融媒体时代电视播音主持风格创新探析

罗嘉鹏

关键词：融媒体；电视主播；主持风格

相较于传统媒体而言，融媒体具有更大的发展空间，不仅信息资源十分丰富，而且传播形式也不再受到时间与空间等客观因素的限制。在融媒体时代，媒体与受众之间的传受关系发生了巨大转变，人们不再需要在固定的时间和地点来观看电视节目，而是在诸多新媒体平台中搜索关键词，即可随时随地地获取到自己感兴趣的信息资讯。电视播音主持人作为节目中信息输出的首要载体，要顺应融媒体时代的发展趋势来创新主持风格，争取能够赢得更多受众的关注和喜爱，保证节目收视率。

融媒体概述

电视、广播、报纸是传统媒体中的三大巨头，这三者之间既存在着明显差异，同时也有着一定的互通性与互补性。融媒体则是对上述传统媒体的充分整合与利用，并且在新媒体的加持下，可以让信息资讯的生产与传播不再受到空间、时间等条件的限制。在融媒体视阈下，备类媒体想要实现可持续发展目标，单打独斗已经不再现实，正确的做法是主动走出舒适国，与其他媒体建立起互通有无的融合关系，并在优势互补的过程中自我进化，赢得不同受众群体的关注和认可。更加直白一些解释就是，融媒体时代的到来，使得单一媒体之间的竞争变成了融合媒体之间的转型升级。尤其是对于传统媒体而言，此种颠覆性的转变使其核心价值、传播功能、行业影响力均得到了不同程度上的提升。由此可见，融媒体时代下，传统传播模式中的电视播音主持风格已经被淘汰，播音主持要明确认识到自己身上所肩负的重大职责，主动迎接挑战，通过调整自身状态来获得长足发展。

融媒体时代电视播音主持面对的挑战

受众选择多样化

在融媒体时代中，可供人们选择的信息获取方式十分丰富，新媒体平台中所包含的信息资源多种多样，几乎涵盖了现实生活中的所有领域。尤其是随着智能手机的广泛普及，广大受众只需要动动手指，即可在备类APP上精准获取自己想要的信息资源．并且可以在微博、微信、快手、抖音等新媒体平台中随时随地地发表个人见解。与此同时，由于现代人的生活节奏正在逐步加快，因此在面对鱼龙混杂的海量信息资讯时，更加渴望有人能够成为“把关人”，在如此多的信息中做出筛选，以此来保证信息内容的准确性、真实性、完整性。从这个角度来看，电视播音主持要想尽快适应融媒体时代中的信息传播机制，则必须要全面满足不同受众的信息获取需求，摆脱传统媒体在信息采集、播报环节中所设置的阻碍。

主持缺乏个性

纵览当下，无论是何种类型的电视节目，其中播音员的主持风格具有非常高的相似度，给受众带来干篇一律式的感受。这种主持方式虽然很少出错，但在人才辈出、风格多变的融媒体时代中，却更加容易引发受众的厌烦心理与负面情绪。尤其是针对电视新闻节目而言，如果播音主持一味效仿《新闻联播》播音员的严肃风格，势必会流失大批的青年受众，导致电视媒体在行业内的影响力大打折扣。

融媒体时代电视播音主持风格创新的意义

在当前的融媒体时代中，电视播音主持的风格转变与创新是必经之路，是电视媒体顺利转型发展的核心条件。新媒体的迅速崛起正在瓜分电视媒体的受众群体，此种发展势头对电视台而言无疑是非常大的冲击。为了能够尽快适应媒体行业多元化的发展态势，电视台需要认真审视原有播音主持风格中所存在的不足之处，利用大数据技术来进行用户画像，并根据广大受众的信息获取方式与喜好特点来突破原有的风格禁锢。此外，电视播音主持也要明确节目本身在受众群体中的影响力，一方面要考虑原有主持风格在新媒体平台中的传播局限性，尽快找到贴近节目定位的主持方式，并坚持维护自身特色；另一方面则要虚心学习新媒体平台中的信息传播形式，平衡好严肃播报与娱乐化播报之间的度。毋庸置疑的是，播音主持人是电视节目中的灵魂所在，尤其是在人才辈出的融媒体时代，广大受众的审美水平、艺术追求也在不断提高，播音主持人要更加不断磨砺自身的专业能力，积极探索出能够满足大众且具有辨识度和记忆点的播报风格，并尝试将个人粉丝转化为电视节目的忠实观众，实现流量互通。

