乡村振兴背景下设计助推农村女性创业就业的路径探索

张梦洁

摘要：农村女性创业就业是乡村振兴背景下农村经济结构中不可或缺的组成部分，也是摆脱妇女贫困、提高妇女地位、缓解就业压力、取得经济发展与社会进步的重要途径。随着市场经济的发展和创业环境的改善，如何运用设计的力量助推农村女性就业创业，在非农岗位上大展身手，积极就业，为我国的经济建设贡献力量，成为了值得探讨的重要议题。本文通过探讨乡村振兴背景下农村女性就业议题，分析了我国农村女性就业与创业环境现状，从设计角度对如何驱动农村女性创业就业进行了路径探索。

关键词：设计；农村女性；创业；就业；乡村振兴

一、乡村振兴背景下农村女性就业议题

随着改革开放和现代化发展，我国女性地位逐步提升，由传统父权社会体制下被严格约束在家庭内部，或仅作为辅助性角色参与传统手工业和小部分农业活动的非独立群体逐渐发展为能够自主进行生产、劳动的独立群体。新中国成立以来，作为国民经济发展的基本支撑，我国对农业生产的需求日益增加，农业规模迅速扩大。随着社会主义改造的展开，各行业运转机制逐步规范化，旧社会习俗中对于女性的限制得到了一定程度的缓解，社会对于女性的认知逐渐被矫正，女性越来越多地参与到社会生产中，并逐渐成为从事农业生产的重要劳动力。

长期以来，我国农村存在着产业结构单一的情况。农业生产有季节性，农闲时存在大量剩余劳动力，加之农村环境简单，公共设施匮乏，生活便利程度普遍不高，也缺少城市里完善的教育和医疗资源，导致相当一部分农村劳动人口向城市流动。在农村劳动力向城市转移的过程中，男性转移的比例高于女性，其原因有三：一是较之城市女性，农村地区女性受教育程度普遍不高，导致一部分农村女性没有能力在城市找到稳定工作，扎根立足；[1]二是基于传统认知中“男主外，女主内” 的保守思想，在农村家庭的任务分配中，女性通常承担着照料老人、养育幼儿的责任，难以将生活重心偏向个人事业发展；[2]三是从家庭性别分工的合理性上来讲，男性外出务工，女性留守农村从事农业生产的模式对于农村家庭的发展来说更加成熟、稳定。因此，目前我国大部分农村地区普遍存在着农业女性化的现象，留守农村的女性居多，青壮年女性成为了农业生产的“主力军”。

对女性成为农业生产的主要劳动力这一社会现象外界评价不一。一种观点认为，女性在劳动生产中参与度的提高有助于其社会地位的提高和个人价值的实现；另一种观点则认为，女性从事农业生产活动实际上是当前社会结构下的一种无奈之举。相对于外出务工，农业生产和家庭劳动所产生的收益较低，这既降低了女性在家庭中的地位和话语权，也不利于女性自身的发展进步和视野的拓展。另外，虽然实际的农业生产劳动者多为女性，但对于农业工作的决策权却往往掌握在农村家庭的男性手中，这就进一步导致了农村女性在家庭结构中的劣势地位。

2017年，党的十九大作出了乡村振兴的重大决策部署。新时代下，农村女性的良性发展成为了乡村振兴战略的重要部分。随着社会发展和时代变迁，更多农村女性参与到了乡村的政治建设、经济建设、文化建设中，并在其中扮演了举足轻重的角色。随着城市发展的扩大和农村劳动力的流失，在“农业女性化” 的大背景下，农村女性逐渐实现了从乡村建设的“边缘人” 到“主要参与者” 的转变。解决农村女性的就业创業问题，提高农村女性收入，是战胜贫困、实现共同富裕的重要手段之一。

在乡村振兴政策背景下，探讨农村女性就业创业问题有着积极的现实意义。第一，农村女性积极创业就业可能为她们带来更好的经济收益，对改善家庭经济状况有所帮助，也对其他农村女性形成了良好的示范效应；第二，在就业创业过程中，农村女性拓宽了眼界，增长了自身能力，提升了综合素质，展示了“自尊、自信、自立、自强” 的时代女性风采；第三，农村女性就业创业具有带动作用，能够带动其他农村女性一同踏上创业就业之路。由此看来，农村女性创业与乡村振兴战略发展的目标要求和指向具有高度的统一性。

