新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响

王鹏

【摘要】在信息化时代，新闻传播媒介是新闻发布和传播的主要平台。而此传播介质的改变，对于新闻传播效益来说，既会带来有利影响，也会带来不利影响。传播媒介的改变，对新闻采编与报道工作形成了挑战。媒体行业想要突破局限，必须要迎合大众的需求，借助互联网的需要，创建自媒体平台。但对于民众来说，他们获得新闻资讯的途径变得更为广泛，可以自主选择想要了解的新闻资讯，更易了解国家大事。基于此，本文将结合实际工作经验，重点分析新闻传播媒介的改变对新闻传播效益产生的影响，并针对相关情况，提出相应的优化策略。

【关键词】新闻传播媒介；改变；传播效益；影响；途径

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.032

随着互联网时代的到来，自媒体逐渐进入了大众的视野中。当前的自媒体技术，是以手机为载体，信息传播APP为终端进入了人们的生活中，更改了以往的传播媒介形式。这些APP信息传播终端向民众展示的信息极为短小精悍，发布主体不再局限于官方报社，个人工作室也能运行，甚至普通民众也可以是新闻事件信息的创作者，向大众及时反馈社会热点。另外，传统的新闻媒介，大多数是以报纸、广播和电视为主，这就导致民众和媒介之间难以搭建沟通的桥梁。信息传播APP上线后，民众可以通过自我点评，加入新闻事件的探讨活动。

1. 新闻传播媒介的改变对新闻传播的积极影响

1.1 扩大新闻报道来源和角度

传统媒体所获得的新闻都是依靠于报社记者的采访，或与之亲近的报社获得的消息。这就导致新闻的来源过于单一，民众获得的信息较为片面。当新闻传播媒介发生改变后，无论是报社还是民众，获得新闻的来源都得到了扩展。因为互联网已普及，人人都是自媒体，人人都有话语权，都能在网上分享自己的亲身经历、旁观见闻和自我感想。另外，新闻是可以逐步挖掘的。网上出现了新热点后，媒体可以深入挖掘新闻背后隐藏的内容，做后续报道，使得世界能够完整地呈现在大众的面前，抓住流量。并且，民众播报和自媒体播报的角度不同，新闻的关注点会有多样的变化，这意味着公民新闻的时代正式到来，新闻报道来源呈现角度多、来源丰富的特点。

基于此，新变化的新闻媒介与传统模式相比，更为灵活、全面。通过碎片化的优点，向大众展示了动态化的世界，扩大了信息的传播范围。

1.2 新闻传播效率大幅度增长

传统的新闻媒介传播信息时，会受到外界因素的阻碍，导致新闻传播的速度缓慢，不具备时效性。以报纸传播为例，民众收到报纸时，只能了解过去发生的新闻，无法收到即时的消息。报纸更新的速度再快，也只能刊登发报前的消息。而在公民新闻时代，新闻传播媒介的普及化有了明显改善，这丰富了新闻内容，使其保证了多样性的特征。在社会生活方面，网络信息APP能够提高人民参与信息讨论的积极度，放大了新闻事件的价值：即使是一件微不足道的事情，通过多角度的分析，也能成为轰动社会的大事件。

例如，2021年，汶川大地震存活的“猪坚强”因年老离世，就引起了民众的广泛关注。有媒体制作的视频，向大众介绍“猪坚强”的由来；有媒体以“猪坚强”为引子，再次悼念在汶川地震中不幸离世的遇难者。后来在2022年5月12日时，媒体针对“猪坚强”又进行了后续报道，其标本落户于博物馆，引起了民众的关注。新闻媒介发生改变后，有效降低了新闻传播的成本，传统新闻媒介在传播新闻时，都会产生一定的成本。像报纸传播，报社就要额外支付纸张的费用。公民新闻时代到来后，民众在网上发布新闻是不需要耗费成本的，网络信息APP免费向大家开放，这既降低了新闻报道的门槛，又节省了新闻采访、编辑、交通和印刷的费用。

