网络技术浪潮下纸媒和新媒体的融合发展分析

王俐颖 黄才胜

关键词：纸媒；新媒体；融合发展

当下网络技术风靡世界，这个时代也被认为是互联网时代。如今的新媒体得益于互联网跨度大、速度快、范围广等优点，在媒体市场所占的份额越来越大，对传统的媒体行业产生了巨大的冲击。纸媒作为传统媒体行业的主力军也承受着诸多新媒体吞噬市场份额的情况。不过纸媒得益于其长久的行业经验和独特的社会作用，是无法被新媒体彻底取代的，所以在这种二者共存、都有着自身发展局限性的情况下，进行纸媒和新媒体的融合就显得更加符合人民群众的生活需求和社会发展的趋势。

纸媒拥有的优势

纸媒拥有长期形成的品牌效应

在如今的社会大环境下，虽然基于网络技术所产生的新媒体在诸多社会群体中得到了越来越多的响应，但从整体数据上分析，其很难在根本上动摇纸媒所拥有的社会地位。这一现象的根本原因就是纸媒拥有牢固的社会根基，这是一代代全体纸媒工作人员基于努力、认真负责的工作态度和职业操守为纸媒行业所打下的“江山”。纸媒在社会群体心中依旧拥有着其独特的重要地位，因为相较于新媒体，纸媒的社会公信力更加强大，这是网络新媒体因其开放性等因素所无法比拟的。纸媒行业经过长久的发展，其门槛和管理制度都有着成熟的运营体系，其所发布信息的准确性有着强有力的保障。当纸媒和新媒体报道的信息存在着差异时，社会群体往往会更加相信纸媒所传递的信息。与互联网上所传播的新闻信息相比，纸媒所传递的信息权威性更强。

纸媒拥有不可替代的社会地位

纸媒行业的存在对于社会和国家而言是十分重要的。在一些信息拥有着独特的政治或社会属性时，新媒体无法取代传统的纸媒进行信息的报道。特别是在政治属性方面，新媒体因其开放性和法律管理体系的不够健全，无法完成国家在媒体领域的一些政治需求。例如《人民日报》《环球时报》《光明日报》等纸媒，因为它们刊登内容所代表的政治性和威信力，就必须要由传统的报纸为媒介进行刊登，这是新媒体在目前网络环境和国际环境下无法做到的。因此，纸媒拥有不可替代的社会必需性。

纸媒拥有强有力的代表力

纸媒行业自始至终都是以服务人民、满足人民需求作为工作目标，始终坚定地跟随着国家的战略导向，认真落实国家的政策方针，传播民族精神和民族文化，顺应时代的要求和召唤，并以此为基础，在纸媒编辑的过程中筛选出优质的内容，提供给广大人民群众，而这一点也恰好展示出了传统媒体的资源优势。传统的纸媒，特别是极具政治属性的纸媒，发出的更多是国家和广大人民群众的声音，而新媒体更多的是代表个人的声音。所以在传播国家政策，党的领导方针和广大人民群众的心声时，纸媒更为贴合需求。

纸媒和新媒体融合帶来的优势

符合行业运营的效益需求

如今的网络浪潮下，互联网技术在社会大多数行业都有着普遍的应用，互联网技术的发展已经深深地改变了人民群众的生活或工作方式。合理地利用互联网技术在很大程度上可以方便人们日常的生活学习。互联网技术对于传统的纸媒行业也有着极大的帮助，在一些方面可以很好地降低运营的成本，节省大量的人力物力。例如互联网技术所带来的信息实时报道技术，该技术可以在远距离外将信息的各种形式转变为数据格式，通过互联网进行数据的传递，接收端可以接收实时数据，再将数据转变成原始的信息类型，如图片、音频等，从而达到信息远距离实时传递的目的，有效增强了新闻时效性，降低了运营成本。同时，行业的发展同样需要行业效益作为支撑，当今社会，流量就是经济效益这个观点是毫不夸张的。快节奏的生活让人们很少有时间通过报纸等纸媒进行信息获取，将纸媒和新媒体融合后，人们可以通过电子报纸的形式进行信息获取，在完成纸媒行业社会需求的情况下通过更多的流量产生更多的经济效益，以促进行业发展。

丰富纸媒行业的社会功能

将互联网技术引入传统的纸媒行业中可以在很大程度上丰富纸媒行业的社会功能，更好地满足社会群体日益丰富的生活需求和日益增高的行业服务水平要求。其中对于纸媒内容“互联网记忆”功能的出现正是互联网技术丰富纸媒行业社会功能的重要体现。日常生活中，人们对于纸媒的浏览有时需要结合之前的相关纸媒报道进行解读，而由于传统纸媒功能的制约，人们只能通过浏览旧报纸进行回溯，这其中纸媒的寻找需要耗费大量的时间和精力，而新媒体所带来的“记忆”功能可以完美地解决这一问题。

互联网的“记忆”能力是有目共睹的，纸媒行业通过对于互联网技术的融合可以将任何时间的纸媒内容随时呈现给受服务人群。这一功能在满足受服务者群体需求的同时也可以促进行业内部良性竞争，工作人员编辑的纸媒内容不论是否安排在纸媒产物的核心版面都有着被更多人所浏览的可能性，这就督促了行业工作人员更加努力地呈现高质量的纸媒撰写，所以丰富的媒体功能给行业工作者和受众都带来积极的影响。

提高纸媒行业的工作时效

随着当今社会的生活节奏越来越快，传统纸媒行业产品的局限性就被逐渐放大，新媒体技术的融入就会使得该问题得到很大的缓解。纸媒行业产品内容的刊登需要繁琐的步骤，内容需要审核、编写、排版、印刷等步骤才可以出现在公众的视野中，互联网技术可以打破一些步骤对于传统纸媒行业产品的约束，让受服务群体在更为简短的时间内得到可靠的信息，做到朝夕间可闻天下事。同时这一举措很大地提高了工作人员的工作效率。如此传统纸媒行业才可以更好地贴合时代步伐，与新媒体共同协调发展，带给人民群众更好的服务体验。

