文旅融合视角下眉山苏东坡传说非物质文化遗产传承与发展研究

吴晓惠

摘 要：苏东坡传说是一笔非常宝贵的非物质文化遗产，是优秀传统文化的构成内容，对弘扬传统文化、践行文化自信、建设文化强国具有重要意义。文旅融合视角下苏东坡传说非物质文化遗产传承与发展研究较少，优秀学术研究成果不多，仅有部分地方文旅部门和文旅工作者进行资料收集和整理。文章立足于文旅融合视角下的非物质文化遗产传承与发展，以眉山市苏东坡传说为研究对象，对眉山苏东坡传说进行剖析研究，并提出对策，以期实现研究苏东坡传说非物质文化遗产传承与发展的新突破。希望以此助力弘扬苏东坡传说优秀传统文化，为眉山市文旅融合发展开辟新天地，推动眉山市地方经济社会发展。

关键词：文旅融合；苏东坡传说；非物质文化遗产；传承与发展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.043

1 研究背景

1.1 文化产业和旅游产业的融合趋势

随着经济社会的快速发展，人们不仅对物质生活有较高的要求，对精神生活的要求也越来越高。因此文化资源的开发，不仅有利于拉动当地的经济发展，而且有利于满足人们精神生活的需求。近年来，各级各部门高度重视文化和旅游业的融合发展，用足政策工具箱，出台一揽子推动政策，着力加强与引导文化和旅游产业高质量融合发展。推动文化和旅游融合发展，坚定不移地走文化、旅游产业的融合发展之路，是以习近平同志为核心的党中央做出的重要决策①。由此可以看出国家对文化资源开发的高度重视，文化和旅游融合发展成为历史的必然、现实的选择、未来的趋势。文旅产业的深度融合不仅推动了文化产业依托旅游品牌化发展，还为旅游业注入了新的灵魂和血肉。2018年，文化部和旅游局正式合并，这标志着文旅融合发展自此有了顶层规划、政策支持。“文化+旅游”，文化在旅游中传承、旅游在文化中丰富，二者融合成为我国文旅发展的方向。各地市也响应国家号召，积极开发当地的文化资源，将文化资源与当地的特色产业相结合，为经济发展创造新的增长点。

1.2 苏东坡传说的传承和发展需要

为了实现对我国非物质文化遗产的保护，加强对非物质文化遗产的利用，2011年我国制定了《中华人民共和国非物质文化遗产保护法》。此后，苏东坡传说保护工作在各地如雨后春笋般全面展开。2011年苏东坡传说（浙江省杭州市申报）被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2014年，黄冈市的苏东坡传说入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2016年10月16日，“千年英雄”苏东坡诞生地眉山市的苏东坡传说被列入眉山市第六批非物质文化遗产代表性项目名录，经过两年努力，四川省将眉山苏东坡传说列入省级非物质文化遗产代表性项目名录。眉山市苏东坡传说被列为省级非物质文化遗产之后，有效地提升了当地的文化名气，促進了当地旅游产业的发展和经济水平的提升。同时，苏东坡传说所带来的经济效益，也进一步助推了当地对该非物质文化遗产的保护和推广。2022年6月，习近平总书记在四川省进行考察时，专程到苏东坡的故居进行实地考察，提出在人才培养的过程中，要重视家庭家教家风的建设。三苏优良家教家风是苏东坡传说非物质文化遗产的重要组成部分，其源于眉山市三苏祠。眉山市三苏祠位于四川省眉山市的中心城区，是三苏父子的故居，历尽岁月变迁，这里坚持传承苏洵、苏轼、苏辙父子三人的优良家风，蕴含中华优秀传统文化精粹，映射出厚重深沉的家国情怀。三苏祠不仅是眉山的地标，其中蕴含的物质和非物质文化遗产也是眉山城市旅游中不可缺少的一环。文化和旅游的融合，对眉山苏东坡传说非物质文化遗产的传承与发展既是机遇也是挑战。笔者经过文献整理，在眉山实地研究，发现在文化与旅游方面，尤其是有关苏东坡传说非物质文化遗产与旅游融合发展的研究非常少，几乎没有。基于以上背景，笔者对此开展研究，希望能够对眉山苏东坡传说非物质文化遗产提供决策参考。

