2023年网络电影春节档综述

郑开明

【摘要】中国网络电影春节档搭设运营的第三年，在“减量提质”的大背景下， 2023年爱奇艺、优酷、腾讯视频三家流媒体用武侠、动作、喜剧等电影类型铺占春节档，不仅贴合档期的节庆特质，也补足院线电影类型的缺失。今年春节档期间上映的网络电影在制作规模、观众口碑与分账票房上都有较大突破，院线与网络电影的分界线进一步消除。更多维的宣传渠道、更丰富的观影活动、更直观的互动反馈强化了网络电影春节档的仪式狂欢。站在新的起点，网络电影正在抓住新的机遇，不断优化产业结构，持续深耕发展。

【关键词】网络电影 春节档 动作片 喜剧片

国内电影市场大盘于2022年末开始逐步复苏。根据猫眼专业版数据显示， 2023年元旦档电影票房达到5. 55亿元，观众观影热度不断上升。元旦假期后，院线春节档定档新片增至六部，包括《流浪地球2》《满江红》《无名》等制作规模庞大、明星效应显著的电影，吸引大量观众重返银幕。相较之下，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大流媒体平台的动作稍显迟滞， 1月12日才陆续释放出网络电影春节档的相关物料。虽然2023年网络电影春节档的作品数量及类型较往年略有收缩，但电影的票房及口碑均有较大突破：既有甄子丹总导演的武侠动作片《天龙八部之乔峰传》，以上线10天付费购片人次超过500万，中国内地网络付费观影总分账超越历史同档期票房的好数据创造网络电影春节档新纪录，也有喜剧《东北告别天团2》接续前作，凭借对生活的深入挖掘，传达敢于直面苦难积极向上的人生观，收获一片好评，在豆瓣平台收获了6. 3的分数。2023年网络电影春节档共上映影片13部影，其中有5部动作片和5部喜剧片，以及2部奇幻类型电影和1部动画电影。

2023年网络电影春节档的成绩标志着在“降本增效”的大环境下，网络电影真正步入了“提质减量”新阶段，向着精品化、成熟化的发展道路不断前进。

2023年院线春节档电影类型虽然多样，包含了科幻、历史、悬疑以及动画电影，但多凝重严肃，仅有《交换人生》一部轻松的合家欢喜剧，难以满足观众精神愉悦放松的需求，并且也缺少武侠、动作等以往春节档期经典的电影类型。今年的网络电影春节档则弥补了院线电影的缺失，不仅有带来视觉感官盛宴的动作大片，也有多部喜剧电影占据类型大盘并赢得满堂红。

（一）动作片领跑：“打”出票房好成绩

相较于院线电影春节档，网络电影春节档往往铺陈较久，各平台会尽可能利用除夕前的一段时间进行排映，制造声势，进行春节节庆的氛围烘托。1月13日下午4点，由严嘉导演，于荣光主演的动作电影《狙击手：逆战》在三大平台同步播出，并喊出“爆爽开年”的宣传口号，颇有赶在小年夜前打响春节档第一枪的势头。该片讲述风暴小队队长高瞻在护送行动失败后逃出生天，抽丝剥茧识破敌方阴谋并完成复仇的故事。凭借着拳拳到肉的动作搏击和燃情热血的枪战场面，在上映一周后，《狙击手：逆战》累计分账票房突破千万元，累计观影人次达到269. 6万，为2023年網络电影春节档开了第一个好头。稍晚的《追龙番外篇之龙争虎斗》于爱奇艺云影院独家播出，由王晶担任总导演，陈小春和王浩信领衔主演，还有徐冬冬、云千千、郑则仕等实力演员出演，加之香港电影经典IP的加持，《追龙番外篇之龙争虎斗》上映后牢牢占据爱奇艺网络电影榜单日榜首位，并于2月17日成为爱奇艺云影院2023年首部独播总票房超千万元的电影。

1月21日，由甄子丹主演的《天龙八部之乔峰传》作为网络电影春节档唯一一部武侠动作电影，一经上映，便席卷三大网播平台。这部改编自金庸武侠小说《天龙八部》的电影，由王晶参与监制，甄子丹和吴樾两位老牌武打演员携手对打，以及内地小花陈钰琪、金像奖最佳女主角刘雅瑟、TVB老戏骨惠英红和张兆辉等实力演员的加盟，《天龙八部之乔峰传》的阵容堪称豪华。难能可贵的是，电影的美术置景、服装造型、动作设计方面极为考究，镜头设计和场面调度也较出色。《天龙八部之乔峰传》的总出品人朱玮杰表示：这部影片从体量和质量上努力向奈飞等平台制作的世界级网络电影看齐，阵容、制作都按照大银幕电影的标准，因此无论在网络播出还是在影院上映，都可以给观众带来优质的观影体验。

