红色动画发展的现状、困境和优化

樊思思

摘  要：红色动画的内容与时代语境有密切的联系，创作的内容要满足大众的审美和其所处的环境，其中所蕴含的精神需要得到大众的认可。将红色文化元素融入动画作品的创作中，是在全球化的多元文化冲击下探索出的爱国文化传承之路。一系列红色动画的出现，对爱国精神和革命精神的传播做出了一定的贡献，但是整体票房都不太理想。红色动画的发展困境主要有：受众年龄层定位窄，故事内容缺乏创新；创作主体比较单一；难以实现商业价值。红色动画发展的路径优化主要有：加强政策扶持与规范化管理；提高品质效益；拓展合作渠道。

关键词：红色动画；发展困境；优化路径

国产动画作品中从不乏红色文化元素的身影。在建党100周年的背景下，红色文化元素在动画作品中有着显著的活力与生机，对红色文化元素与动画作品的积极互动关系进行整理，明确红色文化元素在动画作品中的表达的可行性、重要性和必要性。红色动画的规划引导现在日益强化，围绕着主题主线开展集中的创作，形成强大的声势。相关部门积极主动地去组织开展了各种扶持推优的项目。推出了多部建党百年的作品，以点带面去推动红色动漫的创作。现在讲故事的水平和表达方式更加成熟，正在積极打造新时代红色动画的特质。红色题材现在的网络动画发展的非常迅速，与红色动画电影和红色电视动画片，形成积极的呼应，有力地传播了主流的声音。目前，红色动画体量明显增大，传统文化审美进一步融入到红色动画的创作之中。如中国元素，中式审美的红色动画作品，逐渐突破小众圈层，进入大众的视野。红色动画的影响力、美誉度也在不断提升。但是不可否认的是，虽然红色动画日渐发展，政策的利好信号在不断地释放，但好的作品现在还不是很多，影响依旧是有限的。

一、红色动画的发展状况

对我国红色动画作品进行梳理与观察后，可以把我国红色动画的发展分为三个阶段。

（一）新中国成立前

当时动画刚起步是作为反对日本侵略者的工具，这些早期的动画作品孕育了当前主旋律红色动画的雏形。到九一八事变爆发，市场需求与政治需求，使得一些公司开始投资动画片的生产，这时期的代表人物万氏兄弟，他们积极的参与动画片制作用于反对日本侵略。1932-1937年一共生产了20多部动画短片，主要有《抗战特辑》（1937）、《抗战歌曲》（共四集，1937）、《抗战标语》（共两集，1937）等抗战动画片。八一三事变之后，国内的政治局势急剧变化，推动电影企业和动画制作人，进一步觉醒走上抗日救亡的道路。1945年东北电影制片厂在抗日战争胜利后成立，制作了《皇帝梦》（1947）、《瓮中捉鳖》（1948）等动画片对蒋介石和美帝国主义的丑恶行为进行揭露，在当时具有广泛的影响力。

（二）新中国成立后至20世纪末

这个阶段的中国动画经历了从蓬勃发展到停滞又到发展的这样漫长的一个时期，它经历了动画创作向市场化、产业化一个转型的探索。上海美术电影制片厂制作的《红军桥》（1964）、《半夜鸡叫》（1964）、《草原英雄小姐妹》（1965）、《红领巾》（1965）、《小号手》（1973）、《小八路》（1973）、《东海小哨兵》（1973）、《带响的弓箭》（1974）、《大潮汛之夜》（1974）、《金色的大雁》（1976）、《大橹的故事》（1976）、《芦荡小英雄》（1977）、《山伢仔》（1978）、《歌声飞出五指山》、（1978）《两张讣告》（1978）等剪纸动画、木偶动画形成了我国特有的美术风格，并充分吸收了中国的京剧、剪纸、皮影戏、工笔画等艺术形态。同时穿插着向日本和苏联学习的影子。现在意义上红色动画，并不是当时创作的主流。但很多动画片的价值导向，都与当时的时代背景相契合。

