新时代河南体育消费存在的问题与发展策略探讨

芦辉

关键词：体育消费；体育产业；策略

进入新时代，作为朝阳产业的体育产业是推动我国社会经济发展的新动力。伴随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布，体育产业在政策的引导下，向着规范化的方向发展。新时代，在推动体育产业发展与我国经济升级转型过程中，体育消费发挥着重要的作用。体育消费能够使人们的体育精神文化需求得到满足，对体育产业的提质增效、促进人民群众的消费需求等具有重要意义。因此，体育消费的健康发展为推动河南省体育产业发展与社会经济转型提供了新的活力。

1 新时代河南体育消费特征

1.1 体育消费规模不断增长

河南经济稳步发展，人民群众生活水平逐渐提高，与此同时，随着“全民健身”计划、“健康中国”戰略的实施，河南人民群众在满足了物质生活水平的基础上，提高了对于体育健康的要求。在体育消费方面，河南人民群众的需求不断增长。在体育装备、体育服饰、体育健身器材等方面的需求越来越大。体育消费的发展极大地推动了河南体育产业的蓬勃发展。

1.2 体育消费水平逐渐升级

在社会经济不断发展的带动下，河南居民消费结构逐步由发展型消费、物质型消费升级为健康型消费、舒适型消费。体育消费在河南居民消费结构的转型升级过程中发挥着非常重要的作用。居民的人均可支配收入直接影响着体育消费水平。现阶段，河南经济发展稳定，河南省居民的人均可支配收入不断提高，使河南居民的体育消费发生了转变，由随意性体育消费向专业性体育消费转变，人们对于体育装备的竞技性、专业性越来越重视。尤其是广大青少年群体的健身意识、社交意识更加强烈，传统的在公园、广场等场所参加体育锻炼的方式已经难以满足这一群体的健身需求，体育俱乐部、健身房等成为青少年群体健身的重要场地。体育消费水平的不断升级推动了体育消费的快速发展。

1.3 体育消费呈现出明显的分层

体育消费的分层表现为：其一，体育消费产品向着精细化方向发展；其二，体育消费者存在分层。从体育消费产品来看，随着体育消费市场的不断发展，体育产品与体育服务日益细化。比如出现了针对男性、女性不同的体育运动器材，还有针对不同年龄的体育产品。从体育消费者来看，体育消费者存在着年龄、性别、职业、居住区域、收入等方面的差异，这是造成体育消费者分层的根本原因。体育消费者的个体差异造成了其体育参与的消费层级不同，对于体育的追求也不同。体育消费者的分层显著推动了体育产业向着专业化的方向发展。

2 新时代河南体育消费存在的问题

2.1 体育消费观念需要深入引导

人民群众良好体育消费行为与体育消费习惯的养成离不开健康的体育消费观。新时代，河南人民群众的体育消费观念有待深入引导。比如，对于青少年群体中存在着体育消费盲目攀比、体育培训市场中幼儿体育培训过早专项化等问题，导致了不健康体育消费行为的产生。尤其是伴随着信息技术的发展，部分青少年沉迷于电子游戏，对青少年群体的健康成长产生了不利影响，引起了社会的关注。青少年接触电子游戏时间过长，不但冲击着传统体育运动项目，同时也不利于青少年健康生活习惯的养成。青少年参加体育运动的时间被挤占，这就需要从体育消费观念上加强引导。

2.2 体育消费缺乏完善的政策与制度保障

伴随着我国体育产业的不断发展，我国政府部门出台了一系列政策促进体育消费，为体育产业的高水平发展提供保障。政策的制定与颁布对于体育市场的培育发挥着引导性作用，但是有关体育消费的政策与制度的落实是体育产业发展的根本保障。现阶段，体育消费相关政策在落实、监管等方面存在不足。一是现阶段关于体育消费的制度与政策通常是规划与计划，这些规划与计划对于“由上到下”的指标给予重视，然而缺乏量化的指标，由此造成了政策与制度在落实效果方面难以接受市场的检验；二是体育消费的相关制度、政策在执行过程中，存在执行不彻底的问题；三是在对体育消费进行监管的过程中，体育消费监督不规范，不能切实保障消费者的权益。