而1月24日上映的《狙击之王：暗杀》以其奇异搞怪的人物设置和天马行空但劲爆酷炫的场面景观后来发力，杀出重围，仅用时5天就获得了1131. 5万元分账票房。2023年网络电影春节档的一系列动作电影，不仅先声夺人在档期上领跑带动了春节档期的观影热度，还凭借着精彩利落的肉搏战斗、热血高燃的斗争场面，为观众带来爽快刺激的视觉体验，更“打”出了优异的票房成绩。

（二）重拾江山：喜剧片盘踞春节档期基本盘

热闹欢脱的合家欢喜剧片依旧是春节档期观影最优选。虽然2022年网络电影春节档中的喜剧片在规模和表现上都差强人意，但发展到第三年，网络电影春节档已近成熟运营期，平台自然会敏锐地洞察风向并把握住机会。2023年网络电影春节档上映的13部电影中有5部喜剧片，这5部喜剧片的上映时间集中在1月22日大年初一至1月27日大年初六的春节档主力期，在爱奇艺、优酷、腾讯视频释出的春节线上观影日历中，也占据了海报的主要位置。优酷还延续2021年的做法，设置“爆笑影厅”专栏，打出“甩掉烦恼，笑出鹅叫”的宣传语，足见今年平台对喜剧的关注程度之高。

2023年网络电影春节档按期铺排了一系列喜剧电影，观众几乎在每日都有新片选择。1月22日上映的《抬头见喜》作为国家广播电视总局网络视听节目重点项目，由胡国瀚、吴有音、刘江江、高可执导，王鹤棣、潘斌龙、龚蓓苾、黄小蕾、王迅、蒋易主演，以拼盘电影的方式展现四组小人物笑对生活中的困难烦恼。强大的制作班底和全明星阵容，令《抬头见喜》上线3日蝉联猫眼热度第一名，腾讯视频推荐值达到90%，爱奇艺与优酷热度双双突破6000，重新释放出喜剧片在网络电影春节档中市场空间庞大的信号。因前作的优秀口碑，腾讯视频与嘉喜文化联合出品的《东北告别天团2》不仅在故事上延续前作，阵容上也是观众所熟悉的崔志佳、于洋、宋晓峰等喜剧演员，但情节线更为曲折，增加大量反转，以喜闹方式治愈主题上死亡的悲痛，上线10小时站内热度达到20000，迅速攀升至猫眼全网热度总榜第二位；《东北恋哥2对你爱不完》和《暴走财神4》也凭借着不错的演员阵容和已有的IP影响力收获了较高的票房。收尾播出的《大喜事》中巩汉林的出现着实补足了观众未能在春晚看见他的遗憾。三大网播平台的喜剧片排播瞄准了春节档旺盛的市场需求，而低成本、快制作、高利润的喜剧电影也能有效反哺平台，二者相辅相成，带来稳定的收益和较高的用户粘度。

2020年《囧妈》登陆网络平台首映事件加快了电影“院转网”和窗口期缩短趋势。2022年4月29日国家广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，网络作品需要取得“网标”后方可上映。6月1日，《金山上的树叶》成为第一部取得“网标”的网络电影，这意味着国产网络电影、剧集的发行放映有了更加规范的标准。而各大网播平台也相继推出相关扶持计划，爱奇艺发布“青创·电影计划”，优酷推出“优质IP系列内容和营销奖励计划”，腾讯视频发布“2022年度内容激励计划”，这些举措持续深化网络电影提质升级。

纵观今年网络春节档的电影豆瓣评分普遍高于2022年同期电影评分，《抬头见喜》和《东北告别天团2》还达到了6分以上，口碑和票房的双丰收证明了今年春节档电影的良好势头。合家欢喜剧《抬头见喜》四个故事各有风味，第一个故事《姥爷勇闯元宇宙》在标题上就引人注目，而“元宇宙”也并绝非噱头，郭仔运用科技手段在虚拟世界重塑姥姥形象，帮助姥爷重见爱人，不仅突出技术与人文精神的融合，也呼吁用家庭温暖抚愈独身老人。另外三个故事分别关注中年下岗、三胎家庭、子女教育等社会热点问题，在酸甜苦辣中分享笑看人生的生活哲学。武侠动作片《天龙八部之乔峰传》凭借着出色的质量水平，不仅在内地网播平台上线和港澳台影院放映，还出走海外，远销至马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、越南等地，成为马来西亚贺岁片票房冠军，即将登陆迪士尼流媒体平台Disney+。

在网络电影新发展格局下，今年的网络电影春节档中的几部动作大片不仅满足了观众对硬核动作的需要，还承接了新主流电影中的叙事内核。《狙击手：逆战》中高瞻不仅要揭露事件真相为风暴小队洗刷冤屈，还要与恐怖分子作战避免百公里外的城市遭到破坏；《狙击之王：暗杀》中的神枪手安娜为了保护利比瓦拉国民众不受毒品侵害，铤而走险平息叛乱，阻止种植法案通过；《天龙八部之乔峰传》则突出乔峰在身份认同中的游移不定和舍身为国的雄心抱负，甄子丹在接受采访时表示：动作电影比较容易感染观众，能有效地宣扬电影本身的一些信息，也希望用动作电影讲好中国故事。这几部动作片通过剧作内的人物行动，完成了观众对国家、民族、社会的身份认同和艺术满足，在精致和封闭的故事体验中获得了一种荣誉感、使命感和尊严感。[1]