（三）21世纪初至今

近20年，在政策导向、市场需求和产业创新等多方面影响之下，红色动画日渐繁荣。进入21世纪，我国较有影响力的红色动画，2005孙立军导演团队花六年时间打造的爱国主义题材的动画电影《小兵张嘎》（2015）。此后，各种红色动画作品陆续出现，如以特种兵故事为题材的系列动画片《聪明的顺溜》（2016、2017）、讲述抗战时期文物故事的动画《故宫回声》（2018）、第一次展现军工机匠群体的动画片《江南》（2019）等。而将红色动画推向高潮的作品《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019），这部动画最早是以漫画的形态在微博上连载的，到2015年的时候改编为动画片，现以制作五季。之后在有影响力平台播出，播出后获得了网友和央煤的广泛好评，使红色动画题材第一次在网络上引起了热烈讨论和强烈关注。另外，《最可爱的人》（2016）、《榜样》（2017）、《领风者》（2019）、《湘江1934·向死而生》（2019）、《我们的接力跑》（2019）、《可爱的中国》（2019）、《红军长征的故事》（2020）、《精忠报国》（2020）、《长征先锋》（2021）、《林海雪原》（2021）等一批红色动漫纷纷涌现，进入人们的视野。在最近几年，红色动画更是有规模、有品质地发展崛起，数量激增、题材丰富，创作表达也在不断地成熟。这一方面官方力量的推动，围绕着“新中国成立70”周年“建党百年”等一系列主题，广电部门组织了创作规划和推优扶持活动，它带动了红色动漫创作的热潮。另一方面，是市场和创作主体对这一题材的认可和投入，使红色动画逐渐成为动画产业的重要分支。

二、红色动画的发展困境

（一）受众年龄层定位窄，故事内容缺乏创新

现在展现革命历史重大题材的动画，制作公司将作品定义为，给少儿科普教育的内容，而忽视了广阔的成年人市场，阻碍了红色动画的发展。如《草原英雄小姐妹》（1965）、《红领巾》（1965）、《小号手》（1973）、《东海小哨兵》（1973）、《小八路》（1973）、《小兵张嘎》（2005）、《西柏坡》（2011），《少年毛泽东》（2015）等作品主角设置基本是儿童。

内容是红色动画创作的短板，作品缺少对故事情节的细致打磨，容易被定义为乏味和说教。现在参与主体的积极性，也并未全面调动起来。目标观众是少年儿童，红色动画的主角被设置成少年儿童是一般规律。影片表现对敌斗争，角色的阶级民族仇恨是明确的，反派的指向是明确的国民党反动派和侵华日军。红色经典是在弘扬大多数人英勇奋斗的牺牲精神与崇高信念的人格品德中要彰显正义必将战胜邪恶。但在故事戏剧化中设置冲突时，红色动画剧情基本是儿童小八路、红军小战士与特务、侵华日军二元对立设置，结局一般是小孩的胜利和大人的失败。

（二）创作主体比较单一

电视台等主流媒体是目前主要创作单位。如《长征先锋》（2021）是由江西省赣州市兴国县人民政府组织创作的。二维动画电影《回马亭》（2016）由浙江宁波卡酷动画制作有限公司制作、出品。《可爱的中国》（2019）由江苏广电影视动漫传媒有限责任公司制作。《我们的接力跑》（2019）由浙江广电出品的纪念改革开放四十周年。《红游记》（2018）由中共瑞金市委、瑞金市人民政府策划并投资制作的建军90周年献礼片。《榜样》（2017）由天津北方动漫集团股份有限公司倾力打造的献礼建党90周年系列动画片。《最可爱的人》（2016）由北京电视台卡酷少儿卫视原创制作。《犟驴小红军》（2016）由广电总局2016年牵头制作。《翻开这一页》（2014）由湖南广播电视台金鹰卡通频道负责制作，还有一些由主流媒体创作的红色动画。社会动画公司，虽然也推出了一些作品，但整体体量相对较小。

（三）难以实现商业价值

红色动画它更多体现的是社会效益和社会价值。《小兵张嘎》（2005）创作历时6年，约600人参与制作，影片投资1200万元，却没有在影院上映。孙立军导演认为这部动画是可以全龄化观看的影片，但发行部门却说这部片子上映不能收回成本。《闪闪的红星之红星小勇士》（2007）投资方曾乐观地认为同名电影“三十多年来已经上映超过一百五十万次，观影人数超过一亿人”，此片的影响力由此可见一斑。但这部投资1000万的影片票房仅为41万元，以其他艺术创作的固有的数据和假设来盲目投资一部动画片的确不是明智之举。《西柏坡》是广电总局纪念建党90周年献礼片，影片宣传时具有极大声势，但《西柏坡》（2011）上映时票房很不理想，随后推出的《西柏坡2·英雄王小二》（2012）也并没有在票房上取得成功。2016年《回马亭》票房402.3万元，2017年《大象林旺之一炮成名》票房346.9万元，2019年《湘江1932·向死而生》票房44.5万元，2020年《士兵顺溜之兵王争锋》票房210.46万元。相比同时期上映的动画，这些红色动画的票房成绩并不理想。

