新文创视域下文创产品设计研究

刘玉玖

摘 要：新时代背景下，我国社会发展进入了新的阶段，人们对精神层面的文化追求有了新的要求。随着新文创概念的提出和深化，文创产品设计迎来了新纪元，文创产业也拥有了全新的生产方式。文创产品在设计过程中要牢牢把握文化协同重塑符号价值、依托科技改良生产方式、增值情感讲好中国故事这三个要素，紧扣时代主题，不断推动文创产业创新发展。

关键词：新文创；文创产品；文创设计；创新发展；红色文化

文创产品通常是指具有一定文化内涵的艺术作品，它是文化创意产业在社会和科技发展过程中衍生出来的高溢价产品。创作者通过提取文化中的故事、蕴含的意义、所启发的灵感等元素，结合现代设计生产工艺和技术，以文创产品的形式表现出来，具有较高的观赏性和商业性。新时代，我国社会发展进入了新的阶段，人民对文创产品的需求越来越大，文创产业发展迎来了新的契机，成了经济增长的重要内容之一。新文创要求文创产品设计要以符号（IP）构建为核心，打造商业与文化产业互相驱动的良性循环，讲好中国故事。为了探究新文创视域下文创产品设计的发展方向，本文分析了文创产品设计的发展要素，并提出了三条创新发展途径。

一、新文创视域下文创产品设计的发展要素

（一）文化协同重塑符号价值

符号（IP）这一概念从被提出到成为文创产品设计领域中的热点，其内涵也在不断变化。符号可以代表一个人、一则故事或者其他拥有大量喜好者的事物，经过市场认证的情感依托或内容需求。但是，到了泛娱乐时代后期，符号的口碑大大下降，文创产品的变现过程变得复杂。其原因主要有两点：一方面是因为创作者不能很好掌握符号的文化内涵，设计出的产品无法吸引足够的消费者，从而无法有效支撑文创产业链；另一方面是因为文创产业的有关环节存在一定技术限制，各环节之间不能实现有机融合，系统性的开发任务无法实现。为此，新文创视域下，符号作为文创产业的核心地位，需要重新塑造其价值。

1．优化符号的理念

将制造流量作为符号的核心竞争力，由此带来短期资本变现，容易引起消费群体的审美疲劳。新文创视域下，文创产品设计应当把提升精神文化内涵作为符号的核心竞争力，只有这样才能保持符号带来的长期变现。我国拥有悠久的文明发展历史，用中國文化打造具有中国特色的文化符号、讲好中国故事，创作有内涵、有温度的符号，便能赢得受众群体的喜爱，从而赢得消费市场。

2．泛化符号界定

文创产业中的符号是基于互联网发展起来的，这就决定了符号将具有凝聚相同兴趣、相同爱好和相同价值观念受众群体的能力，将受众群体的社交转变为实质性的消费。文创产品符号化要打破固有的媒介界限，实现符号内容跨媒介传递，以产生同一符号、多种文创产品体验的效果。

（二）依托科技改良生产方式

新文创视域下，消费者的文化体验成了文创产品设计过程中需要考虑的重点。而在文创产品的体验中媒介承载了至关重要的作用，不同媒介之间相互融合能为受众群体带来更加丰富、立体和便捷的综合消费体验。随着互联网技术和新媒体技术不断发展，文创产品在设计中可以充分运用新技术，促进文创产业走向新时代。

（三）增值情感，讲好中国故事

新文创视域下，情感作为一个重要的元素，能产生不可忽视的产品价值。产品能与受众群体之间发生情感上的联系，这是一件文创产品设计成功的重要特点。因此，创作者在设计文创作品时，要以深厚的文化内涵为基础，增强情感元素，与受众群体产生情感共鸣，以带来更多商业价值。年轻人是文创产品的主要受众人群，他们一方面需要具有一定文化内涵的物件来丰富自身生活，一方面又对文创产品有着一定的兴趣追求。

因此，在产品设计环节中，首先，挑选好的故事才能更好地激发年轻人的购买欲、提高产品的关注度。其次，要保持故事内核的完整性。文化故事的本质无非是人们对理想世界或者崇高精神的追求，新文创提倡以创新的叙事形式向人们展示故事所包含的精神文化。不过，纵使文创产品具有强大的包容性和开放的多元性，文创产品的设计也不能脱离故事本身的核心精神内涵。最后，要抓住故事细节，创作者在设计的过程中不仅要将故事内容完整表达出来，更要注重细节的把控。巧妙处理细节不仅能使产品锦上添花，更重要的是能引发受众群体的强烈共鸣，从而激发潜在的消费市场。