2. 新闻媒体的改变对新闻传播产生的不利影响

2.1 新闻真实性受到挑战

之前，传统新闻媒介在发布新闻时，需经过层层考核，不断核查发布专栏中的内容是否存在虚假消息，是否有错误信息，编辑是否出现问题，配图是否妥善。而新的传播媒介为了符合大众的需求，要求发布的文本信息具有内容精悍的特点。以微博为例，文本信息编辑时，字数最多不超过140个字，这样发布的新闻才能呈现碎片化的信息。美国传播学施拉姆提出信息选择或然率公式，选择或然率=报偿保证/费力程度。在新闻传播行业中，前者是观众对于传播内容的喜爱程度，后者则是指新闻在传播的过程中耗费的成本和难度。由于新媒介的传播者大多不是专业的媒体人，在传播新闻时，会根据自己的兴趣选择信息内容，再以零成本的方式发送。这就导致互联网上流传的新闻存在价值低、真实度不高的情况，经常会出现乌龙或假新闻，给民众带来误导。

2.2 新闻的娱乐性

当前的新闻媒体出现了娱乐至死的现象，很多新闻失去了报道的价值，单纯是以娱乐内容为主。这就导致公众接收的信息过于片面化，且长时间接受垃圾信息后，公众的价值观可能会出现扭曲的问题。之所以会有这样的现象，是因为新媒介过度关注公众的取向，一味地迎合大众，为了赚取流量，只宣传娱乐新闻和趣闻轶事，来骗取民众的点击率，增加自己的观众数量。再加上有些网络新闻APP的定位出现偏差，单纯是以娱乐休闲生活服务为主。就拿新浪微博来说，它对自己的定义就是“娱樂生活信息分享平台”，先强调娱乐和休闲，再强调新闻传播。就此而言，这个APP的娱乐性就会高于新闻性，容易导致娱乐至死现象。

2.3 由于网络平台的开放性，容易引起网络暴力

新媒介传播出现变化后，极具互动性。公众可以在评论区自由展示观点，但由于价值观的问题，很多人的观点并不符合现实的价值取向，严重时，还可能出现网络暴力。因为现在的网络热点很容易爆红，一旦某件事情激化，就会引起民众的大量围观。人云亦云的情况下，多人会在评论区发表各类煽动性的言论。

如果网民的上网行为得不到规范，网络暴力的问题会愈演愈烈：网友觉得自己藏在屏幕后面，谁也不知道自己说了什么，不用为自己说的话而负责。甚至有人的恶评就是为了吸引他人的目光，就是为了点击量和流量，他们想要在虚拟世界中获得关注。一旦有人附和恶评，负面化的言语会越来越多，导致评论区经常出现两极对立的情况。

3. 在新形势下关于新闻传播媒介发展的建议

3.1 网络信息APP平台必须实施实名制

评论区之所以会出现较为严重的信息对立情况，就是因为网友觉得在互联网平台上发布消息不需要公布身份信息，无论自己评价个什么样的内容，都不需要担责。心理上没有顾忌之后，很多网友容易情绪激动，出现口无遮拦的情况：有人传播了假新闻，博取群众的眼球；有人为了流量，编造谣言，发布了很多不实的信息，对他人造成了影响。新闻传播媒介的变化确实降低了新闻发布的门槛，网友也能实时掌握新闻，并对自己关注的新闻提出相应的见解。但无论是在互联网，还是在现实中，所有人的言行举止必须符合法律的规定。网友上网冲浪时，绝不能放飞自我，沉浸在虚拟世界中，其言谈举止必须合乎法律的要求。

