新媒体时代下广播节目的创新模式研究

【摘要】随着新媒体技术的不断发展和互联网技术的不断创新，媒体生态环境正在发生翻天覆地的变化，新媒体逐渐成为人们获取信息的主要渠道，传统媒体面临生存压力，不断寻求突破，向新媒体积极靠拢，走融合发展之路。作为传统媒体代表之一的广播媒体，必须清楚地认识到新媒体给自身发展带来的机遇和挑战，认清目前自身的发展困境，不断创新发展广播节目，力争在激烈的市场竞争中取得突破。

【关键词】新媒体时代；广播节目；创新模式

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.020

广播作为三大传统社会主流媒体的代表之一，广播曾经拥有自己的辉煌，受到亿万听众的追捧。但基于互联网和信息技术诞生的新媒体正在全面改变媒体生态，传统媒体逐步陷入受众不断流失，广告创收经营压力巨大的生存困境。为了适应不断发展的新媒体环境，广播媒体必须要顺势而为，抓住媒体融合不断深入的发展契机，不断创新，从节目内容、节目形态、传播渠道等方面多管齐下，全面提升广播节目质量，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1. 新媒体时代广播节目面临的机遇和挑战

1.1 新媒体对广播节目造成的巨大冲击

传统媒体时代，广播媒体有着诸多传播优势，比如说，与受到节目播出时间限制的电视及受到版面、出刊时间限制的报纸相比，传播速度最快，广播的制作环节简单，节目形式灵活，制播成本低，因此很多时效性强的信息，可以直接由主持人在直播间内在节目中插播；互动性强，亲和力高，广播节目历来注重与听众互动，从早期的写信，到后来的电话，再到短信沟通，开辟与受众的互动环节是广播节目的常态，因此与报纸和电视对比，广播节目的受众忠诚度高，交流感最强；内容的针对性强，由于广播节目与听众交流多，因此对于听众的需求和爱好更清楚，再加上制作较为简单，因此很容易就可以随时根据听众需求对节目定位和内容形式进行调整。

但是在新媒体时代，广播媒体的这种优势正在逐渐丧失：①时效性的优势不再，借助于互联网，新媒体可以将新闻事件在一秒内实现全国乃至全球范围内的传播；②互动性优势不再，互联网渠道实现了随时随地无处不在的互动交流；③节目内容的针对性不再，互联网内容借助大数据，可以精准地搜集和分析用户的浏览轨迹，掌握其兴趣爱好，再精准地推送他们感兴趣的内容，这种量身打造的“私人定制”内容是任何大众媒体都无法做到的；④新媒体实现了超文本和跨时空的传播，受众接收更加便捷，可以借助移动终端随时随地接收信息，在这种大背景下，广播节目受时间限制的线性传播方式，受地域限制的传播范围，受设备限制的接收条件，也越来越不被听众认可。以上种种，都是新媒体时代下广播节目呈现的诸多发展劣势，因此受到了较大的冲击。

1.2 新媒体给广播节目带来的巨大机遇

新媒体作为一种新的传播技术，其实对于任何行业来说，只要运用得好，都是一种发展红利，对广播媒体亦是如此。随着新媒体时代的不断发展，广播节目也在不断探索如何更好地利用新媒体技术，在媒体融合之路上越走越远，节目形式发生了很多变化，节目内容越来越丰富化，传播渠道也越来越多元化。可以预见，未来的广播节目必将是线上线下一体化的发展形式，实现不同媒体产品的立体化呈现，广播媒体最终将成为一个多种传播渠道共存的新型传播平台。

⑴新媒体的出现使得广播电台可以开辟新的经济增长点，那就是从传统的广播线上经营转为新媒体业务与传统媒体业务的协同发展。新媒体业务的发展，让广播在一定程度上摆脱了以往盈利模式单一的问题，使得广播产业发展实现了转型和突破，朝着多元化的盈利模式演进。现在人们提到广播，说得更多的是融媒传播和融媒经营，这也使得广播的发展有了更多的突破空间。

⑵新媒体的出现延伸了广播的服务领域和服务功能。以往，广播媒体凭借声音来传播，主要只能提供声音的信息服务，但是凭借新媒体技术，广播可以提供的服务越来越多，比如说股市及时播报连线、汽车防盗系统、广播寻呼系统等等，新媒体赋予当代广播越来越多的服务功能，实现了节目的收听率提高、业务拓展、平台拓展和经营增收。