2.3 体育消费整体水平有待提高

新时代河南体育消费能力不足，主要表现为：一是对于体育消费需求能力而言，尽管消费者的体育消费意识已经具备，然而因为缺乏专业的体育知识、体育技能以及专业体育人士的指导，消费者的体育需求不能得到满足。体育消费者由于对体育消费数量与质量缺乏认知，从而不能深入了解自我体育消费需求，造成了体育消费者对于体育消费的类型、体育运动强度等不能进行合理的确定。二是对于体育消费选择而言，部分消费者对体育产品、体育服务等的消费存在一定的盲目性与攀比性。如今体育消费服务、体育消费产品等呈现出多元化的发展趋势，人民群众面对丰富的体育消费产品与体育服务，不能基于自身实际需求进行合理的选择。三是对于体育消费者的支付能力而言，体育消费者的可支配收入存在着不平衡性，使其体育消费支付能力受到制约。四是对于体育消费需求而言，部分体育消费者缺乏对于运动技能的认知，不能科学地选择运动器材，在运动过程中缺乏专业体育人才的指导，体育消费者的身体锻炼目的不能得到实现，甚至导致运动损伤的发生，由此使体育消费者的消费需求受到影响，也制约了体育消费的发展。

3 新时代河南体育消费发展的策略

3.1 加强对体育消费的引导，促进数字化体育消费

《“十四五”体育发展规划》强调，要大力建设数字体育工程。数字体育使体育的时空界限被打破，使体育消费规模不断扩大。现阶段，数字科技赋能体育推动了体育消费的快速发展。如今线上购物深受消费者的欢迎，居家健身也成为人们一种重要的健身方式，因此，对数字化体育消费场景进行打造，加强对体育消费的引导非常有必要。一是借助“互联网+”的模式，充分利用大数据技术、信息科技等，转变体育产品的供给方式，实现体育产品的智能化、家庭化以及个性化，使数字科技和体育实现充分融合。比如在体育公园中通过应用电子屏幕虚拟现实技术，为人们的健身进行辅助。通过数字技术和体育的融合，对智慧化健身场景进行打造，使人们从电子竞技游戏中走出来，走进操场参加体育运动。二是通过先进的信息化技术与数字化技术，对于消费者的健康信息、体育消费偏好、体育消费需求等信息进行统计，自动生成体育信息档案，为消费者选择合适的体育产品与体育服务提供参考依据，由此推动体育消费的健康发展。

3.2 完善体育消费政策与制度建设

一是完善体育消费政策，保护消费者合法权益。新时代河南人民群众生活水平日益提高，人民群众的体育消费需求增加。为了规范体育消费市场的秩序，在2018 年，国家体育总局出台了《体育市场黑名单管理办法》，目的是对体育消费市场进行监管，对于体育组织、体育企业等的体育失信行为进行监管与惩罚，使体育消费者的合法权益受到保护。因此，基于“依法治理”的原则，对相关政策、法规等进行完善，加快相关体育法律法规的建设，使体育经营主体与体育消费行为在法律的约束下健康开展。同时，伴随着线上体育消费的不断发展，通过对线上体育消费制度的完善使消費者的合法权益得到保护。

二是构建高水平的体育消费发展体系。伴随着我国社会经济产业结构的转型，对循环经济体系进行构建成为社会发展的必然要求。基于现代化治理理念，对体育产业与其他产业融合发展的体育消费发展体系进行构建具有深远影响。因此，要通过制度与政策的完善，构建高水平体育消费发展体系以推动体育产业的升级转型。首先，政府部门加强联动，为体育消费发展体系的构建提供保障，通过顶层设计推动体育消费的高速发展；其次，加快“全民健身”运动、“体育强国”战略的实施，对于文体旅一体化、体育与旅游融合等进行积极的推进；再次，借助于云计算技术、大数据技术等推动体育消费的技术升级，从而推动高水平体育消费发展体系的构建。

