新媒体环境下基层电视台播音员的发展路径

梁艳

摘要：新媒体与传统媒体如电视、广播等有着巨大的不同，它具有即时、互动、超时空等特征。新媒体时代的到来，使得传媒环境发生了巨大的改变，使得基层电视台播音员的工作压力越来越大。在新媒体的作用下，人们可以随时随地地获取新闻，同时，对电视节目的播出也产生了一定的影响。因此必须提高基层电视台播音员的专业技能及业务创新意识，以更好地适应社会的信息需求。文章从理论上探讨了新媒体环境下基层电视台播音员的发展道路。

关键词：新媒体时代；基层电视台播音员；创新发展；路径研究

随着人们的生活水平和科学技术的飞速发展，网络的使用越来越普遍。随着互联网的发展，人类的生活已经发生了很大的变化，信息的传递途径也日益多元化。新媒介的发展尤其迅速，新媒介的发展使传统的纸质媒介逐步被新媒介所替代。传统的媒介信息传递缓慢，缺少核心的信息，缺乏有效的传播渠道和创意。对于基层电视台播音员而言，由于传统媒介缺乏创造性，使得播音员在工作中受到了很大的冲击，因此，要提高电视节目的质量和效果，就必须根据新媒介时代的发展特征，不断提升自己的创意水平。文章从当前基层电视台发展的状况，新媒体时代对基层电视台播音员所面临的挑战和如何走好这条道路进行了深入的剖析和讨论。

大众的分化程度更高

在传统媒介时代，人们的信息传递方式较为单一，仅仅是从一处传递到另一处。报纸、期刊、广播等传统媒体的信息传递相对缓慢。新媒体具有即时性、交互性、超时空性等特性，即时性是指新媒体信息传播速度快，通过手机电脑等媒介就能快速地发布或者及时地接收信息，打破了传统媒体定时传播信息的规律；交互性是指在新媒体环境下，人们可以同时作为信息的传递者和接收者，并且可以自由地制造信息；能够对信息进行反馈、评论，充分利用使用者的参与和积极性，实现信息的多元化和强大的互动；超时空性是指新媒介能够通过通信卫星与全球网络进行信息和数据的传输，突破了现有的有线网络和地理位置的局限，实现了与世界各地的联系。随着传媒从迎合大众转向有选择、有针对性的发展，新媒介下的人文需要在不断改变，这给主播带来了巨大的压力，也给主播带来了巨大的挑战。

突出受众的个性化需求

随着信息技术的飞速发展，人民群众接受新事物的能力大大提高，在新的形式和内容面前，人们更容易产生浓厚的兴趣；这也是新媒体产业在信息化的背景下迅速发展的一个主要原因。大众接受新事物的能力越强，其个性化的需要也就越能在媒介的传播中得到体现。随着信息化的发展，多元化的文化日益凸显，人们通过信息技术来满足各种信息需求，这是传统媒体产业所不能比拟的；特别是在传统媒介的传播中，大多数人都是被动的，公众难以表达自己的观点，缺乏互动的媒介形态，使大众对传统媒介的认同程度大大降低。

更好地了解新媒介

在新媒体时代，新媒介的内涵和内容日益丰富，在这一阶段，新媒介的应用日益增多；随着使用次数的增多，人们对新媒介的认识也在逐渐增强。事实上，对于新媒介的认识，很多人都存在一些误区，因为新媒介的功能和价值有很大的差别，人们对新媒介的认识和价值也会有很大的差别。基层电视台播音员的工作条件尚不健全，基本的器材和设备比较匮乏，受环境因素的制约。尽管新媒介在社会生活中的运用日益广泛和日趋成熟，但是相对于基层电视台主播而言，他们对于新媒介的角色和价值观念还不够准确，理解不够透彻；单纯以新闻媒介为媒介，广播者对新媒介的运用不够充分，未能将其应用于提高自己的業务水平和专业水平；没有充分利用新媒介的使用价值。