⑶新媒体使得广播形態发生了巨大的变化。现如今新媒体使得广播信息的传播载体早已经从电波扩展为声画合一的各种新媒体渠道，不管是电脑还是手机，不管是无线、有线网还是卫星、互联网，都可以成为广播的信息传播渠道和接收终端，广播节目也早已经不止是声音作品，而是以各种形态出现在受众面前。网络新媒体上的广播节目形态，与传统的声音广播大不相同，早已经实现了声画合一的传播，可以全面诉诸于人的视听感官，也不再受到播出时间和点播覆盖范围的影响，突破了线性传播的缺陷，可以实现点播、重复收听、浏览、下载、实时互动等等，打破时空和地域限制的多形态广播节目，其传播力和影响力大大增强。

⑷广播有望成为新时期音频内容的主流供应商。融媒体时代，公众对于大众媒体的定位有了新的认知，信息供应商成为一种流行的说法。与其他的媒体相比，广播最根本的优势就在于海量的内容资源和强大的音频内容制作能力。音频节目的最大优势就是伴随性强，能够满足公众在一些特定场合中的信息接收需求，在传播渠道异常丰富的今天，依然有庞大的受众基础。比如说移动人群，他们在驾车途中，注意力集中在开车上，很难分出太多精力去接收视听类型节目，收听广播成为最佳的选择。而新媒体的发展，不仅使得广播固有的节目资源优势找到了新的传播平台，而且还可以根据不同平台的传播特性，生产出更加符合用户需求的音频节目内容，进一步提升广播音频节目的核心竞争力。以目前知名的音频APP为例，如喜马拉雅和蜻蜓FM，这些APP上在新媒体时代拥有数量庞大的听众和用户，国内的广播几乎都与这些平台展开了深度合作，在上面进行节目的同步直播和点播，为了更好地适应手机用户的收听需求，很多广播人都对已经播出的广播端节目进行了再加工和再生产，将大板块节目切割成几分钟的节目，进行精细化生产，使几分钟的节目内容完整，音响丰富，听感良好，更加符合受众的碎片化和散点化收听习惯，从而获得更高的关注度。

2. 新媒体时代广播节目面临的问题

新时期的广播媒体虽然也在不断求新求变，在媒体融合的发展道路上取得了诸多成绩，但是因为受到制作内容、受众定位、传播载体等多种限制，如今的广播节目依然面临诸多发展问题。

2.1 传播方式略显单一

传统的广播节目以声音作为信息载体，作为一种听觉媒体，与视听合一的电视媒体、网络媒体相比，单一的声音符号略显枯燥，而且声音稍纵即逝，无法满足受众的感官需求和反复收听的需求。其实，随着社会的快速发展，在新媒体的影响下，受众的接收习惯越来越碎片化和散点化，而且对信息质量要求更高，而且他们也很难有大段的时间连续收听广播节目，因此广播这种单纯依靠声音的线性传播方式已经越来越难以满足受众的多元化需求。

2.2 难以有效地对受众进行细分

虽然私家车数量的不断增加，给广播带来了新的发展机遇，车载移动人群成为广播听众的主体。但是不可否认的是，新媒体上的诸多音频APP也在不断分流传统广播的听众。而与新媒体能够根据用户的兴趣爱好，对听众进行有效地细分，精准地推送内容相比，广播提供的依然是能够为大多数受众接收的内容，扮演的依然是大众媒体的角色，难以做到对听众精准细分，这样一来，难以满足受众对于信息的个性化和專业化需求。

2.3 广播听众被不断分流

各种新媒体的强势崛起必然使得广播节目的听众不断被分流，音频市场作为一个有着庞大受众群体的领域，存在着巨大的商机，因此也成为诸多新媒体积极布局的领地。不管是网络电台、播客、手机、车载收音机等户外和半户外空间，都是音频产品的听众分布地，在这些场景之下，受众容易离开被动接收方式的收音机转向交互性传播、形式更为多样的新媒体，在激烈的音频市场竞争中，广播面临着巨大的收听率下滑压力。

2.4 广播节目从业人员素养亟待提高

现如今，广播媒体的融合进程正在不断加快，传统广播与新媒体已经互相交融，密不可分，这就对广播媒体的节目从业人员提出了更高的要求。一专多能，身兼数职已经成为当下广播从业者的必备素养，他们需要更好地适应新媒体时代的传播理念，善于利用各种新技术和新设备，不断提高自身的专业技能和职业素养，紧扣新媒体时代的受众需求，生产更多的融媒体产品。

