县级融媒体中心短视频内容生产及主流价值传播策略

摘要

在时下短视频快速发展的形势下，作为地方舆论引导主力军的湖北省老河口市融媒体中心通过用典型激励人、用故事吸引人、用情感打动人，以优质内容生产传播主流价值，取得了较好的成绩。

关键词

短视频 优质内容 主流价值

作者信息

张伟国，湖北省老河口市融媒体中心编辑。

如今，各类短视频以迅雷不及掩耳之势占领了各种媒体及平台，成为人们的收视最爱。作为舆论引导主力军、凝魂聚力主心骨的各级主流媒体如何顺势而为，用好短视频这一利器，弘扬主旋律，宣传正能量，进一步提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力？湖北省老河口市融媒体中心进行了有益的探索。该中心抢抓移动传播飞速发展的机遇，充分运用短视频开展正面宣传引导，聚焦生活中的美好面，既吸流量更要正能量，以优质内容生产传播主流价值，弘扬主旋律，赢得了广大受众的掌声与喝彩声，让舆论空间正能量充沛、新气象充盈。短视频也实现了长足发展。

一、用典型激励人

典型人物报道是主流媒体报道的一个重要类型，也是媒体舆论引导的重要方式。老河口市融媒体中心在人物报道中，注重运用媒体融合手段，深入挖掘典型人物个性与特质，用故事化的表达呈现新闻事，以新闻性、冲突性、复杂性来反映时代精神。将精品意识融入新闻生产全过程，全力打造融媒精品力作，弘扬时代精神。

2021年11月16日，一条“河北聋哑人走失多年，终在老河口市好心人帮助下与家人团圆”的信息在微信朋友圈流传，老河口市融媒体中心新闻记者在浏览到该信息后，凭着记者的敏感性，在第一时间联系当事人，迫切想了解这一感人事件背后的故事。

在与薛集镇宣传干部联系、核实情况后，记者驱车赶到薛集镇陈庙村，见到了收留河北聋哑人多年的村民陈小峰。通过深入现场采访、深度挖掘，认亲信息背后的故事逐渐显现。从在街头“捡”回聋哑汉，再到12年间悉心照料，陈小峰和这个比他大14岁的汉子结下了深情厚谊。新闻故事一经发布，陈小峰收留陌生聋哑汉12年并帮其成功寻亲的大爱善举故事，赢得了社会各界的一致称赞。

老河口市融媒体中心第一时间召开新闻策划会，组织精干记者、编辑集中研商，对选题进行深入分析，组成全媒体专题采访团队再走陈庙村，再访陈小峰。这次集中采访、报道，该中心打通部室壁垒，前后方整体联动，采访、制作、中心八大平台播发、向上级媒体平台推送同步发力，一次性推出了图文、短视频、新媒体等多种形态的组合报道。《多双筷子的事儿》是这组报道中极具亮点的人物短视频新闻。

新闻作品与时代同频共振，是新闻报道的应有之义。这篇稿件能够脱颖而出，同样是把大时代的故事进行小切口挖掘、找到最佳“切点”的经典案例。通过深挖这一典型人物背后的新闻价值，以心有大爱的农家汉子陈小峰和勤劳肯干的“哑巴大叔”都红江的生动事迹，展示出社会主义核心价值观的深刻内涵，发挥了引领社会风尚、凝聚社会认同的重要作用。

为充分展示一个有血有肉的新时代农民形象，记者来到主人公陈小峰家，与陈小峰一家人交朋友，并与陈小峰同吃同住同劳动，干遍了养鸡场的所有活。在此基础上，记者还深入村组、派出所，面对面采访陈庙村村民、民警等10多人。从他们口中，立体式了解陈小峰的为人。也在陈小峰与“哑巴大叔”的视频通话中，捕捉到了他留给“哑巴大叔”随身带着的联系卡、“哑巴大叔”的钥匙还在老地方、轻捶胸口比大拇指是两人约定的手语等细节，使报道生动、形象、感人。

在《多双筷子的事儿》短视频新闻创作中，主创人员创新叙事视角，文案语言方面力求平实，以白描方式展现人物真实的一面，并以“留白”手法，用空镜头给观众留出更多停下来思考的空间，配以既不喧宾夺主、又恰到好处的背景音乐，使报道更具有感染力和传播力，让受众更能理解主人公的情感递进，从而更深入地走进人物内心世界并产生共鸣。陈小峰12年大爱无声的凡人善举，后经《人民日报》、新华社、中央电视台等媒体跟进报道，引发舆论，在全国产生了极大反响。陈小峰享誉中国，万千网友点赞他在这个冬天温暖了全中国。之后，陈小峰先后被授予“中国好人”“湖北道德楷模”“湖北好人”“襄阳市道德模范”“襄阳好人”“襄阳楷模”等荣誉称号。

