深度报道如何提升媒体传播力

摘要

信息传播进入到融媒体阶段，种类丰富的传播平台让当今社会的信息传播有了更多的选择和可能，也使得信息传播行业当中充斥着一些没有深度甚至是虚假的报道，这些报道的存在，极大地降低了信息传播的质量以及传播力。信息传播主体应当抓住互联网技术发展的契机，推动新闻报道和传播往纵深方向发展，不断提升深度报道传播力。

关键词

深度报道 媒体传播力 重要性

作者信息

郭坤林，贵州省仁怀市融媒体中心主任记者。

时代的进步以及互联网技术的发展使信息传播更加多元和丰富，单一的新闻报道形式，浅层次的新闻报道内容已不能满足当前受众群体越来越高的要求。在媒体融合背景下，信息传播和报道主体如何运用好新兴媒体的优势来不断增强自身的媒体传播力，成为每一个新闻报道从业者需要认真思考的问题。

一、新闻报道的深度体现

（一）挖掘新闻事实深度

新闻深度报道是对新闻事实进行深度的挖掘，通过新闻记者专业的采访以及从业人员综合性的分析，来对新闻事件人物进行深入的采访，或者深入实地探寻、挖掘事件的经过和本质，从而整合已有的事件真相，并且通过后期的报道分析来将新闻事件呈现给受众群体。但是，由于传播环境当中充斥着各种各样复杂的新闻信息，会让大量的信息传播主体的新闻报道内容出现同质化现象，挖掘事件的深度并发掘不同的报道角度便是凸显信息传播主体新闻报道深度的重点；另外，由于采访对象的不同，对同样的事实不同的采访对象所认识的角度有所不同，这可能会在极大程度上影响记者的判断，因此需要记者在采访中探寻事实真相，在挖掘事件深度的过程中不断提高自身专业水平。

（二）报道中价值观的呈现深度

深度报道之所以被称为深度报道，在于其本身不仅承担着传递信息的责任，还能够从不同的角度来深入分析新闻报道内容，针对事件起始及经过等来剖析因果，引领輿论导向，从而保证正确的价值观得以传递。深度报道本身比纯粹进行信息传递的报道承担着更多责任，记者在进行深度报道时，需要依托所在平台发挥报道的优势来进行深入分析和报道，传递正确的价值观。

二、媒体传播力在深度报道中的重要性分析

（一）媒体传播力影响着新闻报道的受众范围广度

事实上，新闻报道媒体传播力的大小在极大维度内影响着其在地域上的受众范围广度，如果一个信息报道主体具有足够深厚的媒体传播力，则其在地域上的受众范围会相对较广泛。反之，如果一个信息报道主体本身媒体传播力较小，则其地域上的受众范围广度会相对较窄，可以说，媒体传播力影响甚至决定着新闻报道的受众范围广度。当然，媒体传播力主要是依靠新闻报道本身的内容质量来决定，正是因为新闻报道具有较高的价值，能够逐渐积累其媒体传播力，在地域上引起较大的关注，而不是依靠外界力量来推动的。由此，新闻报道的深度和广度会影响新闻报道的质量，从而间接地影响新闻报道媒体传播力的大小，进而影响新闻报道媒体在地域上的受众范围广度。

（二）媒体传播力影响着新闻报道受众数量的多少

媒体传播力的大小影响着新闻报道受众数量的多少，此处的受众指的是由于新闻报道的价值观或者质量本身而吸引主动订阅、观看新闻报道的受众。新闻报道具有足够的深度，同时在广度上超越其他同类主体，又能够传递正确的价值观和思想理念，便能够吸引到受众的注意，并且逐渐积累受众数量。新闻报道的媒体传播力大小是受新闻报道本身的价值影响的，同时媒体传播力大小又影响着新闻报道的受众数量。如果没有足够的媒体传播力，则深度报道很难被大众发现，便不会产生应有的影响效用。

（三）媒体传播力影响着其市场价值的大小

广告商是否会选择相应的平台作为投放广告的地点，在很大程度上是由新闻报道的媒体传播力影响的，如果新闻报道没有足够的媒体传播力，则其在整个传播过程当中会缺乏相应的影响力，不会受到足够的关注，而在当今时代，流量和关注点是影响新闻报道传播力度的重要因素。由此，新闻报道如果具有足够的媒体传播力，则其受众范围会更加广泛，受众群体数量也会更大，由此其在广告市场当中的价值也会更大。所以，媒体传播力是影响其在广告市场中价值大小的重要因素。

三、深度报道增强媒体传播力的策略分析

新媒体环境下增强深度报道媒体传播力具有重要意义，只有深度报道具有足够的媒体传播力，才会积累更多的受众群体，同时在地域上产生更大的影响。但是当前，由于新闻报道传播平台的日益多样性以及深度报道的丰富性使得新闻报道主体在报道市场当中面临着更大的挑战，如何有效化解已有的挑战来增强深度报道的传播力，深度报道从业人员需要从加强思想建设以及增强新闻报道互动性等几方面入手。

（一）加强深度报道的思想建设

深度报道传播力的提升并非一朝一夕之事，不是一蹴而就的，而是需要结合实际，通过不断提高自身深度报道的质量以及影响力，逐渐提高深度报道的媒体传播力。作为深度报道从业人员，应当始终坚守初心，认识到深度报道的价值以及本质，能够将正确的价值观融入到深度报道当中，学会从深度报道中剖析出正确的价值观以及思想理念。

