新媒体编辑媒介素养提升路径

【摘要】在互联网技术与电子科技不断发展的新时代，各类新媒体随之发展壮大，新媒体已成为人们日渐认可的一种新兴行业，近年来取得了长足发展。新媒体编辑作为行业中的重要工作者，更需要在信息量极度庞杂的新媒体时代中不断提升自身媒体素养，更好地完成自身工作。本文从新媒体特点出发，分析了行业特点对编辑工作提出的要求，并就其媒介素养提升策略给出了相关建议，以期为同行业人员提供帮助。

【关键词】新媒体编辑；媒体素养；提升路径

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.045

随着人民群众生活水平的提升，手机和电脑等各类电子产品在人们日常生活中的使用率不断提升，越来越多的受众群体热衷于使用各类电子产品获取信息。在此背景下，新媒体行业应运而生，且近年来呈现出不断发展的良好态势。尤其在党的十九大报告中，新媒体行业被赋予了更多新要求，服务大众与推动文化发展成了每位新媒体编辑需要深入研习的重要课题。

1. 新媒体的特点

新媒体存在的时间较短，但特点极为明显，在信息时代悄然来临的当今社会，新媒体的特点也在不知不觉中为其发展带来了一定优势，因此新媒体编辑需要深入分析此类特点，并在后续工作中积极利用，以此提升新媒体的影响力，促进行业发展。

交互性是新媒体最为明显的特点之一。信息在新媒体中的传播速度相对较快，传播范围也更广，依托于新媒体，越来越多的受众群体都能及时获取信息。且在获取信息之余，受众群体也能充分参与信息评价环节，与新媒体编辑进行充分交流。尤其对于突发事件或重大新闻等，受眾群体在获得信息的同时也能发表自身观点。同时在新媒体领域中，信息形式也日渐丰富，不仅局限于文字，也有图片、声音、视频等各类新形式，不同信息形式之间彼此互补，共同为受众群体提供耳目一新的信息获取途径。对新媒体编辑而言，交互性既是行业优势，也为编辑工作提出了更高的要求，探索与受众群体互动的新策略已成为新媒体编辑在工作中需要考虑的重要问题之一。

分众性是新媒体的另一明显特点。在新媒体出现且不断发展壮大的新时代，广播电视等传播媒体的受众群体数量相应减少，越来越多的受众群体被新媒体分流，热衷于使用新型电子产品获取信息，对广播电视等传统媒体的关注度则相应降低。对于新媒体编辑而言，分众性也是一项相对明显的优势，在日常工作中需要充分利用此优势，为新媒体争取更多受众群体，促进其进一步发展。

低成本也是新媒体的重要特点之一。与传统媒体相比，新媒体的制作成本相对较低。在传统媒体时代，传播信息耗费更多人力与物力，但新媒体则有效避免了此类问题。在新媒体环境中，无论撰写稿件还是拍摄视频，编辑人员在互联网中查阅相关资料后即可整合成为新的信息，即使涉及拍摄工作也能通过支架、手机、相机等基础工具解决。低成本无形中为新媒体发展提供了更大空间，新媒体编辑人员也需要充分利用此特点，探索更多工作策略。

2. 新媒体编辑面临的工作要求

2.1 新媒体编辑需要提升把控信息的能力

在新媒体时代悄然来临的同时，“人人自媒体”的情况也随之出现。能在互联网中发布各类信息的不仅局限于新媒体编辑，任何使用互联网的用户都能随意发布信息。此情况虽提升了新媒体的交互性，但也在一定程度上为新媒体工作造成了困扰，例如部分用户存在随意发表虚假新闻等问题。面对此类困扰，新媒体编辑需要及时提升自身对新闻的把控能力，做好舆情监测工作，一旦发现新媒体中存在不实信息则需要及时修正，避免不实信息对受众群体造成不良影响。与此同时，新媒体编辑也应当不断提升自身媒介素养，在面对新闻的过程中保持客观公正的态度，以此为受众群体提供更为真实准确的信息，保障群众知情权，同时维护新闻的时效性。