二、我国农村女性就业与创业环境现状分析

在我国“农业女性化” 的大背景下，农村女性成为农业生产活动的主要参与者，是创造和发展农业经济的中坚力量。在从事农业生产劳动的同时，为了实现家庭增收及个人事业追求，一部分留守农村的女性或打工数年后返乡的女性选择在农业生产之外进行就业或创业。

受自身技术水平、教育程度及农村社会环境的影响，农村女性的就业创业之路往往相对艰难，且失败率较高。通过观察总结，我国农村地区女性就业创业存在以下特点：第一，农村女性就业创业渠道较为单一，主要集中在零售业和服务行业；第二，大多数农村女性仍以家庭劳动、农业劳动或打散工为主，真正参与就业创业的比例相对较低；第三，农村女性参与就业创业的形式多为从事低端型技术产业，主要以种植业、养殖业和加工业为主，通常不会真正脱离农业生产大环境。

“互联网+” 概念的提出为“大众创业、万众创新” 提供了新的机会点，也为农村女性创业就业提供了新的数字化就业环境，让广大农村女性不需要背井离乡就能实现“家门口” 的创业就业，从而实现经济水平的增长和家庭地位的提高。随着互联网经济的爆发式增长，除了方便农村女性实现数字化就业外，还创造了一批适合在乡村发展的数字化新职业。例如，围绕农产品销售而衍生出的村淘物流、电商客服、电商主播等；围绕农村女性自我表达的短视频博主；围绕农村旅游业及农村房屋改造而出现的康养服务行业及景区民宿管理服务行业等。这些数字化新职业强调耐心、细心、责任心、表达能力，比较符合农村女性定位，适合作为农村女性主要从事的岗位，且因为互联网属性的加持而显得较为“高级”，不但增加了农村女性的收入，还使农村女性的社会认可度大大提高。

三、设计驱动农村女性创业就业的思路分析

乡村振兴战略的总要求是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。这其中，产业兴旺是基础，也是保障。产业的兴旺离不开业态布局和产品设计，设计是影响产业发展诸多因素中的重要一环。2018年，联合国工业发展组织、中华人民共和国工业和信息化部、中国工业设计协会共同发起了《设计扶贫倡议》，倡导运用设计的力量推动健康、可持续的产业生态发展。这表明，设计在振兴乡村、助力脱贫的道路上前途广阔、大有可为。

长期以来，我国农村存在着产业结构单一、就业机会短缺的问题，能够为农村女性提供的就业岗位和创业机会更是少之又少。站在设计视域下，如何运用设计的力量改善农村女性创业就业环境，为她们提供更加多元化的选择，已成为值得探讨的问题。

（一）设计助力农业现代化发展，为农村女性就业提供便利

我国的农业生产模式主要以小农经营为主，有着生产规模小、效率低、成本高的特点。随着农业机械化水平的提高，农业的适度规模化经营将会成为一种不可阻挡的潮流。当前，中国农业生产的物质装备和现代科学技术的综合运用为农村女性创业就业提供了新的机遇。在农业现代化转型过程中，农村女性能否通过新的分工获得与新的生产要素结合的机会，改变在资源分配中的不利位置，将成为影响农村女性就业创业的重要因素。

目前，国内农用机械设备行业在设计方面主要存在以下几点问题：第一，国内的农机产品不重视产品的创新设计，缺乏完善的设计体系，难以完成产品的创新迭代；第二，设计观念相对落后，使得相关产品公司往往忽视了人—机—环境之间的关系，导致实际使用中存在较多人机互动方面的问题；第三，较少使用创新有效的设计方法，产品呈现形式比较单一。设计时往往不按照既定流程进行，缺乏明确的目标用户画像，不重视前期调研和后期测试，而把重心放在三维渲染效果上，无法做出切实有效的产品设计。

设计是驱动农业产业化、现代化、智能化发展的重要手段，在农业女性化的大环境下，农业现代化成为了农村女性节省时间和人力成本、增加收入的有效途径。农用机械设备是农业生产的主要工具，要推动农业向规模化、现代化、智能化发展，农用机械设备的创新设计与应用是其关键。我国的农用机械设备设计水平和机械化质量都不高，整体发展水平尚处于初级阶段，更多的是“引进—消化—吸收” 的模式。要完成由“粗放型” 到“高精尖” 的转变，就要提高设计质量，在设计过程中结合农业女性化因素进行综合考虑，生产符合我国各地区农村实际情况的农业机械设备。相对于农村男性来说，农村女性具有平均文化程度不高、体力较弱、劳动效率低的特点，农业机械化和智能化有利于农村女性扩大农业生产经营规模，获得更高的收益。在此过程中，农村女性也更加可能找到新的创业就业机会点，或节省做农活的时间用以从事非农工作，享受到新业态的发展红利。

