民宿品牌视觉形象设计分析

刘家欣 (辽宁科技大学产品设计系)

我国民宿行业早期发展倾向于分散化经营，无论是建筑风格还是室内装饰都缺乏主题化设计。近年来，随着旅游行业的快速发展，为满足现代人出行住宿需求，民宿正逐渐融合地域文化，发展成为精致、高端、追求舒适体验的住宿产品，并通过品牌视觉形象设计进行渠道营销。

一、民宿品牌视觉形象设计原则

（一）个性化原则

民宿的品牌视觉形象设计应遵循个性化原则，主要体现在两个方面：

一是传统文化的现代化表现。民宿所在地大多是远离市井喧嚣的乡村地区，民宿的设计者需要在设计前充分了解当地传统文化，结合现代人的审美，将传统文化融合到民宿的品牌视觉形象设计当中，突出设计的个性化特点。

二是尊重文化的多样性。民宿的建筑风格需要融合到当地的建筑布局和建筑风格之中。在内饰装修风格上，也需要展现对多样文化的尊重，体现民宿品牌高水准的艺术追求。个性化要在充分尊重当地的特色文化内涵的基础上进行创新。因此设计者必须认可并尊重我国文化的多样性，再追求品牌设计的个性化。

（二）地域性原则

民宿品牌视觉形象设计需要遵循地域性原则。目前很多乡村为了促进旅游业的发展，会积极开发民宿，希望通过民宿带动当地的旅游经济。同时，民宿还能起到宣传传统文化、扩大地域知名度的作用。基于此，民宿品牌视觉形象设计必须要遵循地域性原则，要将当地特色传统文化元素提取出来，适当地融入民宿品牌视觉形象设计。

地域性的传统文化一般分为两种，一是文物、遗迹和代表性建筑等，另一种是音乐、舞蹈和民间艺术形式。两种都可以转换成符号、图形或者色彩提取并巧妙融入民宿品牌设计。民宿品牌视觉形象设计是地域文化的视觉呈现，设计者必须要遵循地域性原则才能凸显出民宿品牌的别具一格。

（三）可持续化原则

民宿品牌视觉形象设计还需遵循可持续化原则，主要体现在两个方面：

一是环境保护原则。民宿品牌形象设计需注重对地区生态环境的保护，民宿的建筑设计需绿色环保，保护当地的生态环境，并在品牌视觉形象设计中加入生态环保理念，号召游客爱护环境，发展绿色经济。

二是宣传正能量，设计需要引导人们积极向上。很多品牌设计为了吸引大众眼球会传播低俗、消极思想，但这种设计不利于区域的整体发展，也不符合可持续化发展的原则，因此需要设计者在设计中呈现出高水准的艺术文化追求。

二、民宿品牌视觉形象设计要点

（一）打造品牌文化

民宿品牌视觉形象设计的主要目的是打造品牌文化，找准产品卖点以及对应的客户群体，扩大品牌的知名度和影响力。民宿品牌文化的塑造需要设计者从自然环境和人文环境中提取元素，寻找与品牌之间的相通之处并找到营销的切入点。品牌文化不仅能增强民宿内部人员的凝聚力和向心力，还能通过文化和情感的认同，提升客户群体的忠实度。情感认同往往比单纯体验上的舒适更加难以更改，这部分客户更加注重细节，存在一个建立认同的过程。因此，设计者需要在设计时注重视觉形象设计的层次感，层层递进、潜移默化地将品牌文化透过视觉设计深入人心。从整个民宿建筑风格、logo 设计到民宿内装饰、布局和灯光布置都能协调一致，体现出民宿独特的风格特点。在用户体验上，无论是床的软硬程度、还是所提供产品的质量，都要建立在客户的满意度之上。另外，民宿品牌文化还需体现在情感的传达层面，民宿所提供的服务、主题设置和地域特色所传达的生活态度，需要符合品牌文化，民宿设计的细节是建立情感沟通的载体，有助于确立民宿的品牌定位。