2.2 新媒体编辑需要提升自身技术水平

由于新媒体传播信息的速度不断加快，编辑人员需要掌握的技术面也不断扩大。仅具备检索信息、整合信息等基础技术的编辑人员已无法适应新媒体发展速度，提升自身技术水平也成了新媒体编辑在当今时代需要认真完成的新任务。新媒体不仅包含传统媒体中的文字，也涵盖了图片、声音、视频等其他形式，因此新媒体编辑不仅需要做好传统编辑撰写稿件的工作，也需要掌握摄影、拍视频、剪辑视频等多项技术。现阶段“一专多能”逐渐成了新媒体行业发展趋势，掌握多项技术也是新媒体编辑需要具备的重要能力之一。

3. 新媒体编辑媒介素养提升路径

3.1 积极转变观念，落实工作任务

在新媒体行业中，新闻的时效性相对更强，新媒体编辑人员需要充分意识到此特点，积极转变自身工作观念，在工作中紧跟时代步伐，充分落实每项工作任务。从实际工作来看，为保障自身适应新媒体行业的工作节奏，编辑人员需要时刻保持职业敏感度，面对突发事件与重大新闻时需要迅速做出正确判断，并及时输出与时代发展相契合的稿件。为实现此目标，新媒体编辑需要时刻保持学习态度，充分吸收各方面知识，并将其内化为自身能力，例如提升自身收集信息与整理信息的能力、提升自身检索能力和学习能力等。新媒体编辑工作看似简单，仅需做好写稿、拍摄、剪辑等工作，实则每项工作都极为考验从业人员的综合能力。例如在写稿环节中，新媒体编辑需要不断提升自身文字输出能力，保证输出文字的正确性与逻辑性，以此为受众群体带来更好的阅读体验。而在拍摄环节中，新媒体编辑人员也需要积极学习基础的运镜、选景等各类技巧，更好的诠释自身撰写的内容。种种因素表明，新媒体编辑需要积极转变自身工作观念，摆脱传统编辑工作中“仅需要做好写稿工作”的错误认知，不断学习新技术，提升自身媒介素养。

3.2 拓宽知识领域，提升文化水平

随着新媒体的受众群体不断扩大，各类新媒体内容的阅读者也逐渐覆盖了各个领域，其中不乏文化修养相对较高的受众群体。面对此情况，积极拓宽自身知识面已成为新媒体编辑需要肩负的新任务。与此同时，编辑工作的本质在于分享和传播知识，一旦新媒体缺乏知识含量而仅发布无关紧要的内容，受众群体也难以被有效吸引。因此新媒体编辑需要不断完善自身工作流程，从策划文案开始，到选题、撰稿、编审等各个环节都需要充分调动知识储备，使受众群体充分体验新闻的新鲜感与刺激感之余，也能收获更多知识。在保障此类新媒体信息特点的前提下，新媒体才能在未来发展过程中获得更为广阔的空间，并能长久生存。对新媒体编辑而言，为使自身输出内容具备吸引受众群体的能力，则需要在日常工作中不断吸收新知识，提升自身文化修养，保持终身学习的良好习惯，在坚持读书的同时保持思考状态，使知识都能顺利内化，为后续工作奠定良好基础。

3.3 保持政治敏感，提升个人觉悟

新媒体的存活离不开政治环境和社会环境，尤其对中国媒体而言，新闻等各类信息都起到服务社会与服务人民的重要作用，因此新媒体编辑需要保障自身高度的政治敏感性与社会责任感，在輸出内容中传播正面信息，抵制负面内容与虚假内容。在信息量传播速度与传播数量都呈现出爆炸式提升的当今时代，保持政治敏感度尤为重要。一旦新媒体频繁传播负能量或虚假信息等内容，受众群体对其信任度与关注度都将下降，此类新媒体也将相应丧失群众基础与媒体生命力，更无法维持长久生存的状态。因此新媒体编辑在自身工作中需要不断加强政治学习力度，时刻关注国际国内政治形势，坚定自身政治立场，明确值得输出的内容与不宜输出的内容，以此保障新媒体在运营过程中始终处于政治正确的状态，为受众群体带来更为丰富的阅读体验。

