为新春添喜 为发展讴歌

摘要

从2011年开始，“新春走基层”活动就成为全国新闻单位年初的一项主要采访活动。同题报道年年有，如何不落俗套，真正触摸到发展的脉搏，呈现出别样的新意，成为贵州各家媒体共同面对的难题。本文以贵州省2023年“新春走基层”活动为例，探析重要同题报道如何走出新路。

关键词

新春走基层 报道 策划

作者信息

王鲁铨，贵州日报报刊社主任记者。

近年来，全国各级新闻单位对“新春走基层”的采访报道高度重视，不但组成专门的蹲点调研队伍分赴各地，拿出重要版面、黄金时段、重点栏目进行推荐，而且还在如何“走”、如何“新”上不断发力，努力走出别样新路。

一、认真组织、用心策划，为时代发声

“新春走基层”活动在前几年主要侧重于“走”，这些来自基层一线的报道，也不乏让人眼前一亮，但是从活动整体来看，报道的主题显得散乱、内容繁杂无序，且仿佛多为记者带着大家去热热闹闹地逛了一趟乡村。

基层年年走，今年新春新在哪？如何突破原有的思维定式，让这一活动走出新意、走出特点，成为近年来各级宣传主管部门、媒体和记者们关注的重点。

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键之年。早在“新春走基层”活动开始之前，贵州省委宣传部就以通知的形式，给省内各新闻单位明确了今年活动的宣传重点和报道安排，并要求各新闻单位要紧密结合“深入学习贯彻党的二十大精神”“新时代新征程新伟业”等主题宣传安排，全面反映全省各地统筹疫情防控和经济社会发展取得的积极成效，生动展示全省人民群众欢乐祥和过春节的喜人景象，齐心协力营造喜庆安康、昂扬向上的节日氛围。

贵州日报报刊社、贵州广播电视台和多彩贵州网等新闻单位围绕各地学习贯彻党的二十大精神进展成效、各地经济社会发展成就、各地春节文化习俗等内容进行精心选题策划，组织编辑记者深入基层一线采访报道。以贵州日报报刊社为例，组织了以各市州记者站采编力量为主的“新春走基层”采访报道队伍，确保对全省各地的采访报道“全覆盖”。此外，利用“季策划、月策划、周策划、日策划、时策划、紧急策划”6个层面的选题策划会优势，在线索摸底的基础上做了细致规划，跳出原有新春走基层关注的今年生活有哪些变化、年夜饭都准备了些啥、春节有哪些民俗文化活动等窠臼，将报道方向围绕“全省各地统筹疫情防控和经济社会发展的成效”“春节的喜人景象”“民生服务保障”等主题开展选题策划，《贵州日报》《当代贵州》以及天眼新闻客户端、当代先锋网选题策划同步进行、同步部署，在确保选题有指向、有重点的同时，确保选题也更加精准，避免选题杂乱、报道无序，集中力量体现地域特色，为时代发声。在“新春走基层”专栏，推出了“乡村振兴一线见闻”“看年俗·闹新春”等子专栏，这些栏目的稿件通过反映全省各地推动乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的进展成效，生动展现全省各族群众幸福的小康生活和充满亲情、喜庆热烈的故事，全方位、多层次呈现出贵州高质量发展的无限生机和活力。

二、深入一线、暖心表达，为新春添喜

2023年的“新春走基层”活动从1月6日（腊月十五）至2月5日（正月十五），共30天时间，贵州各新闻单位、网站在重要版面、重要时段、网站首页、客户端首屏等统一开设“新春走基层”专栏。其中，《贵州日报》每天刊发2篇以上报道，贵州广播电视台“新闻联播”“综合广播”“百姓关注”等栏目每天保证2条以上重点报道，天眼新闻客户端、动静新闻客户端也实现了报道泉涌。仅天眼新闻客户端30天时间就刊发图文、视频、评论等稿件1900多条。