（二）传递地域特色

民宿品牌视觉形象设计中，打造品牌文化是目的，视觉形象设计是达成目的的途径。其中，传递地域特色是民宿打造品牌文化的关键。设计者需要站在经营者和用户双方的角度思考问题：首先，站在经营者的角度，经营民宿的主要目的是盈利，对目前国内民宿中成功案例进行调研和分析发现，传递地域特色是凸显民宿品牌特色最好的办法。强化民宿的地域特色并不只是单纯外观和形式上的模仿，而是深挖地域文化的内在精神，将这种精神通过某种符号或图形呈现出来，融入品牌设计，某种意义上也是地域文化形象化的体现。其次，站在用户的角度，选择民宿的原因是多样的。部分用户是为追求自由、闲适的生活态度。因此民宿设计需要传递乡村地区不同于城市的生活理念。很多用户选择民宿主要就是追求当地独特的地域文化，这种地域文化可以是自然景观，也可以是人文风情，还可以是历史积淀，设计者需要结合地域的显著特色挖掘卖点，通过符合当地文化特色的图形设计，采用再现、象征或解释的方式将地域文化表现出来，无论是哪一种表达方式，都要追求用户的极致体验。

（三）注重审美规律

品牌视觉形象设计的构成元素主要为文字、图形和色彩。民宿品牌视觉形象设计就是以品牌文化为纽带将三者进行连接，通过品牌文化建立三者之间的内部规律并共同演绎品牌文化背后的故事。在视觉效果上，文字、图形和色彩不能各自独立，需要共同形成一个整体，向消费者展示民宿的卖点或者解释品牌内涵。品牌视觉形象设计需要结合时代发展，紧跟时尚潮流，针对特定的消费群体的品位进行设计。兼具时尚感与审美高度的品牌视觉设计有助于品牌被大众所接受，拉近民宿与消费者之间的距离。大众的审美偏好需要通过大量有针对性的社会调研进行判断，区分不同年龄层次、消费水平、文化背景的消费者的审美偏好，并精准对应其中的准客户群体进行品牌设计。设计师对社会审美变化需具备一定的敏锐度，能清楚把握当下社会的审美潮流，并结合社会发展趋势对未来的演变方向有独到见解。尊重各种视觉形象设计表达方式的更新和变化，能灵活地融合创新性想法和设计理念，使民宿品牌视觉形象设计呈现出蓬勃向上的发展态势。

（四）融合情感温度

民宿的品牌视觉形象设计要抓住消费者体验过程中的情感诉求，只有融合情感温度的品牌文化，才能打动消费者，通过为消费者留下深刻的体验记忆，实现消费者满意度和忠诚度的提升。在消费者选择民宿后，体验的过程中可能更加注重服务和民宿的物质功能，但是在结束体验后，只有情感体验才能给消费者留下深刻印象。在进行民宿品牌视觉形象设计过程中，设计师要善于抓住消费者的情感需求点融入符号、文字或图形色彩中，使消费者在看到民宿品牌logo 或周边产品，就能联想到一段回忆、一个故事、一种文化或一种感觉。品牌视觉形象设计是文化艺术的一种表达方式，设计者需要控制好表达的力度，要与民宿的建筑风格、文化内涵以及品牌特色相统一，具备一定的适用性，尽可能让消费者产生情感上的共鸣。

另外，民宿品牌视觉形象设计还要具备一定的发展性。随着时代的发展，人们的审美和民宿的经营方式都可能发生变化，民宿的经营不能一味地迎合消费者的喜好。在设计过程中，品牌文化应留出相应的发展空间，使品牌系列产品能基于核心文化不断推陈出新，增强消费者群体对民宿品牌的信赖感，使民宿能在激烈的市场竞争中实现长期持续化发展。

三、民宿品牌视觉形象设计策略

（一）打造品牌形象

民宿打造品牌形象具体需要通过以下三个途径：

首先是建筑风格鲜明，与地区风土人情进行完美融合。当下很多人选择民宿就是为了体验与众不同的生活方式，独特的建筑风格能为消费者建立良好的第一印象。

其次是民族风情浓郁。我国是多民族国家，每个民族都有独特的风俗和文化，在民宿客房内部装饰上，浓郁的民族特色和乡土气息有助于强化消费者体验，加强消费者对民宿情感上的羁绊。

