浅谈融媒体环境下城市电视台纪录片创作

秦建钢

摘要：随着5G时代的到来，通信技术、网络技术的发展，受众随时随地可以在网站、手机客户端观看自己喜欢的、有吸引力的纪录片，观看时还可以发送弹幕互动、与朋友分享。融媒体环境给纪录片的创作和发展提供了更多的机遇，同时也带来了更多的挑战。本文着重探讨在融媒体环境下，拓宽纪录片发展空间，提供发展机遇，有针对性地提出具体的纪录片创作方法，提高电视纪录片的创作品质，推进我国电视纪录片事业的可持续发展。

关键词：融媒体；纪录片；创作

我国广播电视是三级办台，按照行政级别划分，分别为中央广播电视总台，各省、直辖市、自治区级电视台和市级电视台。由于行政级别不同，地方电视台与央视传播的效果和受众群体也不同。央视承担着对内宣传，对外讲好中国故事，树立中国形象的任务，而城市电视台主要服务于所在地城市。纪录片拍摄是城市电视台的重要工作，也承担着记录一座城市历史变迁的重要历史使命。面对远比城市电视台实力强大的央视和省级台，城市电视台在制作纪录片时，人才、资金、技术等方面正面竞争毫无优势，普遍出现了人员流失严重、设备差、投入小、产量低的现象，只能在夹缝中求得生存。

重视力度不够，发展思路不明确

城市电视台没有把纪录片的摄制放在事业发展的全局、战略高度，对纪录片产业缺少整体规划，没有充分认识到纪录片产业的重要意义，在思想上认为纪录片是中央、省台的专利，而对于城市台只是“风花雪月”，得不到市级领导的重视。纪录片创作财力、人力投入大，而产出收入少，因此纪录片发展还不足以纳入电视台自身发展的规划，在团队组织、设备购置、政策支持、营销推广、传播渠道等方面未引起足够重视。

制作经费不足，侧重小成本制作

城市电视台纪录片的资金基本来自电视台内部资金，而社会或财政资金对纪录片则没有市场认知度。同时拍摄一部好的纪录片除了选题好以外，还需要投入大量的人力、物力、财力，且生产周期长，投入市场后收效不大。对此，许多城市电视台为了降低拍摄制作成本，选择减少省外、市外的长途拍摄，更多地侧重在本市拍摄容易拍摄、操作成本低的纪录片，这样导致城市电视台纪录片选题狭窄，无市场竞争力。

市场运作范围小，传播推广渠道单一

城市电视台由于覆盖传播范围有限，缺乏面向市场的策划、制作、营销能力等因素，即使有自己的网络平台渠道、手机客户端，市场竞争力依然十分薄弱。另外，决策层没有重视发展革新的规划，导致城市电视台纪录片的创作发展脱离了市场轨道，失去了纪录片的商业运作，制作的纪录片最终成了本台的“自娱自乐”，背离了融媒体下因融而生，因融而大，因融而强，因融而发。这些因素极大地遏制了城市电视台纪录片的发展。

面对困境，如何破解难题？许多城市电视台积极探索，积累了一些经验，为城市电视台纪录片发展争取了更大空间，主要有以下几个途径。

上下联动，争取政策和相关部门支持，实现双轮驱动

早在2010年，国家广电总局就出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，推动纪录片产业加速发展。之后，国家新闻出版总局和国家广播电视总局为加快推动中国纪录片产业繁荣发展，每年还拿出1000多万元表彰奖励优秀国产纪录片作品、人才、制作播出机构，并连续出台面向全国开展优秀国产纪录片创作人才扶持项目评审工作等有关政策。城市电视台可系统地向当地党委政府汇报，积极争取国家、所在省市、自治区相关政策资金的支持，实现本台纪录片创作发展。比如资阳广播电视台以三位老艺人为线索，将镜头对准了93岁高龄、“资阳河”流派“活化石”人物——朱俊臣；一直坚守川剧传承人张绍军；自费筹款坚持三十年川剧庙会演出的陈建国。通过一年的跟踪拍摄，300多个日夜的经历见证，拍摄制作的纪录片《守“河”》于2019年通过四川省的选拔推送，再经过国家广电的评比，最终入选2019年度第一季度全国优秀纪录片，获得了国家广电总局的支持。

立足城市特点，进行差异化创作的实践与探索

城市，是城市电视台发展的立足之地，更是发展之本。用镜头记录城市的点滴变化，记录城市人群的喜怒哀乐，这是城市电视台的基本责任。城市电视台只有抓住地域选题的独特优势，依托本土资源进行创作，拍摄制作出本土特色、本土文化的故事表达，才能提高纪录片的市场竞争力，拓展城市电视台纪录片的发展空间。例如，石家庄广播电视台在滹沱河生态修复工程开工以后，进行了连续报道。在确定了这个选题之后，石家庄广播电视台依据这个选题的本土性和独特性，系统梳理积累了相关素材。前期的丰富准备为后期的成功拍摄奠定了坚实的基础。在相关素材收集完成后，石家庄广播电视台围绕这个选题，组织最佳团队正式立项，围绕当地本土特色，举全台之力拍摄了国内第一部以滹沱河为主题的纪录片《滹沱筑梦》。该纪录片历时6个月摄制完成，展现了母亲河滹沱河的厚重历史、生态修复历程和新时代的嬗变，表现了石家庄人民热爱家乡、建设家乡的炽热情怀和奋斗精神。该片得到了石家庄市委的大力支持，播出后不仅获得了石家庄市人民的点赞和口碑，还斩获2019—2020年度中国广播电视大奖，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