2 眉山苏东坡传说非物质文化遗产概况

2.1 苏东坡传说非物质文化遗产概况及发展现状

苏东坡传说是流行于四川、广东、海南等地的民间文学，为国家级非物质文化遗产。作为一种深刻烙印在民众心中的独特文化现象，苏东坡传说已与各地方文化特别是眉山紧密结合，成为地方文化不可分割的一部分。眉山苏东坡传说主要在眉山市东坡区和周边地区广泛流传，具体包括苏东坡不同年龄阶段的成长故事。经过历史的沉淀，逐步演化为人民大众所知晓的民间故事。

苏东坡传说的传承形态主要有文字、戏曲、口头及物象形态。以苏东坡传说为题材的文学作品多种多样、极其丰富，改编形成的戏曲、曲艺、影视等文艺作品也深受广大人民群众喜爱。然而随着现代化进程的迅速推进，苏东坡传说正在衰落，甚至濒危，亟待抢救与保护。2011年起，浙江省杭州市、湖北省黄冈市申报的苏东坡传说先后被列入国家级非物质文化遗产名录。2018年12月，眉山苏东坡传说才被列入省级非物质文化遗产名录。眉山苏东坡传说非物质文化遗产发展已然滞后，亟需奋起直追，强化保护、传承和发展。

21世纪初期，眉山市区在建设的最初阶段对各个道路进行命名时，提出要结合当地的历史文化特征进行命名，同时又要突出各个街道的功能，实现文化与实用性的有机融合。因此，眉山市6个区县最具代表性的古城和古迹称谓得以保留，结合三苏诗词文赋和三苏相关诗文命名了200余条街道，历史记忆在街头巷尾得以传承和活化。

2013年，“4·20”芦山地震后，国家灾后重建首批重点项目将苏东坡传说物象形态三苏祠纳入其中，历经三年，三苏祠经过修复逐步还原了其在两宋时期的面貌。此外，当地政府还提出要扎根本地的文化资源，实现城市的发展。因此，为了进一步突出眉山地区的文化特色，修复了具有川西宋式风格的四座城门楼，加上眉山实行“千湖之城、百园之市”修建的苏洵、苏母、苏轼、苏辙等有关公园，真正实现了将人文眉山的理念落实到城市的建设之中。为了进一步规范当地历史文化遗产的保护，眉山市还专门出台了相关管理办法，明确提出在历史文化遗产保护的过程中要科学化、规范化、系统化，逐步形成本市历史文化名城保护工作体制机制。眉山市还启动了申报国家历史文化名城的工作，积极响应当前的文化强国号召，通过对本地文化资源的深度挖掘，实现文化立市，打造文化名城，依靠本地的文化资源提升城市的整体魅力。同时，加快构建历史文化建筑及相关历史文化资源的系统保护体系。

眉山市还专门建立了弘扬优秀传统文化的实践教育基地，即位于老城墙楼上的苏东坡传说陈列馆。该陈列馆不仅实现了对当地文物的保护，也实现了对非物质文化遗产的传播，有利于当地人民和外地游客对苏东坡传说进行深入的了解，进而感知眉山市的文化魅力。此外，为了进一步扩大文化宣传范围，该馆还通过对三苏故事进行视频制作、图片展示等方式，利用互联网对视频、图片资料进行广泛传播，以使更多的人对眉山市和眉山市的文化资源加深了解。为了深入挖掘眉山市的文化资源，当地还启动了系列文化研讨活动、宣传活动、展示活动等，在全社会范围内扩大了苏东坡非物质文化遗产的影响力。

2.2 调研结果与数据分析

2022年6月至8月，笔者对眉山市苏东坡遗址遗迹地进行走访和田野调查，前往三苏祠博物馆、东坡印象水街、眉山城乡进行实地调研3次，共计发放问卷300份，共回收有效问卷268份，有效率89.3%。根据调研结果数据分析，眉山市苏东坡传说非物质文化遗产可能存在如下问题。

2.2.1 宣传力度不够，公众关注度较低

根据问卷情况和实地访谈发现，眉山苏东坡传说非物质文化遗产目前宣传力度不够，导致在四川省内知名度不高，全国影响力更不足。市内游客占比42%，省内游客（除眉山市）占比49%，省外游客占比仅9%。眉山市拥有独特而又宝贵的苏东坡传说非物质文化遗产和物质文化遗产载体。三苏祠是苏东坡出生和成长的地方，苏洵家族墓地里有苏洵程夫人合葬墓、王弗墓和苏轼、苏辙衣冠墓，这些都是纪念苏东坡传说非物质文化遗产的重要实物遗存。除此之外，眉山还拥有三苏坟、苏东坡初恋地等很多宝贵的苏东坡传说非物质文化遗产遗址遗迹。眉山苏东坡传说非物质文化遗产在省内外不够出名，除必要政务接待外，每年因苏东坡传说非物质文化遗产来眉山参观的游客数量较少，眉山市民生活在这里，每天耳濡目染的都是三苏文化，但是对其没有过多关注，也不够重视。甚至外市、外省的很多人都不知道苏轼是眉山的，也不知道眉山是哪里的、眉山有什么。