“新春走基層”栏目推出的第一天，各家新闻单位都在专栏上配发了“开栏的话”，《贵州日报》在栏目中直抒胸臆，“记录一个个发生在我们身边的动人故事，全面反映全省各地深入学习贯彻党的二十大精神、统筹疫情防控和经济社会发展取得的积极成效，生动展示全省人民群众欢乐祥和过春节的喜人景象”。贵州广播电视台“贵州新闻联播”栏目也明确了专栏稿件的指向，“观察基层一线的新气象、新风貌、新变化，记录这个春天里在统筹疫情防控和经济社会发展中，可贵的坚守和付出、收获和期盼”。不难看出新闻单位共同把目光聚焦基层的同时，捕捉的是富有春天气息的发展和变化，用从一线抓到的贴近百姓、贴近生活的生动故事，叙写贵州现代化建设的新篇章。

《贵州日报》记者蹲点调研，捕捉了这个春天里贵州各地在“奋力实施主战略实现主定位”的赛场上你追我赶、不懈前进的故事，记录新时代贵州农村农民的新生活。推出的报道《药农盘点账单：种太子参有奔头》，通过太子参种植户盘点一年来的收益，不仅盘出了种植户们一路走来的满满幸福，更盘出了太子参产业的光明前景。《一叶茶“出圈”记》通过厚实的数据，以及对农户、企业、主管部门的调研，深入探访了湄潭县大力发展茶产业背后的绿色GDP脉动。《“贵州司法碳汇第一股”林农喜获首次分红》则从一场分红仪式的小故事，反映出贵州近年来在推进生态文明建设中的不断创新和探索，为守护这片绿水青山做出的不懈努力。

贵州广播电视台利用音视频带给读者直观画面感的优势，将这个春天里各行各业工作者为保障百姓健康、生产安全、万家平安，坚守基层一线的动人故事呈现给读者。推出的报道《坚守救治第一线 “春暖花开”会有时》通过记者在基层医院的蹲点采访，反映了贵州始终把群众利益放在第一位，不断优化调整疫情防控举措解决群众就医用药和特殊人群保障等涉疫热点难点问题。《大山里的铁路“幸福公交”》讲述了开行在贵州大山间的“绿皮火车”帮助山乡群众走出大山、走向美丽生活的幸福故事。《护航春运的“夜行人”》抓住春运话题，用镜头语言为我们讲述了一群在背后默默守护漂泊游子归乡路的铁路人。

多彩贵州网则发挥自身网络传播优势，利用图文、音视频方式将城乡新春的变化和故事呈现给受众。《新年新梦想！沿河红旗社区新市民的幸福愿景》，来自铜仁市沿河土家族自治县祐溪街道红旗社区的田茂宣一句感慨：“一家人终于有了自己的‘家”。道出了搬迁户不仅有了房子安了家，还拥有了上楼回家、下楼就业、出门上学的新生活。

三、创新表达、立体呈现，为发展讴歌

新闻不“打烊”。传统的理解是报纸不休刊，电视不停播，随着以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为主要特征的媒体融合发展不断深入，为不“打烊”的新闻提供了新天地，打开了新的窗口，不仅能有更多的表达方式，还能实现全方位、立体化的传播，增强新闻报道的吸引力、感染力、传播力。

2023年“新春走基层”活动中，各家新闻单位纷纷立足“一次采集、多种生成、多元传播”，实现了全媒体报道、全景式呈现，让受众在有趣无意间跟随记者的笔触、镜头去感受这个春天里贵州别样的生机与活力。

内容上，策划先行，线上线下协作，关注时代发展、读者关切。从近几年“新春走基层”活动的报道不难发现，各家新闻单位对于内容的捕捉和制作越来越重视，内容为王除在传统媒体上得到深刻体现外，端、网、微、号等新媒体平台也在根据自身的特点和需求，进行自选和再创作，让读者有更多获取信息渠道的同时，也能全方位的了解有关报道事件。贵州日报报刊社在选题策划阶段，就把报、刊、端、网的选题策划同步进行，确保重要选题全平台覆盖，同时也能让端、网提前介入选题策划阶段，确保记者深入一线时能高效精准地采访报道。在春节期间，“新春走基层”活动虽然都是紧扣“欢度春节”“晒晒身边的年味”的主题开展，《贵州日报》从看年俗、闹新春的视角出发，围绕“回娘家”“品美食”“舞龙灯”“接财神”“备春耕”等贵州春节年俗展现各族群众欢乐喜庆过佳节的新时代新气象。天眼新闻客户端更偏重于春节生活趣味场景，比如，《大年初一摸鱼、捞虾、捉鸭子年味浓浓》《抓鸡、挑扁接力、插秧苗……乡村女子趣味运动会嗨翻天》等报道围绕春节阖家团圆、热热闹闹的氛围，反映乡村新生活新风尚。微博稿件《春节假日期间，贵州60家重点景区接待游客近300万人次》《贵州部分景区精彩活动一览》等则从服务群众的视角，让受众对景区春节旅游情况一目了然。多彩贵州网在“新春走基层”活动中策划“新回乡偶书”选题，《家乡之变，藏在回乡人的笑脸里》《画家乡新貌，展时代之变》等稿件通过记者春节回乡所见、返乡市民回乡所感，带领受众领略烟火如常的生活里那些不经意的变化。

