浅谈浙台两岸新媒体交流发展路径

陆咪咪

新媒体时代为两岸交流提供了更多机遇和挑战，浙江省作为数字经济发展的先行省份，在打造数字变革高地上久久为功、持续发力。本文以浙江与台湾的交流为例，通过挖掘浙台两岸间的互动联系与合作共享，推动两岸新媒体资源的融合，探讨如何发挥新媒体行业的独特优势和特色，提升两岸交流中新媒体传播质量，从而建立两岸新媒体之间长期且深入的交流合作机制。

一、新媒体交流发展现状

随着互联网与数字技术的发展，新媒体成为人们在日常交流传播中的重要手段。浙江与台湾地缘近、人缘亲、文缘通，是与台湾地区交往最密切的省份之一，新媒体的发展为两岸交流合作提供了更多的机遇与挑战。浙江对台工作交流的新媒体传播渠道多样，通过“浙里办”、微信公众号、抖音、头条及官网等平台，开展多元化的交流活动。

二、新媒体交流存在的问题

从总体上看，两岸新媒体传播效果有限，具体表现为传播理念不新、数字化传播手段不凸显、两岸新媒体融合局限、对台新媒体研究不专业等诸多问题。

（一）浙台交流新媒体影响力不足

浙江的数字化改革是其一大特色和智慧，但对台新媒体交流中，与数字化新技术的结合还不够紧密，数字化新媒体的应用及创新成果较为局限。在抖音新媒体平台，“浙台头条”（浙江日报浙台头条官方账号）粉丝数仅为1652，相比“海峡新干线”（东南卫视《海峡新干线》官方账号）粉丝数2975.1万、“今日海峡”（海峡卫视《今日海峡》官方账号）粉丝数2116.1万，浙江媒体在抖音上的对台交流影响力十分有限。在微信平台，浙江省人民政府台湾事务办公室官方微信公众号“浙台微讯”，共推出20篇原创内容，其他内容大多是转载媒体机构的新闻信息，每条推文的阅读量大部分集中在200以内，受众影响面不大。

（二）两岸新媒体融合发展滞后

浙江与台湾各界渊源深厚、交往频繁，跟两岸间其他各领域的交流发展情况相比，两岸新媒体交流却有点滞后。浙台两岸新媒体在各自发展进程中的合作交流还较为局限，比如：在新闻报道、媒介融合、产业拓展等方面的合作潜力和发展空间还未深度挖掘；通过内容、渠道、产业三者共同推进的媒体融合实践创新不足；传播理念还停留在传统媒体时代，未与时俱进及时更新意识。这些造成两岸新媒体融合层次不广、深度不够，融合发展和交流交往缺乏新的动力和活力。

（三）对台新媒体研究不专业

目前浙江省内高校设有台湾研究院（所）的屈指可数，浙江大学2000年成立的台湾研究中心，已于2019年5月撤销。浙江工贸职业技术学院在温州市台办支持下于2022年7月成立温州市台湾研究中心，该中心有着较好的研究基础，其前身是2006年成立的浙工贸台湾研究所，主要在两岸社会经济贸易、人文教育和台湾青年发展等方面开展研究，但鲜少有专门针对两岸媒体传播发展的研究。

三、展望与对策

以创新发展引领共享融合。要突破传播障碍，统筹规划，形成合力，以新媒体交流为纽带架起沟通桥梁，制定行之有效的浙台新媒体交流发展对策，从而推进浙台两岸发展的共享融合。

（一）数字化创新改革

1.完善一体化数字服务平台

浙江省台办依托“浙里办”和浙江政务服务网，于2022年5月打造一站式惠台数字服务平台“浙里台融”，平台上线时间不长，后期需要根据实际不断优化创新，通过系统建设、页面设计、内容拓展，完善“浙里台融”平台，为在浙台胞台企真正打开一扇“数字服务之窗”。应广泛吸收来自地方各级台办、台胞联谊会、协会等的建议意见，集思广益，聚焦用户体验，大力推进平台建设，提升服务水平，使台胞台企真切感受到浙江数字化改革的成效与魅力。

2.打造“浙台两岸数字博物馆”

中华文化始终是维系全体中国人的精神纽带，台湾文化是中华文化的一部分，两岸文化一脉相承，源远流长。联合省台办、省大数据局、省博物馆、省文化馆等机构，共建“浙台两岸数字博物馆”，深度挖掘浙台共同文化基因，以多样化形式进行展示和传播。