融媒体时代电视播音主持风格的创新举措

树立融媒体思维，开拓播音主持的新空间

通过前文内容可知，在当前的融媒体时代中，电视播音主持行业正在面临着前所未有的巨大挑战，传统媒体中僵化且固定的管理模式早已过时，根本无法支持电视媒体在融媒体时代中的蓬勃发展。为了能够在最短的时间内转移发展重心，在融媒体时代中为自己谋得一席之位，电视媒体则要对主持人行业进行一次“大洗牌”，从源头处着手来培养广电主持人的创新意识，帮助他们形成融媒体思维。在做好基本的铺垫与宣传工作后，需要扩大新媒体技术在主持行业中的影响范围，对原有的行业管理模式做出调整。以电视新闻媒体为例，应对新闻信息的收集、整理、编辑、评论、发布等各个步骤实施严格管控，并督促播音主持入主动参与其中，顺应融媒体时代的发展特色来创新新闻采编流程，让电视新闻节目的播报风格发生变化。

一名能够被称之为优秀的主持人，不仅要具备吸引观众的个人魅力，同时还要懂得探究受众的心理变化，让他们能够对电视节目一直都保持新鲜感与观看兴趣。想要顺利实现这一目标，播音主持在形成融媒体思维的基础之上，还要拿出更多的时间和精力来强化自我意识，提升专业技能水平。在电视节目中，主持人要把控好节目的推进节奏，注意在合适的时机切入主题，并选择恰当的话题引出方式，引导观众在短时间内进入到深层次的观看状态，將观众的注意力吸引到节目内容中。精准且快速的主题切分能够有效满足观众的信息获取欲望，使得节目本身的播报节奏更加张弛有度。此外，主持人还要明缺节目的主题思想，避免观众在不同的播报场景中产生凌乱感。例如，在向观众推荐歌曲时，主持人可以拿出3-5分钟的时间，先介绍与歌曲有关的生活场景，将观众的注意力吸引过来后，再顺势引出歌曲。此种方式不仅能够让已经听过此首歌曲的观众产生重温经典的怀f日感，而且还可以消除从未听过此首歌曲的观众的陌生感。在节目的收尾处，主持人还要适时总结节目内容，并引导观众从自己的角度出发来加强自我反思，加深对节目印象。

创新丰富播音主持内容，满足受众的信息获取需求

在前文中有所提及，电视播音主持在创新主持风格时，应当积极运用大数据技术来了解并分析观众的需求喜好，在做好全方位的调查工作后，精准锁定符合节目定位的改革方向。通过深入了解可知，在很多年轻一辈的观众群体中，他们之所以对传统电视节目的观看兴趣不高，主要是由于节目的播出形式单一，播报流程几乎固定不变。如果想要赢得这部分观众的认可，主持人则要在播报内容中加入一些生动活泼的“网络流行梗”，以此来激发年轻观众的情感共鸣，拉近与他们的距离。例如，某地区网视中心的主持人是一对90后，他们风趣幽默、轻松诙谐的主持风格收获了大批年轻粉丝的关注。在节目当中，两位主持人会通过相互调侃的方式穿插一些时下关注度较高的网络词汇，并且也会时不时地与观众进行“隔空对话”，抛出一些令年轻人感兴趣的“灵魂拷问”。但需要重点强调的是，由于在电视节目的受众群体中还包含着大批的中老年群体，他们对此种相对喧闹的主持风格并不适应，因此要根据调查结果与节目的投放平台来灵活调整主持方式。

另外，在改革节目主持风格之前，电视媒体还可以采用问卷调查的方式，更为深入地了解不同观众的需求。问卷调查的内容设置要尽可能全面、丰富，其中包括观看电视节目的频率和时间段、最感兴趣的节目类型、印象最深的节目主持人以及喜欢的节目主持方式等等。如果现实条件允许，电视媒体还要进一步细化问卷调查内容，例如对主持人着装风格的建议、语音语调的建议等等，将上述反馈意见进行集中汇总后，通过多方考量来优化反馈意见，以此来保证节目的播出效果。

