文化传媒产业融资及其财务管理研究

莫毅民

经过近十年的发展，我国文化传媒行业形成了良好的态势。在不断发展变化中，逐渐形成了丰富的文化产品线，并且在未来中国的发展趋势下，文化传媒行业也将获得更加广阔的发展空间。对于文化传媒行业而言，文化内容对其发展有着重要作用，可以促使我国国民整体素质与文化素质得到有效提升。媒体是强化我国自身文化的关键所在，在新时代背景下，可以促使国家公民的文化素质得到提升，同时其也是我国提升媒体文化的主要目的。

一、当前我国文化传媒产业融资模式

（一）政府资助

众所周知，政府是宏观调控的主体，对于文化产业发展非常重要。近些年来，随着政府对文化产业关注度的不断提升，对于文化产业的扶持力度明显提升，使得整体投资规模得以扩大。此外，政府还相继出台了税收减免等相应的优惠政策，以此促使我国文化产业实现健康发展。当前，文化产业在促进经济增长、转变经济增长方式等方面发挥着重要作用，政府同样应为我国文化产业提供相应的引导与合理的资金支持，使其能够得到持续发展。

（二）银行贷款

银行贷款是一种间接的融资形式。众所周知，与制造业、工商业等行业相比较可知，我国高端文化产业发展历史比较短，银行对其认识不够全面，因此，银行最开始只是为电影、电视剧提供贷款。然而，随着我国文化产业快速崛起，银行等其他相关的中介机构对于文化产业已经深入了解和掌握。同时，银行和文化企业之间的联系也日益紧密，当前不同银行所提供的贷款服务已经遍布文化产业领域的不同种类项目之中。

（三）股权融资

所谓股权融资，主要指的是企业股东将企业的一些所有权转让出去，借助增资的形式吸引一些新的股东参与到企业经营中，进而促使总股本得以增加的一种融资形式。由于证券市场的信息具有一定的公开性，使得融资所产生的道德风险得以降低，随着我国经济发展进入新常态，文化产业要想促使自身实现更好的发展，离不开市场所提供的资金支持。而资本市场融资是股权融资的主要渠道，并且已经逐渐成为文化产业融资的一个重要方式。

二、我国文化传媒产业融资存在的问题

（一）企业内部融资能力弱

第一，我国部分文化企业是由事业单位构成的，缺乏内源融资能力，而外源融资又需要很高的成本，使得文化企业负担加重。第二，对于文化企业来说，其内部缺少既具有专业知识，又具备文化、文艺等方面知识的人才。而复合型人才又是促使资本市场与文化企业进行对接的主要力量，可以使双方沟通和交流变得更加顺畅，进而促成合作，提升融资效率。第三，在文化企业中，由于无形资产价值占据很大比例，而我国文化企业又缺乏创新能力，品牌影响力不足，导致企业的无形资产开发程度不够，不利于提升金融的支持效果。

（二）缺乏完善的法律体系

要想完善融资模式，应创设并落实与其相关的法律体系，然而从当前我国文化产业整体发展情况来看，由于缺乏完善的法律法规约束机制，导致投资主体的积极性不高。与传统的工商业相比较可以得知，文化产业与之有着很大不同，然而当前我国在融资方面所制定和实施的相关法律法规都是将传统企业作为主要对象，与文化产业并不完善契合，为依法办事留下了隐患。在党的十六大召开之后，对于我国文化产业建设和发展，虽然中央制定了相应的政策性文件，但是缺少支持我国文化产业融资的法规。因此，政府应不断完善文化产业的相关法律法规，为文化企业融资提供支持。

（三）企业上市困难较大

第一，我国很多文化传媒企业主要通过事业单位转制的形式演变而来，企业在实际运行过程中，受到以往事业单位运作方式影响比较大，缺少相应的战略目标。第二，在文化传媒企业实际运营过程中，由于许多重要环节仍然受到国家的严格控制，这就导致企业在运行中出现采编分离和制播分离的现象，并导致企业在上市过程中无法实现独立经营。

三、改善文化传媒产业融资问题的策略

（一）不断拓展融资渠道

引导企业进行债券融资。所谓债券融资，主要指的是企业采用债券的形式到市场上进行融资，普遍采用特定的专项文化项目开展筹资活动。在与股权融资相比较中可以发现，债券融资更加自由灵活，并且内容形式也比较多样化。此外，结合权衡理论以及负债所发挥的税盾效应，可以提升文化企业资产的负债率。而文化企业发行债券的主要优势在于，其可以依据自身实际经营情况、项目发展前景以及发行目标群体等实际情况，科学地选择企业、公司债等形式，不必局限在当前已有的债权融资工具之中，应不断创新融资工具，全面了解和把握债券融资的重要性。对于正处于起步阶段的中小型企业来说，采用众筹的方式，可以实现快速筹集资金的目的。此种融资方式相对于其他融资形式来说，具有投资起点低的特点，并且其主要面向社会大众，可以依据不同投资者的实际需求，设置出不同的投资金额，在不断扩大融资规模的过程中，采用分散化的形式，使得企业的融资风险降低。

