻价值而只是单纯完成数据的挖掘工作。在新闻生产过程中，新闻报道和数据挖掘的工作是分离的，不可避免地会有一些局限性。因此，对新闻文字工作也产生了更多相关技术层面的要求。目前，国内互联网行业正处于快速发展时期，“大数据”作为一种新的生产力正在影响着社会经济生活的方方面面。媒体行业同样如此，新媒体时代对媒体从业者提出了更高要求。

（三）“DT财经”可视化报道的生产流程

通过对“DT财经”主编王小乔的“新编辑部的故事”采访流程进行总结后，本文将“DT财经”的可视化报道生产流程归纳为以下三个步骤：

第一步，确定选题。“DT财经”的选题主要聚焦在商业消费领域，它所确定的选题大多以报道城市商业与消费、人们生活的新变化和新动向为主。“DT财经”在选题上较多地表现了广大受众群体关注的商业消费或者行业动态变化，比如，备受关注的“双十一”活动或者“最省力的扫地机器人”等具体行业话题。

第二步，挖掘数据。选题确定之后，需要专业的数据分析师对报道相关数据进行可行性分析，整理出中心数据后并对其进行深度挖掘。

第三步，进行可视化制作。在完成数据挖掘工作后，设计师将挖掘到的一串串数字整理出来，最后进行可视化图表制作。同时文字稿件的写作要与可视化制作同步进行，便于后期合稿、修稿、校对和定稿等工作的顺利推进[3]。

相对于传统媒体的内容生产流程，“DT财经”增加了数据挖掘和可视化设计的环节，这一环节既保证了报道内容的特殊性，同时也体现出了“DT财经”编辑部对报道内容质量的密切关注。

三、“DT财经”数据可视化报道的内容呈现

在选题类型上，按照涉及行业对“DT财经”的可视化新闻报道进行划分后发现，“DT财经”对零售行业、文娱体育等涉及消费的报道居多。值得注意的是，“DT财经”通过对合作商阿里巴巴的商品进行数据分析，为消费者如何购买某类商品提供了建议。

在数据来源的处理上，“DT财经”通常会在图表或视频的底部进行标注，对“DT财经”可视化报道中所标记的数据来源进行统计整理后发现，“DT财经”的数据来源主要为阿里巴巴数据库、研究机构及其他媒体。

在呈现形式上，对“DT财经”可视化报道中的可视化类型进行数据统计后发现，其呈现形式整体仍以静态为主，绝大多数作品是以文本与图表相结合的呈现形式，并未涉及视频动画和有交互行为的可视化作品。

2017年，“DT财经”的内容生产重点在商业消费和出行数据上，而相关报道也更加偏向以数据可视化的形式呈现[4]。不同于传统的财经数据新闻报道，“DT财经”报道内容中的商业数据涉及消费者生活的方方面面，且报道风格生动有趣，主动迎合年轻受众的阅读兴趣，在公众号的每篇报道都会根据报道内容来设定作者的笔名。比如，在男女期待收到热门礼物的数据分析中，将作者笔名设定为“期待收礼物的DT君”；新冠肺炎疫情期间，在对上海团长的相关报道中，将作者笔名设定为“居家团购的DT君”，以这种拟人化的形式，让报道内容更加具有人情味和趣味性，吸引了更多的受众。

四、“DT财经”数据可视化报道存在的问题

尽管“DT财经”在对商业数据进行可视化报道方面作出了许多创新与改进，无论是题材的选择，还是可视化方式的运用或是轻松活泼的内容风格，但是，作为一个具有商业性质的财经类新闻媒体，在对商业数据进行可视化报道的过程中还存在一些问题。

（一）数据来源单一，客观性有待证实

对“DT财经”的数据来源进行统计分析后发现，其新闻数据来源于企业、相关研究机构以及与阿里巴巴相关的第三方服务商，且大多为商业数据。从目前的情况来看，尽管“DT财经”已经具备了一定的数据自主获取能力，但是还需要对文本中所呈现数据来源的真实性进行反复核实，由此可见，“DT财经”在数据来源方面依然存在着问题。就現状而言，“DT财经”的数据来源比较单一，且在对收集到的数据进行直接分析和可视化报道时，并未做到核实验证，这也导致“DT财经”在数据客观性方面仍有不足。

（二）内容功利性强，含消费主义倾向

“DT财经”定位于商业经济新闻的解读，符合媒体是财经新媒体的专业领域定位[5]。尽管“DT财经”对各种商业数据的报道迎合了年轻受众群体的阅读习惯，从选题到内容皆呈现出趣味化的特点，但是因为“DT财经”同时兼具商业媒体的性质，所以，在对某一商品或消费现象进行报道时，背后也常隐含着一定的消费主义倾向。