2.2.2 经济和社会价值挖掘不充分，呈现形式单一

调研发现，除比较有名的三苏祠博物馆在对外呈现及眉山市内做的三苏讲堂、三苏活动外，其余体现苏东坡传说非物质文化遗产传承和发展的地方较少。

2.2.3 传承人较少

眉山苏东坡传说非物质文化遗产传承人仅有王晋川、杨宇两位，传承人非常少，这在某方面也影响和制约了苏东坡传说非物质文化遗产的传承和发展。

2.2.4 国内品牌效应未凸显

眉山苏东坡传说非物质文化遗产还没有完全走出去，知名度和品牌度还不够。通过对游客进行问卷和实地访谈调研发现，省内游客比重超过90%，仅有不到10%的游客来自省外。调研游客来眉旅游目的数据得出，46%的游客选择东坡印象水街网红打卡，42%的游客选择休闲度假胜地瓦屋山，10%的游客选择其他，仅有2%游客选择苏东坡传说非物质文化遗产。

3 眉山苏东坡传说非物质文化遗产传承和发展建议

3.1 加强宣传营销，采用新媒体传播

政府要创新宣传推广方式，通过各种线上、线下平台的活动加强对眉山苏东坡传说非物质文化遗产的宣传推介，借助文旅融合发展机遇，利用好各大节日、假日进行宣传推广，吸引国内外更多游客到眉山旅游，推动苏东坡传说非物质文化遗产“走出去”。政府除了做好宣传推广外，还应充分发挥各类自媒体的宣传作用，即除了主流传统媒体外，还要充分利用各种新媒体平台增强宣传创新性、针对性、实效性。比如通过拍摄专题纪录片、发布新闻报道、开设网络直播、发布抖音小视频等形式，全媒体、全方位宣传眉山苏东坡传说非物质文化遗产，让眉山苏东坡传说非物质文化遗产“出圈”“走紅”，使其“活”起来、“亮”起来。此外，本地媒体还应创新宣传形式，通过举办苏东坡文化传说专题赛事或节庆活动，提高民众关注度。如举办“东坡文学”“东坡美食”“东坡康养”“东坡故事”“东坡词”等比赛，发挥全民宣传作用，提升影响力和关注度。

3.2 抓好文旅融合发展，打造高品质文旅精品

做好文化资源与旅游资源的深度融合，打造高质量的文旅产业，不仅需要深厚的文化支持，还需要资金的大力支持。要鼓励引导社会资本进入，提高社会资本的积极性和参与度，完善非物质文化遗产产业多元供给结构，激发市场活力，抓好苏东坡传说非物质文化遗产与旅游产业融合发展。为了吸引更多的社会资本参与苏东坡传说非物质文化遗产项目的保护，应当开放资金通道，多渠道引入资金。一方面出台相关政策，鼓励社会资本积极参与非物质文化遗产项目的保护和发展，给予政策补贴。结合当地的苏东坡传说非物质文化遗产，构建“苏东坡传说非物质文化遗产+”的产业发展结构。提高对苏东坡传说非物质文化遗产的利用率，实现苏东坡传说非物质文化遗产与当地经济发展结构的有效联动，激发当地的经济发展活力，促进产业结构转型，实现多方共赢，充分发挥苏东坡传说非物质文化遗产的市场经济效益。另一方面政府也要建立专项资金，对当地的苏东坡传说非物质文化遗产项目进行大力支持，为企业投资提供平台，加深与非物质文化遗产项目的市场联系，重点支持非物质文化遗产项目的保护传承和发展②。为了充分发挥当地文化资源的效益，形成有特色的文化发展产业结构，根据当地的旅游资源特色和产业发展具体情况，可以将苏东坡传说非物质文化遗产与本地的特色产业相结合，比如与本地的特色美食、特色景观相融合，进而更大范围地挖掘本地旅游资源。同时为了尽可能地突出本地文化旅游资源的特殊性，做出特色、做出个性，在对旅游资源进行开发的过程中，要以先保护后开发为基本原则，既要明确自身的发展方向和目标，又要深入了解游客需求，为游客提供既具有针对性又能够体现当地个性化发展的旅游资源服务③。为了避免因为过度追求文化的经济效益，而忽视了对文化内涵的挖掘，从而使当地的文化资源失去亮点、失去特色，眉山市在打造文化城市时，需要时刻扎根自身的文化资源，进行差异化发展、差异化开发，让眉山苏东坡传说非物质文化遗产不仅成为眉山的城市名片，更成为中国的文化名片，逐步实现让苏东坡传说走出东坡故里，面向全国、走向世界，让中国人看到眉山，让世界看到中国。