最后是利用美食文化塑造形象。味觉上的极致体验有助于提升民宿的体验感，味觉相对于其他感觉，在人的记忆中停留时间也最久，因此，利用地区特色美食文化完善民宿的品牌形象，有助于增强消费者的黏性。

例如，我国某历史名城依托于当地特色的历史文化资源，将民宿外观设计成具有当地特色的民间小院，出了小院能看到青山和流水，使民宿建筑与当地自然风光融为一体。当地民宿产业已经走上标准化、品牌化的发展道路，带动了当地旅游经济的快速发展。在民宿周边还建有庙宇，增强了民宿的历史厚重感和文化特色。在民宿内部的客房设计上，每一间房都有不同的文化主题，建筑材料主要为原木和石墙，不同于城市建筑清一色的钢筋混凝土，给人耳目一新的感觉。民宿小院中的林荫小路十分清新自然有格调，让人能够体会到回归自然、安静和慢生活的体验。基于当地的农耕文化，民宿在为游客准备的食物中加入了当地特有的杂粮美食，使地域特色的美食文化被融合到民宿文化之中，并不断创新美食的种类，延长当地旅游产业链，将经济建设、文化建设与民宿的品牌形象打造融为一体。在当地旅游局的带领下，当地民宿已经形成集群发展，进一步增强当地民宿的吸引力与游客承载力。

（二）符号元素设计

民宿在找准品牌定位之后，需要通过视觉形象元素的符号化转换进行品牌文化的呈现。图形和符号在视觉上能给人以直观感受，通过具象化的符号元素设计表现抽象的感觉或故事，能更加生动有趣。符号元素在民宿品牌设计中常用的分别为表音符号和表形符号。表音符号主要是利用阿拉伯数字、英文字母或汉字等，人们容易通过语言表达记忆。例如，某民宿的主要品牌特色为石雕文化，民宿的名字中也包含了“石”字，设计师在设计该民宿的logo 时，用了数字“10”元素，取其发音上与“石”的共性特点和“十全十美”的吉祥寓意。表形符号则主要是几何图形或象形图案，在视觉上有较强的冲击力，能让消费者联想到某事或某物。表形符号在我国民宿品牌视觉形象设计中应用广泛，例如我国的布依族地区在民宿的品牌形象设计中加入了当地的建筑特色。通过表形符号设计，将独具特色的建筑构造和干栏式建筑转化为表形符号元素，使消费者不仅能感受到当地特色的建筑风格，还能透过图形符号回忆起在民宿的生活体验。小桥流水的景观是当地特色的文化内涵，通过象形符号对当地核心文化进行高度还原，能强化消费者对这段旅行经历的印象和体验感。另外，很多民宿直接将品牌文化的关键字通过艺术设计后，作为品牌宣传logo，不仅一目了然，让消费者看到logo 直接就能对应当地的民宿特色，还有助于民宿的推广和宣传。进入大数据时代，网络信息量急剧增加导致互联网信息整体呈现出“短平快”的特点，通过符号元素呈现民宿品牌文化，有助于信息的传播。基于当前大众对简单、大气设计风格的偏爱，民宿品牌视觉形象设计也应遵循相应原则，避免设计过于复杂，也不要过于深刻使消费者难以理解，无法产生情感共鸣。对于设计者来说，符号元素提取的过程就是创新与发展的过程，也是品牌文化故事还原的过程，通过恰当取舍，采用适当的艺术手法进行表现能赋予消费者更大的想象空间。

因此，需要设计者亲临民宿所在地进行考察，对当地民俗文化深入了解，找准切入点，通过概括提炼的方式进行品牌文化图形符号元素设计。文字的图形化处理需要注意保持文字视觉上的美感，同时无论如何变形，要确保文字的识别度，不能一味追求创新使文字失去了原本的笔画架构，破坏文字原本的韵味。在进行文字符号设计时需要尊重汉字背后的历史意义和民族文化，保证文字符号的传播功能。