3. 新媒体时代广播节目的创新策略

虽然广播在新媒体时代遇到了前所未有的挑战，但是其自身的特点和优势并没有完全丧失，作为众多媒体中唯一借助声音为传播介质的主流媒体，广播在移动受众群不断壮大的今天，依然大有发展空间。广播媒体要做的，就是尊重新媒体时代的传播规律和受众信息消费习惯，从内容、形式和渠道等多个角度入手，让节目不断创新发展。

3.1 在喧嚣的舆论环境中，坚持正确的舆论导向，坚持“内容为王”

在传统媒体与新媒体的角逐中，新媒体更多地是占据了技术上的优势，而传统媒体则一直在内容生产上占据上风、“内容”是广播传统媒体的优势所在，是媒体创造价值的基础。新媒体时代，广播节目一定要立足自身优势，高度重视节目质量，将内容生产作为媒体融合发展的重要砝码。

与此同时，作为主流媒体，在如今喧嚣的舆论环境之下，受众获取信息的渠道日益丰富，舆情此起彼伏，真假信息难辨，不时有不正确的价值观和意识形态在网络流传，广播媒体更应该坚守住宣传阵地，坚持正确的舆论导向，不忘初心，坚持正确的舆论导向，给受众呈现事实真相，弘扬主流价值观，助力社会进步与发展。

3.2 结合受众需求，对广播节目形式加以创新

新媒体时代的广播节目一定要牢牢树立“受众意识”，时刻关注受众的收听状态、兴趣爱好和信息需求，随着社会的多元化发展，在新媒体的推波助澜之下，大众传播已经逐渐走向了“小众”和“分众”化传播，受众的个性化需求和爱好不断被肯定和放大。广播媒体也必须适应目前的传播新要求，走专业化道路，精准地定位目标受众，进行分众传播。

除此之外，由于广播只借助声音符号传播，因此一定要不断对节目形式进行创新，只有不断给听众全新的视听体验，才不会被铺天盖地的新媒体信息淹没。只有本身节目足够丰富多彩，对播音的声效和音色进行美化，调用音响和音乐等各种声音元素，这样才能达到理想的传播效果，最大化突出广播特质。

3.3 借助新媒体技术，丰富广播节目的传播途径和播出平台

在新媒体的冲击力之下，传统广播的受众市场规模以及越来越小，很多受众已经成为新媒体的忠实用户。这种变化就意味着，广播节目必须要学会借助新媒体技术，打通并拓展新媒体传播渠道，丰富广播节目的传播途径和播出平台。现如今诸多广播媒体已经建立门户网站，在网站上可以实现广播节目的在线直播和点播收听，与此同时，广播媒体也已经和诸多移动终端的音频APP实现了深度合作，如蜻蜓APP和喜马拉雅APP上，用户都可以随心所欲地收听广播直播，或者点播往期节目。根据相关数据显示，使用智能手机收听广播节目的听众比例正在快速增长，这种按时收听，随时收听，按需收听的便捷方式，越来越受到听众认可。毋庸置疑，这些新的传播途径和播出平台的使用都进一步提高了广播媒体在新媒体市场环境下的传播影响力和综合竞争力。

3.4 广播节目主持人风格的创新，以个人魅力塑造节目品牌

现如今受众对于个性鲜明、风格突出的节目主持人往往更为青睐，他们会把对广播节目主持人的喜爱，转化为对节目的忠诚和依赖，一位优秀的主持人往往可以以个人魅力来塑造一个市场知名的节目品牌，有效提升节目收听率。因此广播节目主持人一定要结合频率和节目定位，创新和完善自身的主持方式，打造一档风格独特、个性鲜明的广播节目，吸引更多听众关注。

以前，广播节目主持人的主要工作就是对一些已经经过加工的稿件进行播报，确保信息传播的准确性和及时性即可。但是在新媒体时代，广播节目主持人需要肩负起更多的职责，他们必须要不断对现有的播报方式进行创新和完善，形成一种有市场辨识度的主持风格，这样才能在音频产品异常丰富的声音世界里，迅速给听众留下深刻的印象，塑造个性，切实激发他们的收听兴趣，养成他们的收听习惯，有效拉动节目收听率。

4. 结束语

新媒体技术给传统广播的发展带来了一场翻天覆地的变革，传统媒体时代的广播节目生产和播出流程已经在逐步改变，在媒体与媒体关系，媒体与受众关系的剧烈变动之中，广播节目必须立足自身优势，放眼时代，立足市场，不断创新，才能探索出符合自身特点的融合发展之路。

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作者简介：张倩倩，安徽阜阳人，助理编辑，研究方向：广播节目编辑.