3.4 掌握技术原理，了解传播形势

为扩大受众群体范围，确保自身进一步发展，新媒体编辑不能仅注重文字编辑工作，而应当同时关注信息在新媒体中的传播流程，明确各个环节涉及的技术内容，以此获悉新媒体传播的信息走向，从而针对不同传播特点提供更具契合度的新媒体信息。在此过程中，新媒体编辑需要把控信息流经与流向，以此确定不同时间节点的受众群体范围，从而依据不同受众群体发布更具吸引力的内容，最终达到节约传播成本、提升传播效率的目标，也能使信息容量有效扩展，实现精准传播。例如在工作日的中午，新媒体编辑可选择推送相对轻松有趣的信息内容，为午休时浏览信息的受众群体提供放松的时机，以此提升受众群体黏性，使受众群体对新媒体更具认可度。

3.5 创新传播形式，丰富传播内容

新媒体不断发展使得传播形式与传播内容相应出现了更为丰富的形式，同一个IP涉及了不同平台已成为新媒体发展常态。在此背景下，新媒体编辑也需要不断创新传播形式，同时丰富传播内容，使受众群体在各个平台都能及时追踪新内容，避免信息同质化等问题。为实现此目标，新媒体编辑需要不断挖掘新的媒体形式，明确新闻内容爆炸点，使图片、声音、视频、文字等各方面内容能得到有机整合，并在不同平台中精准投放，为受众群体创造更为丰富的传播氛围。在此环节中，新媒体编辑也需要勇于突破自我，敢于引领信息潮流，避免“蹭热点”等行为。但引领信息潮流需要新媒体编辑具备较强的综合研判能力与知识储备量，因此新媒体编辑需要积极获取更多碎片信息，并做出正确整合，以此提升信息利用率。例如知识类自媒体“毛茸茸的星球”，此自媒体首次落户于哔哩哔哩弹幕网，以趣味性与科普性等明显优势在各类UP主中脱颖而出，并制作了《毛茸茸的星球》系列科普动画，在此动画中，地球被新媒体编辑拟人化，并被冠以“roro”的名字，在动画中成为了一个饱受欺凌的小星球，而生活在星球中的各类有趣的动物则成了动画的科普重点。除在哔哩哔哩弹幕网活跃外，“毛茸茸的星球”也入驻了抖音短视频、微博、微信公众号等各个新媒体平台，在不同新媒体平台中为受众群体呈现出了不同的内容。例如在抖音短视频平台，“毛茸茸的星球”剪辑了视频中的重点内容，使自身产出的作品更符合抖音短视频平台“短而精”的特点。但在微博中，“毛茸茸的星球”则发表了更多有趣的科普图片，充分发挥了微博在展示图片过程中的优势。在微信公众平台中，“毛茸茸”的星球则推出了“测一测”与“居民”两项服务，其中“测一测”是为受众群体提供的心理测试游戏，“居民”则是对过往介绍的各类动物的汇总。在丰富多彩的传播模式下，“毛茸茸的星球”收获了越来越多的受众群体，未来发展前景也更为广阔。

3.6 深度接触社会，了解群体所想

为赢得更多受众的认可，新媒体编辑需要在工作之余深度接触社会，与基层人民充分交流，而不能仅在办公室中写稿。多接触社会和多走访群众不仅能为新媒体编辑带来更多创作灵感，也能引导其创作中更具生命力的作品。唯有在了解群众所思所想的前提下，新媒体编辑创作的内容才能更具生命力，更为受众群体所接受。当新媒体编辑仅通过互联网搜索引擎获取知识时，其收获的知识往往更易存在“不接地气”的情况，即使对此类信息进行二次加工，也难以引发受众群体的阅读兴趣。因此为避免此类问题，深度接触社会也是新媒体编辑需要积极落实的新任务之一。

4. 结束语

新媒体作为一种新兴行业，具备较强的交互性与分众性，且成本相对较低，对各类资源的利用情况更为理想。在此情况下，新媒体编辑需要充分利用此类优势，不断分析自身工作中现存不足，采取相应措施提升自身媒介素养，以此完成时代为新媒体编辑提出的任务，利用新媒体为更多受众群体带来丰富翔实的信息，使新媒体行业在未来进一步发展壮大。

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作者简介：王洁琼，湖南耒阳人，编辑，研究方向：新媒体新闻.