（二）设计助力农产品销售，为农村女性就业创业提供机会

在乡村振兴大背景下，特色农产品的种植和销售已成为促进乡村经济增长的重要组成部分。当前，区域农特产品在线上线下的销售都存在着相当激烈的竞争。要想在这样的市场环境中脱颖而出，赢得消费者的喜爱，促进购买行为的发生，从而获得可观的经济收益，不仅要有过硬的产品质量，还需要有特色、有品质、高颜值的农产品外包装。

“互联网+” 理念的提出为农产品销售整合各类资源、实现“去中间化” 转型提供了良好的平台，也为解决农产品销售问题提供了有效途径。在“互联网+农产品电子商务” 模式下，农村女性有了更加多元化的就业创业机会，与繁重的农业体力劳动相比，将农业生产进行外包，转而从事农产品的线上推广与销售更有发展潜力，也更加适合农村女性。[3]在此过程中，要充分依托设计的力量，第一，可以提升农产品包装质量，大力推进农产品包装设计、美化农产品线上销售页面，使农产品进一步打开销路，提升农产品价值；第二，通过对农村女性进行技能培训，使其具备基本的设计判断能力，甚至能从事一些简单的设计工作。这不但能帮助她们销售自家农产品，也有助于提升她们在就业市场中的竞争力，改善农村女性的素质结构，帮助她们掌握更多的就业创业技能。

（三）设计创新改善农村人居环境，为农村女性就业创业提供良好平台

当前，我国农村常居人口主要以老人、妇女和儿童为主，其中，农村成年女性是农村地区重要的劳动力量。相较于农村男性而言，农村女性更长久地居住在农村环境之中，对环境的敏感性更强，因而农村的人居环境对于女性的影响更大。好的人居环境更加有利于长期生活于此的农村女性安居乐业。通过设计创新改善农村人居环境，不但能提高农村女性的生活质量，还能吸引外来产业进驻农村发展，为农村女性创造就业创业新平台。

随着人口结构的逐步变化，乡村的人居环境也必须要逐步进行变化，以适应不断变化的乡村社会生活模式。在城乡一体化进程加快的背景下，在未来，除了乡村原始居民外，还将有投资者及新农村居民的加入。因此，本设计就需要具备以下功能：第一，提升乡村景观设计品质，在尊重民族文化习俗的基础上融入新的设计理念及表现手法，融入现代科技技术，让乡村更加宜居，吸引新的产业和投資进入乡村，增加农村女性就业创业机会；[4]第二，通过设计介入村落文化遗产保护、生态村示范建设、特色小镇打造、人居环境营造、物质与非物质文化遗产保护、环境治理及清洁能源运用等方面，为留守农村女性提供更多非农岗位。[5]

四、结束语

我国目前正处于实现乡村振兴和共同富裕的重要时期，农村女性的发展对于改善乡村产业结构，提高农村家庭收入水平具有关键性意义。随着女性在农村社会中角色地位的变化，推动女性就业创业具有了更加积极的现实意义。在此发展时期，依托设计力量，为农村女性的就业创业、转型升级提供新动能。设计助推农村女性就业创业，应从积极推动农业现代化发展、助力农产品销售推广、提升农村人居环境三个维度出发，为农村女性就业创业提供机会和创造更多可能性。目前，设计助推农村女性就业创业尚处于探索期，需要在振兴乡村产业、实现共同富裕的进程中用设计思维不断构建与创新，为农村女性就业创业打造优质平台，提升农村女性的综合竞争力。

参考文献：

[1]    梁丹.乡村振兴下的区域农产品品牌包装设计研究[J].老字号品牌营销，2022，（4）：24-26.

[2]    蒋燕.成为青年女性农民：农村女性从事农业的过程与特征[J].中国农业大学学报（社会科学版），2021，38（2）：73-81.

[3]    孟强.工业设计视野下山东农机装备的创新设计与应用硏究[D].济南：齐鲁工业大学，2016.

[4]    芦千文.乡村振兴的他山之石：美国农业农村政策的演变历程和趋势[J].农村经济，2018，（9）：1-8.

[5]    黄快生.乡村妇女赋能的三维模式：行动理念、治理手段和实践路径：基于乡村振兴战略实施背景[J].湖南人文科技学院学报，2022，39（1）：70-76.