二、新文创视域下文创产品设计的创新发展途径

（一）依托红色文化

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民一起创造出来的先进文化，拥有强大的生命力。红色文化是优秀文化的代表，蕴含着艰苦奋斗、无私奉献的精神内涵。大力发展红色文创产品设计不仅有利于国家文化自信战略目标的达成，还有利于广大青年人格的健全发展，帮助他们树立正确的价值观。笔者以陶瓷文创产品为例，从以下两个方面进行红色文化文创产品设计的实践探究。

1．提取红色文化元素

从红色文化中提炼红色元素，首先需要考虑的是红色文化的选取。一方面，瓷器向来受国内外受众群体喜爱，所提取的元素需要考虑和瓷器是否适配，除了在造型上有所创新，还要符合陶瓷的材料特性。另一方面，提取的红色文化元素要具有足够的历史辨识度。其次，从文创产品的设计角度来说，红色文化元素提取要突破造型的限制，在材料允许的范围内尽可能地创新造型。例如，可以提取红色文物或者建筑的外形，采用套用设计法或者抽象化设计处理后再进行创造。对于瓷体画面来说，可以针对某一红色文化特征进行元素整合，提炼并形成具有鲜明特征的色彩搭配风格。

2．丰富红色文创产品种类

目前市面上的红色文创产品已经涵盖了大部分门类，如日用品、陈设用品、文具用品等。笔者发现，在日用品方面，陶瓷产品以餐具为主。然而，在日常生活中，使用场景较高的瓷器产品除了餐具，还可以应用在灯具场景中。发挥文创产品的日用属性，除了能满足消费者日常功能需求外，还能让他们获得精神上的满足。

（二）融入传统元素

传统元素种类较多，是文创产品设计灵感的丰富来源，其中具有强烈生活性和时代性的元素则更适用于文创产品的设计之中。需要注意的是，新文创视域下，将传统元素融入文创产品设计中时，不能直接挪用或拼贴在产品中，而是需要综合考虑传统文化传承和现代审美观念来进行创新设计。具体可通过以下三个方面来实现在文创产品设计中融入传统元素。

1．营造意境

新文创视域下设计文创产品时，可以通过营造意境来加深传统元素所代表的文化属性，让用户在体验文创产品时能够充分理解传统元素所蕴含的精神内涵。这样做一方面能让用户通过视觉上的文化呈现更沉浸地感受传统文化的魅力，另一方面还可以使文创产品达到更高的精神层面。

2．巧妙转化传统文化元素寓意

传统元素多具有一定的潜在寓意，因此创作者在设计的过程中要考虑传统元素这一独特的属性，准确而又深刻地把握传统元素的核心寓意。从产品的调色搭配、材料和材质的选择以及应用型等方面进行巧妙组合，从而设计出更具审美高度的文创产品。此外，创作者在对待传统元素的外在造型设计时，应当突出传统元素的文化内涵，结合现代流行趋势和青年消费群体的审美追求，更好体现传统元素的寓意。

3．运用叙事性手段

在文创产品设计过程中运用叙事性的方式，能使用户获得更好的体验。设计师在创造时需要把故事情节在产品中巧妙表达出来，从而引起用户情感上的共鸣。将传统文化元素可视化，故事被生动形象地展现在用户面前，增强了用户的使用体验，提升了产品价值。

（三）促进文旅融合

一直以来文化和旅游都是密不可分的，接受文化的熏陶是人们旅游的主要目的之一，旅游是满足精神文化需求的重要途径。随着旅游业的不断发展，旅游产业不断革新，相关技术不断升级，旅游产业与文创产业互相驱动、互相成长，促进了文旅融合产业的形成。一方面，文化提升了旅游的体验；另一方面，旅游使文化得以广泛传播。文化产业与旅游产业融合发展是新时代文创产业发展的主要趋势。

1．材料创新

第一，不同材料混合运用。不同的材料有不同的质感，所产生的视觉效果和给人带来的心理感受是不一样的。例如钢化玻璃给人的感受是坚硬牢固，磨砂玻璃则突出朦胧感，长虹玻璃具有高级感；又如金属和石材等密度高、硬度高、质量大的材料具有厚重感和安全感，而纺织品则表现为柔软、温暖和细腻。创作者在进行产品设计时，需要考虑不同质感材料之间的搭配，特别是在细节处理上应用与主体材料不同的材料，往往能产生更大的情感共鸣。

第二，传统技艺与传统材料的应用。中华民族经历了几千年的发展，各个民族都传承和创造出具有自身特色的文化元素。例如银饰、玉饰、纺织技术、刺绣技术、轧染技术等。把传统技艺和传统材料巧妙融入产品设计中，一方面体现传统文化的魅力，实现文化传承；另一方面满足受众群体猎奇的心理，促进消费市場形成。