增强对新媒介的利用

近几年，政府在新媒介的运用上投入更多，制定了新媒体的相关流程和服务，现有的网站建设也在逐步完善。在新媒介运用日趋成熟的今天，广大基层广播电视台工作者还没有正确地意识到新媒介的功能。基层电视台播音员在工作中缺乏高质量的特别环境，因而相比于某些大型电视台的广播员，无论是从专业水平还是从整体素质来说，都是处于较低的水平。产生这一现象的主要原因，是由于许多基层电台的主持人认识和重视程度相对较低；此外，许多播音员在服务中的主观能动性不足，对新媒介的使用也不得当。此外，基层主播在运用新媒介方面的专业技能还不够强，还有待于进一步提升，要积极地学习如何运用新媒体；要根据新媒介的特性，选择合适的经营渠道，提升其受欢迎程度。这是目前基层电视台主持人所面对的一项重大挑战，尽管许多基层电视台播音员都接受过专门的训练，但在运用新媒体上却缺乏足够的经验，因此，必须加强对新媒介的运用，以增强自己的整体实力。

传统播音模式的革新

与传统媒介相比，新媒介具有更多的便利，同时也能突破时间和空间的局限，及时获得有关资料。特别是在新媒体的时代，移动通信技术得到了加强，新媒介的应用越来越多，服务也越来越方便。然而，基层电视台播音员依然沿用着传统的工作方式，对新媒体的运用也不够重视，导致新媒体在实践中的运用不到位。

增强基础设施

基层电视台播音员大都在基层单位工作，能否充分发挥新媒介的作用，必须得到电视台的大力支持；同时，要强化基层组织，为播音员创造一个新的应用环境。这就要求各基层电视台在各方面加大投资力度，结合现实条件，制订相应的改革措施，制定新媒体运用的战略。目前，我国在这方面的工作还比较滞后，原因在于管理者对新媒介的影响力认识不足，以及制度上的制约，对新媒介的运用不能随心所欲。

基层电视台播音员的专业水准必须不断提高

当前，在新媒体发展的时代，信息的传播途径与传统的传播方式相比有很大的不同，目前的传播形式不再是电视新闻播音员的权力；由于新媒体传播平台的出现，每个人都能成为发声筒，可以利用各种技术，将新闻消息传播出去。由于社会的发展速度越来越快，人们在任何时间、任何地点都能通过互联网技术来获取信息。面对这种发展，电视台的播音员必须提高自己的工作能力，在新闻内容和主持方式上提高自己的新鲜度，在这种复杂的环境中不断地自我激励；在持续的社会实践中，学习如何提高新闻内容的传播价值。基层电视台播音员要主动提高自己的信息处理能力，提高自己的存在感，这样才能让受众更多地关注到自己的节目。

基层电视台播音员应从听众视角来改变节目的主持风格

在确保节目质量的前提下，基层电视台播音员应关注大众的要求，从受众的视角出发，观众对这个节目的兴趣是必须得到满足的。电视台应结合新媒体的发展特征，在新闻报道中设置与受众互动的环节，以消除受众对电视节目的距离；同时，通过对受众的需求、观点进行分析，发现自身的缺陷，并对其进行改进，使之更好地适应受众的心理需求。同时，要加强基层电视台播音员在新媒介平台中的地位，合理运用新媒介的力量，扩大自己的影响力。在工作以外的时候，可以通过新媒体的平台，将有价值的消息传播出去，同时也能对民众的评论做出正面的反应，和民众进行真正的交流；这样才能吸引更多的注意力。

运用新媒体的资讯平台拓展新闻传播的影响力

根据当前的发展情况，各电视台要制订出一套切实可行的对策，分析当前基层电视台播音员所面临的严峻问题，制定一套切实可行的方案，以改善当前的工作方式；要做的，就是提升自己的基础能力。根据新闻媒介自身的特性和受众的需要，通过合理的资源平台来提高其在民众心目中的位置，构建起一条创新型的发展之路。它能让基层电视台播音员在新媒介平台上不断地学习新的内容，让更多的人喜欢电视节目，通过与听众的良性互动来提高他们对电视节目和主持人的认可；这是为了增加收视率，也是为了提高自己的播音水平。基层电视台播音员在提高自身素质的同时，为广播节目的发展注入强有力的后劲，推动广播电视台走向新的时代。

