正负形在现代海报设计中的应用探析

史玥 杨卫华

摘  要：图形创意作为一种常见的设计表现手法，在平面设计领域被广泛运用。正负形在海报设计中的表现不仅能够增强海报的信息承载能力和表达功能，也会从视觉上带来更强烈的冲击感和表现力，因此被设计师广泛运用。

关键词：正负形；海报设计；应用研究

基金项目：本文系2021年江蘇省研究生科研创新计划课题“常州大学红色文化主题陈列馆文创产品设计”（SJCX21_1159）阶段性研究成果。

一、正负形的概述

形体和空间是相辅相成、互不可分的。正负形是利用图底关系将不同的事物在统一的基础上以正负关系分别表现并联系在一起的创意图形[1]。正形是形体的本身，也就是图；包裹正形，并巧妙利用正形周围的空间组成的图形则称之为负形。正形往往一目了然，使观者能够一眼看出。负形则相对隐蔽，藏匿在正形图案之中，凭借正形的外部轮廓图案展现。正形与负形之间相互联系，组合构成一个完整的空间元素，两者借助对方的形态相互衬托，产生一种巧妙的互动与依存。正负形不仅在平面设计中得到了广泛运用，同时也应用于建筑设计，园林等诸多领域。正负形是一种奇妙的艺术图案，它可以给予观者引导和视错觉，不同的角度、画面会产生不同的感觉。观察者目光聚焦的关注点不同，看到的图形也会有强烈的反差，这就是正负形的独特魅力。

现代设计中所说的正负形，其实就是图像中的图底关系相互转换变化而来的。早在1915年，国外心理学家埃德加·鲁宾就抽象地提出了“图底反转”这一概念。他的《鲁宾之杯》完美、清晰地解释了图与底之间的关系。仔细观察，其实可以看出画面之中描绘出的“杯子”和“人侧脸”之间的奇妙关系。发挥想象力和创造力，观者并不难将其两者交融在一起，体验到一场特殊而巧妙的视觉魔力。当我们将注意力聚合在图片中间的白色图案区域时，我们就可以看出画面中央的“杯子”图形，包围在它周围的区域就会向后退去，成为“底”；反之当我们将注意力转移集中在画面两侧的黑色区域时，凭借视觉差，画面中会呈现出两张少年的“侧颜”相互面对面。

其实早在我国古代，“正负形概念”就已经被提出并运用，古时阴阳学说中的太极图便是运用了这一类的图形构成。古代朴素的辩证发展观中，阴阳图形代表着正负图形，阴阳两极相互矛盾、相互依存。譬如太极图，太极图主要由一个正圆构建组成，正圆被一劈为二，分割成两个形状像鱼的图形，相互纠缠。两个被分割的部分寓意着事物的曲折性和包容性。太极以圆心为中心轴，象征着旋转不止、对立与统一、虚与实，体现着“黑白共生”“阴阳互存”的哲学内涵。太极生两仪，两仪生八卦。太极图将天与地做出了区分，使得阴阳学说诞生。他们所蕴含的黑白关系、阴阳两极其实都是相辅相成、互为图底的。

二、海报设计的概述

“海报”一词发展到今天， 它所包含的已经不仅仅是演出、展览等一些活动的专用张贴宣传物。海报作为一种视觉信息招贴，面向广大人民群众。它向大众告知戏剧、电影、体育比赛、文化信息、报告会等信息。画面中通常还会加以艺术化与科学化的设计[2]来充实、充盈画面。在20世纪，海报的设计制作是人尽皆知的宣传方式。小到一家企业宣传某种商品， 大到社会团体策划大型集会活动， 在宣传、发展阶段都会向消费群体呈现出一张相关的宣传海报。一张宣传海报所包含的信息量往往比较大， 因此能吸引人们注意力，也能使人们从中得到大量的相关信息。

从过去到现在，无论是以达到宣传商品为目的，展现中国传统题材形象特征为主的月份牌画报，还是20世纪60年代曾经流行的宣传画，无疑都是不同时期下人类智慧的结晶。随着时间推移，社会飞速发展，改革开放迎来春天。20世纪80—90年代，设计浪潮的掀起使我国大量设计师奋发崛起，他们对海报设计作品不断深入研究，组织展览与传播， 使得中国海报设计研究逐渐真正被世人所关注。