2．瞄准年轻群体

目前，年轻群体已经逐渐成为文创产品的消费主力，年轻群体对文创产品的审美特点和消费喜好也不尽相同，这就对文创产品设计提出了更高要求。与其他消费群体不同的是，年轻群体更加偏向于富有创新性、独特性，充满设计性和趣味性，同时还要具备一定经济性的文创产品。加上互联网技术和新媒体技术不断发展，传统的文创产品已经不能满足年轻群体的审美追求和生活需求。因此，文创产品在设计时就要考虑到文化的时代性，要优先把年轻群体放在首位，但这并不是一味迎合年轻群体的审美，而是要做到兼顾不同的消费群体，创新设计方法，促进文创产品设计朝年轻化方向发展。

3．打造产品符号和品牌

文创产品在设计之初也要实现符号化，要突破传统的全品类、多个主题的开发模式。游客通常希望购买到极具景区文化特色的文创产品，且这种产品在其他地区难以购买到。从当前景区或网红旅游点的市场消费情况来看，文创产品的数量和种类并不能决定市场的效益营收，反而会影响特色文化的输出。因此，设计师在进行旅游文创产品设计时，应当着重提炼景区的特色元素并将其融入产品设计中。此外，一部分有高层次需求的消费者往往看重的是产品的品牌性，如果文创产品附带一定的品牌价值，往往会更吸引这部分群体进行消费。因此，应当促进文创产品、景区景点和品牌联名发展，借助品牌的力量推动文创产品朝高层次的消费市场进军。

4．跨界融合发展

随着产业融合发展不断深入，各产业之间加强合作和融合，实现了产业发展形式多元化和利益最大化。文创产品的文化性、创新性、市场性，在跨领域、跨产业的交互合作中得到全面升华，融合方式多元化将为文创产业注入鲜活的发展动力。因此，文创产业与品牌之间进行跨界融合是文创产业发展的重要尝试，例如品牌联名、生产代工、品牌元素授权等。

此外，要善于利用新媒体技术，在产品设计过程中，把增强现实技术等智能化数字技术融入产品中。例如用户借助常用的手机软件，如支付宝和微信中的“扫一扫”模块，扫描产品外形或绘制在产品上的特定图案，在现实技术加持下，用户可以看到有关产品背后文化故事的音视频介绍。目前，越来越多的品牌以跨界融合的形式突破了原有品牌的刻板印象，一方面，跨界融合是品牌在发展过程中转型升级的重要尝试，实现了品牌的年轻化和创新化转变；另一方面，品牌联名所带来的消费市场会促进文创产业进一步发展，最终形成品牌和文创产业互相促进、共同发展。

三、总 结

近几年，文创产业迎来了快速发展阶段，文创产业带来的经济消费已经成了部分城市经济增长的主要来源。文创产品要想长期占据一定的市场份额，就需要不断进行创新，实现产业自身多元化发展；不断发挥文化创造力，把文化创意注入文创产品形态中去，并转换成为具有文化和商品双重价值属性的产品。通过这种方式，一方面实现传统文化的传播与繁荣发展，迎合国家发展的战略要求，向全世界传递传统文化发展新思路；另一方面能够促进相关产业发展，产生显著的市场经济效应。

创新是产业发展的持续动力，文创产品设计只有在不断创新创造中才能为产业发展提供源源不绝的动力，才能在发展中更好地保护和传承传统文化。新文创视域下，文创产业正处于转型发展的重要阶段，拥有巨大的发展空间。随着人们精神追求越来越高，文创产业应该更加注重与旅游产业的结合。文旅融合大力推动文创产业创新，推动文创产品设计创新，加快了旅游景点的本土文化建设和推广工作。此外，为了更好地迎合消费市场，文创产品在设计过程中需要提前了解市场需求，把握各个层次消费群体的不同审美追求和购买需求，发挥文创产品的魅力，在讲好中国故事和彰显中国文化的同时，提高文创产品的影响力。

本文分析了新文创视域下文创产品在设计过程中需要考虑的三个关键元素。一是要重新审视当前符号元素的市场价值，将符号的文化内涵作为核心竞争力，促进符号多元化发展。二是要依托现代化技术和生产工艺，促进文创产品造型创新。三是要讲好中国故事，在保持文化内容完整性和真实性的同时，注重产品细节提升。最后，本文从依托红色文化、融合传统元素和促进文旅融合三个方面详细提出了文创产品设计的创新途径。综上所述，新文创视域下文创产品的设计需要紧扣时代主题，在与传统文化和现代元素相碰撞的过程中，带动经济和文化双重发展。

（宁夏师范学院美术学院）

参考文献

[1] 丁杨影．基于江西红色文化的陶瓷文创产品设计研究[D]．景德镇：景德镇陶瓷大学，2022.

[2] 唐振钧．文化自信引领下传统元素当代文创产品设计应用研究[D]．杭州：浙江工业大学，2020.

[3] 钱江．文旅融合背景下红色旅游文创产品设计研究[D]．鞍山：辽宁科技大学，2021.