内容上，通过共同文化元素挖掘题材内容，让浙台两岸民众在文化上互联互通。例如，从浙台民俗文化的联系切入，生活习俗两岸因同根而相承，民风民俗两岸因同文而相习，祭祀风俗两岸因同祖而相袭，服饰上表现为“刺绣之巧，几近苏杭”“绸缎之属，来自江浙”。形式上，通过历史图片、文献资料、视频资料、动画故事、学者论著、新闻报道等，以实证史料、直观动画和在线互动等方式展示这些浙台文化渊源，让更多受众通过网络进行线上虚拟参观，体验感知浙台两岸文化交融。

（二）融合两岸新媒体创作

两岸的新媒体发展各具特色，在内容制作方面，具有共同文化根源可追溯挖掘；在营销推广方面，具有共同发展趋势可互补借鉴。可整合浙台两岸多方资源，联手创作两岸交流的融媒体作品，打造拳头文化，树立文化品牌，实现两岸新媒体产业创新融合发展。

1.创新节目制作

由浙台两岸各媒体机构联合举办“浙台两岸新媒体体验采访活动”，组建具有代表性的新媒体采访团，成员除来自两岸的新媒体专业记者外，还可邀请台湾民间新媒体意见领袖（比如抖音、今日头条、微博大V等）、在浙就读和创业的台胞、两岸青年演员、岛内知名拍客、资深旅游家等，从不同行业领域人们的视角出发讲述分享浙江故事。新媒体采访团通过走访浙江各市、县，多角度采写编辑、拍摄录制一系列丰富多彩的融媒体作品，为台湾同胞立体呈现浙江打造“重要窗口”的实践和成效，探索共同富裕示范区建设的机遇和挑战。发挥浙江独特优势，策划“浙里寻台”“魅力浙江”“数字浙江”“智慧浙江”等系列主题节目，展现浙台合作发展新机遇。

2.丰富节目内容

新媒体平台要以内容为本，为两岸交流传递正能量，两岸的文化交流在于台湾与大陆互相看到更加真实的一面，而要做到这一点，好的内容永远是根本，新媒体应该共创专业内容的建设，注意正能量报道的传播。

浙江是吴越文化、江南文化的发源地，是中国古代文明的发祥地之一，也是现代中国经济最活跃的省份之一。“浙台两岸新媒体体验采访活动”可通过走访不同地方，感受浙江的风土人情和历史文化，体验浙江的改革创新和发展变革，了解浙台两岸经济社会的融合发展。丰富节目内容，融入浙江本土特色，从多个视角和层面统筹策划系列主题，如上表所示。

（三）成立浙台两岸新媒体研究所

1.打造专业智库

高校在两岸交流和学术研究的作用发挥上有着广阔空间。浙江大学作为一所在海内外有较大影响力的综合性大学，可借助其科技创新和学术研究优势；浙江传媒学院是一所行业特色鲜明的高水平传媒类高校，可依托其传媒领域的特色资源。浙江应结合本土优势，融合各类高校的特色优势，跨高校成立一个致力于两岸新媒体交流发展的研究机构——浙台两岸新媒体研究所，建立创新领先的人才库、智慧库和成果库，并打造两岸新媒体交流实践基地。

2.加强队伍建设

以教师团队为基础，以研究学者为核心，以业界专家为导向，构建多层次、融合化、创新性的人才队伍结构。致力于推动新媒体理论研究、技术创新和产业发展，建设培育优质的高端智库，汇聚海峡两岸媒体传播研究高端人才，除了两岸新媒体学术研究者外，还应吸收两岸新媒体权威机构、新媒体工作者、民间新媒体“意见领袖”等业界专家，通过交流培训、组织研讨等多种途径，探索多学科综合研究，人才队伍的学科背景可横跨新闻传播学、社会学、管理学、心理学、计算机科学等多个领域，能够通过跨专业、跨学科、跨领域的多视角碰撞，在教学科研和产学研互动方面进行创新变革。

四、结 语

新媒体是媒体行业发展的趨势，对两岸融合具有重大推动作用，各地应结合地方实际，挖掘特色和优势，因地制宜，主动开展两岸各方面交流合作、互联互通。两岸新媒体交流合作最大的意义在于它将成为两岸交流信息、传播文化的重要力量，成为连接两岸民众的沟通桥梁。