这期间，老河口市融媒体中心专题采访团队，又先后以短视频讲故事的方式，报道了陈小峰自强不息养鸡、陈小峰自愿当辅警为村民服务保一村平安、陈小峰养鸡成功却遭遇鸡蛋滞销求帮助、省内外消费者踊跃购买好人陈小峰鸡蛋、陈小峰走进机关学校讲自己與“哑叔”的故事等十多条新闻，先后在该中心八个融媒体平台上播发，并推送到湖北省市各媒体播出，产生了较大的社会影响。

在2022年上半年揭晓的2021年度长江云平台好新闻评选中，老河口市融媒体中心的融合报道《多双筷子的事儿》在收获众人眼泪、赢得全网点赞声中，又斩获一等奖；在第三十九届湖北新闻奖评选中，这篇融合报道荣获三等奖，并被呈报参加第三十二届中国新闻奖的评选，并通过了初评。

据不完全统计，2020年以来，老河口市融媒体中心先后摄制典型人物、集体100多个。比如：独臂身残、坚守乡村学校几十年，倾力资助困难学生300余名的“全国优秀教师”“全国中小学优秀班主任”陈传会；艰苦创业12年，让引丹大渠成为鄂北群众的“生命之渠”“生态之渠”“经济效益之渠”，获评2016年“中国好人”“荆楚楷模”的熊化国；38年和衣伴榻照料瘫痪母亲，荣登2019年3月“中国好人榜”“荆楚楷模”的黄东生；父亲去世，母亲出走，上有八旬爷爷，下有八岁弟弟，她像顶梁柱一样撑起一个贫困的家，以优异的成绩考上高中，获评“荆楚楷模”的周脉；“荆楚楷模·最美健康守护者”张晓芳；几十年如一日为果农提供技术服务并包销产品，获评“荆楚工匠”的农艺师姚凤君；执着坚守老河口最偏远的乡村邮路12年的“襄阳好人”刘清勇；大胆改革、拼搏创新，把濒临倒闭的剧团带入正轨，并创作出文艺精品在湖北、全国获奖的“襄阳楷模”王新民；在战疫一线冲锋、生死无畏的“逆行者”，获评“湖北省抗击新冠肺炎疫情先进集体”的老河口市疾病预防控制中心党支部……这些人物、团队短视频分别在老河口市融媒体中心8个网络发布平台和襄阳市、湖北省乃至央视等国家及媒体播出后，社会反响强烈，宣传效应显著。

二、用故事吸引人

时下，短视频写作故事化已成为众多媒体的选择。将故事化因素巧妙植入短视频中，更容易与受众形成情感互动、达到情感共鸣。一部短视频只有具备了特点鲜明的个性风格、新颖有效的形式手法，才能让广大受众看后能接受并发自心底喜爱。老河口融媒体中心策划、摄制的现实生活版的原创短视频《山楂树之恋》就是一个好题材。《山楂树之恋》讲述的是：每年三四月份，在老河口市孟桥川林场的岗地上，300亩山楂园里，雪白的山楂花开了，散发出阵阵香气。这种清香犹如山楂园的主人——今年54岁、荣登“湖北襄阳楷模·诚信榜”的袁冲乡农民陈琳。她与丈夫相恋多年结婚，婚后，夫妻恩爱，家庭和睦。2011年3月，陈琳和丈夫从银行贷款400万元在孟桥川林场租赁近300亩田地，种植山楂并养牛。正当两人为了今后的幸福打拼时，天有不测风云，2013年，陈琳的丈夫被查出患上肺癌，最终离开人世。当时，有人劝陈琳，这么大一片林子，一个女人怎么忙得过来.还有人想出资接手山楂林，都被陈琳拒绝，陈琳说：“我丈夫病重时对我说，要把山楂林经营好，我要靠我的双手，还清银行贷款，完成丈夫的愿望。”一个柔弱的女子用情与心演绎了一场现实版的《山楂树之恋》。

老河口融媒体中心精心策划、精美拍摄、精细制作的短视频《山楂树之恋》，在老河口广播、电视、今日老河口微信公众号、云上老河口、精致老河口抖音号、老河口网站等本土媒体平台播出后，还在长江云、湖北电视台、云上襄阳、襄阳电视台等省、地市媒体播出，在赢得极多点击点赞量的同时，招徕了省内外的游客前来旅游观光，产生了较大的社会反响。