纸媒和新媒体融合的策略

提升行业工作人员专业素养

新技术的引入对于原本的行业工作者来说是一个很大的考验，在更短的时间内让纸媒与新媒体有机融合顺利地实现对于行业工作者的专业素养有着更高的要求，传统的纸媒行业工作人员需要对互联网技术进行快速的了解、掌握，然后结合自身的纸媒行业工作经验找到适合的切入点，将纸媒与新媒体的融合工作高质量地完成。工作人员专业素养的培养可以通过企业合作进行互助学习。纸媒与新媒体的融合不仅对于纸媒行业有所帮助，对于新媒体行业的发展同样有着十分积极的影响。因此，两个行业内的企业可以进行多方合作，设立一个定期举行的长期合作交流会议，让行业内工作人员接触到对方行业工作的流程，交流心得，共同发展，实现工作人员专业素养上的共赢。

在新媒体时代的影响下，信息的传播速度更快，传播范围更广，传播渠道更加丰富，这对于传统的纸媒传播是一个很大的挑战。随着科学技术的不断创新，纸媒工作人员要进一步学习新媒体的剪辑、采访、写作等方法。因此，纸媒工作人员要立足于提升自己，学习先进设备的使用方法、操作技术，掌握新媒体时代的信息传播规律，了解新时代的纸媒写作表现手法，探索新时代的纸媒采访方式，扩展更多的纸媒传播渠道，全面提高纸质媒体从业人员的个人能力，使纸媒行业在新媒体时代迈上一个新的台阶。

改变传统的工作理念，融入新媒体思维

目前，新媒体时代下的纸媒行业工作者们要摆脱传统思想的束缚，融入新媒体的新思维，新思想，正确认识纸媒行业的时代发展理念和纸媒行业的发展趋势。提高对新媒体的重视度，努力提高自己的专业技能和职业素质，加强对新媒体技术的学习应用。将纸质媒体工作与新媒体技术有机地结合起来，进一步保证纸质媒体内容的质量，提高纸质媒体内容的时效性，提高纸媒传播的速度和扩大传播范围，促进纸质媒体行业的发展。从纸质媒体设计思维上进行改变，融入新媒体的设计理念，促进纸质媒体与新媒体的融合发展，加速纸质媒体的创新发展。纸质媒体要想进一步提高传播力度，扩大传播范围，在日常的纸媒行业工作中就必须要转变传统的思想，利用创新的方法，对纸质媒体进行设计与操作，扩大传播发展的渠道，提高纸媒的时效性。

加强纸媒的数字化技术应用

数字化技术可以为传统纸媒与新媒体的融合起到沟通桥梁的作用。如今数字化技术在新媒体领域有了很大程度的应用，进一步加深对于数字化技术的研究和融合也是纸媒行业未来研究的重点，同时也是推动纸媒與新媒体融合的必经之路。数字化技术可以让纸媒和新媒体在保持自己行业竞争优势的同时，更好地加强与对方的合作。数字媒体是未来媒体的发展方向，也是纸媒发展与进步的趋势。在数字化技术的影响下，纸媒的发展逐渐呈现多元化的趋势。纸质媒体逐渐朝数字媒体进行转变，提高纸质媒体的时效性，让纸质媒体更加高效快捷，促进纸质媒体与新媒体的融合发展。

融合纸媒和新媒体的工作业务

虽然传统纸媒和新媒体行业进行工作的手段和工具不同，但是作为媒体行业的组成部分，传统纸媒和新媒体行业有着可以进行合作的领域。用业务融合促进技术融合，用经济利益推动技术交流。互联网平台深受年轻人的喜爱，互联网媒体平台存在着大量的“粉丝”群体，纸媒可以借助互联网平台进行业务发展，扩大自身影响力，扩大自身在社会群体中的受众。

应用多媒体技术，打造多元化的纸媒传播渠道

为了进一步符合人们对纸媒的要求，满足人们的阅读需要．纸媒在发展的过程中，要利用多媒体技术，打造多元化的纸媒传播渠道。例如，可以利用微信公众号、微博官方号、抖音短视频平台等，提高纸媒的传播力度，为纸质媒体积累大量的粉丝用户，关注纸媒的动向。纸媒作为传统的传播方式，在新时代的背景下，必须要与时俱进，应用多媒体技术，扩大纸媒的传播渠道，打造多元化的纸媒传播方式。随着社会的发展，人们的阅读方式，掌握信息的方式发生了很大的改变。纸媒在受到新媒体冲击的同时，也要应用新媒体技术进行改革创新，弥补传统媒体结构单一，时效性不强，缺乏创新性、趣味性等缺点。利用新型技术，进一步优化纸媒的内容质量，通过配合大量的音乐、动画、图片、视频等让纸媒的文字不再单一化，提高纸媒阅读用户的体验，促进纸质媒体的融合发展。还可以利用小视频，将纸质媒体的新闻事件、媒体内容，以叙述的形式，进行多媒体的传播，让更多的人了解纸媒，热爱纸媒，成为纸媒的忠实粉丝。

纸媒作为传统媒体的重要组成部分，必须要融合时代的发展，与新媒体传播有机地融合在一起，提高行业的竞争力，促进行业的发展。纸媒与新媒体的顺利融合对于行业、社会、国家都有积极的影响，这是顺应行业发展前景的举措，这一举措必将使得纸媒和新媒体行业在网络浪潮下走得更远。