（三）色彩元素设计

好的色彩元素设计可以提升民宿品牌视觉形象设计的表现力，良好的色彩控制有助于增强品牌视觉设计的视觉效果。色彩元素的设计主要在于色彩明暗度、色调和色温的控制和调整，很多行业会基于产品特点和服务范畴形成独特的色彩搭配方式，民宿作为地区文化的宣传方式之一，色彩搭配需要结合当地风俗文化和自然风光，使整个区域在颜色上形成统一风格。由于民宿的共性为区别于城市的快节奏，为人们营造轻松闲适的感觉，因此在色彩上大多选用自然、淡雅的颜色。不同地域文化不同，色彩表现也存在差异。色彩渲染有助于刺激游客的消费欲望。例如，江浙不同地区的民宿在色彩元素设计上存在差异，南部地区地理环境上山地较多，植被十分茂盛，因此南部的居民生活也呈现出幽静、绚烂的特点。东部地区则多水，河流湖泊分布较广，因此居民生活呈现出浪漫、轻快的特点。再往东靠近海洋地区的民宿大多具有海洋的色彩元素，并且通过其他辅助色彩的搭配突出主色的品牌效果，在轻松自然的设计中呈现出民宿品牌的高级感。

目前大部分民宿为了解决“淡旺”季民宿供应不均的问题，都采用网上预订的方式，因此互联网上民宿宣传页的设计十分重要。基于人们对极简风格的青睐，在民宿宣传页采用极简风的视觉形象设计能快速吸引消费者的注意。视觉形象设计主要在于文字、图形和色彩的运用，过去很多品牌设计者为了尽可能丰富设计作品的内涵，会融合各种元素，导致作品信息量过大反而难以给人留下深刻印象。极简主义风格是反其道行之，通过视觉上的“减法”减轻消费者浏览过程中的视觉负担。通过“留白”设计能帮助品牌视觉形象营造层次感和想象空间，也十分切合中国传统文化中水墨画的构图原理。简洁的艺术表现形式，能让消费者在大量的信息中准确提取到设计中表达的重点，使民宿品牌设计的意境上升一个高度。

（四）品牌形象宣传

民宿品牌形象设计还要充分结合品牌形象的宣传方式，随着信息化技术的发展，民宿品牌文化的宣传方式有纪念品、景区服务设施、民族服饰、住宿区内部环境设计和网络宣传。其中纪念品上的品牌视觉形象设计需要融合纪念品的用途，例如，很多民宿针对企事业单位游客团体会赠送带有品牌特色的办公用品，在办公用品上通过色彩和logo 呈现民宿品牌的特色。办公用品是办公室人员经常接触的物品，因此宣传效果较好，有利于民宿品牌形象深入人心。在纪念品外观设计上，没有添加过多修饰，将民宿品牌logo 巧妙地融合到纪念品的实用性中。很多民宿会在景区内提供很多带有品牌文化设计的基础设施，如垃圾桶或休息长椅。在基础设施的视觉形象设计上需要将景区文化、民宿品牌logo 和基础设施的功能性相结合，既要符合整个景区的风格特点，也要凸显民宿品牌设计的独特性，这对于很多设计者来说难度较大，需要更加注重元素的细节处理和色彩的协调。在民宿内部环境的设计上，设计者需要结合大众的起居习惯，将品牌视觉形象设计融入客房的内部结构布局当中。另外，民宿的网络营销系统设计对于民宿品牌文化的宣传十分重要。互联网现在已经成为民宿主要的客户来源渠道，通过网络营销系统的视觉形象设计，有助于建立民宿在大众心目中的形象。设计者需要结合互联网宣传特点，区分电脑网页页面设计与手机页面的不同点进行设计，并根据不同网络平台用户群体的特点进行个性化设计。

四、总结

综上所述，民宿品牌视觉形象设计对于提升民宿口碑，强化民宿品牌的交互性具有重要意义。特色鲜明的民宿品牌视觉形象设计有助于提升用户的消费体验，增强消费者忠诚度。设计者需要打造独特的民宿品牌文化，采用灵活的宣传方式，通过符号元素设计和色彩元素设计构建民宿品牌的视觉形象。