（二）制定和落实相应的法律法规

第一，强化对知识产权的保护。随着社会文化水平的不断提升，知识产权已经成为一项重要的物质财富，可以说，保护知识产权是保护文化产业生产和发展的根本，可以促使我国文化产业整体水平得到有效提升。提及文化产业领域，必将无法离开知识产权等相关事宜，虽然当前我国出台了相应法律法规，为知识产权提供了一定保护，然而从整体发展情况来看，相应的制度并不完善，不利于提升融资效率。因此，政府部门应加大对文化版权的立法与执法力度，积极制定相应的知识产权保护政策，从而有效提升我国文化产业发展能力，使整个文化市场的发展获得更多动力。第二，政府应加大扶持力度。现阶段，我国很多地区的文化产业发展仍然處于开始阶段，政府在文化产业发展过程中，应发挥协调各方资源、规范文化市场秩序的作用，在文化产业发展缺乏资金时应为其提供必要的资金支持。政府应提升对文化产业融资情况与难点的关注度和重视程度，加大对文化产业的财政支持力度，制定相应的财政扶持计划与优惠政策，促使文化产业得以发展壮大。同时，各个地方也应实时关注文化产业的难点与融资情况，并结合本地区文化产业实际融资情况，采取相应的优惠政策，充分发挥文化企业的潜力，使文化产业能够发展壮大。

（三）转变财务管理理念，财务管理应贯穿融资决策和日常管理全过程

随着经济快速发展，很多文化传媒产业逐渐出现在市场之中，文化传媒公司与市场中的其他企业不同，应围绕财务管理理念与管理方法找到与之相符合的发展方式，以此促使文化传媒企业发展质量得以提升。要充分发挥财务部门在融资决策和融资日常管理中的作用，财务主管应为单位融资决策机构成员，发挥其应有的作用，应综合全面评估当前与将来国家对文化传媒产业的经济政策、企业发展战略和远景规划，市场现实状况及未来变化，科学合理地确立最优融资方案，避免因融资不当造成企业的经济活动陷入困境。

企业财务要对单位资金加强日常管理，提高融入资金的使用效率，将融入资金与使用项目挂钩，对相关项目的运营过程全程监控，根据现金流量情况对融入资金投入的项目绩效进行科学的评价。

当前，我国很多文化传媒企业财务管理人员专业素养无论是在进行预算管理与风险管理时，还是在了解和掌握成本管理的内容时，都存在着对该项目风险管理工作效率与质量不高的问题，导致文化传媒企业管理质量下降，因此，文化传媒企业应对财务管理人员的工作定期进行指导，加强培训，提高其专业水准，提升文化传媒企业的财务管理水平。

四、结 语

总而言之，文化传媒产业已经逐渐成为我国经济发展中一个不容忽视的力量，重视提升文化传媒产业的融资效率，在促使文化传媒产业发展过程中发挥着重要作用。随着人们生活水平不断提升，对文化产品的需求也在不断增长，文化产业要想加快发展步伐，需要获得更多的资金支持，而资金困难已经成为文化传媒企业发展的瓶颈。对此，其应通过不断拓展融资渠道、制定和落实相应的法律法规、强化企业融资内部环境以及强化民营资本文化传媒准入等措施，使得企业获得更多的资金支持，使其能够实现可持续发展。

文博小知识

河北宣化清远楼

“碧瓦朱甍，烨然绚彩，斗角璇题，突然凌空。”在古城宣化，有一座气势雄伟、造型别致、结构精巧的高大古楼，这座宏伟楼阁就是被人们誉为“第二黄鹤楼”的河北宣化清远楼。清远楼，上悬万斤铜钟，钟声悠扬洪亮，可远传40余里，故亦称钟楼。始建于明成化十八年（1482年），全楼外观3层，内实2层，通高25米，是一座重檐、多角、七十二脊的建筑。楼建在高8米、东西长28米、南北长26米的砖砌高台上，高台下有十字形拱券门洞，南与昌平、北与广灵、東与安定、西与大新四门遥遥相对，并与城内镇朔楼、拱极楼成一轴线。该楼建筑风格独特，结构精巧严谨，为我国古代建筑的精品，现为全国重点文物保护单位。

（来源：中国美术馆）