提高基层电视台播音员的新闻宣传热情与敏感性

在电视新闻中，播音员起着举足轻重的作用，提高了电视新闻的传播效果，并对电视新闻产生了一定的影响。播音员要想进行创造性的创作，就必须把它融入到新闻和传播之中，加强与编辑、记者的交流和协作。在这个过程中，电视台播音员也要注意，不能忽视宣传的主题，而把焦点放在单一的新闻上，同时也可以让电视台播音员更多地参与到栏目的编辑工作中来，对栏目和编辑有更多的了解；在完成任务的过程中，还可以学会如何控制事情的逻辑，实现应有的价值。在电视台播音员与编辑接触之后，能够更精确、更客观地传递新闻。在制作节目时，基层电视台播音员也加强了对节目的了解，从而提高了节目的传播效果。

与大众需要相结合的新媒体运作成效

基层电视台播音员要充分认识大众的需要，充分认识大众对新媒介的使用需要，提高其应用效果，充分发挥其作用。基层电视台播音员要了解大众的新闻取向，了解大众喜爱的电视节目，了解大众对新媒介的需要，并据此制定出合理的商业计划，提高节目的效果，并进一步提高大众对电视台播音员的关注度。针对不同的受众，利用新媒体进行相应的节目制作，以增强对新媒介的使用热情。对于基层电视台播音员而言，可以利用新媒体传播平台拓展电视新闻节目的思维方式，借助新的媒介平台，提升节目的工作效率；基层电视台播音员还可以通过媒体平台进行新闻资讯的传播，通过民众的反应和对新闻事件的评价来提高自己的知名度。

提高基层电视台播音员的专业综合素质和对电视节目的语言认识

新媒体的特征是即时和互动，在新媒介时代，不同的信息类型呈现出不同的传播模式。现在每个人都可以做新闻的传播者和发布者，就像是一件大事，新闻的参与者往往会先把新闻报道出来。在新媒体时代，基层电视台播音员在发展的同时，也面临着一些问题。当前，许多新媒体尚不够成熟，存在着信息夸大的情况，使人们对新闻的可信性下降。因此，在新闻报道过程中，基层电视台播音员必须始终坚持严格、严肃的态度，不断提高自己的专业素养和整体的职业素养。基层电视台播音员在传达新闻时，要做到语言简单、流利、条理化，要提高自己的综合素质，使自己的媒介语言达到新闻传播的要求，获得大众的认同，并与大众产生共鸣，提高自己的支持率。

环境优化中关注新媒介的应用

第一，各有关部门要加大对新媒体的利用力度，鼓励各基层电视台采用新媒体；加强网络覆盖率和通信基站的建设，确保人民可以通过新媒介获得更多的资讯。

第二，政府要加强对新媒介的法律建设，清除某些不良资讯，关闭非法网站和平台，让民众认识到新媒介的可信性，使其规范化。特别是基层电视台播音员在工作中使用新媒体技术时，要做到真实、合法。

第三，在环境优化的过程中，要充分考虑到基层电视台播音员的自身特征和现状，并对当前工作环境进行改善，为新媒体环境下的新闻业务发展提供必要的设备支持。此外，有关政府部门也要对以新媒介为基础的商业形式进行审查，对基層电视台播音员表现进行监督，评估其真实效果，进而提出改进意见，让其发现问题、合理改善、自我提高。

参考文献：

［1］周继明．新媒体视域下广播电台播音主持的特点与能力提升研究——以连云港市广播电视台为例［J］．新闻文化建设，2020（13）：108-109.

［2］李洁．新媒体视域下广播电台播音主持的技术和特点探讨［J］．传播力研究，2020，4（20）：97-98.

［3］张卉雨．新媒体时代基层电视台播音主持人的创新发展路径研究［J］．新闻研究导刊，2020，11（11）：84-85.

［4］刘晓爱．新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧和特点探讨［J］．西部广播电视，2019（24）：140-141.