制作上，一次采集、多次生成，主题更立体，让受众也能“走”进基层。新媒体传播平台和技术的提升，不仅让即时传播、同步更新成为可能，也为制作新颖的融媒体产品，让受众“走”进基层提供了可能。今年的贺岁档佳片不断，疫情之后的群众消费需求不断攀升，多重利好下票房不断攀升。贵州电视台记者敏锐地捕捉到这一热点，并结合其中几部影片后期渲染工作由贵州企业参与的线索，推出报道《67亿票房中的贵州算力》，不仅有线上线下的采访，还有电影画面的使用。这样的新闻产品既让受众读来轻松有趣，也能更简单易懂地了解贵州的大数据产业发展情况和东数西算的意义。

传播上，全媒体矩阵上阵，用传播的热度争夺舆论战场主动权。春节期间，通过“新春走基层”活动的开展，各新闻单位假日里采编力量有保障，采访报道的主题更加明确，全媒体矩阵的共同上阵，主流媒体的舆论引导不缺位，让传播的覆盖面、影响力飞速提升。疫情过后，贵州春节市场繁荣消费旺盛，《贵州日报》抓住热点推出《电影市场迎来强劲复苏》稿件；天眼新闻客户端也在报纸刊发之后，紧跟脚步推出图文报道《春節档全省观影人次逾160万  电影市场迎来强劲复苏》；《贵州日报》的官方微博在“2023新春走基层看贵州”话题下转发稿件，并配上贺岁档电影的海报、照片等元素，这样的多平台推送让新闻热度不断，也为春节市场强信心、促消费打了一针强心剂。

四、锤炼“四力”、磨砺队伍，为融合筑基

好的新闻作品不是等来的，是“跑”出来，是从基层火热的生产生活场景中捕捉出来的，特别是在深入推进媒体融合发展的当下，对于新闻作品的采编发提出了更高的要求，不仅要求好读好看，还要易读易看、有趣有意。从另一个方面来看，这也是要求新闻采编人员在实践中不断地锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，保持“走”的热情，锻炼出一双善于发现的眼睛，勤于思考，不断推陈出新。“新春走基层”活动将目光对准基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众，推动报道内容丰富鲜活，报道形式不断创新，正是各家新闻单位推动采编人员践行“四力”的好契机，为媒体融合不断向深入推进奠定基础。

在2023年“新春走基层”活动中，贵州各新闻单位、网站把活动的选题策划、人员安排、融媒体产品制作和刊发等作为重要工作进行安排部署，把活动的开展作为锤炼采编人员“四力”的有效途径，非常值得肯定。

结 语

“新春走基层”活动不是简单的一“走”了之，更不是热闹的“走”马观花，而是“走”前有策划、“走”时有思考、“走”后有制作的一场凝聚新闻单位团队智慧的比拼。因此，“新春走基层”成为了新闻战线“走转改”的有力举措，也是锤炼“四力”的有效途径，对各家新闻单位在媒体深度融合中不断提升内容捕捉、产品制作、创新传播上起到积极的促进作用，更能带领广大的受众去触摸新时代发展的脉搏。

参考文献：

[1]费伟伟.人民日报记者说：典型人物采访与写作[M].北京：人民日报出版社，2020.

[2]邹汉青.与时代足音同频共振[J].新闻前哨，2022（10）：6-7.

[3]姜远海，陈力峰.节假日报道增强传播力的探索[J].新闻战线，2022（05）：103-105.