实现跨界合作，擴大纪录片影响力

城市电视台目前的播出内容主要分为三块：电视剧、纪录片和综艺节目。其中，纪录片的发展对于城市台的发展而言至关重要，是展示城市魅力的重要渠道之一。对此，要不断创作优质纪录片，以扩大城市台的影响力。提升纪录片的影响力，除了要不断进行本土纪录片的创作，还要与高校、科研院所、学术团体、博物馆、本地企业等建立战略合作、一般合作关系，利用彼此的优势，实现资源互补，选择市场价值前景广阔、社会效益良好的选题，加上自身专业化的创作、拍摄队伍，制作出有传播价值的纪录片，做到用纪录片讲好新时代的本土故事，传播好新时代故事的价值，从而扩大城市台纪录片在本土乃至全国的影响力。另外，还可以通过参与中国（广州）纪录片节、上海电视节和四川电视节搭建的国家级专业平台，进行经验交流，进而提升城市电视台制作纪录片的能力，创作出有传播价值的纪录片，扩大城市电视台的影响力和市场竞争力。

此外，积极运用新媒体的优势，进行商業化运作，对于城市电视台纪录片的发展而言同样是一条不错的选择。比如，在媒体不断融合的时代背景下，许多城市电视台在商业化运作模式中，通过为客户提供个性化定制服务，将纪录片作为与企业合作的共赢点，已经实现了经济效益与社会效益的双赢。当前，纪录片的运作模式呈现出多元化的特点，在这方面，央视和优酷、爱奇艺等头部视频网站做了非常好的尝试，比如凤凰视频为东风本田量身定做了纪录片《重返风沙线》，为一汽大众制作了纪录片《行者无疆》。这些微纪录片不仅宣传了企业，也为受众带来了良好的视听享受，纪录片体现出的传播效益和影响力，远远超过了企业投放广告带来的社会影响力。爱奇艺为福特公司、王老吉集团定制的《逆时光之旅》《平衡》，都以企业文化、企业价值为切入点，在创作中润物细无声地代入商品品牌价值，纪录片一上架，从点击量和留言就能看出取得了良好的商品推广效果。在这方面，新媒体的运营模式做了非常好的典范。目前，我国的新媒体纪录片的创新发展已经步入了多方合作、互利共赢的阶段，并且取得了很好的经济效益和社会效益。因此，在媒体融合时代，城市电视台必须融合新媒体的运营模式，与专业视频网站、企业合作，不断拓展电视纪录片多元化的发展空间，在自有资源的基础上实现传统媒体与合作方的共赢，实现自身影响力的不断提升。

利用大数据，精准分析受众群体心理需求

融媒体环境中，城市电视台纪录片创作团队应该积极广泛地收集现代网络技术和大数据平台的信息，这样才能精准找到纪录片选题的目标受众，从而对目标受众的年龄段、知识层次和观看喜好等信息进行研究和分析。有了主要目标受众的画像，纪录片创作才不至于盲人摸象，才能在纪录片创作时做到有的放矢，主题创作才能更加丰满，创作团队对选题的把握、故事节奏的掌控、画面的衔接、音乐的创作也能游刃有余，结果才能最大化满足目标受众的心理需求。另外，纪录片创作团队还要了解国际和国内与知识产权保护相关的法律法规，这样才能在复杂多变的融媒体市场环境中，最大限度地保护自己的合法权益，实现城市电视台纪录片的良性发展。

创新技术理念，强化影视美学特征和视听元素

在纪录片美学中，强调要将多种拍摄手段和信息处理技术进行综合应用，从而提高纪录片整体的美学特性、故事性以及艺术性，这就对纪录片创作者的叙事艺术以及整体的摄录技术有了更高的要求。纪录片在进行内容叙事时强调整体叙事的方式、故事的结构以及故事空间上综合地把控，并在此过程中能够有效地借助摄录的技术将整体的故事情节有节奏、有层次地进行推进与衔接，或者创作人员能够借助摄录技术和网络软件等技术对故事的不同部分进行板块式描述。此外，在新媒体背景下，纪录片创作也需要针对受众对纪录片的观赏需求，合理地利用文字、音响、视频、三维动画等多种创作技术来提高纪录片画面的感染力和渗透力。拍摄人员可以通过提高对拍摄镜头的运用能力来实现拍摄目标，例如结合场景的需求，综合利用空镜、特写、长镜头等摄录技巧，或者通过能够反映影片思想的微观画面，增加一些辅助的音乐以及旁白等，烘托纪录片的气氛、升华故事的情感，进而提高纪录片画面的感染力。

内容碎片化传播，实现最大化的传播效果

在移动网络时代，喜欢纪录片的人群呈现出碎片化的收看习惯。在抖音、快手等社交媒体中，1分钟以内的短视频是传播最高效、最有影响力的，其次是1至5分钟的中型视频，8分钟以上的视频在PC电脑网络端更受欢迎。如果纪录片创作团队想实现纪录片的最大化传播效果，吸引更多的用户参与纪录片的观看互动，那么在纪录片选题创作时，就需要全面统筹选题故事的段落结构，有目的地把故事讲述成易于简化和拆分的结构，在整体制作完成后，就可按照融媒体的传播规则导向，在全网以精短、简化和垂直屏的播放方式发布高质量纪录片内容，吸引用户观看、评论和分享。此外，还可以把纪录片长视频细化和碎片化，精剪成引流的短视频，通过短视频在抖音、快手等头部视频网站、客户端引流，实现长视频传播效果的最大化。如果有资源，城市电视台还可以与抖音、快手和西瓜视频等各种类型的纪录片博主合作，他们每天通过精简，可以分集数、分阶段性地完整发布原本冗长的纪录片，更有一些博主会对纪录片进行再次创作，通过有趣生动的旁白解说，吸引大批观看用户。喜欢纪录片的网络用户就能在碎片化的时间里在不同场景中，轻松观看纪录片。

参考文献：

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