喜剧电影则在过于悬浮和过分批判之间达成了一种“温暖现实主义”，《东北告别天团2》故事前半程围绕加码至五百万的葬礼带来的欢喜和烦恼，揭示现代人的金钱焦虑与困惑，但不寻常的天价葬礼背后隐藏着关于生命与亲情的主题，“告别天团”收取了100元的费用，为乐乐进行“向死而生”的人生一课。《东北告别天团2》中鲜有传统葬礼场面的悲沉低落，而是凭借欢闹风趣的调侃托举生命之沉重，进而传达了对生命意义的反思，完成了这部喜剧的革新表达。《抬头见喜》和《东北恋哥2对你爱不完》也以各种生活烦恼和爱情困惑的解决为主线，从这些矛盾或痛点中找到一种积极、正能量的表达方式，以达到温暖人心的目的。[2]

除延续2022年春节档快手全面加盟、电影官方号宣传、网播平臺独立页面展示的手段外，在2023年网络电影春节档中，影片出品方充分借助短视频信息传播与内容发酵特点，利用短视频平台快速、精准、频繁地与观众进行互动。电影《天龙八部之乔峰传》在快手、微信视频号等平台制造了“甄子丹版天龙八部打戏行云流水”“甄子丹版乔峰霸气亮相”等热搜话题；与抖音搭建“连麦话江湖，武侠义永存”活动，陈钰琪、刘雅瑟、吴樾齐聚直播间与观众分享台前幕后的有趣故事。另外电影还依据观影用户特征，在虎扑平台发起“天龙八部之乔峰传观后感”话题，登上豆瓣平台实时热门电影榜单和云合电影热度榜。依靠多个平台宣发矩阵，电影主话题宣传视频在抖音及快手获得超过2. 5亿次的播放，得到超过6300万次的微博阅读次数，社交平台的裂变传播优势和直播间临场信息触达提升观众对于电影的多层次认知。

今年网播平台也加强了营销活动，拓展用户观影场景体验。腾讯视频推出观影专题页，用户只需在搜索栏键入“线上春节档”即可跳转专题页面，并根据个人喜好点击观看影片；举办“春节大片主创直播陪看”活动，不仅有《抬头见喜》主创团队直播连线，还有视频博主“1900影剧室”“影视卢导”线上陪看嗨聊，真正做到陪伴式观影；强化用户参与体验，腾讯视频推出了一系列颇具特色的弹幕特效，《天龙八部之乔峰传》可以设置“降龙十八掌”弹幕，《抬头见喜》增设红色卡通的“喜”字弹幕渲染年味，观众发送的特效弹幕实时直观增加到观影页，有效打破互动的迟滞，创设“天涯共此时”的互动情境，满足观众的集体交流和仪式狂欢。

值得注意的是， 2023年1月1日，爱奇艺上线了云影院首映电影榜单，在线上小程序中可以查询到爱奇艺平台上线电影的票房，直观看到包括之前以PVOD模式发行的《倚天屠龙记之九阳神功》《盲战》《斗士》，今年春节档期的《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》等影片的票房数据。爱奇艺这一举措无疑令PVOD模式发行的电影票房情况更加清晰，良好的点播票房成绩有助于增添“后疫情”时代电影业信心，推动更多制片公司及影人加入PVOD市场，进而完善优质电影线上点播产业链。

云合数据与爱奇艺联合发布的《2022网络电影年度报告》数据显示： 2022年爱奇艺、优酷、腾讯视频上新网络电影中分账破千万元的影片减少，头部作品供不应求，但有效播放破千万元的影片在新片中占比已经达到46%，网络电影市场寻求提质减量的新发展格局已经到来。2023年开年的影片《纸人回魂》一改观众对国产恐怖片粗制滥造的看法，以精巧的画面隐喻和环形的叙事模式赢得了观众青睐，成为2023年网络电影首部分账票房超过1000万元的电影。春节档中的多部网络电影也稳扎稳打，顺利取得超过千万元的分账票房，爱奇艺助推PVOD影片票房透明化，赢得业界一片好评，这些举措都预示着网络电影正在逐步扎根内容质量，在2023年这个新的节点重新出发。

注释

[1]尹鸿，梁君健.新主流电影论：主流价值与主流市场的合流[J].现代传播（中国传媒大学学报）， 2018， 40 （07）： 82-87.

[2]胡智锋，潘佳谋.温暖现实主义影视创作观的传统文化基因溯源[J].北京电影学院学报， 2023， No. 194（02）： 20-28.