现如今，海报设计愈来愈多样化，各种新的呈现方式层出不穷。设计者使用重复、解构、变形、拼贴等构图手法，运用反常规思维将海报设计中的图形加以表现，使其展现出新的形态。正负形、虚实形、图底的变换赋予了画面想象力、情感与生命，同时为画面增加了丰富的涵养、价值和意义。这些独具一格的图形表现方式，使画面能够产生清新脱俗的感觉。它不仅带来画面形态的解放，同时也拓宽了丰富多彩的视觉领域。

三、正负形在海报设计中的应用表现

图形的运用早于文字，图形是比文字更加直观的信息载体，每个图形都蕴含着丰富的信息。图形创意的表现形式多种多样，正负形的运用最为广泛。随着人们步入21世纪，“信息时代”来临，广告作为一种重要的传播媒介，不断渗透到我们的日常生活当中。图形和文字这两大重要元素在广告中扮演着不容忽视的角色。

在现当代，正负形作为一种重要的艺术图案，被设计师们广泛运用于建筑设计、海报设计、园林设计中。现代艺术的发展也为视觉设计的发展创造了宝贵的财富，促进了正负形的发展。设计者通过对艺术图案的精心构思，摆脱写实图形外轮廓的束缚，使人产生不一样的感受，从而达到“一语双关”的效果。感受图形中隐藏的智慧，这正是正负形所蕴含的独特魅力。创造一种具有超现实主义风格的新图形，在如此现代艺术风格的熏陶下，当代设计师对这种图像的神奇表现方式青睐有加。这种图形后期被广泛应用到海报设计、标志设计等多种视觉形式中[3]。正负形相对于其他图形设计语言的表现形式，具有更强的视觉表达力和冲击力。设计者在创作的过程当中，一旦设计出符合主题的图像，使画面的效果显现，设计师就无须再费尽脑汁去增加其他特效和装饰图案来衬托主题。

说起对于正负形这种图形语言的运用，福田繁雄可以说已经达到了一种出神入化的境界。就他在艺术领域所带来的成就来看，是他领导了正负形的潮流，使正负形这个概念逐渐深入人心，并颠覆了传统的正负形空间关系。他通常能够发现图形中的奥义，通过专业的手段，采用正负形设计的作品展现出神奇的视错觉效果，在吸引观者注意力的同时也达到了宣传的目的。在一些艺术图案中，发挥想象力运用正负图形的底图关系和造型上的创造力，可以在消除观者视觉疲劳的同时，使画面充盈、富有简洁感，还能刺激观者的心理状态，将感官和心理想象完美融合。经过精心布置，最终将画面富有戏剧性的一面展现出来。

在平面海报的创意设计中，会出现因产生不同的空间视觉形态而给人造成心理视觉变化的图形。图形创意正负形的关系通常会给观赏者带来切入点的错位观察感觉，形成心理视觉错位的结果，它是呈现心理视觉错位的有效途径和有效载体。

福田繁雄的经典作品是为一家名为UCC咖啡馆所做的招贴设计（如图1）。画面造型元素采用持咖啡杯的各异手臂，将正负形的创意再一次表现在观者的眼前。画面中的元素简洁且对比强烈，烘托出了主要内容。画面之中的图案轮廓做到了共生，形成了无限旋转的动态状态，给人一种搅拌咖啡时所形成的漩涡动态感。一个正形与负形的纹理交错形成了这个漩涡，在众多交错的正负形中，又添加了很多捧着咖啡杯的手。当人将视觉集中到黑色部分时，黑色部分会被看作手臂，而黄色部分就作为背景隐到画面后面；当将视觉集中到黄色部分，黄色部分就会形成手臂，此刻黑色就变成了背景。画面所呈现的旋涡状不断重复交替，仔细端详还有些类似于中国的太极图。动态旋转状态下的正负形又被称为“放射状图底反转”，不同的人看到画面的第一感觉是不同的，大师用异于常人的天马行空的想象力，给观者造就了超脱现实的视觉享受。