比如，当人们看到一篇介绍商品的报道时，出于猎奇心理，就会产生购买欲望。以2022年6月18日发布的文章《为什么小家电的尽头是扫地机器人》为例，通过对小熊电器与九阳电器进行对比，无形之中给受众传递出九阳电器值得购买这一信息，刺激消费者主动去购物软件上搜索对比。而通过“DT财经”不断宣扬物质消费的报道倾向，在某种程度上也可以窥见当下人们所处的“消费社会”现状。

（三）报道形式固定，可视化缺乏新意

新媒体时代，受众在信息传播的过程中不再处于接收地位，因此，财经新媒体应顺应时代的发展趋势，主动贴近受众，注重与受众之间建立交互关系，不断创新报道形式。可视化作为“DT财经”成立之初的三大主打亮点之一，在当前的新闻报道中占据着核心地位，却仍有不足。虽然“DT财经”的部分报道有动态交互的形式，但是绝大部分资料的可视化转换还停留在静态图，主要报道都是文字和图表相结合的静态作品，这也导致“DT财经”在可视化呈现方式方面缺乏新意，与受众的交互关系较浅。

五、“DT财经”数据可视化报道的改进策略

本文对“DT财经”进行数据可视化报道过程中存在的问题进行了分析，对如何提升数据新闻报道的专业性进行了思考，并从数据来源、报道内容、创作水平和互动传播四个角度，针对性地提出了切实可行的建议和策略，旨在为“DT财经”提高数据可视化报道的质量提供参考。

（一）拓宽数据来源渠道，提高数据质量

“DT财经”以财经数据为内容核心，所制作出的数据内容产品为新闻媒体高质量发展提供了数据支撑。那么，财经新媒体如何确保数据来源的真实性，生产出更多高质量的数据新闻呢？首先，财经新媒体要拓宽数据来源渠道，获取更多的数据内容资源，从而保持数据内容的持续输出。其次，相关从业人员不仅要对财经数据进行深入的挖掘和分析，还要主动提高自身的数据分析能力，灵活地运用数据资源，才能让新闻报道更“生动”。

（二）优化新闻内容，坚守新闻创作初心

在分析商业数据背后的新闻价值并进行可视化呈现时，财经新媒体仍需坚守新闻“内容为王”的创作原则，认识到内容在数据新闻中依然处于核心地位。此外，在面对大量的商业数据时，财经新媒体还要注重挖掘数据背后的新闻价值和新闻内涵，而非简单地罗列数据，这也是整个财经类数据新闻行业在报道时应避免的问题。

（三）提升创作水平，创新可视化形式

将数据以可视化形式报道出来，能够帮助受众更好地理解财经新闻。因此，财经新媒体要以数据之间的关联为依据，深入理解数据分析与可视化呈现之间的关系；还应合理运用可视化技术对财经数据进行分析，了解人们关注的焦点并从中挖掘出有价值的信息，进而提升新闻报道的质量与效率。

六、结 语

新媒体时代背景下，大数据被应用到了各个领域中。就新闻行业而言，实现新闻可视化是未来新闻报道的关键所在。以兼具商业媒体和财经媒体性质的新兴媒体“DT财经”为代表，它在对商业数据进行可视化呈现方面取得了一定的成绩，也产生了一系列问题。尽管新媒体技术对新闻行业进行了重构，但是在财经新闻报道过程中，财经新媒体仍要注重加强新闻专业性，密切关注社会热点和用户需求，防止出现过度商业化的问题，并在此基础上，通过可视化方式向用户呈现出更加生动有趣、有温度的新闻作品。

参考文献：

[1] 胡晋瑜.从词元到象元：财经新闻可视化传播创新研究———以DT财经为例[J].新媒体研究，2018，4（13）：12-14.

[2] 王凯丰.DT财经“新闻可视化”研究[D].南昌：江西财经大学，2018.

[3] 王小乔.数据，让新闻精彩呈现———DT财经在数据新闻领域的探索与实践[J].传媒，2016（14）：21-24.

[4] 邵洁洁.财经新媒体“DT财经”内容运营研究[D].乌鲁木齐：新疆财经大学，2020.

[5] 周文彪.“DT财经”数据新闻的生产困境及其优化路径研究[D].南昌：江西财经大学，2020.

[责任编辑：李婷]