三、红色动画发展的路径优化

（一）加强政策扶持与规范化管理

政府提供资金投入和政策支持，对红色动画的宣传和推广，需要对其进行保护性干预。对国内有潜力的动画工作室提供相应的资金扶持，解决资金缺乏的问题，促进动画可持续发展。如国家新闻出版广电总局于2016-2020年扶持创作100部聚焦中国梦主题的电视动画片，讲好中国故事，弘扬中国精神，凝聚中国力量，推动相关作品播出和宣传推广，积极扩大传播效果和社会影响，为未成年人的健康成长营造绿色健康空间。对社会公司如何能长期得到效益，反馈给创作再续投入，这是十分重要的不然就很难再继续。现在政策上大力支持，涌现了一批好的作品。但在市场上，还是缺乏竞争力。找准主题，做好策划，将产业端倒推，以销代产的方式综合进行创作。

（二）提高品质效益

以好的作品赢得市场。红色动画需展现革命精神，这还需创作者结合如今的时代精神赋予更多的价值内涵。《翻开这一页》（2014）是以真人加动画的表达方式呈现伟人故事。《少年毛泽东》（2015）中以毛主席小时候为原型，讲述他在韶山村发生的故事，里面台词非常精炼。最关键的是它的结尾不是战胜敌人，而是要说服地主去放粮，首先他把自己家粮食都拿出来，解救乡亲。勇于担当精神感动了地主，让地主放了粮。最后一个镜头，是少年毛泽东走出韶山村在一条大道上的背影，这个背影想到将来他带领全中国人民去解放，也是他从小有担当精神的一种延续。抗战动画《回马亭》（2016）在进入全国电影院线票房前十名之内。动画《领风者》（2019）是在马克思诞辰二百周年时推出的网络系列片，以马克思为主角讲述了马克思克服种种困难和恩格斯志同道合的无产阶级先辈们在一起写出了资本论等旷世巨著的故事。这个动画在网络推出，引起了非常强烈的反响，刻画马克思是如何牺牲小我、成就大我的精神。影片是中国创作者第一次运用国际元素来表达共产党理念。《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019）出了五季，是非常标新立异的红色动画，影片主角是动物，这些动物非常有指向性、符号性、隐喻性。《红游记》（2018）这部低幼动画片，经比较详实的史料考证，通过二维的方式把革命文化传递给小学生。《我们的接力跑》（2019）动画单本剧，将中国铁路人的故事和他们的奉献精神展现在我们面前。《精忠报国》（2020）讲述的是强军梦。现今红色动画不仅是教育性，还具有创意性，涉及题材有航天、强军、原子弹、铁路等。

（三）拓展合作渠道

开展广泛的合作也是红色动画优化路径之一。如《那年那兔那些事》第三季是与陆军政治工作部一起合作。尤其是一些社会公司，更应该积极地向外去寻求合作。如今是红色动漫创作发展的上升期，要将其打造成动画产业的一个突围点。需要政府与社会的通力合作，需要好的作品不断地涌现，也需要市场的广泛认可和持续关注，也需要探索出红色动漫发展的一个商业模式和商业逻辑。因为这个题材在政治高度上，社会公司制作会有所顾虑。有些情节虽然找了党校的专家提意见，但一个专家的意见不会特别全面，所以要让社会公司做，一定要有政策上的吸引力，同时有资源的支撑，在政策上需要专家团队支撑，拓展相关部分与社会公司的合作。

四、结语

主旋律红色动画题材，目前承载的宣传教育意义。这类题材是基于沉重的历史背景下，如何平衡严肃历史和生动的动画表达之间是一个比较大的课题。目前红色动画，属于小众题材，商业化程度不高。制作预算有限，邀请好的编剧与导演和制作团队比较困难，人才的匮乏也是问题。红色动画被赋予的意义十分重大，在传播端要给予更多的一些流量和场合去做推广，让更多的人能够看得见。在投入上，政府和宣传机构需要給予更多的资源倾斜，让更优秀的创作资源流入到主旋律动画的项目内容去。还应该有更多的发行机构。版权机构，一起来联合营销。能够给与红色动画更多专业化的市场包装、价值转换，赋予更多的商业性。

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作者简介：樊思思，武汉纺织大学设计学专业硕士研究生。