图2是福田繁雄在1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，画面的表现风格是具有福田特色的，它的组成元素十分简单，运用简单的色块和线条。图片由熟悉的男女的黑白两腿组成，元素由福田繁雄老师根据男女的不同特点提取出来，注意增强了海报与观者群体的互动性和吸引力。将女人的腿视为整个画面的正形时，即“图”，那么男人腿部组成的图形则就变为负形，即“底”。画面将男性的腿与女性的腿相结合，负形与正形一上一下，一正一负，不断进行重复排列组合，图底转换形成视错觉的原理，使画面元素共享轮廓线、图与底层图案视觉进行换位，形成了具有冲击力的水平错开的视觉效果。在一系列的海报设计中，福田繁雄利用“图”与“底”的关系，摸索出了正形与负形强烈对比的视觉语言，增强了海报设计的视觉冲击力。他灵活地运用了图与底之间的关系，展示出京王百货公司强烈的设计愿景。

《紧握的原子弹》是日本设计师为了铭记日本长崎原子弹爆发事件50周年而设计出来的。日本长崎原子弹事件是一个历史事件，美国用原子弹空袭广岛和长崎，也使很多平凡的日本民众遭到军国主义者发动侵略战争带来的严重伤害，民不聊生。可怜的日本民众成为了战争的牺牲品，同时，原子弹所造成的源源不断的核辐射也给人带来了无穷遗患，如基因变异等。画面中正形表现为一只握紧拳头的手，然后利用镶嵌的方式将这只手放置在作为底图的负形字母“O”的中央，双手所构成的图形轮廓与负形字母“O”形成相互重叠的方式，而双手紧握的拳头部分放置在负形字母“O”的上方，画面相互呼应构成一种互动。从另一角度看整体的画面，以紧握手的拳头以及单词“NO”为主要图形画面，给观者带来巨大的冲击力，让人感受到作者对战争的反对与憎恶，和奋力反对战争的决心。画面没有运用过多的杂色和其他复杂的颜色形式，而是以简单的黑白色进行对比设计，既简洁又清晰明了地强调了作者本人鲜明的反战立场和决不委曲求全的丰富内涵。

正负形构图的方式正在被广泛地运用到其他设计领域和国家之中。如海报《彼德与狼（Peter & the Wolf）》所示，其画面正是采用了正负形的构图方式。狼的形象作为观者第一眼所能注视到的画面元素，再进行仔细观察，发现正形画面下的由一个小孩侧脸的形象构成的负形。让人感受到人与动物之间巧妙关系的同时又增加了画面的趣味性、生动感。整幅海报的画面精彩纷呈，简单巧妙。也符合了影片最后的结局：狼被男孩再次放生到原始丛林之中。

设计师简单地运用了正负形的手法，不仅清晰明了地凸显了海报的主题，又使海报的内容细腻并且富有深度内涵。在正负形海报中运用弧线，可以增强画面的柔和感和律动感。在海报中巧妙利用曲直线相联合的方式，能够使画面更加的神秘且变化莫测。

四、结语

一张海报作品的成功與否取决于其能否打动观者能否巧妙地展现主题。海报设计者在设计时要与时俱进，运用合适的造型特效方法。设计师要学会思考创新，丰富自己的设计思路，更好地将正负形这一图形创意运用到各方面的设计中。正负形的设计运用能够使画面容纳比较多的创意元素，体现出设计者的设计内涵，有比较突出的优势；其次，正负形可以给观者更加丰富强烈的想象空间和视觉冲击力，加深人对事物的印象。

在这个信息时代，多媒体的发展运用使海报设计具有独特的艺术价值和商业价值。正负形的形式语言，从商业价值来说能够更好地显示出商品功能和销售价值。从人文价值的角度上说，也促进了社会审美的进步，促进了人文关怀、历史文化的发展。

平面图形创意设计往往在人赞叹其设计巧妙的同时，激起人们内心对其深远内在的思索。这也使得设计师不断挖掘更加深层次的意义，不断创新研究设计，提高设计的独特性、创新力。在设计的运用中，图形往往具有更加直观的表现能力，所传递的信息也比文字所蕴含的信息多得多。

参考文献：

[1]李浩宇.浅谈海报设计中的图形设计方法[J].西部皮革，2019（7）：74.

[2]伊延波，冯馨摇.图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育，2013（6）：164-166.

[3]顾笑.论正负形在现代图形设计中的创意运用[J].美与时代（上），2020（7）：33-35.

作者简介：

史玥，常州大学美术与设计学院硕士研究生。研究方向：平面设计。

杨卫华，硕士，常州大学美术与设计学院教授。研究方向：公共艺术。