在后续的跟踪报道中，该中心记者又对陈琳的山楂园经营建言献策，包括赏花季迎接游客、收获季开设采摘园、深加工开发山楂系列产品、制作山楂酒等经营项目的开办，并对实施情况进行了短视频融合报道，使陈琳的山楂园步入了一个发展的新阶段。陈琳也成了新时期湖北女性自强不息的代表人物。

老河口木版年画，属我国南派木版年画，诞生于唐代，兴盛于宋代和清代，历史悠久。现年42岁的陈洪斌是老河口木版年画的第五代传承人，他创作的木版年画逐步形成了“墨线为骨、陡刀立线”的独特创作风格，其木版年画种类繁多，从画幅上分中堂、贡笺、门神、神像、历画、喜画等20多个品种，刀法细腻，工艺精湛，曾多次参加国内外民间艺术作品展览，是我国民间艺术的瑰宝。他的作品先后在1987年“首届中国艺术节”、2007年“中国八艺节”、2010年上海世博会上展出，并有多幅作品代表中国在德国、俄罗斯、东南亚各国展出。2011年，老河口木版年画入选第三批国家非物质文化遗产扩展项目名录。

为了进一步宣传中国的民族瑰宝，老河口市融媒体中心以陈洪斌和他的木版年画为主题，以陈洪斌讲述他和爷爷传承木版年画以及他刻苦研学雕板老手艺故事的方式，精心摄制了短视频故事《湖北老河口：让木版年画重回千家万户》，并成功入选新华社“千城一绝”栏目。由新华社新闻信息中心、音视频部与百度联合推出的“千城一绝”大型展映活动，是非遗与短视频的相遇，是传统文化与现代生活的碰撞，是古老文明与时尚青年的对话。在当年“国际博物馆日”，“千城一绝”第一季正式上线播出，共有57期短片在新华社客户端、百度APP独家播出与北京火车站户外大屏同步上线播出。与此同时，短视频《湖北老河口：让木版年画重回千家万户》还在美国纽约时报广场大屏播放，向世界展示了中国非遗文化的魅力与风采，也极大提升了湖北老河口在国内外的影响力和老河口市融媒体中心的知名度。

三、用情感打动人

共情，是微传播时代的传播利器，是报道与受众之间的链接纽带。传播结果可以大致分为三种层次：程序认同、利益认同、价值认同。

突发性事件对于受众而言，可能是灾难、悲剧。但短视频报道要善于捕捉细节，发现情感共鸣点，使用情感元素，以情感人，与受众建立情感链接，吸引受众的眼球。

2020年，老河口市发生了一件非常感人的事儿，被当天正在医院采访的该市融媒体中心记者抓拍到了。当时老河口市最后一例新冠危重症患者——62岁的杜大爷顺利治愈出院。在住院治疗的25天里，被抽调到定点收治医院的该市一医院重症医学科主治医师周天敏，负责杜大爷及其他危重症患者的救治工作。在救治期间，周天敏和同事一次次把杜大爷从鬼门关拉了回来。由于周天敏每天穿着防护服，杜大爷只熟悉其声音和个头，从没看到过救命恩人的容貌。眼看走出医院，要上车回家了，杜大爷突然停住脚步，对周天敏说：“周医生，你能不能摘下口罩，让我好好看看你的脸？”。这温情的一幕被记者记录下来，制作成了抖音短视频。抗疫短视频《战“疫”故事：让我看看你的脸》在中央电视台新闻和抖音平台播出后，新华社、人民日报、央视新闻、共青团中央等官方新媒体平台也纷纷转载，受到了网友们的疯狂点击点赞，获得了超过亿次的后台浏览量和22万点赞量。

无独有偶，老河口融媒體中心记者采制的短视频《90后护士隐瞒脚伤坚守一线》，在抖音平台播出后，点击率达50万+，点赞率达10万+；这些短视频，有力提升了老河口的知名度和影响力，也再次印证了“感人心者，莫先乎情”这一朴素道理。

结 语

一言以蔽之，只要地方党媒及其他主流媒体眼界不“短视”，短视频发展就不会“短路”。只要地方党媒及其他主流媒体牢牢把握舆论导向，发挥引领作用，短视频发展就不会偏向；只要把“内容为王”深深融进短视频中，上对党负责，下对受众负责，短视频就能实现长远发展，拥有一个更加可期的未来。