事实上，目前已经有很多地方电视台在节目主持风格创新上做出了大胆的尝试，并取得了十分理想的效果。主持人不仅会在节目中运用一些带有地方特色的方言，而且还会在备大新媒体平台中开设个人账号，以线上直播的方式与广大受众进行交流，有效提升了主持人的亲和力。

掌握新技术，不做“花瓶”主持人

在当下的融媒体时代中，无论是新型设备的运行接口，抑或是节目本身的表现和传播形式，均呈现出了智能化、数字化的发展特质。为了能够更好地顺应融媒体时代下的发展趋势，电视节目主持人要积极拓宽自身的业务技能，利用工作之余来掌握新型的数码技术与新媒体技术，以此为着力点来形成具有辨识度的个人主持风格，从根本上摆脱“花瓶”主持人的称号。在这一进程中，电视播音主持一方面要增强自身的现场把控能力，在海量的信息资讯中精准筛选、提炼出与节目主题相匹配的信息资源；另一方面则要深度挖掘自身的主持风格特色，争取在最短的时间内得到全媒体平台观众的认同，逐步形成具有较强影响力的个人品牌。

融媒体时代的到来，为电视播音主持的风格塑造提供了更多的发展契机，主持人要不断积累在融媒体时代中的主持经验，从节目策划录制到节目后期，争取对每个阶段的工作内容了然于心。并从中分析出不同节目风格能够对哪类观众带来影响，通过增强自身的创新意识与学习能力，使得最新的主持风格可以与节目本身达到最高适配度。另外，播音主持人還要学习Photoshop、AfterEffects、AdobeAudition等后期制作软件，以此来独立完成一些相对简单的视频处理和图片美化工作。

创新信息传播方式，维护主流新闻媒体的权威地位

电视播音主持人不仅要不断增强自身的工作素养，而且还要积极学习融媒体时代背景下的信息传播方式，并将其融入到电视节目的播报环节中。在信息技术的辅助下，电视节目的感染力与吸引力会得到明显提高，节目收视率也会水涨船高。例如，央视名嘴康辉则运用Vlog的方式向广大受众直观展示新闻事件的采编过程，这对于一向以严肃著称的央视新闻主播而言，无疑是一次非常大胆且颠覆性的尝试。很多网友在观看了康辉的Vlog节目之后，纷纷表示这种形式非常符合他们的“口味”，并且产生了想要一直“追下去”的念头。而主持人康辉在Vlog中也表现出了非常亲民的态度，以一种闲话家常的方式来与网友们进行互动，此种尝试取得了十分理想的传播效果，顺利吸引年轻人去关注社会民生与国家大事。在融媒体时代，年轻人所使用的媒介形式改变了，电视播音主持想要顺利进入到年轻人群体中，在新媒体平台中站稳脚跟，则要改变过去“高高在上”的新闻播报方式，细心观察不同受众群体的信息获取喜好，迎合他们的想法来营造出多元化的新闻播报风格。

从另一个角度来看，在融媒体时代中，新媒体平台的出现使得信息资讯的获取与传播门槛大幅度降低，任何人都具备信息获取与信息传播的机会。但此种开放性的信息传播环境，却也在很大程度上提高了虚假信息的出现频率，由于普通民众不具备专业的信息筛选与分辨能力，因此容易在各类鱼龙混杂的信息资源中迷失，影响到传统媒体的权威性。为此，主流电视媒体要主动承担起舆论导向的职责，保证所有信息资讯的真实性与准确性，主持人要根据不同观众的信息获取喜好来调整新闻播报方式，满足观众不同类型的信息获取需求。另外，播音主持人还要根据自身的播报风格来加强创新，使得电视节目更具趣味性，维护好现有受众群体的同时吸引更多不同群体的关注。不仅如此，播音主持要坚守住主流媒体的底线，在准确表达信息内容的同时，控制好幽默与严肃风格之间的平衡点，避免节目出现不必要的违和感。

综上所述，在当前的融媒体时代中，新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。传统模式下的信息交流形式已经无法满足新媒体环境中的传播需求，传统媒体的主流地位受到极大影响。新闻播音主持要不断提高自身的专业素养，尽快梳理融媒体思维，拓宽发展思路的同时形成具有辨识度的个人播报风格，以此来收获更多新媒体用户的认可，提升电视节目的收视率。