想要达成这一目标，光靠网友自我约束还不够，法律必须发挥其主导作用，制定网络信息实名登记制度。网络实名登记制度是时代发展的产物，是大势所趋。为了进一步完善网络实名登记制度，当前的信息网络APP还开放了IP地址，网友在网上发言时，平台会清楚展示发言人的所属地。在信息透明化的情况下，互联网发言环境变得纯净，新闻传播媒介发布的信息更具有真实性。网友会逐渐认清虚拟世界的法则，如此一来，网络暴力可得到有效抑制，人人都能在上网的时候，维持网络秩序，用文明的态度对待他人。

3.2 规范引导，提高公民媒介传播素养

立法是规范新闻媒体行业的首要策略，也是我国新闻传播媒介发展的必要因素。但光靠立法角度还不能完全解决新媒介存在的弊端，相关部门还要重点关注公众媒介素养的提升。媒介素养是一个新兴词汇，来源于国外，具体的概念是指民众在面对不同的媒介时，对信息做出的选择、质疑、评估和思辨。拥有媒介素养越高的民众，他们明辨是非的能力就越好，能夠妥善处理新闻传播媒介中出现的问题，有效利用大众传播资源。并且，随着公众的媒介素养发展，大众会愿意成为信息主动发布者，去甄别互联网信息和新闻的真假，会主动辨别碎片化的媒介信息。因此，新闻传播媒介一定要有效引导公众的价值取向，提升公民批判现实和解读性能的能力，使其在去伪存真的情况下，更好地报答社会。

3.3 优化运营，建立自我纠偏机制

新媒介具有很强的开放性特征，为了迎合大众的需求，娱乐性取代了真实性。这样的新闻传播媒介即使取得了成功，打入了中国市场，也仅仅是昙花一现，终究要被时代所淘汰。所以，新闻传播媒介想要达到经典永流传的目标，就一定要优化自身。但自我审查不是一件容易的事情，新闻传播媒介必须建立完整的自我纠偏机制，使新媒体部门及时掌握错误的信息，并对此进行修正。

为了防止谣言继续发酵，微博官博连发推文为当事人证明清白，及时解决谣言的散布，维护了互联网的信息安全。还有的新闻传播媒介为了更好地纠错，利用了微信平台，创办了有企业认证的公众号，引导民众关注订阅，及时分享时政新闻、财政信息和体育资讯，有效丰富了民众的日常生活。为了使公众号推送的新闻更具有针对性，很多企业公众号将自己的订阅用户分门别类，公众号在推送时，会优先展示民众心仪的新闻类型。如此一来，新闻传播媒介技能实现传播服务的专业化价值，又能充分满足受众的要求。

3.4 新闻传播媒介不能人云亦云，要有自己的判断和想法

和以往相比，新闻传播媒介获得社会热点的途径变得丰富起来。有时候，传播媒介彼此之间还会争抢新闻，追求独家报道和第一时间报道。在利益的诱导下，很多新闻传播媒介还没有了解事实情况，没有鉴别新闻的真假，就将相应的报道传回了所属部门。所以人们要做到有自己的思想、看法，不能人云亦云。在不明真相的情况下，不随便猜测，发表片面的看法。认识到网络暴力给事件相关者带来的伤害，能够以正确的态度进行新闻的传播，促使新闻媒介展现真正价值。

4. 结束语

新的传播媒介出现后，新闻的时效性有了明显的改善，民众足不出户也能了解国家大事。同时。新媒介为民众提供了交流互动的平台，除了让民众能够参与到社会新闻的讨论中，还赋予其言论自由权利，可以针对某一社会热点表达自己的看法，参与到全民讨论中。但当前的新媒介还存有较大的弊端，娱乐至死的问题是首先需要解决的。所以各个网络信息APP要区分好社会新闻和娱乐新闻，尽力引导群众的价值观。另外，新媒介在传播消息时，一定要注意辨别新闻的真实性，及时处理假新闻，避免造谣问题出现。中央部门要通过立法建立实名制制度规范网友的言行举止。而民众在互联网发布相应信息时，要注重保护自己的隐私，不得在评论区侮辱他人，不得为夺取大众眼球，故意编造故事。

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