首先，在深度报道当中，需要秉持和坚守社会主义核心价值观。深度报道从业人员要加强思想建设，需要在工作当中始终坚守社会主义核心价值观，在报道当中融入能够引起受众群体共鸣的价值理念，从根本上稳定受众群体，同时吸引更多受众群体的喜爱；其次，从业人员需要增强其专业素养，不断用先进理论和思想来武装自己的头脑，并学会在深度报道当中有效融入正确的价值理念，用受众群体喜闻乐见的形式来表达积极的价值理念，避免喊口号；最后，深度报道工作者应当承担更多的社会责任，牢记党的新闻舆论工作使命，始终秉持正确的价值理念，在报道中学会运用专业的见解以及深度的表达来提升深度报道的质量，让深度报道能够具有更加深厚的思想价值理念。

（二）增强深度报道互动性

媒体传播已经进入到一个新的阶段，以往受众群体更多地扮演“倾听者”的角色，如今随着时代的变化以及互联网技术的发展，当前受众群体接收深度报道的形式已经丰富化和多元化，如果仍然坚持以往“单向报道”的方式，显然很难增强深度报道媒体传播力。由此，深度报道的传播主体应当在报道过程当中进行双向性分析，即不能单一地认为受众群体是耐心的倾听者，其不仅要“报道”，同样也要学会和受众群体进行“合作”，同时学会“倾听”。

在进行深度报道的过程当中，可以通过社交平台构建与受众群体的互动体系，充分利用丰富的社交平台来搭建受众群体相互交流以及受众群与传播群的交流桥梁。在与受众群体互动的过程当中认识到受众群体的报道需求，受众群体真正想要的是什么，然后再针对性地展开报道，从而提高深度报道的影响力。比如，在开展深度报道之前，可以利用微博、微信公众号、短视频平台等创建与报道事件相关的话题，充分调动社会大众在社交平台上进行深度讨论的积极性，在整个过程当中，深度报道主体能够有效了解到受众群体的需求，从中提炼出有价值的报道线索和资源，从而实现“双向互动”。这种方式可以打破深度报道主体进行纯粹单向性传播带来的桎梏，让受众群体可以从单纯的接收者转变为深度报道的部分创作者。很显然，双向互动能够让受众群体参与到深度报道制作当中来，不仅能够激发深度报道的活力，还可以不断提升其影响力，从而逐渐打通深度报道的媒体传播力提升渠道。

（三）拓展深度报道传播平台

在新媒体环境当中，深度报道需要具有更加宽泛的传播平台。当今社会，短视频平台的崛起让信息传播有了更加丰富的形式，深度报道主体要深入认识到短视频平台的优势，利用短视频平台来拓展自身的影响力。在整个过程当中，深度报道运营和管理主体可以根据短视频平台的特性适当转变报道风格，这样能够让受众群体在平台当中感受到深度报道新注入的活力。

当前是各种丰富的信息传播平台大力发展的时代，图文结合、视频音频结合的各种信息传播平台让深度报道有了更宽的选择。深度报道主体在制作深度报道内容的过程当中，可以有效融合当前各种类型的媒体形式，在平台选择以及话题选择方面做好工作，加宽深度报道传播的渠道。例如，深度报道主体可以根据自身的报道形式和特点来创造专属于自身的报道软件，或者与其他信息传播平台进行深入的合作，充分发挥好互联网平台的优势，在微博、微信公众号、今日头条等平台上设置专属于自身的账号，利用丰富的信息传播平台来打造属于自己的品牌，从而提高深度报道的媒体传播力。

（四）了解受众需求，进行细节策划

受众的需求是影响深度报道媒体传播力的重要因素，如果深度报道主体在进行深度报道策划过程中忽视受众群体的需求而进行“自顾自”的报道，则会让受众反感，反而起不到深度报道应有的作用。因此，深度报道主体不论是在报道前的准备工作，还是在报道当中与受众的互动，抑或是在报道后的反馈，都应当充分了解受众群体的需求，从而在后续的策划工作当中做好细节上的安排，让受众群体真正能够感受到深度报道的专业性。很显然，在整个过程中，除了报道当中采访者、主持人的话语表达流畅度以及视频本身的内容与报道内容的融合度会影响深度报道的质量外，报道者本身的报道用语、情感表达、视频画面呈现等都会影响深度报道的质量，进而间接性地影响到深度报道的媒体传播力提升。

因此，深度报道主体在日常工作当中，可以从报道的言语用词以及画面呈现，情感表达等各方面入手，在了解受众群体的需求后进行细节上的策划。比如，在深度报道当中呈现的是某部法律的制定、颁布和实施，则受众群体可能会更加关注法律本身的价值以及出台法律的背景，以及相对于以前的法律此次法律颁布有哪些变化。在整个过程当中，深度报道主体可以以此为重点进行有效的报道，为受众群体深度报道其比较关注的话题，从而充分发挥受众在整个过程中的作用。当受众群体能够感受到深度报道媒体在关注其需求，受众群体也在整个过程当中得到需求满足，则深度报道主体便能够有效稳固已有的受众，并且吸收新的受众，从而提高其媒体传播力。

结 语

深度报道媒体传播力的提高不是一朝一夕可以实现的，需要时间的沉淀以及经验的积累，媒体传播力的提高受各种因素的影响。其中最重要的因素是深度报道本身的质量以及价值观呈现，只有深度报道本身具有足够高的质量，能够让受众群体产生共鸣，并且在报道过程当中传播正确的价值观，充分引导社会舆论往正面方向发展，才会让受众群体更加愿意去深入了解深度报道的内容，起到更好的传播效果。

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