3.3 加强对体育消费者消费能力的整合

一是要提升体育消费者的消费意识与消费观念。要让河南体育消费者树立全民健身与终身体育的意识，从而推动体育消费的发展。与此同时，针对河南体育消费者，要培养其“花钱买健康”的意识，从而培养其良好的体育消费习惯。二是要提升河南体育消费者的消费能力。主要从以下几个方面着手：首先，对于河南体育消费者体育消费的需求能力进行培养。就体育消费需求能力的培养而言，需要使体育消费者体育消费知识得到提高，同时使体育消费者的体育运动技能得到提高，才能够使体育消费者的体育消费需求得到提升，对与自身实际情况相吻合的体育运动强度与体育消费类型进行科学的确定。其次，对于体育消费者的选择能力进行培养。借助于多元化的宣传方式，加强社区推广，使河南居民体育消费的选择能力得到提高。通过提高体育消费选择能力，使河南体育消费者对于和自身实际相吻合的体育服务、体育产品进行选择，避免盲目消费、攀比消费。再次，对于体育消费者的体育消费支付能力进行培养。体育消费者收入水平要提高，收入结构要优化，从而为提高体育消费水平提供保障，购买体育产品或体育服务时，应该“物有所值”，对合适的体育服务与体育产品进行购买。最后，对消费者体育消费的满足能力进行培养。在体育消费过程中，体育消费者要不断提升健康消费、科学消费与理性消费的能力，也就是消费和自身需求相吻合的体育项目，对科学的健身方法进行掌握，通过体育消费推动个体的发展，使体育消费者的消费能力得到全面提升，进而推动体育消费的可持续发展。

3.4 优化河南体育消费的环境

一是对河南体育设施建设给予强化。科学规划并合理布局河南体育场地设施，对于篮球场、市民活动中心、跑道等体育场地设施建设给予重视，确保河南基层社区、街道等都具有健身设施与场地，使广大人民群众的健身需求得到满足。与此同时，对全面开放公共体育场地给予鼓励与支持，争取公共体育场地少收费或者免费。河南对于体育设施的升级建设给予加强，基于提高人民群众生活品质、推动河南高质量发展的角度，对体育场地设施建设进行科学规划与建设。

二是提高多元化的体育产品。对于体育消费项目进行合理规划，一方面对于足球、篮球、乒乓球等传统的体育运动项目建设进行稳步推进，另一方面对于滑雪、网球等新型的小众体育消费项目进行建设，从而使广大人民群众多元化的健身需求得到满足，在人民群众的日常运动中融入各种体育活动。与此同时，河南对于举办各种体育赛事要给予鼓励与支持，尤其是积极争取举办大型体育赛事，引进高端的有较大影响力的体育品牌赛事，通过竞技体育运动促进河南体育产业的发展。通过举办多层次的体育赛事，推动全民健身运动的开展，引导体育消费。对建设体育职业俱乐部给予重视，河南各地要从自身实际情况出发，对体育产业基地进行建设，由此推动当地区域经济的发展。

三是大力发展体育产业，打造“体育+”发展模式，创新河南经济发展形态。要充分发挥体育产业的作用，将体育消费和旅游、科技等进行深度融合，推动产业的可持续发展。借助于体育赛事和旅游融合发展的方式，打造充满河南地方特色的体育旅游，推动河南休闲产业的健康发展。通过“体育+”模式带动体育消费的健康发展。

4 结语

进入新时代，作为朝阳产业的体育产业已经成为我国经济结构升级转型发展的新动力。体育消费对于体育产业的发展具有极大的促进作用。因此，体育消费结构的优化与完善、科学体育消费观念的树立对于推动河南全民健身运动的开展和健康中国战略的实施意义深远。作为推动河南经济发展的新动力，体育消费离不开政策的支持，借助于大数据技术、人工智能技术等提高体育消费质量，优化体育产业结构，构建健全的公共体育服务体系与消费体系，推动体育消费的健康发展，为河南体育产业升级提供保障。