3.3 创新文旅融合新机制，加大人才培养

坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，找准文旅产业融合发展的最大公约数、最佳连接点，有效整合苏东坡传说非物质文化遗产各类资源，着力完善资源配置标准和体系，做好配置和利用，创新融合管理体制机制，建立适应和推动市场化发展的投入运作机制。最大限度地保证苏东坡传说非物质文化遗产发展和旅游资源开发的互促共进，促进文旅融合发展新业态的相融相生，既实现对文化资源的继承与传播，又充分挖掘和发挥文化资源潜在的市场价值。政府应当出台相关政策文件，鼓励教育界、商界以及其他社会多元主体积极地参与苏东坡传说非物质文化遗产保护，构建全民参与的非物质文化遗产文化保护体系，发动民众力量对当地特色文化产业进行保护和继承，为非物质文化遗产项目的发展培养继承人、传播者。政府可參与眉山市各大高校的苏东坡传说非物质文化遗产相关人才培养，将苏东坡传说非物质文化遗产纳入高校课程，在有条件的情况下，可创办苏东坡大学、苏东坡传说非物质文化遗产讲解员订单班等，培养传承人、创新人才和服务人才。除此之外，还可以培育社会组织，壮大苏东坡传说社会团体，尽可能多地挖掘、发展和培养传承人，壮大传承人队伍，加强传承人队伍建设、责任意识与归属感。

3.4 借鉴先进地区经验，加强地区合作，共筑苏东坡传说品牌

首先，眉山市应学习先进地区的经验，加大产学研合作，深度挖掘创新、促进成果转化。比如修建东坡纪念遗址、成立相关研究会、开展东坡文化节、创作东坡作品等，让广大人民群众在传统文化中浸染提升，让优秀东坡文化进一步深入民心，提升影响，强化三苏文化认同，提升人文城市形象。在对苏东坡文化进行充分挖掘之后，结合当地的具体发展情况，打造具有本地特色的旅游IP，不断推动旅游业的产业化发展，逐步形成具有独特风格的东坡旅游胜地。

其次，眉山应加强与黄州、儋州等地苏东坡传说非物质文化遗产合作，轮流举办东坡文化节、东坡饮食节、东坡戏曲赏析节、东坡词大赛等活动，打响苏东坡传说品牌，扩大影响力。创新品牌活动，推出品牌产品，运用抖音、快手等加快宣传推介，建立产业链、价值链，促进成果转化。

4 结语

综上所述，文旅融合发展提出后，在文旅融合背景下，苏东坡传说非物质文化遗产保护与传承取得了一定成效，但仍然面临很大的困难，如宣传力度不够、传承队伍薄弱、呈现形式单一等。而这些问题如果无法得到有效解决，会使各个地区所蕴含的宝贵文化资源无法被深度发掘，从而造成资源的浪费。笔者提出了眉山苏东坡传说非物质文化遗产在当今社会创新发展的几项策略，其中加强宣传营销、采用新媒体传播是策略，抓好文旅融合发展、打造高品质文旅精品是核心，创新文旅融合新机制、加大人才培养是保障，借鉴先进地区经验、加强地区合作、共筑苏东坡传说品牌是动力。

注释

①余文荣.基于文旅融合视角的婺源非物质文化遗产保护性开发对策研究[D].南昌：江西财经大学，2020.

②聂丽清，王永鸿.文旅融合视阈下非遗传承与发展的产业机制研究：江西非遗产业发展存在的问题及对策建议[J].南方文物，2021（6）：268-271.

③江帅.文旅融合背景下的非遗保护与传承[J].文化产业，2019（24）：35-36.